蘇亮

8月8日下午，主題為“創(chuàng)世 無(wú)界”的松下ALPHA阿爾法新品發(fā)布會(huì)在杭州國(guó)際博覽中心隆重召開(kāi)，由松下與保時(shí)捷設(shè)計(jì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，匯集中日德三方精英設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)28個(gè)月打造的松下ALPHA阿爾法新品終于揭開(kāi)神秘面紗。

會(huì)上，松下與保時(shí)捷設(shè)計(jì)雙方團(tuán)隊(duì)、家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以及包括蘇寧、國(guó)美在內(nèi)的數(shù)百名渠道商、百余家媒體代表共同見(jiàn)證了這款跨界產(chǎn)品的耀世登場(chǎng)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)劉挺、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷、建筑師青山周平、時(shí)尚情感專(zhuān)家蘇芩、科普作家徐來(lái)等人還作為特約嘉賓，共同解讀了“消費(fèi)升級(jí)下的品質(zhì)生活”。

杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國(guó)表示，松下一直以來(lái)都以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，積極致力于新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新工藝的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，此次松下攜手保時(shí)捷設(shè)計(jì)共同開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品，相信一定能夠?yàn)閺V大消費(fèi)者帶來(lái)全新的使用體驗(yàn)與生活享受，同時(shí)也為家電行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入新的美學(xué)基因。

高端家電漸入佳境 洗衣機(jī)迎來(lái)煥新時(shí)代

十九大以來(lái)，“消費(fèi)升級(jí)”成為屢被提及的高頻詞，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《2017年中國(guó)居民消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年我國(guó)居民恩格爾系數(shù)為29.3%，已經(jīng)進(jìn)入了聯(lián)合國(guó)劃分的20%-30%富足區(qū)間。而伴隨我國(guó)居民消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大升級(jí)，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品向更多服務(wù)消費(fèi)、從模仿型排浪式消費(fèi)向個(gè)性化多樣化消費(fèi)等一系列轉(zhuǎn)變。在此趨勢(shì)下，高端家電也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展風(fēng)口。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，杭州松下家用電器有限公司商品企劃部部長(zhǎng)張俊喜表示，“通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代洗衣機(jī)用戶(hù)早已不再滿足于簡(jiǎn)單的洗滌、烘干等功能，隨著物質(zhì)財(cái)富的積累以及審美品位的提升，他們格外關(guān)注產(chǎn)品在健康洗護(hù)、智能化操作等方面的表現(xiàn)，同時(shí)也更加關(guān)注產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、工藝材質(zhì)等，這就要求我們?cè)谘邪l(fā)洗衣機(jī)的過(guò)程中，既要兼顧洗衣機(jī)的功能性，又要給予用戶(hù)更高層次的精神滿足，甚至是‘越級(jí)體驗(yàn)，也就是超越同品類(lèi)的品質(zhì)感以及價(jià)值感。”

基于此點(diǎn)，松下與保時(shí)捷設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)歷時(shí)28個(gè)月的打磨，最終成功推出了松下ALPHA阿爾法新品這一全新跨界產(chǎn)品。與松下洗衣機(jī)以往推出的高端系列相比，松下ALPHA阿爾法新品不僅繼承了松下百年品質(zhì)以及人機(jī)交互設(shè)計(jì)、高端制造等方面的優(yōu)秀血統(tǒng)，而且創(chuàng)新性地融合了保時(shí)捷設(shè)計(jì)的“貴族”基因，徹底打破了傳統(tǒng)洗衣機(jī)的設(shè)計(jì)禁錮，再次引領(lǐng)高端生活美學(xué)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，建筑師青山周平對(duì)松下ALPHA阿爾法新品給予了極高的評(píng)價(jià)，他認(rèn)為：在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，無(wú)論是建筑、家居，還是家電，都可以通過(guò)設(shè)計(jì)的美感打動(dòng)人心。而對(duì)于家電產(chǎn)品，過(guò)去人們很少去注意外觀設(shè)計(jì)與家居環(huán)境的協(xié)調(diào)、匹配，而松下洗衣機(jī)與保時(shí)捷設(shè)計(jì)所做的，就是拓寬了設(shè)計(jì)的邊界，讓家電不再是冷冰冰的機(jī)器，成為使用者審美品位與價(jià)值觀的一種體現(xiàn)。

融合保時(shí)捷設(shè)計(jì)經(jīng)典 只為高端生活美學(xué)而生

70年前的1948年，傳奇車(chē)型保時(shí)捷356（保時(shí)捷911的前身）首次亮相；70年后的2018年，保時(shí)捷設(shè)計(jì)汲取保時(shí)捷RS Spyder Design輪轂造型與經(jīng)典五炮筒儀表盤(pán)的設(shè)計(jì)靈感，將之首次運(yùn)用于大家電之上，鑄就了融入保時(shí)捷“貴族”血統(tǒng)的松下ALPHA阿爾法新品。

當(dāng)摒棄了暴發(fā)戶(hù)式的浮夸審美，去除了大量不必要的設(shè)計(jì)切割線后，你第一眼就會(huì)被它包豪斯式的至簡(jiǎn)美學(xué)所吸引，簡(jiǎn)約、利落的外型，搭配由內(nèi)而外的高檔金屬機(jī)身，不僅突破諸多行業(yè)極限，而且在制造工藝與選材上更達(dá)到全新高度。

作為一次技術(shù)與藝術(shù)的巔峰之合，松下ALPHA阿爾法新品以匠心之軀注入美學(xué)基因，對(duì)于保時(shí)捷經(jīng)典設(shè)計(jì)元素也進(jìn)行了完美呈現(xiàn)。保時(shí)捷輪轂式內(nèi)筒，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自保時(shí)捷RS Spyder Design輪轂造型，匹配1600RPM行業(yè)超高轉(zhuǎn)速，實(shí)現(xiàn)卓越洗滌性能；五炮筒儀表盤(pán)UI設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)靈感源自保時(shí)捷經(jīng)典五炮筒儀表盤(pán)，簡(jiǎn)潔中透出時(shí)尚，經(jīng)典中盡顯品位。

在此基礎(chǔ)上，松下ALPHA阿爾法新品還充分借鑒高檔跑車(chē)的設(shè)計(jì)元素：自動(dòng)彈開(kāi)式“呼吸”機(jī)門(mén)，在洗衣機(jī)上開(kāi)創(chuàng)性運(yùn)用高級(jí)汽車(chē)天窗原理，整機(jī)姿態(tài)從容優(yōu)雅，更有助保持桶內(nèi)干爽，充分確保穩(wěn)固、耐用；五點(diǎn)式懸掛避震系統(tǒng)，借鑒高級(jí)跑車(chē)懸掛避震系統(tǒng)，搭配CBB滾珠離心平衡輪、金屬平衡塊，即使在滾筒1600RPM高速運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，也能有效過(guò)濾震動(dòng)，保持平穩(wěn)安靜；特制高級(jí)鋁材一體化旋鈕，秉承豪華汽車(chē)中控系統(tǒng)操控邏輯，采用高檔音響旋鈕無(wú)極阻尼設(shè)計(jì)，獲得極佳使用體驗(yàn)，彰顯不凡品味。

在最大限度提升藝術(shù)美感的同時(shí)，松下ALPHA阿爾法新品更是匯集行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)于一身：松下專(zhuān)業(yè)的nanoeX納米水離子技術(shù)，首次搭載于洗衣機(jī)產(chǎn)品之上，可有效深入滲透至衣物纖維深處，除菌率高達(dá)99%以上，同時(shí)消除衣物上的煙味、火鍋味等頑固異味；松下AG+光動(dòng)銀除菌技術(shù)，實(shí)現(xiàn)常溫洗滌條件下的高效滅菌；業(yè)界專(zhuān)業(yè)的雙極除螨技術(shù)，除螨率高達(dá)98.56%；Jet射流自潔系統(tǒng)，全方位去除內(nèi)外桶夾層上附著的污垢，保持桶內(nèi)清潔，減少二次污染。此外，APP遠(yuǎn)程智控系統(tǒng)、洗滌劑智能投放系統(tǒng)、ECONAVI節(jié)能導(dǎo)航等智能化技術(shù)的應(yīng)用，更帶來(lái)人性化的人機(jī)交互體驗(yàn)。

技術(shù)與藝術(shù)的巔峰之合 演繹跨界合作新趨勢(shì)

自從去年首度曝出松下與保時(shí)捷設(shè)計(jì)合作開(kāi)發(fā)洗衣機(jī)新品的消息后，外界對(duì)于雙方合作就給予了極高關(guān)注。前者是家喻戶(hù)曉的百年品牌，后者則代表了全球頂級(jí)的工業(yè)設(shè)計(jì)，同樣的執(zhí)著與嚴(yán)謹(jǐn)，同樣的精益求精，使兩者在很多理念上都不謀而合。保時(shí)捷設(shè)計(jì)首席執(zhí)行官Roland Heiler認(rèn)為，松下與保時(shí)捷設(shè)計(jì)之間有很多共同點(diǎn)，包括對(duì)品質(zhì)的敏銳度，對(duì)完美主義的追求，而這次共同推出融合保時(shí)捷設(shè)計(jì)元素的洗衣機(jī)，注定是一次最新銳的嘗試。

事實(shí)上，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，洗衣機(jī)的“普及”需求早已成為過(guò)去式，隨之而來(lái)的便是消費(fèi)者的“更新?lián)Q代”需求，像價(jià)格戰(zhàn)這種傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式已難以為繼，未來(lái)用戶(hù)追求的將更多是“設(shè)計(jì)感”、“材質(zhì)感”、“毫無(wú)壓力的使用感”、“使用時(shí)的愉悅感”等感性?xún)r(jià)值，這將成為繼基本功能、技術(shù)創(chuàng)新之后，洗衣機(jī)企業(yè)撬動(dòng)高端市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，松下洗衣機(jī)與保時(shí)捷設(shè)計(jì)的跨界合作，正是這種潮流下的必然結(jié)果。

中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)劉挺表示，在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，洗衣機(jī)行業(yè)所面臨的不僅是產(chǎn)品的快速迭代、技術(shù)的不斷升級(jí)，而且還有消費(fèi)者審美的日趨成熟，這些都對(duì)洗衣機(jī)企業(yè)提出了更高的要求與更新的挑戰(zhàn)。松下ALPHA阿爾法新品的問(wèn)世是一次大膽的嘗試，它真正意義上融合了美學(xué)設(shè)計(jì)與卓越性能，不僅開(kāi)啟了洗衣機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新的新形態(tài)、新方向，而且也為家電行業(yè)跨界合作發(fā)展提供了可供借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷也表示，真正的消費(fèi)升級(jí)是從功能性到身份認(rèn)同感的轉(zhuǎn)變。過(guò)去家電作為耐用品，僅僅滿足于基本的使用功能，因此使用壽命、性?xún)r(jià)比等是消費(fèi)者主要考慮的因素。隨著生活水平大幅提升，消費(fèi)者對(duì)家電的使用需求也隨之改變，他們不僅想得到使用功能上的滿足，而且進(jìn)一步產(chǎn)生了品位與審美的需要，未來(lái)高端家電與工業(yè)設(shè)計(jì)的融合將是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。