家電進口關稅下調(diào) 市場反應平穩(wěn)

自7月1日起，洗衣機、冰箱等家用電器的進口關稅平均稅率由20.5%降至8%，降幅超過6成。但目前，原裝進口的家電主要集中在高端、奢侈品牌領域，消費受眾面較小，對價格調(diào)整的敏感度也不明顯。另一方面，中國家電業(yè)是充分競爭的行業(yè)，經(jīng)過多年的市場洗禮，整個行業(yè)處于成熟期，品牌格局也已形成。國產(chǎn)品牌已無可爭辯地占據(jù)主導地位。進口家電關稅大幅降低，帶來的沖擊有限，不會影響市場的大格局。隨著消費升級及產(chǎn)品結構的變化，價格的變化對銷售的影響相對更小了。消費者更重視理性消費、品質消費，這在近年的家電消費上充分體現(xiàn)出來。

事實上，中國家電業(yè)的核心競爭力及話語權正在不斷提升。美國CES展被認為是家電業(yè)“風向標”，在今年展會上，參加的中國企業(yè)有1500多家，整體占比達33%。而物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術的加快應用，更有助于國產(chǎn)品牌走向國際化。

中國成為第二大電視節(jié)目消費國

根據(jù)市場信息服務公司I H S Markit的報告，中國目前已成為全球第二大電視節(jié)目消費國，2017年的相關支出達到109億美元，僅次于美國，超過支出為100億美元的英國。美國仍然遙遙領先，達到583億美元。中國的數(shù)據(jù)包含了廣播、電視臺，以及百度、阿里巴巴和騰訊等公司的在線服務在內(nèi)。

中國的在線平臺2017年投入了45億美元用于節(jié)目制作，IHS Markit預計，這個數(shù)字將于2018年繼續(xù)上升，超過電視臺的64億美元。

與美國的Netflix、亞馬遜和Hulu類似，原創(chuàng)節(jié)目對中國流媒體平臺也很重要。2017年，此類內(nèi)容占中國所有節(jié)目的49%。IHS Markit指出，制作獨家內(nèi)容能吸引用戶注冊，并帶來其他商業(yè)機會。但與Netflix不同的是，中國公司更多地依賴廣告和贊助。報告指出：“如果內(nèi)容成本持續(xù)上升，那么這樣激進的投資將不可持續(xù)?！?/p>

新國標加強限制電磁“排污”

8月17日，首批符合GB4343.1-2018新國標家電產(chǎn)品目錄名單正式發(fā)布。首批31家企業(yè)以自愿送檢為原則通過第三方檢測機構專業(yè)測評，共計95款家電產(chǎn)品達到新國家標準要求。此次獲得新版國家標準GB4343.1-2018“標準符合性證書”的家電產(chǎn)品覆蓋了冰箱、空調(diào)、洗衣機、智能電飯煲、智能電壓力鍋、智能吸塵器、電磁灶、集成灶、微電腦電陶爐、全線路自動控溫電熱毯、電吹風、破壁機、榨汁機、料理機等14類共95個家電產(chǎn)品，智能家電產(chǎn)品占80%以上。

GB4343.1規(guī)定的是家用電器、電動工具等產(chǎn)品的電磁騷擾水平，可以形象地理解為規(guī)定這些電氣產(chǎn)品的電磁排污水平。隨著新時代的消費觀念發(fā)生變化，節(jié)儉、炫耀、盲目性消費已經(jīng)升級為個性、綠色健康、體驗型消費，新技術、新材料、新工藝不斷涌現(xiàn)，新國標產(chǎn)品目錄名單的發(fā)布，有助于滿足消費者對品質家電的選購需求。

工信部：上半年家電主營業(yè)務收入同比增長13.1%

8月20日，工信部發(fā)布2018年1-6月家電行業(yè)運行情況。今年上半年，家用電器行業(yè)主營業(yè)務收入7422.5億元，累計同比增長13.1%；利潤總額522.9億元，累計同比增長15.9%。

生產(chǎn)情況方面，2018年1-6月家用電冰箱累計生產(chǎn)3979.3萬臺，同比增長3.1%；房間空氣調(diào)節(jié)器累計生產(chǎn)11022.6萬臺，同比增長14.4%；家用洗衣機累計生產(chǎn)3397.2萬臺，同比增長0.3%。

6月當月，家用電冰箱生產(chǎn)713.0萬臺，同比減少3.6%；房間空氣調(diào)節(jié)器生產(chǎn)2079.8萬臺，同比增長12.1%；家用洗衣機生產(chǎn)538.5萬臺，同比減少3.9%。

銷售情況方面，2018年1-6月，家電行業(yè)產(chǎn)銷率97.4%，同比下降0.8%；累計出口交貨值2029.3億元，累計同比增長7.1%。6月當月，家電行業(yè)產(chǎn)銷率97.5%，同比增長0.2%；出口交貨值353.5億元，同比增長3.9%。

中國網(wǎng)民規(guī)模破8億

8月20日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，普及率為57.7%；今年上半年新增網(wǎng)民2968萬人，較2017年末增長3.8%；我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88億。

從年齡結構看，我國網(wǎng)民以青少年、青年和中年群體為主。10歲至39歲群體占總體網(wǎng)民的70.8%。從學歷結構看，我國網(wǎng)民以中等教育水平的群體為主。收入上，月收入在2000至5000元的網(wǎng)民群體占比較高。網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模持續(xù)擴張，共享出行也迎來用戶高速增長。網(wǎng)絡購物與互聯(lián)網(wǎng)支付已成為網(wǎng)民使用比例較高的應用，占總體網(wǎng)民的比例均為71%?；ヂ?lián)網(wǎng)理財使用率提升至21%。網(wǎng)絡娛樂市場需求強烈，短視頻應用迅速崛起。

“山寨”家電擾亂市場秩序 監(jiān)管亟待加強

近期，某著名電商平臺因被網(wǎng)友指責平臺充斥大量“傍名牌”的山寨家電而被輿論廣泛關注。

業(yè)內(nèi)人士指出，電商平臺只是提供給“山寨”家電一個線上銷售的渠道。事實上，在線下，“山寨”家電的銷路已遍布三四線城市及廣大農(nóng)村地區(qū)?！吧秸奔译姳O(jiān)督難度大，監(jiān)管力度低，這些原因都造成山寨家電在市場上層出不窮。按目前中國家電市場的萬億級規(guī)模保守估計，山寨家電的市值或許遠不止百億元。

目前，市面上的山寨家電產(chǎn)品，主要采取“傍名牌”的方式進行生產(chǎn)和銷售，“山寨”家電層出不窮，既可能損害知名家電企業(yè)的品牌形象，又可能給知名家電企業(yè)帶來經(jīng)濟損失。對于目前的市場亂象，最根本的解決方法還是加強監(jiān)管，尤其是面對“傍名牌”的侵權方式，相關部門在監(jiān)管上也需要與時俱進，增強執(zhí)法力度。

智能音箱勢頭強勁

咨詢公司NPD新出爐的一組數(shù)據(jù)預測，與2016至2017年度相比，2018至2019年度的智能音箱銷量將有望飆升50%。

智能音箱的確已為消費電子產(chǎn)品的未來奠定了基礎，并成為連接其它智能家居的一把鑰匙。據(jù)谷歌公司今年5月進行的一項調(diào)查顯示，亞馬遜Echo在美國家庭中的占有率仍然高達61.9%，此外，阿里巴巴、蘋果、京東以及三星等公司也都發(fā)布了自己的智能音箱產(chǎn)品。華為經(jīng)過內(nèi)部多次討論，不斷否定又不斷重啟，終于也將在今年年內(nèi)（預計10月份）推出智能音箱。

低廉價格是促進智能音箱快速發(fā)展的主要動力。谷歌和亞馬遜的入門款智能音箱售價僅為49美元，有些促銷價格甚至降至29美元。不管競爭多么激烈，所有制造商的最終目的，都是希望借助智能音箱的銷量增長推動其它智能家居產(chǎn)品的銷售。

農(nóng)村家電網(wǎng)購市場增速超全國水平

2018年上半年，農(nóng)村地區(qū)家電網(wǎng)絡零售是家電網(wǎng)購市場的重點和亮點。上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達到6322.8億元，同比增長34.4%，占全國網(wǎng)絡零售額的比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個百分點。

在國家農(nóng)村電子商務政策的推動下，經(jīng)過各大商家近三四年的布局，農(nóng)村家電網(wǎng)購市場開始成長發(fā)展。2018年上半年，以春節(jié)和“6.18”兩個促銷節(jié)點為契機，農(nóng)村家電網(wǎng)購市場形成兩個銷售高峰，顯示出農(nóng)村居民的網(wǎng)購潛力。

目前，農(nóng)村家電網(wǎng)購市場的產(chǎn)品結構與一線城市存在較大差異，農(nóng)村家電網(wǎng)購產(chǎn)品仍以大家電為主。

同時，各電商巨頭密集性、規(guī)模性地在農(nóng)村鋪設網(wǎng)點。截至2018年6月底，主要覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的京東家電專賣店開店數(shù)量1萬多家，阿里巴巴農(nóng)村淘寶已經(jīng)覆蓋全國29個省級行政區(qū)域的700多個縣，蘇寧易購已開直營店2392家。農(nóng)村家電網(wǎng)購市場的發(fā)展尚處于快速起步階段，電商渠道的下沉對家電銷售的拉動作用日益明顯。

新飛電器回歸主攻智能家電

新飛電器于8月28日恢復生產(chǎn)，高管團隊會亮相，由原新飛電器管理班子和康佳管理人員共同組成；中層人員基本確定，另外在本年度將招募800名工人恢復生產(chǎn)，明年將會在人員上進一步擴張。

6月29日，河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司、河南新飛制冷器具有限公司被康佳以4.55億元人民幣的價格競得。為了杜絕品牌混亂的情況，新飛電器歸入到康佳后，將繼續(xù)保留之前的強勢項目，這也補足后者在白電上的實力。康佳方面則表示，冰箱是一個很好的用戶入口，如同智能電視一樣，智能冰箱將給未來家庭物聯(lián)網(wǎng)提供巨大的想象空間。這就意味著，安徽康佳并購新飛，意在布局未來家庭智能物聯(lián)網(wǎng)領域?？导寻纂娛聵I(yè)部總經(jīng)理張中俊表示，在雙品牌運作下能夠快速提升康佳白電在行業(yè)中的競爭力，集團希望白電產(chǎn)業(yè)利用新飛重組做大做強。

奧克斯在日本設立研究所

奧克斯集團（AUX）將在日本神戶市設立研究所，著力研究空調(diào)的節(jié)能、降噪技術。

研究所將配置小型實驗室，初期技術人員約5、6名，三年后預計增加至30人左右。奧克斯期望與日本關西地區(qū)各大高校在空調(diào)技術領域展開共同研究。這是奧克斯首次在國外設立研究所，之所以選擇在神戶，主要是因為關西地區(qū)匯集了松下電器、大金工業(yè)等知名空調(diào)制造企業(yè)，優(yōu)秀技術人才眾多。奧克斯將以高于日本企業(yè)的薪資報酬，吸引有意跳槽的技術人員。

此外，奧克斯總部位于浙江省寧波市，從寧波機場直飛關西國際機場，僅需三個小時左右，交通便利。

奧克斯家用空調(diào)因電商渠道價格較為便宜，深受中國及東南亞等各國消費者的青睞。目前，在全球家用空調(diào)市場中國企業(yè)占據(jù)了前三名，分別是格力電器、美的、海爾。奧克斯暫居第五，直逼位居第四的松下電器。

上海松江將打造小米生態(tài)鏈產(chǎn)業(yè)園

近日，上海市政府與小米集團在滬簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。

上海市委書記李強表示，此次小米集團在上海布局的金融科技、物聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)設計等，與上海產(chǎn)業(yè)和科技發(fā)展方向高度契合。希望雙方進一步深化合作，推動創(chuàng)新資源集聚、創(chuàng)新技術突破、創(chuàng)新產(chǎn)品首發(fā)。

小米集團董事長兼首席執(zhí)行官雷軍表示，公司把金融科技、物聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)設計等重點業(yè)務放在上海，正是看到了上海作為國家經(jīng)濟中心城市的資源配置、人才集聚和產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，希望更好參與上海發(fā)展人工智能、打造戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群的進程，并為上海國際消費城市和設計之都建設作出更大貢獻。

上海臨港松江科技城與小米集團13日簽署合作協(xié)議，小米集團將與上海松江區(qū)政府、臨港集團三方聯(lián)手，在臨港松江科技城打造10萬平方米的小米生態(tài)鏈產(chǎn)業(yè)園。小米生態(tài)鏈華東區(qū)總部及小米（上海）工業(yè)設計研究院將落戶G60科創(chuàng)走廊。

華為醞釀涉足彩電業(yè)

近日有消息顯示，華為旗下榮耀將進入電視領域，榮耀目前正在組建電視團隊，很有可能在下半年推出電視產(chǎn)品。

目前，華為榮耀除手機業(yè)務外，還涉及了包括路由器、電視盒子、智能體脂稱、智能手環(huán)等在內(nèi)的眾多智能產(chǎn)品，已經(jīng)建立了一個相對完善的渠道、售后體系，加之自身強大的品牌效應，華為榮耀此番入局彩電業(yè)也是志在必得。

據(jù)悉，華為已經(jīng)重設電視項目小組，并分硬件、UI等層面進行研究；華為電視項目小組最近在招人，也在與上游面板商接觸。而與小米做電視不同，華為可能更多著眼于5G通訊時代8K顯示的布局。

包括智能手機在內(nèi)的通訊設備市場已經(jīng)過了快速成長階段，華為一定要尋找新的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，而IOT（物聯(lián)網(wǎng)）、智能家庭的前景廣闊。華為已布局家庭路由器、家庭互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務，而智能大屏在智能家居中處于重要地位華為此番布局水到渠成。

格力、美的專利戰(zhàn)難和解

格力、美的空調(diào)之間的專利戰(zhàn)，正在激烈進行，貫穿了整個2018年的空調(diào)銷售旺季。

針對廣告詞是否是“首創(chuàng)”、是否是“蹭熱度”，格力和美的兩家空調(diào)巨頭再度上了法庭。近期，此案開庭，雙方在法庭上辯論了近3個小時，不同意法庭調(diào)解，法院將擇日宣判。

近幾年，美的、格力之間的訴訟案已達幾十起。僅去年，格力和美的之間的訴訟案就超12起，累計索賠金額近億元。去年，美的在佛山起訴了格力。不過，今年6月底該案才正式開庭。在該案中，美的方面指出，格力利用自己耗費巨資宣傳的廣告語對其商品作出與實際內(nèi)容不相符的虛假宣傳。而格力則回應稱，“公司本身早已具有強大的競爭力?！彪p方在法庭上均態(tài)度強硬。

近幾年，格力、美的、奧克斯、海信之間的訴訟戰(zhàn)此起彼伏。這些專利戰(zhàn)主要是空調(diào)企業(yè)圍繞產(chǎn)品功能的爭奪，可見主流企業(yè)的知識產(chǎn)權保護意識正在逐步提升，同時市場競爭越發(fā)激烈。