石小嵐 王興悅 任宇

摘 要：一個普通受眾會出于什么目的去選擇看一檔旅游節(jié)目？換句話說，一檔什么樣的旅游節(jié)目才能引起觀眾的注意，受到人們的認(rèn)可？其實(shí)，無外乎兩點(diǎn)：一，旅游信息切實(shí)有用；二，內(nèi)容方式能引領(lǐng)觀眾的旅行生活。再說簡單些，就是有用、好看。如何才能做到這兩點(diǎn)？就要把所做的節(jié)目，當(dāng)做一次真正的旅行。

關(guān)鍵詞：旅游節(jié)目；旅行

河北省作為一個歷史悠久，物華天寶，人杰地靈，旅游資源十分豐富的地方。璀璨的歷史文化與秀美的湖光山色交相輝映，構(gòu)成了獨(dú)具特色的燕趙旅游百花園。這里自然風(fēng)光秀美，文物古跡眾多，民俗風(fēng)情獨(dú)特，“五色”旅游產(chǎn)品豐富，再加上環(huán)京津的區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展旅游業(yè)具有巨大的潛力和廣闊的前景。長久以來，支撐河北經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要是煤礦、鋼鐵、制藥等對環(huán)境造成巨大破壞的行業(yè)，近年來，各地政府逐漸意開始大范圍、大力度的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革。豐富的旅游資源讓各地政府看到了契機(jī)。早在2009年，國務(wù)院就出臺了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，明確提出“把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”。之后關(guān)于發(fā)展旅游業(yè)的相關(guān)舉措更是此起彼伏。

隨著現(xiàn)如今生活質(zhì)量的逐步提高，外出旅行度假已經(jīng)成為多數(shù)城市居民包括農(nóng)村民眾的一種生活方式。出國游、跨省游、康養(yǎng)游、周末游、親子游，種類繁多的旅游線路和出行選擇在豐富人們生活的同時，也成為親朋友好之間聯(lián)絡(luò)感情的重要方式之一。

所以隨著旅游業(yè)得到前所未有的發(fā)展和重視，創(chuàng)辦一檔與旅游相關(guān)的電視節(jié)目，通過電視節(jié)目展現(xiàn)各種旅游資源，引領(lǐng)人們的旅行生活，是一件順應(yīng)潮流并且十分有意義的事情。

一、什么樣的節(jié)目算“旅游節(jié)目”

現(xiàn)在各種視頻平臺中我們能看到的有旅游元素的節(jié)目不少，大概有以下幾個類型：傳統(tǒng)的旅游資源展示專題片，以紀(jì)錄片方式呈現(xiàn)的，專業(yè)人士探險發(fā)現(xiàn)類的，旅游真人秀，以及套用綜藝真人秀進(jìn)行旅行地推介的等等。

傳統(tǒng)旅游資源展示的，例如廣東電視臺《一起旅游吧》，時尚星光傳媒創(chuàng)作的《時尚旅游》等。基本形式就是主持人出鏡，前往旅游地進(jìn)行體驗(yàn)式游玩，借用主持人之口，對一個地點(diǎn)的吃、住、行、玩進(jìn)行全方位地介紹，對當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)光、建筑、歷史、風(fēng)俗進(jìn)行全面地展示。這樣的表現(xiàn)方式可以恰到好處地利用電視拍攝直觀的表現(xiàn)手法，具體形象地展示一個地方的風(fēng)景特色和人們的游玩狀態(tài)。

針對傳統(tǒng)的、成熟的景點(diǎn)景區(qū)，利用大V的特殊身份和影響力吸引關(guān)注，以大V的視角去體會和發(fā)現(xiàn)。選取什么樣的大V，是這一個版塊的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

第一期節(jié)目，我們找到了在樂途旅游網(wǎng)擁有眾多粉絲和超高點(diǎn)擊量，人稱“九爺”、網(wǎng)名為UFO99的王喜慶老爺子充當(dāng)我們的旅游大V。九爺年輕的時候當(dāng)兵出身，雖然年過花甲但是身體矯健、精神矍鑠，文筆好，有情懷，對世界充滿新鮮感，重要的是他在鏡頭前的話語和形象都極具感染力，十分適合電視呈現(xiàn)。

大V游記一經(jīng)播出，立即引起了觀眾的共鳴，不少熱心觀眾尤其是中老年觀眾向我們反饋說：期待自己像“九爺”那樣，帶著相機(jī)和老伴兒來一場說走就走的旅行。大V游記還根據(jù)不同的景區(qū)和具體的嘉賓特點(diǎn)，邀請了年輕而文藝的旅游達(dá)人、各大電視節(jié)目中以“才子”形象出現(xiàn)給人留下深刻印象的大學(xué)老師王子龍等等，節(jié)目以嘉賓為主線帶大家走遍河北的一山一水、一城一地，通過他們的所見所聞所感所想，向大家傳遞著燕趙大地的美麗和厚重。

二、回歸自然 “記住鄉(xiāng)愁”

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村為依托，以農(nóng)村為主體，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然環(huán)境、田園風(fēng)光、生產(chǎn)形態(tài)、民俗風(fēng)情、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村聚落等為主要吸引物，滿足旅游者觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、健身、娛樂、餐飲和購物等目的的一種旅游方式。河北作為一個地域跨度大、農(nóng)村文化豐富的省份，擁有一大批不同建筑類型、不同民俗文化，值得人們游覽和回味的農(nóng)村。

作為一檔全新的旅游節(jié)目，如何在眾多鄉(xiāng)村游節(jié)目中獨(dú)樹一幟，用新鮮的表現(xiàn)方式展現(xiàn)河北的農(nóng)村，如何體現(xiàn)“新上山下鄉(xiāng)”這個“新”字，是這個版塊重點(diǎn)思考和策劃的內(nèi)容。最終，這個版塊決定采用簡單易操作但效果顯而易見的表現(xiàn)手法：記者出鏡體驗(yàn)。但是，選用什么樣的記者，如何去體驗(yàn)，是區(qū)分其他節(jié)目的一個重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。我們選取了幾個外表形象打眼，讓人一看就和“鄉(xiāng)村”不沾邊的女記者，出鏡時穿著講究洋氣，出現(xiàn)在農(nóng)村的時候和周圍景觀和人物造成反差，形成一種“城市小咖進(jìn)農(nóng)村”的效果。幾個出鏡記者，時而新鮮、時而文藝、時而熱鬧、時而善感，卻恰如其分地把自己的感受和美麗鄉(xiāng)村毫無違和感地融在一起。

三、一起去冒險 去看不同風(fēng)景

有一種旅行，叫做冒險。去一個陌生的地方或者用一種陌生的方式，去看不一樣的風(fēng)景，去會一會另一個自己。

不同于其他版塊，《秘境尋蹤》這個版塊擁有固定的主持人，一個身材瘦小但能量巨大的小姑娘——桑桑。在風(fēng)光之中、在曠野之外，桑桑跟隨專業(yè)人員體驗(yàn)了攀巖、崖降、穿越，冒著生命危險尋找河北邢臺的秦王洞，探秘古代希族人崖居過的天皇山石窟，雨中騎行太行天路，劃著皮劃艇歷經(jīng)千難險阻穿越滹沱河上游……這個身高只有一米六的姑娘，把所有常人難以想象的不可能，在自己身上都幻化成了“必須能”。通過她的冒險，觀眾才得以在電視屏幕中，領(lǐng)略到見所未見聞所未聞的風(fēng)景，體會不一樣的情懷，感受到山川大河賦予我們不同尋常的意義。

四、優(yōu)質(zhì)節(jié)目 優(yōu)質(zhì)宣傳

在保證節(jié)目內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的同時，頻道微信公眾號和官方微博作為節(jié)目的宣傳平臺，從欄目籌劃開始就不遺余力地利用各種方式方法宣傳這檔省內(nèi)首檔旅游體驗(yàn)類節(jié)目。邀請欄目嘉賓和主持人拍攝頻道ID宣傳片，并在各兄弟欄目和頻道宣傳時段滾動播出；推送大V錄制節(jié)目后的感受文章，征集和節(jié)目播出有關(guān)的照片、文字等等；和各地市旅游部門和機(jī)構(gòu)互通有無，利用新媒體，全方位多角度地為欄目擴(kuò)大影響，不僅在短時間內(nèi)讓電視觀眾熱衷旅游關(guān)注節(jié)目，也吸引了和旅游相關(guān)領(lǐng)域的廣泛關(guān)注。

《孟子·盡心篇》中說：“孔子登東山而小魯，登泰山而小天下?！甭糜慰梢允谷肆私怙L(fēng)土人情開闊視野，各種自然和人文景觀充分滿足了人們欣賞美、體驗(yàn)美的需要。所以，對于《樂游河北》這樣一檔主打省內(nèi)旅游的欄目來說，是一個挑戰(zhàn)，一種機(jī)遇，一次探索，更是一場集未知和驚喜于一身的旅行。

作者簡介：石小嵐（1984—），女，漢族，河北邢臺人，單位：河北廣播電視臺，制片人。