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        基于鉆石模型的滑雪產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價研究

        2018-09-05 01:16:20
        關(guān)鍵詞:賦值滑雪冰雪

        (吉林體育學(xué)院,吉林 長春 130022)

        0 引言

        滑雪產(chǎn)業(yè)作為新興朝陽產(chǎn)業(yè),擁有著巨大的市場需求潛力,是我國發(fā)展冰雪運動,實現(xiàn)“三億人上冰雪”目標(biāo)的核心產(chǎn)業(yè)。2022年北京冬奧會的成功申辦,是我國冰雪體育運動和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史機遇,也是我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。習(xí)近平總書記在十九大報告中指出:“廣泛開展全民健身活動,加快推進體育強國建設(shè),籌辦好北京冬奧會,冬殘奧會”[1],指明了我國體育發(fā)展沒有全民健康就沒有全面小康的體育新理念、體育強則中國強的新方向、以冬奧促發(fā)展的新驅(qū)動力,繪制了體育強國建設(shè)的宏偉藍(lán)圖?;┊a(chǎn)業(yè)作為冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心組成部分,肩負(fù)著“到2025年,參與冰雪運動的人數(shù)超過5 000萬,并帶動3億人參與冰雪運動,冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2020年達(dá)到6 000億元,2025年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1萬億元”的新使命[2]?;┊a(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),滑雪產(chǎn)業(yè)市場該如何開辟?滑雪產(chǎn)業(yè)如何占據(jù)優(yōu)勢地位?滑雪產(chǎn)業(yè)該如何提升產(chǎn)業(yè)競爭力?一系列問題亟待解決??v觀產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的歷程,核心競爭力才是產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的動力源。滑雪產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天,必須提升自身產(chǎn)業(yè)的核心競爭力,這才是解決滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本途徑。因此,本研究基于鉆石理論,從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略和同行競爭、政府和機遇6個方面系統(tǒng)評價分析我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力的影響因素,定位滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,洞悉滑雪產(chǎn)業(yè)競爭格局,制定滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,以期提升我國滑雪產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

        1 研究方法與工具

        1.1 研究方法

        1.1.1 專家訪談法 對冰雪產(chǎn)業(yè)的專家進行訪談,訪談問題包括鉆石理論在滑雪產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價中的應(yīng)用、滑雪產(chǎn)業(yè)核心競爭力的相關(guān)問題、體系中指標(biāo)的相關(guān)問題等進行訪談,為后續(xù)研究的開展奠定基礎(chǔ)。

        1.1.2 德爾菲法 在鉆石理論和專家訪談的基礎(chǔ)上設(shè)計了滑雪產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價體系。通過郵件、電話等形式邀請8位專家對該體系指標(biāo)的適合程度進行評分。根據(jù)專家反饋結(jié)果,對存在問題的指標(biāo)進行修改并再次發(fā)放問卷,如此循環(huán)2輪之后所有專家意見一致,以此作為本文的最終評價體系。

        1.1.3 數(shù)理統(tǒng)計法 運用統(tǒng)計軟件對專家的賦值進行整理,并對評價信息熵、盲度等進行計算并最終確定各個指標(biāo)的權(quán)重。

        1.2 研究工具

        1.2.1 鉆石模型 波特教授于1990年提出鉆石理論模型,用于解釋國家和產(chǎn)業(yè)集群競爭力的的問題,模型中包括了4個決定因素,生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略和同行競爭;2個影響因素,政府和機遇[3]。自鉆石模型提出以來,眾多學(xué)者將此模型在不同領(lǐng)域中進行應(yīng)用,目前,鉆石模型成為了競爭力評價的經(jīng)典理論。

        1.2.2 用結(jié)構(gòu)熵權(quán)法(SE)為工具 結(jié)構(gòu)熵權(quán)法(SE)是一種定量與定性相結(jié)合的方法,是德爾菲法與模糊分析法的結(jié)合,首先對各個層次結(jié)構(gòu)指標(biāo)進行典型排序,之后計算熵值和盲度分析,歸一化處理后得出各個層次指標(biāo)的權(quán)重[4]。

        2 滑雪產(chǎn)業(yè)核心競爭力影響因素

        本文根據(jù)鉆石模型的6個角度,結(jié)合滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際,建立滑雪產(chǎn)業(yè)競爭力評價體系。

        (1)生產(chǎn)要素指標(biāo)體系

        鉆石模型中生產(chǎn)要素是人力、資本等基本生產(chǎn)條件。在滑雪產(chǎn)業(yè)中,人才、資金、場館、滑雪裝備與設(shè)備、雪上資源是主要的生產(chǎn)要素。人才要素包括滑雪產(chǎn)業(yè)管理人員、銷售人員、滑雪運動指導(dǎo)員等,是滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中每個崗位的工作人員;資金要素是滑雪場運營的根本,包括滑雪票、運動保險、培訓(xùn)、賽事運營等滑雪場收入等;場館要素指室外滑雪場和室內(nèi)滑雪館的開發(fā)和運營,滑雪運動受季節(jié)影響大,因此場館是非常重要的生產(chǎn)要素之一[5-7];滑雪裝備與設(shè)備包括滑雪服、滑雪板、滑雪杖、滑雪場配套設(shè)施等的生產(chǎn)、銷售、維護,目前我國的滑雪產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)較為落后,專業(yè)產(chǎn)品大多依靠進口,生產(chǎn)技術(shù)是制約滑雪用品制造業(yè)發(fā)展的瓶頸。雪上資源是滑雪運動開展的基礎(chǔ),是滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán),雖然我國的滑雪旅游業(yè)已經(jīng)從東北三省擴展到了三十多個省市及自治區(qū),但是豐富的雪上資源仍然是滑雪旅游業(yè)的資源優(yōu)勢。

        (2)需求條件指標(biāo)

        鉆石模型的需求條件是指市場需求?;┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場需求可以通過消費者需求、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展需求、滑雪人數(shù)三個方面來描述。在冬奧會的背景下,群眾參與冰雪運動的熱情越來越高漲,更多人渴望體驗冰雪運動,消費者的需求是滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求條件之一[8-9]?;┊a(chǎn)業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的需求和突破點,滑雪產(chǎn)業(yè)鏈條延伸至旅游業(yè)、制造業(yè)、餐飲業(yè)等,同時也帶來了更多的就業(yè)崗位,為區(qū)域經(jīng)濟增長帶來了新動力?!扼w育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出了“3億人上冰雪”的目標(biāo)[2],滑雪參與人數(shù)之多是滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求條件之一。

        (3)企業(yè)戰(zhàn)略和同行競爭指標(biāo)

        在滑雪產(chǎn)業(yè)中企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同行競爭主要表現(xiàn)在滑雪產(chǎn)業(yè)中相關(guān)企業(yè)的戰(zhàn)略、同行企業(yè)競爭2個方面?;┊a(chǎn)業(yè)中相關(guān)企業(yè)的戰(zhàn)略會體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)中,也決定了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度。同行企業(yè)良性競爭可以促進整個行業(yè)的發(fā)展,增強行業(yè)的競爭力。

        (4)相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)指標(biāo)

        根據(jù)滑雪產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,采用滑雪產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游和下游3個方面來描述相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)指標(biāo)?;┊a(chǎn)業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)為滑雪運動休閑場館規(guī)劃建設(shè)、專業(yè)人才培養(yǎng)和裝備制造業(yè)等;中游產(chǎn)業(yè)為滑雪運動場館運營、賽事運營、傳媒服務(wù)等;下游產(chǎn)業(yè)為滑雪休閑旅游業(yè)和地產(chǎn)業(yè)。

        (5)政府因素指標(biāo)

        滑雪產(chǎn)業(yè)中政府因素可以用政策、導(dǎo)向兩個方面來表述。政府在《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等文件中多次提到了滑雪產(chǎn)業(yè),為滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向,創(chuàng)造了發(fā)展機會。政府對冰雪運動的宣傳和推廣行為刺激了消費需求,是企業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向。

        (6)機遇因素指標(biāo)

        滑雪產(chǎn)業(yè)的機遇指標(biāo)主要有消費升級、冬奧會、全民健身三個主要方面。消費升級背景下,居民可支配收入增加,使更多人有更多消費需求,從而為滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機會。2022年冬奧會的成功申辦更為滑雪產(chǎn)業(yè)吹上春風(fēng)[10],全國愈見濃郁的滑雪氛圍使更多人參與到滑雪運動中,促進滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。全民健身的國家戰(zhàn)略下,國家提出全民上冰雪的號召,滑雪產(chǎn)業(yè)的消費群體在不斷壯大,滑雪產(chǎn)業(yè)目前面臨巨大的發(fā)展機遇。

        綜上,我們可以構(gòu)建如下的滑雪產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價體系,見表1。

        表1 滑雪產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價體系Tab.1 Evaluation system of core competitiveness of skiing industry

        3 滑雪產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價指標(biāo)體系權(quán)重

        3.1 指標(biāo)權(quán)重計算方法

        建立評價指標(biāo)體系是為了更好地分析滑雪產(chǎn)業(yè)的競爭力。根據(jù)上文中已經(jīng)建立的體系,共包括6個二級指標(biāo),18個三級指標(biāo),在評價過程中,我們需要確定每個指標(biāo)的權(quán)重。在權(quán)重確定時根據(jù)賦值方式的不同可以將權(quán)重確定方法分為主觀賦值法和客觀賦值法兩種。主觀賦值法是由測評專家根據(jù)自己的主觀感受進行賦值,如德爾菲法、專家調(diào)查法等等,這類方法的解釋力較強,但受主觀影響較大;客觀賦值法是以實際數(shù)據(jù)進行計算賦值,如主成分分析法等等,這類方法精度高,但結(jié)果往往不具備實際意義。因此本文采用兼具兩者優(yōu)點的“結(jié)構(gòu)熵權(quán)法(SE)”進行權(quán)重的計算。

        3.2 指標(biāo)權(quán)重的計算

        3.2.1 形成“典型排序” 首先邀請8位專家根據(jù)自己的經(jīng)驗、學(xué)識進行指標(biāo)的賦值,整個過程中進行匿名填寫,以保障賦值的真實性。賦值方式按照指標(biāo)的重要性進行排序,以本文的一級指標(biāo)為例,“最重要指標(biāo)”的賦值為6,其余根據(jù)重要性依次降低,“最不重要指標(biāo)”賦值為1,見表2。

        根據(jù)上述的打分情況建立如下的“典型排序”評價矩陣如下:

        3.2.2 “盲度”分析 專家在賦值過程中會產(chǎn)生不確定性,為了減少這種不確定性,我們運用熵計算公式進行熵值的計算,計算公式如下:

        其中dij是對專家信息量的衡量指標(biāo),代表第i個專家對第j個指標(biāo)dj的評價,是每一位專家的評價信息熵。ρ為轉(zhuǎn)化參數(shù)量,ρ=max(j)+2。本文中邀請了8位專家進行評價指標(biāo)的賦值,為了確定8位專家對某一指標(biāo)的統(tǒng)一度,我們需要進行dj(j=1,2,3,4,5,6)的計算,根據(jù)公式

        經(jīng)過計算可以得到:

        對結(jié)果進行盲度分析。盲度是指專家對于評價體系有一定的認(rèn)知盲度。將某專家對于dj產(chǎn)生的盲度定義為Zj,則

        通過計算可得,Z1=0.007;Z2=0.064;Z3=0.098;Z4=-0.058;Z5=0.047;Z6=-0.038。根據(jù)盲度分析結(jié)果對專家的信息熵(Ij)進行計算,根據(jù)公式

        經(jīng)過計算得到結(jié)果:

        3.2.3 “歸一化處理 運用信息熵計算權(quán)重,公式如下:

        經(jīng)過計算得到如下結(jié)果:

        W1=0.155;W2=0.148;W3=0.208;W4=0.191;W5=0.040;W6=0.140。

        通過上述結(jié)果可知,在一級指標(biāo)中,“生產(chǎn)要素”指標(biāo)的權(quán)重為0.155,“需求條件”指標(biāo)的權(quán)重為0.148,“企業(yè)戰(zhàn)略和同行競爭”指標(biāo)的權(quán)重為0.208,“相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)”指標(biāo)的權(quán)重為0.191,“政府因素”指標(biāo)的權(quán)重為0.040,“機遇因素”指標(biāo)的權(quán)重為0.140。權(quán)重最大的是“企業(yè)戰(zhàn)略和同行競爭”指標(biāo),其次是“相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)”指標(biāo)。

        3.3 指標(biāo)權(quán)重的確立

        按照上述方法對全部指標(biāo)再進行計算,計算結(jié)果匯總見表3。

        表3 滑雪產(chǎn)業(yè)評價指標(biāo)體系權(quán)重分布表Tab.3 Weight distribution table of evaluation index system for skiing industry

        從表3中可知,在“生產(chǎn)要素”指標(biāo)中“人才”、“資金”和“滑雪裝備與設(shè)備”所占權(quán)重相同且最大,為0.216,場館因素稍次之,為0.214。人才、資金和滑雪裝備與設(shè)備是滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要生產(chǎn)要素。在“需求條件”指標(biāo)中,“區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展”所占權(quán)重最大,為0.356,區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展是促進滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的需求條件。在“企業(yè)戰(zhàn)略和同行競爭”指標(biāo)中,同行競爭的權(quán)重最大,為0.585,同行之間良性的競爭關(guān)系可以增強整個滑雪產(chǎn)業(yè)競爭力,從而促進整個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。“相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)”中,滑雪產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)的權(quán)重最大,為0.354,其次是滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)權(quán)重為0.337。在“政府因素中”,政策和導(dǎo)向所占比重相同,均為0.500?!皺C遇因素”指標(biāo)體系中,全民健身和消費升級所占比重較大,分別為0.356、0.355,全民健身熱潮和消費升級背景是滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機遇。綜合分析整個指標(biāo)體系可以發(fā)現(xiàn),“企業(yè)戰(zhàn)略和同行競爭”與“相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)”是滑雪產(chǎn)業(yè)提升核心競爭力的重要方面,其中要建設(shè)良好的同行競爭環(huán)境,著重打造滑雪產(chǎn)業(yè)鏈的中游與下游產(chǎn)業(yè),增強滑雪產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

        4 結(jié)語

        運用鉆石理論對滑雪產(chǎn)業(yè)核心競爭力進行分析并構(gòu)建指標(biāo)體系,以結(jié)構(gòu)熵權(quán)法(SE)對滑雪產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價體系進行權(quán)重確定,根據(jù)權(quán)重分析結(jié)果,滑雪產(chǎn)業(yè)核心競爭力的形成和發(fā)展需要借助消費升級和全民健身的機遇,順應(yīng)政府的政策和導(dǎo)向,著重發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中游和下游產(chǎn)業(yè),適應(yīng)并滿足區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展需求,聯(lián)合行業(yè)內(nèi)各企業(yè)共同發(fā)展。

        通常情況下,鉆石理論的6個因素是對產(chǎn)業(yè)競爭力的體現(xiàn),但是在實際運用中,可以根據(jù)各地區(qū)產(chǎn)業(yè)的特征進行適當(dāng)刪減和增加。本文運用結(jié)構(gòu)熵權(quán)法(SE)對數(shù)據(jù)進行處理,避免了以往研究中主觀性過強或者解釋力較差的問題,希望可以對滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所助力。

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