黃亮

2018年3月12日，完美世界游戲正式啟用全新的品牌形象。其中，全新的Logo設(shè)計(jì)采用多彩的線條組成螺旋狀齒輪，意喻完美世界游戲多元化以及未來(lái)向前的不竭動(dòng)力。新品牌Slogan“就享不一樣”概括了完美世界游戲未來(lái)的品牌使命和品牌定位。此后，完美世界游戲?qū)⒓哟笃放颇贻p化力度，關(guān)注不同青年的文化生活狀態(tài)，滿(mǎn)足不同群體的文化娛樂(lè)需求，并進(jìn)一步用游戲的方式和用戶(hù)一起創(chuàng)造一個(gè)多元包容的中國(guó)青年文化。

據(jù)完美世界游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新品牌Slogan“就享不一樣”中，“就”體現(xiàn)了年輕人對(duì)個(gè)性化、獨(dú)特性的一種執(zhí)著追求的“態(tài)度”?！跋怼眲t蘊(yùn)含了“暢享、分享、享受”等年輕人對(duì)游戲最核心價(jià)值的認(rèn)同?！安灰粯印眲t意味著要用各具特色、各不相同的游戲來(lái)滿(mǎn)足年輕人的多元化游戲需求。未來(lái)，完美世界游戲要“用不同尋常的思想打造游戲產(chǎn)品，讓游戲用戶(hù)在游戲世界里體驗(yàn)各不相同的體驗(yàn)暢享。”

游戲年輕化已成為市場(chǎng)趨勢(shì)

據(jù)了解，完美世界游戲是國(guó)內(nèi)知名文化創(chuàng)意企業(yè)完美世界股份有限公司旗下的游戲業(yè)務(wù)品牌。自2004年創(chuàng)立以來(lái)，完美世界游戲始終堅(jiān)持精品化和全球化等發(fā)展戰(zhàn)略，并且在美國(guó)、荷蘭、法國(guó)、韓國(guó)、日本等地區(qū)設(shè)有20多個(gè)海外分支機(jī)構(gòu)，已經(jīng)逐步發(fā)展成為擁有世界影響力的知名游戲品牌。在此過(guò)程中，完美世界游戲?qū)κ袌?chǎng)一直有著敏銳的洞察力，借助不斷的創(chuàng)新，始終走在中國(guó)游戲發(fā)展潮流的前端。此次啟用全新品牌形象，正是基于目前整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)年輕化發(fā)展趨勢(shì)做出的又一次創(chuàng)新舉措。

近年來(lái)，全球游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢(shì)。以目前最為主流的移動(dòng)游戲?yàn)槔鶕?jù)《2017全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，各類(lèi)游戲中30歲以下年輕用戶(hù)均是核心玩家，占比均超過(guò)60%；國(guó)內(nèi)的移動(dòng)游戲用戶(hù)中，26～35歲用戶(hù)比例為40.3%，是移動(dòng)游戲第一大用戶(hù)群。而25歲及以下用戶(hù)的比例達(dá)38.1%。00后與90后正在穩(wěn)步成長(zhǎng)。而年輕一代用戶(hù)對(duì)于游戲的需求則更加多元化和個(gè)性化，他們更喜歡與時(shí)代潮流結(jié)合的創(chuàng)新游戲內(nèi)容，更關(guān)注最新技術(shù)在游戲中的應(yīng)用，更注重游戲的操作感和體驗(yàn)感，更重視分享及交流的快樂(lè)。

用戶(hù)年輕化的特質(zhì)也驅(qū)動(dòng)游戲行業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和布局方面必須更加貼近年輕人群的需求，近年來(lái)二次元游戲以及電競(jìng)游戲在國(guó)內(nèi)日漸火爆，也正是市場(chǎng)對(duì)年輕用戶(hù)個(gè)性化需求的反應(yīng)。完美世界游戲在這種情況下推出全新品牌Slogan，加強(qiáng)品牌年輕化建設(shè)，不僅適應(yīng)當(dāng)下整個(gè)行業(yè)的發(fā)展潮流，符合年輕用戶(hù)價(jià)值觀、更是符合當(dāng)下行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的一種選擇。

完美世界游戲力求滿(mǎn)足不同年輕人的游戲需求

為了達(dá)到這一目標(biāo)，未來(lái)，完美世界游戲?qū)⒃诋a(chǎn)品研發(fā)、IP創(chuàng)造、內(nèi)容升級(jí)、游戲體驗(yàn)的變革、泛游戲產(chǎn)業(yè)鏈接發(fā)展等各個(gè)領(lǐng)域加大年輕化的布局與發(fā)展。一方面，開(kāi)發(fā)二次元、電競(jìng)、沙盒等適合不同領(lǐng)域年輕人需求的新產(chǎn)品。另一方面，注重VR、人工智能等新技術(shù)在游戲中的融合以及社交、互動(dòng)新玩法在游戲中的體驗(yàn)。同時(shí)，完美世界游戲還將持續(xù)加大對(duì)自身經(jīng)典游戲IP的年輕化改造以及對(duì)新游戲IP的創(chuàng)新。此前，完美世界游戲經(jīng)典IP的年輕化改造，進(jìn)一步提升了這些經(jīng)典IP的活力。而對(duì)《誅仙手游》《夢(mèng)間集》等手游的打造，也因?yàn)榉夏贻p人的需求而取得了巨大的成功。

對(duì)于此次新品牌形象發(fā)布，完美世界游戲表示，品牌形象傳遞的是一家公司核心理念，只有那些具有突出特點(diǎn)、具備鮮明特性的品牌形象，才能引領(lǐng)潮流、吸引用戶(hù)關(guān)注。此次完美世界游戲推出“就享不一樣”的游戲新主張，就是希望能推出更多適應(yīng)年輕人的游戲精品，引領(lǐng)游戲年輕化潮流，進(jìn)而創(chuàng)造出更多與眾不同的游戲精品。

另?yè)?jù)了解，3月27日，完美世界游戲?qū)⑴e行“品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”。在發(fā)布會(huì)上，完美世界游戲?qū)?duì)新的品牌形象進(jìn)行更深入的解讀，同時(shí)還將發(fā)布新的游戲大IP戰(zhàn)略以及2018年完美世界游戲新產(chǎn)品規(guī)劃。