（吉林體育學(xué)院，吉林 長春 130022）

2008年北京奧運會的賽后“遺產(chǎn)”鳥巢、水立方等，一直發(fā)揮著奧運會的余熱作用。這種實體場館遺產(chǎn)作為現(xiàn)階段體育旅游較熱的一種方式，促進了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與體育資源的循環(huán)利用。2022年北京冬奧會的成功申辦將再一次引發(fā)體育旅游的熱潮，對于北京來說是下一個奧運經(jīng)濟發(fā)展周期，而對于體育旅游產(chǎn)業(yè)來說，無疑添加了新的動力。針對冰雪體育旅游研究現(xiàn)狀，劉立軍等［1］發(fā)現(xiàn)我國冰雪體育旅游研究的概念界定未達成共識，研究方法缺乏創(chuàng)新，研究視角維度和深度不足，研究結(jié)論重復(fù)缺乏亮點。顧久賢［2］認(rèn)為冬奧會將會對民眾冰雪體育旅游的消費態(tài)度、行為和決策產(chǎn)業(yè)影響。冰雪體育旅游的消費行為研究中，王恒利等［3-4］發(fā)現(xiàn)影響消費者消費期望的因素主要包括冰雪體育旅游地服務(wù)質(zhì)量、設(shè)施產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)境安全與冰雪體育產(chǎn)品等，并實證分析了冰雪體育旅游消費者消費行為關(guān)系。冰雪體育旅游不僅豐富了我國體育旅游方式，打破了傳統(tǒng)的場館式體育旅游，還擁有巨大的消費市場。冰雪體育旅游在國內(nèi)作為一種新興產(chǎn)業(yè)相比于國外冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)還處于起步階段，機遇與挑戰(zhàn)并存，為促進我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，通過運用層次分析法（AHP）［5-7］對影響我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素進行分層探索，找出關(guān)鍵影響因素。

1 冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的指標(biāo)確定

冰雪體育旅游發(fā)展的影響因素有很多，本文主要通過閱讀大量有關(guān)文獻資料，咨詢相關(guān)專家以及冰雪體育旅游地相關(guān)負責(zé)人，確保所列影響因素具有較高的可信性，以便科學(xué)合理地掌握影響冰雪體育旅游發(fā)展的因素。并運用德爾菲法對所列指標(biāo)進行兩輪篩選［8］，最終確定影響冰雪體育旅游發(fā)展的4個一級指標(biāo)：擴大消費（C1）、專業(yè)人才培養(yǎng)（C2）、政府相關(guān)政策（C3）、技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)（C4）和13個二級指標(biāo)。

1.1 擴大消費

2022年北京冬奧會和“三億人參與冰雪”的目標(biāo)在很大層面上為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了機遇。相比于國外冰雪資源利用較為發(fā)達的地區(qū)，我國冰雪活動處于起步階段，有著巨大的市場潛力。同時隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國民生活水平的快速提高，其消費觀念也在發(fā)生著變化，如何引導(dǎo)消費者參與到冰雪體育當(dāng)中，改變傳統(tǒng)的消費觀念是重點。通過增加滑雪場硬件設(shè)施建設(shè)、開展多種賽事活動以及冰雪+互聯(lián)網(wǎng)等惠民措施，都能夠有效吸引更多的消費群體參與，擴大消費市場，促進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.2 專業(yè)人才培養(yǎng)

專業(yè)人才培養(yǎng)主要選取滑雪教練和指導(dǎo)員人才、滑雪設(shè)備維護維修人才以及經(jīng)營管理人才這3個因素作為專業(yè)人才培養(yǎng)的二級目標(biāo)。主要因為這三個因素會影響到消費者的消費過程，進而影響到產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.3 政府相關(guān)政策

產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政府支持，鼓勵民間社會資本的進入、增強政府對冰雪運動投入以及加強其他產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展這3個因素將更有利于冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.4 技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)

科學(xué)技術(shù)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力，滑雪裝備、冰刀等核心技術(shù)、配套設(shè)施等是組成核心競爭力的3個因素，作為技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)的方案層，更能體現(xiàn)出科學(xué)技術(shù)在冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)中的重要性。

2 冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層次結(jié)構(gòu)模型構(gòu)建

冰雪體育旅游結(jié)構(gòu)模型由目標(biāo)層、準(zhǔn)則層和方案層3個層次組成。本文的目標(biāo)層就是促進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因此將“促進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”作為總目標(biāo)A；將擴大消費、專業(yè)人才培養(yǎng)、政府相關(guān)政策、技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)作為準(zhǔn)則層Ci，i∈（1，2，3，4）；方案層Pi，i∈（1，2，…，13），如圖1所示。

2.1 構(gòu)建判斷矩陣并確定指標(biāo)權(quán)重

根據(jù)判斷矩陣的值來判斷相應(yīng)層次因素相對于上一層次因素相對權(quán)重。按照1～9標(biāo)度比例，通過相關(guān)專家對冰雪體育旅游層次結(jié)構(gòu)圖每層因素進行兩兩比較進行打分，見表1。

表1 1～9比例標(biāo)度Tab.1 1-9 scale

2.2 準(zhǔn)則層單排序

按照層次分析法的使用原理與相應(yīng)規(guī)則，先將促進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的準(zhǔn)則層指標(biāo)擴大消費（C1）、專業(yè)人才培養(yǎng)（C2）、政府相關(guān)政策（C3）、技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)（C4）進行兩兩比較，通過矩陣表計算各指標(biāo)權(quán)重值并判斷其重要性。4個準(zhǔn)則層指標(biāo)判斷矩陣以及相應(yīng)權(quán)重結(jié)果見表2。

由表2可以看出，一致性比例CR=0.073 0＜0.1，因此通過一致性檢驗。準(zhǔn)則層中擴大消費C1所得的權(quán)重值Wi為0.551 6，大于其他三項，因此要想促進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴大消費是關(guān)鍵。目前，我國冰雪體育旅游發(fā)展前景甚好，需要以“消費促發(fā)展”，消費方式不應(yīng)局限于消費者，要全面靈活整合有利資源，共同促進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

表2 促進冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展矩陣A-CTab.2 Matrix A-C promoting ice and snow sports industry development

2.3 方案層次單排序

將冰雪體育旅游發(fā)展二級指標(biāo)進行兩兩比較，形成判斷矩陣表3、表4、表5、表6，各表一致性比例均小于0.1，因此通過一致性檢驗。表3中滑雪場硬件建設(shè)和提升冰雪運動參與人口的Wi值較高。因此在促進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，參與人群的數(shù)量以及對冰雪設(shè)施的投入是擴大消費的重要方面。由表4可知，滑雪教練、指導(dǎo)員人才的Wi值0.549 9為此判斷矩陣中最高權(quán)重，由此在專業(yè)人才培養(yǎng)中，應(yīng)重點培養(yǎng)滑雪教練、指導(dǎo)員人才，不僅能夠滿足消費者需求還能促進其服務(wù)質(zhì)量的提高。表5中，鼓勵民間社會資本投入的權(quán)重值最大，Wi為0.539 6，是政府活躍市場，發(fā)揮市場作用的重要方法，對冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的作用。由表6可知，核心技術(shù)研發(fā)的Wi值0.493 4，足以說明技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)的重點是掌握核心技術(shù)，而技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)是為了進一步促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4 層次總排序

對各指標(biāo)進行單層次排序后，還需要進行總層次排序，通過層次總排序分析得出在影響冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指標(biāo)因素中，明確得知各因素影響力度，結(jié)果見表7。

擴大消費是冰雪體育旅游最重要的部分，占總權(quán)重的55%。從二級指標(biāo)來看，滑雪場硬件建設(shè)占總權(quán)重的22%，提升冰雪運動參與人口占總權(quán)重的17%，冰刀等核心技術(shù)設(shè)計研發(fā)占總權(quán)重的11%，開展多種賽事活動占總權(quán)重的10%，重視國產(chǎn)滑雪裝備的研發(fā)占總權(quán)重的7%。因此從冰雪體育旅游發(fā)展中看，擴大消費是重中之重，可以通過提升滑雪場硬件、增加參與人口、舉辦體育賽事、加強冰刀等裝備研發(fā)方面入手。

表3 擴大消費C1-P判斷矩陣數(shù)值表Tab.3 Value of C1-P judgement matrix for expansion of consumption

表4 專業(yè)人才培養(yǎng)C2-P判斷矩陣數(shù)值表Tab.4 Value of C2-P judgement matrix for professional training

表5 政府相關(guān)政策C3-P判斷矩陣數(shù)值表Tab.5 Value of C3-P judgment matrix for government policies

表6 技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)C4-P判斷矩陣數(shù)值表Tab.6 Value of C4-P judgement matrix for technical product development

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

通過運用AHP構(gòu)建影響我國冰雪體育旅游發(fā)展因素的層次結(jié)構(gòu)模型，并進行相應(yīng)的結(jié)果分析，得出各指標(biāo)權(quán)重值。由分析結(jié)果可知4個一級指標(biāo)中擴大消費（C1）的Wi值為0.551 6，專業(yè)人才培養(yǎng)（C2）的Wi值為0.234 3，政府相關(guān)政策（C3）的Wi值為0.112，技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)（C4）的Wi值為0.091 3，從中得出擴大消費（C1）是影響冰雪體育旅游發(fā)展的最大影響因素，提升冰雪參與人口所占權(quán)重值最大。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅局限于擴大消費，還受其他方面因素影響，所以我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還要在擴大消費的同時重視消費者等其他因素的影響。

表7 層次總排序Tab.7 Total ranking of levels

3.2 建議

3.2.1 擴大消費領(lǐng)域，吸引更多人群參與到冰雪體育旅游 相比于國外，我國冰雪體育旅游消費方式過于單一，消費者參與冰雪體育旅游的消費領(lǐng)域存在局限。國外更多是將冰雪體育旅游地打造成為集冰雪運動、旅游休閑、聚會娛樂、社會交際等一體的旅游度假區(qū)。因此，冰雪體育旅游不應(yīng)再局限于賽事欣賞、冰雪體驗等形式，要拓寬其消費領(lǐng)域范圍，讓消費者擁有更多更廣泛的消費選擇，能夠進一步促進冰雪運動大眾化，也有利于促進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2.2 重視人才培養(yǎng)，著力發(fā)展科技產(chǎn)品 冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，廣闊的市場前景需要相關(guān)專業(yè)人才指導(dǎo)建設(shè)。有優(yōu)勢的高校和企業(yè)應(yīng)重視冰雪專業(yè)人才培養(yǎng)，為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)提供高質(zhì)量的專業(yè)人才。另外還要加強相關(guān)裝備產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，掌握核心技術(shù)，占據(jù)核心競爭力，增強我國冰雪事業(yè)市場占有力度。

3.2.3 出臺相應(yīng)的冰雪體育旅游政策法規(guī) 冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要政策引導(dǎo)也需要法律規(guī)范，由于冰雪資源存在地域差異，各地區(qū)開展冰雪體育旅游的政策方略也存在差異，但是其最終目標(biāo)都應(yīng)是滿足消費者需求，促進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。因此，政府應(yīng)從政策與法律層面上給予冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)支持與引導(dǎo)，從根本上制定相應(yīng)法律法規(guī)，用政策來引導(dǎo)，用制度來規(guī)范，共同促進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。