摘 要：色彩是最直觀(guān)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素，有助于直觀(guān)傳達(dá)工業(yè)產(chǎn)品的造型美和功能設(shè)計(jì)，是工業(yè)產(chǎn)品和消費(fèi)者的語(yǔ)言溝通之一。合乎普遍認(rèn)知的色彩設(shè)計(jì)，結(jié)合色彩潮流趨勢(shì)，并融入?yún)^(qū)域民族人文特色的色彩設(shè)計(jì)，是當(dāng)下色彩設(shè)計(jì)在工業(yè)產(chǎn)品中應(yīng)用的主流趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：色彩；色彩意象；工業(yè)產(chǎn)品；流行色彩

1 前言

享譽(yù)世界的瑞士藝術(shù)家、理論家和教育家約翰內(nèi)斯.伊頓曾在美術(shù)界的“色彩圣經(jīng)”——《色彩藝術(shù)》中總結(jié)了他一生研究的色彩學(xué)理論的碩果，指出：“不論造型藝術(shù)如何發(fā)展，色彩永遠(yuǎn)是首當(dāng)其沖的造型要素?！?/p>

在工業(yè)產(chǎn)品外形和功能日益同質(zhì)化的今天，色彩作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一部分，肩負(fù)美感的同時(shí)也承載著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感期望，合乎流行趨勢(shì)和消費(fèi)者心理需求的色彩設(shè)計(jì)，有利于提高工業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，助力工業(yè)產(chǎn)品的商業(yè)化。

2 色彩

2.1色彩的物理屬性

色彩是人的視覺(jué)元素之一，是人根據(jù)物體遇到并分解可見(jiàn)光所產(chǎn)生的一種視覺(jué)反應(yīng)。人的眼睛只能識(shí)別電磁波波長(zhǎng)在380～780nm之間的可見(jiàn)光，而在這個(gè)范圍內(nèi)的不同波長(zhǎng)的光使人產(chǎn)生不同的色彩感覺(jué)，即色相；而明度和純度則跟光波的幅度有關(guān)。

色彩的色相，明度和純度稱(chēng)為色彩的三要素。

2.2色彩的生理反應(yīng)

生理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，肌肉機(jī)能和血液循環(huán)在不同色光的照射下會(huì)發(fā)生變化。刺激程度隨顏色不同而產(chǎn)生變化。七色光譜中，藍(lán)色的刺激最弱，綠、黃、橙、紅逐漸增強(qiáng)。

色彩的生理反應(yīng)主要表現(xiàn)在錯(cuò)覺(jué)和幻覺(jué)中，比如色彩的收縮和膨脹感，色彩的前進(jìn)和后退感，色彩的冷暖感，色彩的輕重感，色彩的積極性和消極性等。

例如，暖色設(shè)計(jì)產(chǎn)品具有膨脹感，而冷色設(shè)計(jì)產(chǎn)品則有收縮感；暖色、亮色、純色有前進(jìn)感，而冷色、暗色、灰色有后退感；暖色、明度和純度高的產(chǎn)品對(duì)人的視網(wǎng)膜及腦神經(jīng)刺激較強(qiáng)，使人興奮，而冷色、明度和純度低的色彩則能減弱生理刺激，形成沉靜感。

2.3色彩感情

色彩可以幫助人識(shí)別形象，理解其內(nèi)容，認(rèn)識(shí)其作用，并使人留下記憶；聯(lián)想曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)的形象，去想象從未直接感受過(guò)的形象，從而影響人們的情感。

色彩的情感效應(yīng)分為兩種，一種是有色彩的物理性刺激直接導(dǎo)致的某些心理體驗(yàn)，可稱(chēng)為“單純性心理效應(yīng)”，這種效應(yīng)常常會(huì)隨著物理性刺激的消失而消失；另一種則是單純性效應(yīng)在人的知覺(jué)中造成一種強(qiáng)烈的印象，喚起知覺(jué)中的其他感受，以至于形成一連串的心理效應(yīng)，這種因前種效應(yīng)而產(chǎn)生的更為負(fù)責(zé)的心理效應(yīng)，可稱(chēng)為“間接性心理效應(yīng)”。這兩種心理效應(yīng)，前者具有更多的客觀(guān)性而后者則具有更多的主觀(guān)性。

典型的色彩感情歸類(lèi)：

紅色：熱烈、喜悅、果敢、奮揚(yáng)

黃色：光輝、莊重、高貴、忠誠(chéng)

藍(lán)色：幽靜、深遠(yuǎn)、冷郁、陰郁

綠色：健康、活潑、生氣、發(fā)展

黑色：沉默、神秘、恐怖、純潔

白色：?jiǎn)握{(diào)、樸素、坦率、純潔

灰色：和諧、渾厚、靜止、悲哀

彩色：雜駁、繚亂、絢麗、幻想

3 產(chǎn)品色彩意象及其在工業(yè)產(chǎn)品中的應(yīng)用

色彩意象，是指色彩引起的感覺(jué)和知覺(jué)，以及由此引起的情感效應(yīng)。它屬于人腦的一種思維活動(dòng)，是關(guān)于色彩客觀(guān)存在的主觀(guān)經(jīng)驗(yàn)和反應(yīng)，又是高度凝聚的深層次的情感活動(dòng)，是色彩美的創(chuàng)造和審美過(guò)程中想象和聯(lián)想的結(jié)果，是對(duì)以視覺(jué)表象為基礎(chǔ)的分析和綜合的結(jié)果，也是知覺(jué)表象組合在特定的情景中對(duì)于色彩對(duì)象的產(chǎn)物。

由產(chǎn)品的色彩形成的產(chǎn)品色彩意象，是消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品本身的色彩設(shè)計(jì)，配合造型美感和材質(zhì)質(zhì)感，以及外在的人文環(huán)境所賦予的感性認(rèn)知所形成的產(chǎn)品和消費(fèi)者的溝通語(yǔ)言。

產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)是最具有表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)元素，不僅是一種直觀(guān)的審美價(jià)值，還能強(qiáng)化造型效果，更好地傳遞產(chǎn)品功能，甚或傳遞企業(yè)形象。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)在色彩的應(yīng)用中，應(yīng)注意遵循普遍被理解和認(rèn)同的色彩心理反應(yīng)，如紅色系給人溫暖感；藍(lán)色系給人以清涼感；白色系令人想到純潔干凈；黑色系讓人感覺(jué)神秘。色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)能傳遞產(chǎn)品功能和產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言，使消費(fèi)者更好地理解產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

另外，由于工業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)已世界化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用，還應(yīng)充分考慮工業(yè)產(chǎn)品在商業(yè)化實(shí)踐區(qū)域的色彩意象。長(zhǎng)久以來(lái)，不同國(guó)家和民族的人們由于社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、藝術(shù)教育、傳統(tǒng)生活習(xí)慣等的不同，形成不同的氣質(zhì)、性格、興趣及審美觀(guān)，在色彩的應(yīng)用上也有偏好。例如，紅色在中國(guó)和東方民族中，象征喜慶、熱情、幸福，是傳統(tǒng)節(jié)日的顏色；綠色在信奉伊斯蘭教的國(guó)家里是最受歡迎的顏色，象征生命之色；黃色是最明亮光輝的顏色，因此，在中國(guó)歷來(lái)為皇家所用，而在古羅馬，黃色亦作為帝王的顏色而受到尊重，但是在信奉基督教的國(guó)家里，黃色被認(rèn)為是叛徒的顏色，是卑劣可恥的象征。

4 流行色在工業(yè)產(chǎn)品中的應(yīng)用

流行色彩是來(lái)自世界各地的流行色專(zhuān)家在調(diào)查消費(fèi)者的特定時(shí)間周期內(nèi)的用色特點(diǎn)，識(shí)別出較新出現(xiàn)的、具有上升勢(shì)頭的顏色，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者心理與顏色喜好的窺探和預(yù)測(cè)，結(jié)合流行、時(shí)尚、政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)趨勢(shì)，在充分討論和分析的基礎(chǔ)上，預(yù)測(cè)的流行色。

由此可見(jiàn)，消費(fèi)者既是流行色的追隨者也是流行色的源頭。流行色是客觀(guān)存在于社會(huì)之中的，在一定程度上對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)具有積極的指導(dǎo)作用。

流行色在工業(yè)產(chǎn)品中的應(yīng)用，能加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性，使產(chǎn)品更符合當(dāng)下人們的氣質(zhì)和品位，呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)性、創(chuàng)新和潮流的產(chǎn)品形象。

6 結(jié)論

色彩作為最首當(dāng)其沖的設(shè)計(jì)造型要素，既是一個(gè)客觀(guān)存在的主體，同時(shí)又天然具有特定的情感意象。順應(yīng)色彩的普遍屬性并靈活通過(guò)色彩意象和流行色，結(jié)合工業(yè)產(chǎn)品的造型和功能特性，能使產(chǎn)品設(shè)計(jì)更符合消費(fèi)者的審美和心理預(yù)期，達(dá)到更好的商業(yè)化實(shí)踐目的。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：黃曉文（1986—），女，漢族，籍貫：廣東珠海 單位：好來(lái)化工（中山）有限公司 研究方向：塑料制品工程專(zhuān)業(yè).