摘要：隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，我們國(guó)家在很多方面都取得了不錯(cuò)的成效。尤其是近幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等不斷進(jìn)入大眾的視野，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量也在大幅度的增加。正因?yàn)檫@些東西的普及，我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)方面相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也都取得了不錯(cuò)的成效，就比如近幾年淘寶、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等都成為了很多人在使用的購(gòu)物平臺(tái)。正是因?yàn)檫@些移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)的興起，也給我們國(guó)家的農(nóng)業(yè)銷售帶來(lái)了一些契機(jī)，農(nóng)產(chǎn)品也可以通過(guò)移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷售。但是，電子商務(wù)的發(fā)展畢竟還不是很完善，所以還是給農(nóng)產(chǎn)品在移動(dòng)電子商務(wù)銷售方面帶來(lái)了不少的問(wèn)題。所以，下面就是我個(gè)人針對(duì)當(dāng)前移動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面的問(wèn)題進(jìn)行的一些分析，并且提出了一些相應(yīng)的策略，希望對(duì)這方面的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品銷售

引言

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了很多相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，就比如馬云所建立的阿里巴巴等，都是在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下移動(dòng)電子商務(wù)的崛起。就拿每年的雙十一來(lái)說(shuō)吧，每年雙十一這天完成的電子商務(wù)平臺(tái)的交易多達(dá)兩億多元，這是馬云在移動(dòng)電子商務(wù)方面一個(gè)極大的成就。因?yàn)槿斯ぶ悄艿钠占?，根?jù)全球互聯(lián)網(wǎng)使用量最新預(yù)測(cè)，中國(guó)是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)普及率將達(dá)90%，從這個(gè)情況來(lái)看，我國(guó)不論是城市還是農(nóng)村，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)方面的使用已經(jīng)很普遍了。這無(wú)疑就給農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來(lái)了發(fā)展前景，可以達(dá)到線上線下的雙向銷售，從而讓農(nóng)產(chǎn)品能夠有更好的銷售市場(chǎng)，提高人們的生活水平。所以，我們就需要認(rèn)真對(duì)待移動(dòng)電子商務(wù)，從而讓它更好的推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

1、移動(dòng)電子商務(wù)的概述

1.1 移動(dòng)電子商務(wù)的內(nèi)涵

其實(shí)移動(dòng)電子商務(wù)也就是在電子商務(wù)的模式下，主要是通過(guò)手機(jī)之類的數(shù)碼智能終端進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)電子商務(wù)經(jīng)歷了從短訊–瀏覽網(wǎng)頁(yè)–3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，到現(xiàn)在4G網(wǎng)絡(luò)的使用，將互聯(lián)網(wǎng)與信息處理技術(shù)結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行的移動(dòng)電子商務(wù)模式。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)的主要內(nèi)容

將移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)用到農(nóng)產(chǎn)品銷售中就是一個(gè)將農(nóng)產(chǎn)品的信息與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合起來(lái)，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，賣家可以詳細(xì)的向買家展示農(nóng)產(chǎn)品的種類、價(jià)格、特征、供貨商、交易方式等，從而利用計(jì)算機(jī)的處理職能達(dá)到及時(shí)的信息發(fā)布與支付方面的內(nèi)容。同時(shí)，移動(dòng)電子商務(wù)還可以使用無(wú)線設(shè)備，大大擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品信息收集的范圍。因此，將移動(dòng)電子商務(wù)用到農(nóng)產(chǎn)品的銷售中，不僅給電子商務(wù)的發(fā)展增添了新內(nèi)容，也大大的開(kāi)通了農(nóng)產(chǎn)品銷售的新渠道，方便了人們的生活。

2、移動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面的現(xiàn)狀分析

2.1 農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電商平臺(tái)銷售的現(xiàn)狀

因?yàn)槲覀儑?guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多地方的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋情況還是很廣的。根據(jù)現(xiàn)有的情況來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建立還是小有成效的，盡管沒(méi)有發(fā)展的很快，但是也已經(jīng)很不錯(cuò)了。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的移動(dòng)電子商務(wù)銷售模式是有別于以往的電子商務(wù)模式的，因?yàn)榭梢允褂脽o(wú)線設(shè)備，所以它受時(shí)間地點(diǎn)的約束還是相對(duì)較小的。但是，也不是說(shuō)無(wú)線設(shè)備已經(jīng)覆蓋到了整個(gè)的村鎮(zhèn)，所以對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)。還是有一定的不方便。但是，隨著人工智能的使用，智能手機(jī)的普及對(duì)于已有的農(nóng)產(chǎn)品信息收集還是很到位的。所以，只要達(dá)到對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品全部信息的采集就能更好的利用移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)擴(kuò)大銷量，增加農(nóng)民收入。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電商供應(yīng)鏈現(xiàn)狀

從農(nóng)產(chǎn)品的移動(dòng)電商供應(yīng)鏈來(lái)分析，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品要在電子商務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行銷售，就必須要找合適的移動(dòng)電商進(jìn)行合作，但是因?yàn)檗r(nóng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上一些電子商務(wù)沒(méi)有了解，如果沒(méi)有可以讓他們信服的說(shuō)法，他們不一定會(huì)相信這些供應(yīng)商家，這就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺(tái)上的貨源缺失。另外，就是運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品方面的問(wèn)題，因?yàn)檫\(yùn)輸肯定是從農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地開(kāi)始運(yùn)送，但是，種植農(nóng)產(chǎn)品的地方大多在村鎮(zhèn)里，交通不發(fā)達(dá)，運(yùn)輸工具的效率低下，這些都給移動(dòng)電商的供應(yīng)鏈帶來(lái)了很大的麻煩。要想農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道變得更寬，這些問(wèn)題就必須得到妥善的解決。

2.3 移動(dòng)電商農(nóng)產(chǎn)品銷售模式分布

不管什么時(shí)候，農(nóng)產(chǎn)品都是人們生活必不可少的。雖然將移動(dòng)電子商務(wù)銷售模式用到了農(nóng)產(chǎn)品銷售中，但是，農(nóng)產(chǎn)品還是與其他領(lǐng)域的電子商務(wù)銷售不同。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的要求也從過(guò)去的吃飽到現(xiàn)在的吃好，所以，很多時(shí)候，銷售農(nóng)產(chǎn)品需要對(duì)于種植它的場(chǎng)地進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，并且還要在包裝以及存儲(chǔ)、運(yùn)輸方面進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，避免因?yàn)椴磺‘?dāng)?shù)奶幚矸绞綆?lái)一些額外的損失。

3、當(dāng)前移動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售應(yīng)用中的存在的問(wèn)題

3.1 項(xiàng)目的成本太高，推廣范圍不大

其實(shí)要想農(nóng)產(chǎn)品的銷售與移動(dòng)電子商務(wù)更好的結(jié)合起來(lái)，就一定需要農(nóng)民了解、熟悉互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)他們也需要學(xué)會(huì)使用智能手機(jī)以及計(jì)算機(jī)，要使用這些東西就免不了需要進(jìn)行購(gòu)買這些東西。但是，并不是所有的農(nóng)民都會(huì)科學(xué)種田，傳統(tǒng)的農(nóng)民還是靠自己的勞動(dòng)力去種植糧食，他們的思想相對(duì)比較落后，而且購(gòu)買智能手機(jī)與辦理寬帶業(yè)務(wù)的費(fèi)用對(duì)他們來(lái)說(shuō)也是比較昂貴的，他們中很多人并沒(méi)有這些東西。更不用說(shuō)操作和使用了。正因?yàn)樗麄儧](méi)有融入互聯(lián)網(wǎng)中，所以在某些地方還是不能達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品與移動(dòng)電子商務(wù)的融合。

3.2 物流等硬件設(shè)施不夠完善

一般來(lái)說(shuō)，種植農(nóng)產(chǎn)品的都是分布在村鎮(zhèn)里面的，但是因?yàn)榇彐?zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r并不是很好，所以交通運(yùn)輸方面并不方便，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏，非常不利于移動(dòng)電子商務(wù)在村鎮(zhèn)的發(fā)展。因?yàn)橛靡苿?dòng)電子商務(wù)除了銷售方面的問(wèn)題，最大的問(wèn)題就是物流了。村鎮(zhèn)里的經(jīng)濟(jì)制約的情況下，物流行業(yè)的發(fā)展并不好，如果進(jìn)行長(zhǎng)距離的物流運(yùn)送的話，價(jià)格太高了，農(nóng)民不愿意使用，價(jià)格太低了，物流企業(yè)又沒(méi)有利潤(rùn)可賺。從這個(gè)角度考慮的話，我們需要重視的就是物流方面的問(wèn)題，從而提高村鎮(zhèn)運(yùn)輸方面的便利性。

3.3 專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電商方面的人才不多

在我國(guó)，從事農(nóng)業(yè)種植的人群大部分還是傳統(tǒng)的農(nóng)民，他們當(dāng)中很多人發(fā)展農(nóng)業(yè)都是用自己的辛苦的體力勞動(dòng)，很多人進(jìn)行農(nóng)事活動(dòng)并沒(méi)有科學(xué)的知識(shí)，甚至有人連字都不認(rèn)識(shí)。因此，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始被廣泛使用的時(shí)候，受到自身?xiàng)l件的限制，他們并不知道電子商務(wù)更不用說(shuō)去利用它了。而且，在嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，要想將農(nóng)產(chǎn)品的銷售與移動(dòng)電子商務(wù)結(jié)合的話，還要經(jīng)過(guò)資金、貨物、管理等方面的處理，就算是對(duì)專業(yè)人員來(lái)說(shuō)這些事情都比較麻煩，所以農(nóng)民操作起來(lái)更有難度，這就從很大程度上刺激到了農(nóng)民使用移動(dòng)電子商務(wù)的積極性，非常不利于移動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面的推廣。

3.4 移動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面不夠成熟

畢竟移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展也就是這幾年的事，很多方面的操作啥的都不是特別完善的。而且，移動(dòng)電子商務(wù)剛開(kāi)始的時(shí)候也并不是為農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)的。所以，有很多功能還不是完全適合農(nóng)產(chǎn)品銷售模式。在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面，移動(dòng)電子商務(wù)還是需要進(jìn)行更多的改進(jìn)從而達(dá)到更好的普及的效果。

4、在農(nóng)產(chǎn)品銷售中更好的利用移動(dòng)電子商務(wù)的策略

民以食為天，不管在什么時(shí)候，糧食都是我們?nèi)祟惿姘l(fā)展所必須的物質(zhì)保障，只有吃飽了，才能有更多的動(dòng)力去干實(shí)事。使用農(nóng)產(chǎn)品的移動(dòng)電子商務(wù)模式能很大程度上促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，，所以，一定要采取一些措施去大力推廣這種模式。針對(duì)當(dāng)前移動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品的銷售中的問(wèn)題，我列舉了一些方法，希望能有些作用。

4.1 國(guó)家的重視，政策的支持

要想農(nóng)產(chǎn)品銷售與移動(dòng)電子商務(wù)更好結(jié)合起來(lái)的辦法，最直接有效的還是需要政府的支持，施行一些有效的措施，往往比別的方法來(lái)的更快。就比如前幾年的家電下鄉(xiāng)的事例，因?yàn)橛袊?guó)家政策的補(bǔ)貼，所以很快速的就達(dá)到了大部分人都能用上相對(duì)便宜的家電。從這個(gè)事件來(lái)看，要想移動(dòng)電子商務(wù)能更好的促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，國(guó)家就必須采取一些優(yōu)惠政策，去聯(lián)合那些智能數(shù)碼設(shè)備的企業(yè)進(jìn)行合作，給予他們一些優(yōu)惠政策，從而讓智能設(shè)備走進(jìn)更多農(nóng)民的家中，讓更多的農(nóng)民用上互聯(lián)網(wǎng)，從而為他們的農(nóng)產(chǎn)品銷售拓寬道路，增加經(jīng)濟(jì)收入，提高生活水平。

4.2 加強(qiáng)對(duì)于物流等硬件設(shè)施的建設(shè)與相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完善

因?yàn)榇彐?zhèn)交通的不方便，農(nóng)民就算想通過(guò)移動(dòng)電子商務(wù)銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品也是很困難的，可能賣到的錢有一大半就得出在運(yùn)費(fèi)上，所以，對(duì)于這些生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的村鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，必須要建立完備的物流服務(wù)體系。因?yàn)橐苿?dòng)電子商務(wù)下的農(nóng)產(chǎn)品銷售肯定會(huì)出現(xiàn)品種多、批量小、批次多的情況，所以這就需要完備的物流服務(wù)體系，設(shè)立完備的物流服務(wù)站點(diǎn)，讓農(nóng)民能夠更加方便快捷而且相對(duì)節(jié)約成本，這樣才能更好的激勵(lì)他們使用移動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷售。同時(shí)，政府還應(yīng)該給予這方面一些優(yōu)惠，讓村鎮(zhèn)能夠有一些優(yōu)勢(shì)去吸引投資商，從而緩解資金緊缺的問(wèn)題。

4.3 加大對(duì)于移動(dòng)電子商務(wù)方面專業(yè)人才的培養(yǎng)力度

因?yàn)檗r(nóng)民很少有人能獨(dú)立并且熟練的完成電子商務(wù)的銷售，所以這就需要專門的人才去幫助他們。所以，出于更穩(wěn)妥的角度考慮，政府應(yīng)該給村鎮(zhèn)里分配一些熟悉這些操作的人才，同時(shí)，也要加強(qiáng)對(duì)于這些人才不定期的訓(xùn)練，讓他們能更好的為農(nóng)民提供服務(wù)，教他們?nèi)绾卫靡苿?dòng)電子商務(wù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售。而且，平時(shí)盡可能多的給農(nóng)民做示范或者指導(dǎo)農(nóng)民如何利用電子商務(wù)平臺(tái)銷售產(chǎn)品。

4.4 設(shè)立專門機(jī)構(gòu)用來(lái)提高農(nóng)民在電子商務(wù)方面的知識(shí)

同時(shí)，政府也要出資給農(nóng)民組織一些相關(guān)知識(shí)的免費(fèi)學(xué)習(xí)，向農(nóng)民講解電子商務(wù)的操作。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民使用移動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售的鼓勵(lì)和支持，強(qiáng)化他們這方面的意識(shí)。政府也應(yīng)該設(shè)立專門的部門用來(lái)服務(wù)農(nóng)民，對(duì)于他們?cè)陔娮由虅?wù)的交易過(guò)程中出現(xiàn)的一些現(xiàn)象進(jìn)行更加規(guī)范的指導(dǎo)，也要教他們更好的辨別交易的風(fēng)險(xiǎn)性，盡可能的幫助農(nóng)民拓寬渠道，增加銷量，提高生活水平。

4.5 優(yōu)化更新移動(dòng)電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)

政府也應(yīng)該投入更多的人力物力財(cái)力去優(yōu)化移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)的交易環(huán)境、方式等，對(duì)于操作方面的一些問(wèn)題進(jìn)行優(yōu)化處理，讓農(nóng)民學(xué)起來(lái)更加方便，讓他們能更快的體會(huì)到使用移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷售的方便快捷。利用移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)，可以更加及時(shí)的向外展示農(nóng)產(chǎn)品的各種信息，從而方便銷售工作的順利進(jìn)行。

結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)產(chǎn)品的銷售問(wèn)題是農(nóng)民最關(guān)心的問(wèn)題，要想讓我們的國(guó)家取得更快速的進(jìn)步，就是要帶動(dòng)所有人一起走向進(jìn)步。將移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品的銷售中，不僅僅是與時(shí)俱進(jìn)的做法，更是為農(nóng)民的生活提供了一個(gè)更加方便快捷的銷售方式。采用這種方式，能讓他們的產(chǎn)品更加及時(shí)的讓買家知道，然后根據(jù)自己的需要進(jìn)行購(gòu)買，可以很大程度上減少因?yàn)榻煌ú槐?，消息閉塞而導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品堆積賣不出的情況。雖然我們國(guó)家現(xiàn)在的移動(dòng)電子商務(wù)的銷售模式發(fā)展的并不是很完善，但是，相信在不久的將來(lái)，經(jīng)過(guò)更多人的努力，我們國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品的移動(dòng)電子商務(wù)銷售方式一定會(huì)有很大的進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1] 夏曼，移動(dòng)商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的應(yīng)用研究[J]，廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院報(bào)，2012，（04）

[2] 李夢(mèng)蝶，生鮮農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電商發(fā)展模式研究[J]，物流工程與管理，2014，第36卷，第3期

[3] 蔣一清，陶麗，互聯(lián)網(wǎng)背景下江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[J]，物流工程與管理，2014，（20）

[4] 張娜，基于移動(dòng)電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式研究[J]，2015，（02）

[5] 周毅，吳碧波，惠及“三農(nóng)”的農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究[J]，江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院報(bào)，2009（03）

[6] 陳薇，楊春河，基于第四方物流的農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究[J]，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2008（09）

[7] 周運(yùn)科，4G環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)模式的創(chuàng)新研究[J]，信息安全與技術(shù)2015（12）

作者簡(jiǎn)介：梁曉音，研究生，講師，廣西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院，研究方向：電子商務(wù)、物流技術(shù)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)。