侯婷婷

OTT下半場，風行以閉環(huán)優(yōu)勢“蓄視待發(fā)”

OTT隨互聯(lián)網發(fā)展應運而生，能夠基于互聯(lián)網向消費者提供各種應用服務，而在互聯(lián)網電視的領域中，OTT則是通過客廳大屏電視來呈現視頻、游戲、購物等資源。國內OTT產業(yè)已走過了十余年發(fā)展歷程，經過2017年的動蕩和沉寂，2018年OTT行業(yè)開始回暖，各種信號顯示行業(yè)迎來了新發(fā)展機遇，開始步入下半場，OTT行業(yè)呈現出一種新的業(yè)態(tài)。

近年，隨著兆馳股份和百視通等戰(zhàn)略股東的不斷投入，風行憑借內容、終端及平臺等跨領域的獨特優(yōu)勢，已然成為OTT產業(yè)的重要參與者。風行始終將自身定位為積極的OTT運營平臺實踐者，擁有內容運營和服務的能力，同時提供了系統(tǒng)平臺，以及增值變現的完全閉環(huán)服務，并以天然閉環(huán)優(yōu)勢為基礎，展現了前所未有的開放姿態(tài)。通過“行業(yè)能力+開放發(fā)展”并行，風行已逐漸形成了基于伙伴聯(lián)運的獨特“風行OTT運營模式”。

風行OTT的身份已經不僅限于互聯(lián)網電視品牌廠商，而是一個多元的綜合平臺服務商

作為業(yè)內唯一一家在OTT產業(yè)中從產品、制造、研發(fā)，到自主內容運營、廣告變現等全產業(yè)鏈均打通的企業(yè)，并得益于天然擁有硬件+平臺+內容的核心優(yōu)勢，風行將進一步把自己打造成為開放共贏的OTT綜合平臺服務連接器，與行業(yè)上下游一起，在政策指引下，為中國OTT行業(yè)樹立一個“共創(chuàng)共享”的聯(lián)合運營模式典范。此次行業(yè)盛會上，風行與眾多合作伙伴一起探討OTT的多邊協(xié)作挑戰(zhàn)，共同迎接OTT行業(yè)的大發(fā)展！

風行CEO周燦在題為“OTT新業(yè)態(tài)——開放共贏的新價值平臺”的講話中表示，風行致力于為用戶創(chuàng)造更好的客廳體驗，為廣告主創(chuàng)造更新的營銷模式。風行作為OTT運營平臺的開放實踐者，將攜手合作伙伴，打造一個融合而開放的OTT新業(yè)態(tài)，整合終端、內容、平臺等多維優(yōu)勢，多邊協(xié)作、跨域連接，實現有序而充分的價值流動。

助力OTT產業(yè)發(fā)展，風行力推“FUN OTT Cycle”閉環(huán)開放平臺

作為一次探討OTT新業(yè)態(tài)運營模式的會議，此次峰會邀請了來自牌照方、內容方、平臺方、終端品牌、運營商、廣告主等上下游合作伙伴，以及來自全國的主流媒體參會。此次峰會上，秉持“有序、閉環(huán)、開放，合作、共創(chuàng)、共享”的理念，上下游合作伙伴、嘉賓及媒體一起對“OTT新業(yè)態(tài)”、“家庭娛樂場景”、“家庭智能終端”、“OTT營銷”、“OTT游戲”、“大屏內容”、“智能電視發(fā)展趨勢”等話題進行了充分的分享、溝通和討論。

在峰會上，風行團隊向現場嘉賓展示了風行OTT的多張“面孔”：以風行電視為核心的OTT終端品牌商、以FUNUI為核心OTT系統(tǒng)服務商、以運營百視通OTT內容為核心OTT內容服務商、以OTT廣告和增值運營為核心的OTT商業(yè)運營服務商。這些不同的面孔共同組成了FUN OTT Cycle的完整閉環(huán)。

FUN OTT Cycle不僅是此次風行力推的OTT閉環(huán)開放平臺，更是目前國內OTT行業(yè)內唯一完整有序的OTT閉環(huán)開放平臺

風行團隊提及，在當前復雜而激烈的外部環(huán)境下，閉環(huán)能力是放大商業(yè)價值的基礎，多邊協(xié)作、互利共贏也需要形成更緊密有序的閉環(huán)聯(lián)合。所謂“閉環(huán)”是指通過技術引入，在內容、廣告、增值、用戶運營與服務輸出等方面實現價值最大化。在視頻付費、游戲、電視購物、教育、音樂以及健身等領域，實現指數級增長。風行通過構建FUN OTT Cycle閉環(huán)開放平臺，以及整合牌照方、內容方和渠道方等多方優(yōu)勢，極大提升了平臺運營價值，創(chuàng)造了新的運營機會。

作為多元基因的閉環(huán)實踐者，風行將充分發(fā)揮OTT運營連接器的角色，并注重開放協(xié)作，以更加開放的態(tài)度，不斷放大用戶、內容方、廣告主等多方收益，與OTT合作伙伴一起，為OTT創(chuàng)造出更大的市場價值。風行始終致力于打造“系統(tǒng)+內容+會員+廣告營銷+增值運營”的全新運營模式，并構筑“以開機為起點、以關機為終點”的開放式新業(yè)態(tài)閉環(huán)。風行將持續(xù)深耕閉環(huán)的運營能力、閉環(huán)的內容系統(tǒng)，以及廣告增值等服務。通過開放這些能力，來聯(lián)合更多的終端去做更緊密有序的開放閉環(huán)。

FUN OTT Cycle閉環(huán)開放平臺具備了“閉環(huán)”、“開放”、“協(xié)作”、“共贏”等特點：

閉環(huán)深耕：全域增效——更融合的運營能力！平臺+內容+變現，完整有序的OTT運營服務平臺。

開放合作：放大規(guī)?！_放的能力輸出！與更多品牌和CP合作，多種聯(lián)合運營模式。

多邊協(xié)作：共創(chuàng)價值——更快速的價值提升！會員、廣告、增值，多邊協(xié)作挖掘商業(yè)價值。

共贏聯(lián)盟：共享利益——更全面的互惠機制！短期利益激勵，長期價值捆綁。

FUN OTT運營聯(lián)盟成立，風行攜手上下游伙伴實現共贏

隨著用戶的內容消費行為模式轉變，大屏消費成當前主流趨勢。據勾正數據顯示，到2020年，智能電視存量規(guī)模將達70%，通過OTT進行內容消費所占時間比例將超50%。這不僅意味著更多的付費用戶和更大的廣告價值，與之相對的還有更多的挑戰(zhàn)。例如，在快速發(fā)展的OTT行業(yè)中，如何踐行合規(guī)有序發(fā)展的挑戰(zhàn)，如何應對來自牌照、內容、渠道等多方合作的挑戰(zhàn)，如何直面內容精細化運營的挑戰(zhàn)，如何解決跨終端、跨內容精準營銷的挑戰(zhàn)等。為應對這些挑戰(zhàn)，OTT行業(yè)各方需攜手共同探索一種既閉環(huán)又開放、既可管可控又共創(chuàng)共享的聯(lián)合運營模式。

在本次峰會上，以“共創(chuàng)·共享”為核心的FUN OTT運營聯(lián)盟正式宣布成立，風行將與二十余家聯(lián)盟伙伴一起，共創(chuàng)共享OTT新業(yè)態(tài)的長期運營價值。OTT運營聯(lián)盟的成立標志著OTT行業(yè)建立了更加緊密的協(xié)作利益共同體，未來將更加便利高效地實現行業(yè)層面的聯(lián)動，共同提升運營收益、激發(fā)行業(yè)潛力。

在隨后進行的“蓄視待發(fā)or順視而為？OTT營銷的進行時”圓桌論壇上，來自陽獅集團、修正藥業(yè)集團、酷云互動、加和科技、極鏈科技video++和風行的行業(yè)專家，分別從媒體傳播、廣告投放、宣傳需求、增強服務、技術開發(fā)、內容變現、平臺營銷等角度，分享和討論了OTT營銷的發(fā)展現狀和趨勢。大家一致認為，OTT行業(yè)是一個上下游伙伴多邊協(xié)作共同體，上下游伙伴要秉承開放務實的精神，共創(chuàng)共享才能與OTT行業(yè)一同走向輝煌。