張麗
身處競爭激烈且瞬息萬變的家電市場,這家老牌企業(yè)的常青秘訣是什么?答案就是堅持創(chuàng)新,堅守品質(zhì)。
創(chuàng)新是品牌的生命源泉
創(chuàng)新是品牌發(fā)展的原始驅(qū)動力,直接決定著品牌能走多遠。作為一家發(fā)展了六十余年的老牌企業(yè),長虹始終堅持以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng),為消費者提供有想象力的產(chǎn)品和服務(wù),不斷增強“長虹”品牌在大眾市場的用戶粘性和美譽度。
在產(chǎn)品創(chuàng)新層面,長虹立足互聯(lián)網(wǎng)面向物聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)業(yè)升級調(diào)整,近年來,陸續(xù)創(chuàng)新推出CHiQ系列智能電視、冰箱、空調(diào),并持續(xù)迭代升級,引領(lǐng)消費升級潮流。以電視為例,基于在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新興領(lǐng)域的技術(shù)積累,長虹去年推出全球首款聲紋識別人工智能電視,能夠識別家庭里每位成員的聲音,讓每個人都擁有自己專屬的個性推薦,將人工智能電視帶入3.0時代。
除了傳統(tǒng)家電領(lǐng)域的智能化創(chuàng)新之外,長虹還積極布局智慧家庭、智慧社區(qū)、智慧城市等新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域,并屢有斬獲。尤其是在智慧家庭領(lǐng)域,長虹智慧家庭應(yīng)用解決方案表現(xiàn)非常出色。早在2016年,長虹就基于UP物聯(lián)運營支撐平臺,以用戶為中心,通過IPP聯(lián)接框架協(xié)議,打造了“物+聯(lián)”智慧家庭生態(tài)圈。今年的AWE展會上,長虹再度發(fā)力,基于全空間語音識別等人工智能技術(shù)進一步拓展圍繞娛樂、烹飪、空氣、用水等家庭生活場景,并以電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機等智能產(chǎn)品為核心,正式發(fā)布人工智能智慧家庭解決方案(CHiQ Life),為用戶帶來更加舒適、便捷、輕松的美好生活體驗。
憑借智能化和產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)略的成功實施,長虹向外界持續(xù)輸出智能科技創(chuàng)新形象,市場好感度持續(xù)攀升。“長虹的價值是消費者賦予的?!边^去一年里,長虹電視在國內(nèi)市場份額同比提升0.5個百分點,整體盈利水平實現(xiàn)倍增;冰箱業(yè)務(wù)全球銷售收入繼續(xù)保持穩(wěn)健增長;空調(diào)業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比增長68.47%,盈利能力大幅提升,其中國內(nèi)業(yè)務(wù)盈利同比大幅增長。
通過持續(xù)迭代新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù),長虹賦予廣大消費者超乎想象的生活價值,打造出“長虹”品牌獨一無二的魅力。
品質(zhì)是品牌強大的基礎(chǔ)
品牌是無形資產(chǎn),唯有附著在有形產(chǎn)品上才能發(fā)揮作用。質(zhì)量是產(chǎn)品發(fā)展的基石,自然也是品牌持續(xù)強大的支撐。對于產(chǎn)品質(zhì)量,長虹已經(jīng)將“苛求”融入了骨髓。
長虹成立于1958年,其前身是國營長虹機器廠,是當時國內(nèi)唯一的機載火控雷達生產(chǎn)基地,經(jīng)過了60年的發(fā)展,雖然業(yè)務(wù)范圍大幅拓寬,成為集綜合家電、軍工、IT服務(wù)、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國企業(yè)集團,但是,其“軍工”的本質(zhì)并未改變。長虹堅信,以用戶為中心的產(chǎn)品主義是一切品牌建設(shè)的基石,只有滿足用戶需求才有可能成為消費者喜愛的品牌。
順應(yīng)消費者日益增長的品質(zhì)消費需求,長虹積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加大高端產(chǎn)品的研發(fā)、營銷力度,效果顯著。例如,在電視領(lǐng)域,大板、UD產(chǎn)品銷售占比穩(wěn)健提升,Q5N、Q5K等新產(chǎn)品快速上量;冰箱領(lǐng)域,產(chǎn)品創(chuàng)新能力顯著增強,智能、變頻、深冷、無霜等技術(shù)保持行業(yè)領(lǐng)先,打造出“M鮮生”等市場技術(shù)領(lǐng)先型產(chǎn)品。
在競爭日益激烈的家電市場,長虹憑借堅持不懈的創(chuàng)新以及對產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精,贏得了廣大消費者的青睞和認可,讓“長虹”品牌穩(wěn)居家電主流品牌梯隊。面向未來,長虹塑造更具影響力品牌的腳步從未停歇。在“中國品牌日”國家策略的指導和助推下,長虹開始積極探索全球化家電品牌建設(shè)模式和創(chuàng)新實踐。
長虹股份公司總經(jīng)理李偉表示,打造“中國品牌日”和推動中國制造向中國智造轉(zhuǎn)型的工作內(nèi)容高度契合。作為制造業(yè)的代表和本土品牌的代表,長虹將把技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新等進行整合協(xié)同,力求早日將“長虹”打造為具有全球影響力的品牌。