劉惠婷　徐開元

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使生產(chǎn)要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益。在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)的催化之下，媒介融合已成為新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。為應(yīng)對(duì)媒介格局的深刻演變，新聞產(chǎn)業(yè)必須生成新思維、擁抱新技術(shù)、打造新業(yè)態(tài)、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，在新聞信息產(chǎn)品的供給端不斷發(fā)力，培植一批有影響力、公眾信用度高的優(yōu)質(zhì)媒體，優(yōu)化媒體產(chǎn)業(yè)布局，讓融合后的媒體更適合社會(huì)發(fā)展需求、更能滿足群眾的需要。

一、推進(jìn)新聞生產(chǎn)改革，變“宣傳”為“傳播”，提升輿論引導(dǎo)力

供給側(cè)改革，就是要從供給、生產(chǎn)端人手，通過結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化供給體系，提高供給效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。體現(xiàn)在新聞產(chǎn)業(yè)方面的供給側(cè)改革。就是以最前端的產(chǎn)業(yè)形態(tài)重構(gòu)輻射和牽引新聞信息產(chǎn)品供給體系的轉(zhuǎn)型升級(jí)，完善新聞信息產(chǎn)品的供給機(jī)制，暢通新聞信息產(chǎn)品的供給通道，才能影響需求端的新聞信息消費(fèi)，最終達(dá)到新聞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型重構(gòu)的目的。湖北廣電從以下三個(gè)方面著手進(jìn)行新聞生產(chǎn)改革：

探索新聞采編新流程。湖北廣電堅(jiān)持在重大主題報(bào)道中采用“中央廚房”制，即以頂層設(shè)計(jì)式的策劃為核心、突出前后期協(xié)同合作和資源整合的集團(tuán)化新聞采制新機(jī)制。這種“策劃集中化，執(zhí)行多點(diǎn)化”的新聞呈現(xiàn)方式，改變了過去點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳統(tǒng)采訪難以關(guān)照全局的局限，使主題報(bào)道能在極短的時(shí)間，完成深度廣度上的充分拓展。十九大報(bào)道，湖北廣電整合湖北之聲（廣播）、湖北新聞（電視）、長(zhǎng)江云（新媒體）等各媒介端口優(yōu)勢(shì)，在北京搭建全媒體演播室，將廣播電視媒體關(guān)于十九大的前方報(bào)道，第一時(shí)間碎片化，在長(zhǎng)江云移動(dòng)端首發(fā)，再線性接力時(shí)政報(bào)道，螺旋式聚焦主題主線，增強(qiáng)報(bào)道的傳播影響力。通過“一次采集、多媒體編輯、多平臺(tái)分發(fā)”的一體化生產(chǎn)流程，大大提高了新聞生產(chǎn)的效率。會(huì)議期間，長(zhǎng)江云對(duì)電視報(bào)道，多次進(jìn)行二次創(chuàng)作，通過“會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)”、“湖北五年發(fā)展贏得點(diǎn)贊”、“8位代表暢談感想和體會(huì)”等版塊化編排，讓網(wǎng)友一鍵直達(dá)，聆聽到湖北代表團(tuán)的聲音。

打造新聞采編新平臺(tái)。融媒體新聞中心的成立是湖北廣電積極探索、推動(dòng)媒體融合發(fā)展的一項(xiàng)重要成果。利用這個(gè)多功能、一體化的新聞信息采編制作平臺(tái)，促進(jìn)新聞信息傳統(tǒng)生產(chǎn)方式向即時(shí)生產(chǎn)、數(shù)字化生產(chǎn)、受眾參與生產(chǎn)等新方式的轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)了信息打通、資訊共享，做到宣傳效果最大化。在一次采編過程中，按照分眾化、個(gè)性化、場(chǎng)景化的要求，實(shí)現(xiàn)新聞信息產(chǎn)品的多種生成以及多終端投放，使一個(gè)主題報(bào)道通過整合，實(shí)現(xiàn)多種領(lǐng)域多種形態(tài)的“長(zhǎng)尾”傳播，使累積起來的“尾部”總體效應(yīng)達(dá)到甚至超過“頭部”即主體報(bào)道的成效，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)輿論的目標(biāo)。如湖北的十九大代表?xiàng)钚×?，在央視“黨代表通道”接受香港記者采訪時(shí)，用手語表白祖國(guó)“祖國(guó)，我愛你”，引起無數(shù)人動(dòng)容。首先在長(zhǎng)江云進(jìn)行了APP彈窗，并同步進(jìn)行新媒體產(chǎn)品再創(chuàng)作：一邊安排原創(chuàng)編輯對(duì)該直播進(jìn)行收錄、剪輯，制作GIF動(dòng)圖，配發(fā)圖文稿件，搶發(fā)新媒體第一落點(diǎn)；一邊安排記者前往武漢市第一聾校，采訪楊小玲的學(xué)生，拍攝孩子們?cè)谖錆h用手語表白祖國(guó)的畫面。這種前后方聯(lián)動(dòng)配合、快速反映，通過整合傳統(tǒng)媒體報(bào)道，進(jìn)行二次創(chuàng)作，成為媒體融合創(chuàng)意表達(dá)的經(jīng)典案例。

拓展新聞供給新渠道。在優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容與信息服務(wù)的全媒體傳播方面。湖北廣電運(yùn)用長(zhǎng)江云平臺(tái)，進(jìn)行積極探索。長(zhǎng)江云秉承創(chuàng)新、融合的理念，開發(fā)適合新媒體傳播的產(chǎn)品，尊重新媒體用戶的消費(fèi)需求、使用習(xí)慣和欣賞偏好，在選題、視角、表達(dá)、呈現(xiàn)等一系列流程上進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，嘗試使用可視化的圖說、數(shù)據(jù)新聞形態(tài)，讓新媒體用戶尤其是年輕用戶以最適合自己的方式獲取信息，讓廣大用戶愿意看、喜歡看。在“喜迎十九大·文脈頌中華”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大型網(wǎng)絡(luò)傳播湖北行采訪活動(dòng)，聯(lián)合30家國(guó)家級(jí)媒體和湖北省省級(jí)媒體記者，先后實(shí)地采訪湖北省武漢、孝感等六地的20余項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)情況，報(bào)道全網(wǎng)瀏覽量超過1.6億。長(zhǎng)江云生產(chǎn)的一批文字、圖片、圖解、H5、微視頻等精品力作，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了較大影響。

湖北廣播電視臺(tái)打破媒體、地域的界限，橫向聯(lián)動(dòng)央視、新華社、人民日?qǐng)?bào)社等中央級(jí)媒體和今日頭條、斗魚、一直播、花椒等大型直播平臺(tái)，縱向則與臺(tái)內(nèi)、省內(nèi)各市州主要媒體、自媒體資源深度融合，構(gòu)建多平臺(tái)、全覆蓋的新聞傳播新生態(tài)。2017年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，湖北廣播電視臺(tái)與中央媒體合作，首次聯(lián)動(dòng)新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視三家“國(guó)家隊(duì)”；首次開通多平臺(tái)矩陣式直播通道，實(shí)現(xiàn)6路直播同步進(jìn)行；首次實(shí)現(xiàn)湖北廣電全媒體兩會(huì)報(bào)道的海外傳播，開通海外社交媒體推特賬號(hào)。十九大的宣傳，湖北廣播電視臺(tái)報(bào)道兩次受到國(guó)家新聞出版廣電總局《收聽收看日?qǐng)?bào)》的肯定。湖北之聲、湖北衛(wèi)視《湖北新聞》分別入選十九大省級(jí)電臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視移動(dòng)傳播榜第三、四位。長(zhǎng)江云攜手全國(guó)11家黨媒黨端，共同發(fā)起“喜迎十九大重走黨史路——全國(guó)黨端在聯(lián)動(dòng)”的融媒行動(dòng)，聯(lián)合制作推出H5《穿越黨史，我給十九大發(fā)賀電》獲得全國(guó)全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，參與互動(dòng)的人數(shù)達(dá)500萬。

經(jīng)過不斷改革創(chuàng)新，湖北廣播電視臺(tái)新聞精品迭出。有3件作品獲2017年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)。

二、推進(jìn)節(jié)目自主創(chuàng)新，變“節(jié)目”為“產(chǎn)品”，提升品牌影響力

媒體產(chǎn)業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。必須釋放新需求，創(chuàng)造新供給，應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。樹立觀眾收聽收看節(jié)目是一種消費(fèi)行為的觀念，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，變節(jié)目為產(chǎn)品，盡可能提升受眾對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品可感知的價(jià)值報(bào)償，從內(nèi)容到形式與用戶建立起心理上的關(guān)聯(lián)，善于捕捉與受眾在思想認(rèn)識(shí)上的共同點(diǎn)、情感交流的共鳴點(diǎn)、利益關(guān)系的交匯點(diǎn)，化解矛盾的切入點(diǎn)。湖北廣電集中優(yōu)勢(shì)資源投入到節(jié)目自主創(chuàng)新中，集聚創(chuàng)新資源，激活倍增效應(yīng)，用工匠精神深耕細(xì)作，做精做專，逐步形成體現(xiàn)自己獨(dú)特價(jià)值、風(fēng)格和氣質(zhì)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目集群。

湖北衛(wèi)視《非正式會(huì)談》與黑龍江衛(wèi)視跨平臺(tái)播出，打通南北觀眾市場(chǎng)，收視率穩(wěn)中求進(jìn)，特別是在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的播放量實(shí)現(xiàn)了爆炸性增長(zhǎng)；與黑龍江衛(wèi)視同步播出《了不起的匠人》，用紀(jì)錄片的形式，展示中華文化的獨(dú)特韻味，國(guó)家新聞出版廣電總局《收聽收看日?qǐng)?bào)》專題點(diǎn)評(píng)；體育競(jìng)技真人秀《一起足球吧》被國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)文表揚(yáng)，稱該節(jié)目“通過講述足球文化故事，弘揚(yáng)新時(shí)代的體育精神”；湖北廣電旗下北京長(zhǎng)江文化聯(lián)合湖北衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視三臺(tái)聯(lián)合打造《樂在今宵》笑星大聯(lián)動(dòng)，打通平臺(tái)壁壘、融合互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，為廣電供給側(cè)改革進(jìn)行了有益探索。綜合頻道打造《黨風(fēng)政風(fēng)前哨》《湖北電視問政》《創(chuàng)業(yè)湖北》《湖北工匠》《荊楚工匠》《荊楚楷?！?個(gè)季播政務(wù)品牌，受到國(guó)家新聞出版廣電總局《收聽收看日?qǐng)?bào)》的肯定；連續(xù)五年舉辦的湖北媒體問政活動(dòng)，2017年九月底繼續(xù)推出兩場(chǎng)直播.收視率及市場(chǎng)份額均創(chuàng)近五年來的新高，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站均在頭版顯著位置進(jìn)行報(bào)道。電視教育頻道《漢字解密》登上《光明日?qǐng)?bào)》文化新聞版頭條，被評(píng)價(jià)為“創(chuàng)造性傳承與發(fā)展了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”、“給觀眾奉上了一場(chǎng)場(chǎng)高雅的文化盛宴”。國(guó)家新聞廣電總局宣傳司高長(zhǎng)力司長(zhǎng)在全國(guó)少兒節(jié)目經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上，高度評(píng)價(jià)湖北教育頻道《漢字解密》為少兒節(jié)目培育弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，提高少兒節(jié)目品質(zhì)和可視性做出了探索和示范。

紀(jì)錄片影視劇創(chuàng)作瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)國(guó)際大獎(jiǎng)，深耕長(zhǎng)江文化。精心策劃制作《兩棲人》《見證脫貧2017》《辛亥革命研究百年》《金絲猴》《君紫檀》等一批極具人文品位、思想意義、時(shí)代精神、史料價(jià)值的紀(jì)錄片。已創(chuàng)作完成的紀(jì)錄片《記住鄉(xiāng)愁》（四集）、《長(zhǎng)江》（六集）和《蘇東坡》（六集）在央視播出，《荊楚社科名家》《江難記憶》正向總局推優(yōu)。古裝武俠題材電視劇《武當(dāng)一劍》和重大革命歷史題材電視劇《西柏坡的回聲》、大型都市社區(qū)輕喜劇題材電視劇《江城三月》正在后期制作中。由長(zhǎng)江華晟制作的暖心親情大劇《領(lǐng)養(yǎng)》在CCTV-8黃金檔首播，CSM全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)平均收視率1.050%。收視份額4.103%，平均收視率破1。在第十一屆全國(guó)電視制片業(yè)十佳表彰大會(huì)上，《東方戰(zhàn)場(chǎng)》與《鐵血紅安》雙雙榮獲“優(yōu)秀電視劇”大獎(jiǎng)。

三、推進(jìn)媒體融合發(fā)展，變“+互聯(lián)網(wǎng)”為“廣電+”，提升廣電傳播力

面對(duì)紅海拼殺，媒體發(fā)展的新形勢(shì)、新常態(tài)、新要求，湖北廣播電視臺(tái)創(chuàng)新升級(jí)，提質(zhì)增效，轉(zhuǎn)型跨越，加快培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

湖北衛(wèi)視以短視頻為先驅(qū)推動(dòng)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型.2017年1-9月份“湖北衛(wèi)視大揭秘”短視頻產(chǎn)品在多個(gè)平臺(tái)分發(fā)，共推送短視頻626條。視頻累計(jì)播放量9000萬次。綜合頻道以“傍晚電視大直播+全天小屏幫直播”為特色開展融合創(chuàng)新，建成與今日頭條、愛奇藝、秒拍、騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的專號(hào)矩陣，短視頻每月瀏覽量突破千萬+。湖北經(jīng)視《經(jīng)視直播》采用全新融媒體在線互動(dòng)系統(tǒng)，整合多平臺(tái)的互動(dòng)信息。購物節(jié)目《一夜驚喜》充分開發(fā)了欄目與市場(chǎng)掛鉤的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。教育頻道《2017高校達(dá)人秀之“誰是校園歌王”》引入“網(wǎng)絡(luò)直播+網(wǎng)紅主播”新媒體推廣模式，創(chuàng)造了200萬網(wǎng)友參與的歷史最高人氣。新聞廣播部主持人職業(yè)體驗(yàn)真人秀“勞動(dòng)最光榮”，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收看超過500萬人次，積攢大量人氣。交通廣播部開展“廣播+網(wǎng)絡(luò)”全媒體直播路況，為用戶提供全方位的立體交通服務(wù)。數(shù)字電視節(jié)目部“快樂成長(zhǎng)天地”頭條號(hào)單期點(diǎn)擊率突破100萬。短視頻單期點(diǎn)擊率達(dá)到260萬。

媒體的供給側(cè)改革不可能一蹴而就。需要在不斷改造升級(jí)傳統(tǒng)動(dòng)力的同時(shí)，孕育培養(yǎng)新動(dòng)力，才能滿足人民日益增長(zhǎng)的文化需求，才能使媒體適應(yīng)市場(chǎng)化的需求。媒體的供給側(cè)改革，任重道遠(yuǎn)。

（注：本文相關(guān)數(shù)據(jù)和案例截止到2017年10月）

（湖北廣播電視臺(tái)）