（吉林體育學(xué)院，吉林 長春 130022）

0 引言

滑雪產(chǎn)業(yè)作為新興朝陽產(chǎn)業(yè)，擁有著巨大的市場需求潛力，是我國發(fā)展冰雪運動，實現(xiàn)“三億人上冰雪”目標(biāo)的核心產(chǎn)業(yè)。2022年北京冬奧會的成功申辦，是我國冰雪體育運動和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史機遇，也是我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。習(xí)近平總書記在十九大報告中指出：“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設(shè)，籌辦好北京冬奧會，冬殘奧會”［1］，指明了我國體育發(fā)展沒有全民健康就沒有全面小康的體育新理念、體育強則中國強的新方向、以冬奧促發(fā)展的新驅(qū)動力，繪制了體育強國建設(shè)的宏偉藍(lán)圖?；┊a(chǎn)業(yè)作為冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心組成部分，肩負(fù)著“到2025年，參與冰雪運動的人數(shù)超過5 000萬，并帶動3億人參與冰雪運動，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2020年達(dá)到6 000億元，2025年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1萬億元”的新使命［2］?；┊a(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，滑雪產(chǎn)業(yè)市場該如何開辟？滑雪產(chǎn)業(yè)如何占據(jù)優(yōu)勢地位？滑雪產(chǎn)業(yè)該如何提升產(chǎn)業(yè)競爭力？一系列問題亟待解決?？v觀產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的歷程，核心競爭力才是產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的動力源。滑雪產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，必須提升自身產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，這才是解決滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本途徑。因此，本研究基于鉆石理論，從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略和同行競爭、政府和機遇6個方面系統(tǒng)評價分析我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力的影響因素，定位滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，洞悉滑雪產(chǎn)業(yè)競爭格局，制定滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以期提升我國滑雪產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

1 研究方法與工具

1.1 研究方法

1.1.1 專家訪談法 對冰雪產(chǎn)業(yè)的專家進行訪談，訪談問題包括鉆石理論在滑雪產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價中的應(yīng)用、滑雪產(chǎn)業(yè)核心競爭力的相關(guān)問題、體系中指標(biāo)的相關(guān)問題等進行訪談，為后續(xù)研究的開展奠定基礎(chǔ)。

1.1.2 德爾菲法 在鉆石理論和專家訪談的基礎(chǔ)上設(shè)計了滑雪產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價體系。通過郵件、電話等形式邀請8位專家對該體系指標(biāo)的適合程度進行評分。根據(jù)專家反饋結(jié)果，對存在問題的指標(biāo)進行修改并再次發(fā)放問卷，如此循環(huán)2輪之后所有專家意見一致，以此作為本文的最終評價體系。

1.1.3 數(shù)理統(tǒng)計法 運用統(tǒng)計軟件對專家的賦值進行整理，并對評價信息熵、盲度等進行計算并最終確定各個指標(biāo)的權(quán)重。

1.2 研究工具

1.2.1 鉆石模型 波特教授于1990年提出鉆石理論模型，用于解釋國家和產(chǎn)業(yè)集群競爭力的的問題，模型中包括了4個決定因素，生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略和同行競爭；2個影響因素，政府和機遇［3］。自鉆石模型提出以來，眾多學(xué)者將此模型在不同領(lǐng)域中進行應(yīng)用，目前，鉆石模型成為了競爭力評價的經(jīng)典理論。

1.2.2 用結(jié)構(gòu)熵權(quán)法（SE）為工具 結(jié)構(gòu)熵權(quán)法（SE）是一種定量與定性相結(jié)合的方法，是德爾菲法與模糊分析法的結(jié)合，首先對各個層次結(jié)構(gòu)指標(biāo)進行典型排序，之后計算熵值和盲度分析，歸一化處理后得出各個層次指標(biāo)的權(quán)重［4］。

2 滑雪產(chǎn)業(yè)核心競爭力影響因素

本文根據(jù)鉆石模型的6個角度，結(jié)合滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，建立滑雪產(chǎn)業(yè)競爭力評價體系。

（1）生產(chǎn)要素指標(biāo)體系

鉆石模型中生產(chǎn)要素是人力、資本等基本生產(chǎn)條件。在滑雪產(chǎn)業(yè)中，人才、資金、場館、滑雪裝備與設(shè)備、雪上資源是主要的生產(chǎn)要素。人才要素包括滑雪產(chǎn)業(yè)管理人員、銷售人員、滑雪運動指導(dǎo)員等，是滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中每個崗位的工作人員；資金要素是滑雪場運營的根本，包括滑雪票、運動保險、培訓(xùn)、賽事運營等滑雪場收入等；場館要素指室外滑雪場和室內(nèi)滑雪館的開發(fā)和運營，滑雪運動受季節(jié)影響大，因此場館是非常重要的生產(chǎn)要素之一［5-7］；滑雪裝備與設(shè)備包括滑雪服、滑雪板、滑雪杖、滑雪場配套設(shè)施等的生產(chǎn)、銷售、維護，目前我國的滑雪產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)較為落后，專業(yè)產(chǎn)品大多依靠進口，生產(chǎn)技術(shù)是制約滑雪用品制造業(yè)發(fā)展的瓶頸。雪上資源是滑雪運動開展的基礎(chǔ)，是滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，雖然我國的滑雪旅游業(yè)已經(jīng)從東北三省擴展到了三十多個省市及自治區(qū)，但是豐富的雪上資源仍然是滑雪旅游業(yè)的資源優(yōu)勢。

（2）需求條件指標(biāo)

鉆石模型的需求條件是指市場需求?；┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場需求可以通過消費者需求、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展需求、滑雪人數(shù)三個方面來描述。在冬奧會的背景下，群眾參與冰雪運動的熱情越來越高漲，更多人渴望體驗冰雪運動，消費者的需求是滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求條件之一［8-9］?；┊a(chǎn)業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的需求和突破點，滑雪產(chǎn)業(yè)鏈條延伸至旅游業(yè)、制造業(yè)、餐飲業(yè)等，同時也帶來了更多的就業(yè)崗位，為區(qū)域經(jīng)濟增長帶來了新動力?！扼w育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出了“3億人上冰雪”的目標(biāo)［2］，滑雪參與人數(shù)之多是滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求條件之一。

（3）企業(yè)戰(zhàn)略和同行競爭指標(biāo)

在滑雪產(chǎn)業(yè)中企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同行競爭主要表現(xiàn)在滑雪產(chǎn)業(yè)中相關(guān)企業(yè)的戰(zhàn)略、同行企業(yè)競爭2個方面?；┊a(chǎn)業(yè)中相關(guān)企業(yè)的戰(zhàn)略會體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)中，也決定了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度。同行企業(yè)良性競爭可以促進整個行業(yè)的發(fā)展，增強行業(yè)的競爭力。

（4）相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)指標(biāo)

根據(jù)滑雪產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，采用滑雪產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游和下游3個方面來描述相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)指標(biāo)?；┊a(chǎn)業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)為滑雪運動休閑場館規(guī)劃建設(shè)、專業(yè)人才培養(yǎng)和裝備制造業(yè)等；中游產(chǎn)業(yè)為滑雪運動場館運營、賽事運營、傳媒服務(wù)等；下游產(chǎn)業(yè)為滑雪休閑旅游業(yè)和地產(chǎn)業(yè)。

（5）政府因素指標(biāo)

滑雪產(chǎn)業(yè)中政府因素可以用政策、導(dǎo)向兩個方面來表述。政府在《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等文件中多次提到了滑雪產(chǎn)業(yè)，為滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向，創(chuàng)造了發(fā)展機會。政府對冰雪運動的宣傳和推廣行為刺激了消費需求，是企業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向。

（6）機遇因素指標(biāo)

滑雪產(chǎn)業(yè)的機遇指標(biāo)主要有消費升級、冬奧會、全民健身三個主要方面。消費升級背景下，居民可支配收入增加，使更多人有更多消費需求，從而為滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機會。2022年冬奧會的成功申辦更為滑雪產(chǎn)業(yè)吹上春風(fēng)［10］，全國愈見濃郁的滑雪氛圍使更多人參與到滑雪運動中，促進滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。全民健身的國家戰(zhàn)略下，國家提出全民上冰雪的號召，滑雪產(chǎn)業(yè)的消費群體在不斷壯大，滑雪產(chǎn)業(yè)目前面臨巨大的發(fā)展機遇。

綜上，我們可以構(gòu)建如下的滑雪產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價體系，見表1。

表1 滑雪產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價體系Tab.1 Evaluation system of core competitiveness of skiing industry

3 滑雪產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價指標(biāo)體系權(quán)重

3.1 指標(biāo)權(quán)重計算方法

建立評價指標(biāo)體系是為了更好地分析滑雪產(chǎn)業(yè)的競爭力。根據(jù)上文中已經(jīng)建立的體系，共包括6個二級指標(biāo)，18個三級指標(biāo)，在評價過程中，我們需要確定每個指標(biāo)的權(quán)重。在權(quán)重確定時根據(jù)賦值方式的不同可以將權(quán)重確定方法分為主觀賦值法和客觀賦值法兩種。主觀賦值法是由測評專家根據(jù)自己的主觀感受進行賦值，如德爾菲法、專家調(diào)查法等等，這類方法的解釋力較強，但受主觀影響較大；客觀賦值法是以實際數(shù)據(jù)進行計算賦值，如主成分分析法等等，這類方法精度高，但結(jié)果往往不具備實際意義。因此本文采用兼具兩者優(yōu)點的“結(jié)構(gòu)熵權(quán)法（SE）”進行權(quán)重的計算。

3.2 指標(biāo)權(quán)重的計算

3.2.1 形成“典型排序” 首先邀請8位專家根據(jù)自己的經(jīng)驗、學(xué)識進行指標(biāo)的賦值，整個過程中進行匿名填寫，以保障賦值的真實性。賦值方式按照指標(biāo)的重要性進行排序，以本文的一級指標(biāo)為例，“最重要指標(biāo)”的賦值為6，其余根據(jù)重要性依次降低，“最不重要指標(biāo)”賦值為1，見表2。

根據(jù)上述的打分情況建立如下的“典型排序”評價矩陣如下：

3.2.2 “盲度”分析 專家在賦值過程中會產(chǎn)生不確定性，為了減少這種不確定性，我們運用熵計算公式進行熵值的計算，計算公式如下：

其中dij是對專家信息量的衡量指標(biāo)，代表第i個專家對第j個指標(biāo)dj的評價，是每一位專家的評價信息熵。ρ為轉(zhuǎn)化參數(shù)量，ρ=max(j)+2。本文中邀請了8位專家進行評價指標(biāo)的賦值，為了確定8位專家對某一指標(biāo)的統(tǒng)一度，我們需要進行dj（j=1，2，3，4，5，6）的計算，根據(jù)公式

經(jīng)過計算可以得到：

對結(jié)果進行盲度分析。盲度是指專家對于評價體系有一定的認(rèn)知盲度。將某專家對于dj產(chǎn)生的盲度定義為Zj，則

通過計算可得，Z1=0.007；Z2=0.064；Z3=0.098；Z4=-0.058；Z5=0.047；Z6=-0.038。根據(jù)盲度分析結(jié)果對專家的信息熵（Ij）進行計算，根據(jù)公式

經(jīng)過計算得到結(jié)果：

3.2.3 “歸一化處理 運用信息熵計算權(quán)重，公式如下：

經(jīng)過計算得到如下結(jié)果：

W1=0.155；W2=0.148；W3=0.208；W4=0.191；W5=0.040；W6=0.140。

通過上述結(jié)果可知，在一級指標(biāo)中，“生產(chǎn)要素”指標(biāo)的權(quán)重為0.155，“需求條件”指標(biāo)的權(quán)重為0.148，“企業(yè)戰(zhàn)略和同行競爭”指標(biāo)的權(quán)重為0.208，“相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)”指標(biāo)的權(quán)重為0.191，“政府因素”指標(biāo)的權(quán)重為0.040，“機遇因素”指標(biāo)的權(quán)重為0.140。權(quán)重最大的是“企業(yè)戰(zhàn)略和同行競爭”指標(biāo)，其次是“相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)”指標(biāo)。

3.3 指標(biāo)權(quán)重的確立

按照上述方法對全部指標(biāo)再進行計算，計算結(jié)果匯總見表3。

表3 滑雪產(chǎn)業(yè)評價指標(biāo)體系權(quán)重分布表Tab.3 Weight distribution table of evaluation index system for skiing industry

從表3中可知，在“生產(chǎn)要素”指標(biāo)中“人才”、“資金”和“滑雪裝備與設(shè)備”所占權(quán)重相同且最大，為0.216，場館因素稍次之，為0.214。人才、資金和滑雪裝備與設(shè)備是滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要生產(chǎn)要素。在“需求條件”指標(biāo)中，“區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展”所占權(quán)重最大，為0.356，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展是促進滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的需求條件。在“企業(yè)戰(zhàn)略和同行競爭”指標(biāo)中，同行競爭的權(quán)重最大，為0.585，同行之間良性的競爭關(guān)系可以增強整個滑雪產(chǎn)業(yè)競爭力，從而促進整個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。“相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)”中，滑雪產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)的權(quán)重最大，為0.354，其次是滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)權(quán)重為0.337。在“政府因素中”，政策和導(dǎo)向所占比重相同，均為0.500?！皺C遇因素”指標(biāo)體系中，全民健身和消費升級所占比重較大，分別為0.356、0.355，全民健身熱潮和消費升級背景是滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機遇。綜合分析整個指標(biāo)體系可以發(fā)現(xiàn)，“企業(yè)戰(zhàn)略和同行競爭”與“相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)”是滑雪產(chǎn)業(yè)提升核心競爭力的重要方面，其中要建設(shè)良好的同行競爭環(huán)境，著重打造滑雪產(chǎn)業(yè)鏈的中游與下游產(chǎn)業(yè)，增強滑雪產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

4 結(jié)語

運用鉆石理論對滑雪產(chǎn)業(yè)核心競爭力進行分析并構(gòu)建指標(biāo)體系，以結(jié)構(gòu)熵權(quán)法（SE）對滑雪產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價體系進行權(quán)重確定，根據(jù)權(quán)重分析結(jié)果，滑雪產(chǎn)業(yè)核心競爭力的形成和發(fā)展需要借助消費升級和全民健身的機遇，順應(yīng)政府的政策和導(dǎo)向，著重發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中游和下游產(chǎn)業(yè)，適應(yīng)并滿足區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展需求，聯(lián)合行業(yè)內(nèi)各企業(yè)共同發(fā)展。

通常情況下，鉆石理論的6個因素是對產(chǎn)業(yè)競爭力的體現(xiàn)，但是在實際運用中，可以根據(jù)各地區(qū)產(chǎn)業(yè)的特征進行適當(dāng)刪減和增加。本文運用結(jié)構(gòu)熵權(quán)法（SE）對數(shù)據(jù)進行處理，避免了以往研究中主觀性過強或者解釋力較差的問題，希望可以對滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所助力。