蔣偉平

摘要：城市文化形象是一個城市文化的外部特征，是城市現(xiàn)代化建設的重要組成部分。塑造城市文化形象是彰顯城市特色、增強城市競爭力的迫切要求。該市的城市文化形象設計和建設應緊緊圍繞天中文化，驛站文化和駐馬店精神三個方面的高度融合來展開。

關鍵詞：城市形象；城市文化；形象建設

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）09-0070-03

1 我市城市文化形象建設的基本情況

十八大以來的這五年，我市城市建設實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。市政設施日益完善，環(huán)境衛(wèi)生明顯改善，城市居民的文明素質有了很大地提升，社會事業(yè)各方面得到了全面發(fā)展，一個宜居宜業(yè)的現(xiàn)代化城市輪廓初步顯現(xiàn)。

1.1 六城聯(lián)創(chuàng)活動進一步優(yōu)化、提升和完善了城市的發(fā)展格局

近年來，市委市政府緊緊依靠六城聯(lián)創(chuàng)這個抓手，在“南確、北遂、西山（西部山區(qū)）、東湖（宿鴨湖）”的城市空間發(fā)展戰(zhàn)略的引領下，中心城區(qū)按照“八核、一脈、十道、一環(huán)”的總體布局，三大組團型的城市形態(tài)基本顯現(xiàn)。通過這些年的接力發(fā)展，一個既有中原傳統(tǒng)韻味的沉穩(wěn)端莊，又有多種文化會聚的千姿浪漫；既有千年天中的文化古韻，又有時尚都市的樂活氛圍的一座功能完備、生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)美、文化濃郁、宜居宜業(yè)的現(xiàn)代化生態(tài)之城、文化之城、魅力之城、傳奇之城正逐步呈現(xiàn)在人們面前?！帮@山露水”的中心城區(qū)初具規(guī)模。

1.2 城市公共文化設施進一步完善

近年來，一批市級公共文化設施重點工程建成，如市博物館、群藝館、氣象科普館、體育中心、職工文化活動中心等建成投用，為老年人、婦女兒童、青少年以及職工提供了學習娛樂的新活動場所。十三香公園、市科技館、市青少年館、楊靖宇紀念館、國際會展中心等重點項目已在建。全市各大中心公園開園迎客，成為市民休閑娛樂的好去處。同時結合我市帶狀公園及游園建設的要求，同步規(guī)劃的小清河濕地公園、練江河濕地相應的體育場地和健身設施已設計出爐。

1.3 城市文化氛圍進一步濃厚

這些年來我市組織創(chuàng)作的以我市道德模范為原型的歌曲《嫂娘》，情景劇《好人之城駐馬店》《六個雞蛋》，墜子書《大仁大義全收哥》等，被“道德模范故事匯”巡講巡演送到機關、社區(qū)、企業(yè)、鄉(xiāng)村等。策劃組織了“健康生活進萬家”“社區(qū)鄰居節(jié)”“文明出行 文明駐馬店”等主題教育活動。平日里，凡是合適的場地舞劍打拳唱戲跳舞各色晨練俱全；夜幕降臨的世紀廣場、天中廣場，市民們和著歌聲盡情舞動。此外，城區(qū)設立400多個廣告牌開展文明城市公益宣傳，文明大道、樂山路、解放大道推出了統(tǒng)一規(guī)范設計的特色文化廣告牌。精心打造的核心價值觀主題街道、主題廣場、主題公園、主題游園、主題社區(qū)遍布駐馬店各個角落。

2 我市城市文化形象建設存在的問題

駐馬店歷史文化資源質地豐富，根底深厚。在新一輪城市發(fā)展進程中，我市針對城市文化形象的相關建設做了一些相關設計和實踐工作，但總體上駐馬店給人的印象仍停留在過去“土而不富”，仍然是一座相對來說缺乏文化特色的城市，與駐馬店打造豫南大都市副中心的城市地位和經(jīng)濟實力不相適應，城市文化品位與省內一些兄弟市的差距也在拉大。主要表現(xiàn)在：

2.1 城市建設規(guī)劃未能體現(xiàn)獨特文化特色

無論是在空間格局、建筑風格、城市色彩，還是廣場、公園、市民活動中心等公共設施，城市形象缺失文化內容，忽略文化含量，文化氣息不濃?！扒С且幻妗钡默F(xiàn)代復制粘貼氣息撲面而來，城市理念、設計、規(guī)劃沒有體現(xiàn)出駐馬店獨特的歷史文化內涵、自然生態(tài)特點、風土人情概貌等文化元素。城市文化形象至今沒有清晰的定位，現(xiàn)有的形象標識比較零散，缺乏一個鮮明易記的城市l(wèi)ogo、主題詞、廣告語和宣傳片，不利于城市形象積累。

2.2 歷史文化的保護傳承不容樂觀

駐馬店是一個歷史悠久、人文薈萃的皇家千年古城，然而隨著城市化建設的推進，城市記憶卻在慢慢消失。驛城本應具有的那些豐富的自然景觀和人文景觀，在大規(guī)模的城市改造中灰飛煙滅，昔日驛馬穿梭，人聲鼎沸的豫南皇家小鎮(zhèn)面貌基本消失殆盡。

2.3 新區(qū)建設的文化基調不清晰

目前中心城區(qū)的新區(qū)建設還沒有開展城市文化形象的策劃定位，也缺乏適合實際需要的統(tǒng)一標準和要求，而開發(fā)商和建設單位又更多追求市場效益而忽視文化生態(tài)，導致新區(qū)“文化記憶”的缺失較為嚴重。

2.4 濃郁的地方文化缺乏展示平臺

雖然我市的民間工藝有剪紙、泥塑、吹糖人、扎彩、打鐵花、木刻、縫制布玩具、木偶，麥稈編織、雕花核桃扣，其中汝南羅店鎮(zhèn)天中麥草畫享譽海內外，在世界擁有一定知名度和影響力，但卻沒有一個上規(guī)模、上檔次的藝術場館，若無專人指引根本找尋不到。這既不利于地方特色文化的宣傳推介，也不利于產(chǎn)業(yè)化的形成和品牌效應的發(fā)揮，進而影響了城市文化形象的打造。

3 對我市城市文化形象建設的幾點建議

一個沒有文化、沒有歷史記憶的城市，是沒有歸屬感的城市，一個沒有文化、沒有個性特色的城市，是沒有獨特吸引力的城市。我市的城市文化形象設計和建設應緊緊圍繞天中文化，驛站文化和駐馬店精神三個方面的高度融合來展開。2020年將迎來我市撤地設市20周年，我市應以此為契機，思考和研究未來的城市功能定位、城市形象塑造與城市品牌傳播，扎實推進城市文化形象建設，更好地體現(xiàn)天中歷史文化內涵，突出天中文化特色，營造天中城市文化氛圍，打造有魅力和有競爭力的天中現(xiàn)代化城市。

3.1 要將城市精神作為城市文化形象建設的核心

城市如人，既需要強壯、健康的體魄，又需要深厚、向上的精神底蘊。人無精神不立，城市無精神不振?！罢\信、開放、創(chuàng)新、自強”是駐馬店精神，這是充滿活力、昂揚向上的城市精神，是意志品格與文化特色的精確提煉，是全市人民的精神價值體現(xiàn)與共同追求，也是我市城市文化形象建設的核心。這就需要我們通過塑造和培育新時期的城市精神，為塑造城市文化形象，樹立城市文化品牌，彰顯城市文化底蘊提供最堅強的精神支柱。

3.2 將地域文化元素科學地融入城市建設規(guī)劃

城市規(guī)劃是城市文化形象建設的先決條件，是實現(xiàn)城市資源合理配置的基礎工作，也是城市建設和管理的重要依據(jù)。應樹立以地方文化特色為依托實施城市建設規(guī)劃的理念，在認真梳理城市發(fā)展軌跡、歷史脈絡和資源稟賦的基礎上，對城市功能、品位和發(fā)展方向進行科學論證分析，正確處理好現(xiàn)代城市建設與保護傳統(tǒng)歷史文化的關系，突出中心城區(qū)的地方文化、自然環(huán)境、建筑風格等特質，使文化元素有機地融入城市建設規(guī)劃中，構建“山、水、湖、城”渾然一體的現(xiàn)代特色城區(qū)。

3.3 有效保護和延續(xù)驛城古城的特色和歷史

應在深入研究舊城空間布局、景觀分布、歷史文脈和地域特色的基礎上，盡快對中心城區(qū)舊城發(fā)展目標進行明確定位，編制舊城改造總體規(guī)劃以及古城景觀、文物保護等專項實施方案。保護好舊城有價值的街區(qū)和建筑，盡可能地保持原有的街、坊、巷三級格局，如利用現(xiàn)在火車站片的改造，建議保留其街道布局、房屋格局基本不動，并利用沿街店面恢復一些傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)行業(yè)，引入工藝美術、書畫、茶藝、書吧、文化沙龍等服務性行業(yè)，打造“傳統(tǒng)風貌街區(qū)”和“特色商貿小街”，吸引市民和游客前來觀光消費。結合規(guī)劃的八個核心片區(qū)，分別設置驛城歷史文化主題、集體盛事文化主題、南北交融文化主題、智慧精英文化主題、浪漫傳說文化主題、現(xiàn)代科技文化主題等，賦予片區(qū)文化內涵。

3.4 注重文化特色在新區(qū)建設中的彰顯

新區(qū)是駐馬店中心城市的一個重要組成部分，其建設是我市社會經(jīng)濟發(fā)展的新動力。新區(qū)建設，應進一步加大對駐馬店山水資源、文化資源的挖掘和利用，從新區(qū)格局與細節(jié)營造上突出文化理念，既展現(xiàn)城市原有的自然風貌和歷史文化，新舊城區(qū)的有效銜接，又凸顯新型城市的現(xiàn)代特色和發(fā)展魅力，構建文化內涵鮮明的新區(qū)形象。重視和加強對標志性建筑、大型住宅群、主要道路的命名審批，以駐馬店歷史文化為底蘊，以駐馬店名人名山名水為脈絡，依據(jù)新區(qū)的地理位置、空間范圍、地形特征、生態(tài)環(huán)境、功能地位等來統(tǒng)籌考慮，著重體現(xiàn)本土文化和地域特點。

3.5 重視并啟動城市文化形象標識系統(tǒng)建設

好的城市標識，猶如城市之窗，能夠展示一座城市歷史文化和精神意境。一是開展城市精神、城市l(wèi)ogo、旅游形象廣告語征集活動，廣泛發(fā)動市民參與，廣泛征求各界意見，如城市口號應當簡潔準確、個性突出和容易上口，既能概括駐馬店這個城市的個性和內涵，又可以體現(xiàn)駐馬店歷史底蘊、經(jīng)濟特色、文化精髓和未來方向。二是建設一批標志性的城市雕塑，將駐馬店的歷史、事件、人物融入其中，如反映旅游城市形象、駐馬店之名由來、梁祝的愛情文化，西游文化、重陽文化、姓氏文化、盤古文化、紅色文化等元素，成為本土人文藝術視覺聚焦點。三是加強城市文化形象廣告宣傳，統(tǒng)一規(guī)范城區(qū)路燈、街道路牌、店鋪標牌等，在高速公路入城口、廣場、商場等城區(qū)節(jié)點設立公益宣傳廣告牌，同時可借鑒國內城市宣傳片的成功做法，策劃拍攝駐馬店的城市文化形象宣傳廣告，宣傳展示駐馬店數(shù)百年皇家驛站的良好形象，擴大駐馬店知名度。

3.6 創(chuàng)新地方文化特色展示平臺建設

好藏品要有好平臺才能出高價，駐馬店城市文化同樣需要好平臺才能展現(xiàn)、發(fā)展和創(chuàng)新。一是積極開展特色文化街區(qū)建設，既可以開辟工藝美術一條街、書畫一條街，通過行業(yè)集群營銷地方文化產(chǎn)品，也可以創(chuàng)建飲食文化一條街，歷史文化故事一條街，民俗民風一條街，民間工藝一條街、戲曲戲劇地方戲一條街等等，通過沿街廣告牌宣傳推廣地方特色文化。二是加快推進集創(chuàng)作、生產(chǎn)、展銷為一體的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設，既為工藝美術、書畫等特色文化的技藝交流合作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展積聚搭建平臺，也可為精品觀賞、工藝體驗、產(chǎn)品購買等旅游項目提供載體，同時聚集設計、包裝、咨詢、電子商務及廣告媒體為主體的創(chuàng)意企業(yè)，形成區(qū)域性文化服務中心。三是實施名人、名居、名館工程，重點開發(fā)歷史文化名人和一批駐馬店籍當代文化名人資源，搶救、恢復、復建我市文化名人遺址、遺跡、故居，打造一批紀念館、行業(yè)性專題博物館。此外，切實加強文化交流合作，不斷加大文化“走出去、請進來”力度，集中抓一批具有重大影響的對外文化交流項目，形成品牌，擴大駐馬店影響力。

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