編譯｜王 睿

英國出版業(yè)六成收入來自海外，顯示出其核心產(chǎn)品——創(chuàng)意IP在全球市場的巨大需求。

根據(jù)英國出版商協(xié)會（Publishers Associations）公布的《2017英國出版業(yè)年鑒》，英國出版業(yè)在去年打破了歷史銷售記錄，收入增長了5%，達到57億英鎊（約合510億人民幣）。這主要得益于出口銷售的增長，目前，包括版權貿(mào)易和授權收入在內(nèi)的出口銷售額已經(jīng)占出版商總收入的60%。反觀英國國內(nèi)，雖然大多數(shù)業(yè)務領域表現(xiàn)出色，但是教科書的國內(nèi)銷售額下降了12%，這表明公共財政削減已經(jīng)開始影響教育和出版。兒童書籍的銷售額也下滑了3%，電子書的英國國內(nèi)銷售額下降了9%。

《英國出版業(yè)年鑒》收錄了英國出版業(yè)每年的銷售數(shù)據(jù)。據(jù)英國出版商協(xié)會CEO斯蒂芬·羅汀格介紹，2017年的市場數(shù)據(jù)再次顯示，IP創(chuàng)意價值作為出版業(yè)引擎的作用正在不斷強化。但羅汀格也發(fā)出警告，雖然這些數(shù)據(jù)顯示了英國出版商的成功，但也說明出版業(yè)對于國際貿(mào)易的依賴性。

“出版業(yè)正顯示出跨行業(yè)、跨產(chǎn)品的創(chuàng)新性。然而，這些數(shù)字再次凸顯了在全球市場中，國際貿(mào)易對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的重要性?！绷_汀格指出，“國際政治正在發(fā)生巨大變化，隨著脫歐進程，關稅和貿(mào)易協(xié)定都將發(fā)生顛覆性的變化，我們必須為出版業(yè)的持續(xù)繁榮而努力?！?/p>

電子書銷售持續(xù)下降

2017年，英國紙質和數(shù)字出版物銷售收入總額增長4%，達到37億英鎊。紙質書銷售繼續(xù)超過數(shù)字出版物，收入增長5%，達到31億英鎊，而包括期刊在內(nèi)的數(shù)字出版物銷售總收入增長3%，為18億英鎊。但是在剝離期刊收入后，電子書的銷售額下降了2%，為5.43億英鎊，大眾市場電子書銷售額進一步下降7%，為1.91億英鎊。其中，英國國內(nèi)市場的電子書銷售額下降9%，為1.39億英鎊。

小說類電子書銷售下降11%，而非虛構類電子書增長4%，這表明讀者越來越多地在數(shù)字設備上閱讀食譜和工具書。大眾市場電子書占2017年英國數(shù)字出版銷售額的35%，低于2013年的51%。

但有聲讀物的下載量正在上升，銷售額增長了25%，達到3100萬英鎊。這些數(shù)據(jù)顯示，2013年至2017年期間，來自大眾市場電子書的收入下降了四分之一，而有聲讀物的下載量增長了一倍多。有人認為有聲讀物下載市場的價值可能更高，因為Audible英國公司2016年的收入已經(jīng)達到6700萬英鎊，但羅汀格表示這可能表明亞馬遜擁有的公司正從其市場主導地位中獲益?！澳阒恍杩纯从新曌x物的價格就可以看到有明顯的加價。當市場發(fā)生壟斷時會發(fā)生這種情況。”

六成收入來自海外

出口銷售在2017年脫穎而出，繼續(xù)推動英國出版商的收入增長。2017年，這一漲幅達到8%，出口額總計34億英鎊，占總銷售額的60%。2016年英鎊貶值使得英國商品對外國買家更具吸引力，但羅汀格強調，英鎊在2017年出現(xiàn)了反彈，所以，出版商的成功更取決于英國出版業(yè)的核心價值——創(chuàng)意IP在全世界的大量需求。

從出版門類上看，小說、非虛構讀物、英語教學和學術書、專業(yè)圖書的增幅都在10%～14%之間，教科書的銷售額也有小幅增長，但兒童圖書的出口額下降了9%——而童書是自2013年以來出口增長最快的類別。

英國脫歐的決定并未阻止歐洲各國與英國出版商的貿(mào)易往來。2017年，英國銷往歐洲大陸的印刷書籍銷售額仍然增長了13%，達到4.89億英鎊。對東亞和南亞的銷售額增長了8%，達到2.48億英鎊。雖然對北美的銷售額下降了10%，但來自美國市場的期刊收入增長了10%，目前，北美市場占英國期刊出口市場的41%。

總體而言，歐洲占2017年英國圖書出口總額的36%，低于2013年的39%。2013年至2017年，東亞和南亞的出口份額則從15%增加到18%。而中東/北非和大洋洲則分別占有14%和9%的份額。

羅汀格表示，“在書籍出口方面，英國繼續(xù)保持世界領先地位，出版業(yè)60%的收入來自海外?！庇砸蕾嚦隹谑且驗椤跋鄬γ绹?、印度等國而言，我們的國內(nèi)市場較小，所以英國的企業(yè)必須要放眼全球。幸運的是，我們擁有世界上最優(yōu)秀的作家和學者，海外對我們的英語教學產(chǎn)品也有巨大的需求?！?/p>

精裝書銷量激增

精裝小說正在享受鼎盛時期。2017年，精裝小說的銷售額增長了31%，達9700萬英鎊。羅汀格認為，這是因為出版商投入大量資金使精裝書“成為一種令人印象深刻的產(chǎn)品”。這也是多年來整個小說門類的銷售額第一次出現(xiàn)增長，達到了5.47億英鎊，漲幅3%。

非虛構圖書的銷售也在復蘇，銷售額增長了4%，達到9.28億英鎊。羅汀格將這一潮流形容為“目前業(yè)內(nèi)最有趣的事情之一”。

兒童圖書的銷售額下降了3%，為3.41億英鎊。2016年，《哈利波特和被詛咒的孩子》劇本發(fā)行造就了銷售奇跡，而2017年則缺乏這樣的暢銷書。

阿歇特英國公司的首席執(zhí)行官大衛(wèi)·雪萊表示，“大眾出版領域在2017年顯示了強大的彈性：小說和非虛構讀物的銷售增長，以及兒童圖書的活躍市場......所有現(xiàn)象都說明，盡管英國零售市場環(huán)境對于圖書零售充滿挑戰(zhàn)，但英國出版業(yè)的創(chuàng)造力和創(chuàng)新性保證了產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，并持續(xù)成為全球的焦點?！?/p>

教科書銷售受重創(chuàng)

目前，英國國內(nèi)出版市場最大的擔憂是，由于公共財政遭受大幅削減，教科書的銷售額下降了12%?？铝炙箤W習集團市場總監(jiān)科林·休斯表示，數(shù)字教育產(chǎn)品銷售額雖然也增長了12%，但并不能抵消教科書銷售下降造成的損失。

“英國學校普遍認為他們承受的預算壓力越來越大，”休斯說?！罢J為購買學習資源的資金是充裕的，但校長們并不同意。焦慮的學校會減少在課堂教材上的花費，以便保證為教師和助教支付薪資?！?/p>

新課程加劇了這一趨勢?！皩徺I教學資源，特別是傳統(tǒng)教科書的懷疑愈演愈烈。主流出版商都在重金布局數(shù)字出版，但學校似乎并沒有融入數(shù)字化未來：無論國際還是國內(nèi)市場，數(shù)字版教學用書的銷售額只占總銷售額的不到十分之一。英國的紙質教科書銷售額約為2.97億英鎊，但數(shù)字版只有2700萬英鎊。”

羅汀格對這一趨勢也表示擔憂，“目前英國政府財政確實不足，但有些資金需要用于優(yōu)先事項——教育是最重要的優(yōu)先事項之一。”

學術出版保持優(yōu)勢

學術出版經(jīng)歷了強勁增長的一年，紙質書和數(shù)字圖書銷售總額增長了6%，達到12億英鎊，而期刊銷售額增長了5%，達到16億英鎊。社科人文學科的紙質書籍銷售額增長了9%，STM學科紙質書籍增長了8%。同時，開放存取的總收入增長了21%。

數(shù)字圖書的銷售額下降了4%，為2.71億英鎊，而紙質書籍的銷售額增長了9%。這一數(shù)據(jù)意味著數(shù)字格式（包括電子書，在線訂閱和其他數(shù)字圖書產(chǎn)品）產(chǎn)品占2017年學術書銷售總額的比例為22%，低于2016年。

這些數(shù)字還反映了學術期刊從訂閱向開放獲取的轉變。期刊訂閱收入份額從2013年的82%下降到2017年的76%，同一時期，期刊出版費用（APCs）的比例從2%增加到9%。

愛思唯爾全球戰(zhàn)略網(wǎng)絡高級副總裁阿莉西亞·懷斯表示：“機構訂閱收入仍然是學術期刊的最大收入來源。圖書館繼續(xù)專注于建立電子館藏，數(shù)字銷售保持增長，占據(jù)期刊收入的最大份額。適量的紙質出版物，或紙質和數(shù)字出版物的捆綁銷售，這些市場仍然存在，但預計將繼續(xù)減少?！?/p>

她補充說：“學術和專業(yè)出版是英國經(jīng)濟的一個成功案例。2017年，全球期刊出口收入增長了5%，為14億英鎊。北美是英國期刊出版商最大的國際市場，占出口市場的41%。接著是歐洲，東亞和南亞，各占24%?！?/p>