張鳳菲

【摘 要】不同文化的符號(hào)系統(tǒng)、價(jià)值判斷、編碼解碼、所對(duì)應(yīng)的思維方式等不同的存在使得跨文化傳播存在著固有的障礙。然而，國(guó)際體育賽事，因?yàn)榇嬖谝惶坠餐囊?guī)范體系，從而使跨文化傳播變得相對(duì)流暢，那么，本文將主要從國(guó)際大型賽事進(jìn)行分析，探討國(guó)際大型賽事對(duì)跨文化傳播的影響。

【關(guān)鍵詞】跨文化傳播；世界杯；文化；符號(hào)；編碼解碼；文化交流

一、研究目的

世界杯是屬于全世界的狂歡，而正是因其涉及的地區(qū)廣泛、人群眾多，文化差異性明顯，所以跨文化傳播在這過(guò)程中格外突出。本文將主要探討國(guó)際大型賽事對(duì)跨文化傳播的影響。這為我國(guó)在今后的國(guó)際大型體育賽事中宣傳國(guó)家形象、提高國(guó)家軟實(shí)力、促進(jìn)我國(guó)的跨文化傳播提供了一定的參考和借鑒。

二、研究?jī)?nèi)容

體育活動(dòng)是人類特有的行為，它滿足了人類對(duì)健康和娛樂(lè)的需要，同時(shí)體育活動(dòng)還伴隨著政治外交和經(jīng)濟(jì)博弈，在現(xiàn)代社會(huì)中存在感越來(lái)越高。除此之外，體育還為跨文化交流提供了平臺(tái)，促進(jìn)了不同文化的交流，這種跨文化不僅僅是跨國(guó)之間的文化，還包括跨地區(qū)、跨種族等交流。

體育的產(chǎn)生無(wú)疑都具有一定的民族或地域特色，根植于一定的民族、地域文化之中，有其個(gè)性的存在。但是隨著“地球村”的推進(jìn)，體育也逐漸泛國(guó)家化、標(biāo)準(zhǔn)化，逐漸成為一種全球的文化現(xiàn)象，并且反作用于全球化的推進(jìn)。如果說(shuō)世界杯是一個(gè)信息和意見(jiàn)相互作用的場(chǎng)域，在這個(gè)場(chǎng)域中，不同的文化形態(tài)進(jìn)行著碰撞和交流。i

世界杯通常是由一國(guó)舉辦（當(dāng)然，也存在聯(lián)合舉辦的情況），多個(gè)城市承辦的國(guó)際性比賽。在世界杯進(jìn)行的半個(gè)月中，全世界的人們雖然有著語(yǔ)言、飲食、行為等各方面的差異，但是這是他們?cè)谕粓?chǎng)域中，在同一個(gè)規(guī)范體系下，共同欣賞最精彩的體育賽事，同時(shí)，也進(jìn)行著文化的交流和碰撞。

（一）體育文化的顯性表意和隱性表意

文化都有隱形層面和顯性層面兩個(gè)不同的內(nèi)涵，顯性的文化是已經(jīng)暴露給大眾的信息，比如，服飾、飲食、交通、建筑、街道和村落構(gòu)建等等。這些信息在當(dāng)前的交流中，已經(jīng)被大部分人所熟知，因此不需要進(jìn)行太多的闡釋。而隱性文化一般通過(guò)無(wú)意識(shí)或偶然學(xué)習(xí)獲得，主要指的是精神文化。ii體育文化也是如此。

1.體育文化的顯性表意

體育文化的表層十分豐富，特別是隨著科技進(jìn)步，體育賽事所呈現(xiàn)出的物質(zhì)文化越來(lái)越獨(dú)特。世界杯的比賽用球、吉祥物、主題曲、宣傳片等等都屬于文化物質(zhì)層面的表征，來(lái)表達(dá)國(guó)家或地區(qū)的深層文化。

具體舉例來(lái)說(shuō)，本屆世界杯主題曲，唱出了俄羅斯人民對(duì)世界杯的激情、對(duì)足球的熱愛(ài)，聽(tīng)眾們也會(huì)主動(dòng)地學(xué)習(xí)幾句俄語(yǔ)。這時(shí)，足球不僅僅是一項(xiàng)世界同歡的賽事，更是將不同國(guó)家、不同地域、不同語(yǔ)言的人們緊緊聯(lián)系在一起。

2.體育文化的隱性表意

世界杯足球文化最大的特點(diǎn)就是普遍性和多元性，世界杯足球文化的價(jià)值判斷要求各個(gè)代表隊(duì)在為國(guó)家榮譽(yù)而戰(zhàn)的時(shí)候要相互理解，增進(jìn)彼此的友誼，反對(duì)種族歧視和種族主義，提倡公平競(jìng)賽。

足球是文化的交流，不同的國(guó)家也形成了不同的特色，這些特點(diǎn)深刻地反映著不同民族的民族精神。比如，英倫三島的足球歷經(jīng)百年以，嚴(yán)肅認(rèn)真、一絲不茍；德國(guó)足球體現(xiàn)著嚴(yán)謹(jǐn)團(tuán)結(jié)和執(zhí)行力，強(qiáng)調(diào)意志和攻守平衡；活力熱情的巴西足球體現(xiàn)著藝術(shù)的想象力……公平開(kāi)放的世界杯賽場(chǎng)是文化激烈碰撞的陣地，球隊(duì)風(fēng)格、民族文化都得到了淋漓盡致的表現(xiàn)。

（二）體育賽事中的跨文化現(xiàn)象

跨文化傳播（Cross-Cultural Communication）指的是“擁有不同文化背景和符號(hào)系統(tǒng)的人們之間進(jìn)行的信息傳播和文化交流”。

跨文化傳播是來(lái)自不同文化背景的個(gè)體、群體或組織之間進(jìn)行的交流活動(dòng)。同一文化背景的傳播，交流基本是順暢的、自然的。一旦進(jìn)入跨文化傳播的情境，傳播就變成了一件有難度的事。

在國(guó)際體育賽場(chǎng)上，來(lái)自不同國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員或體育迷們，無(wú)論場(chǎng)上還是場(chǎng)下，所進(jìn)行的交流就是跨文化傳播的表現(xiàn)。一般情況下，占據(jù)主導(dǎo)地位的都屬于文化強(qiáng)勢(shì)的一方。比如，世界杯賽場(chǎng)上，占據(jù)主導(dǎo)地位的一直是歐美隊(duì)伍，而較于亞非文化，歐美文化為主流文化，對(duì)弱勢(shì)文化影響巨大。在這樣的背景下所進(jìn)行的文化交流活動(dòng)，直接或間接影響了不同文化情境下人們對(duì)該文化的理解或向該文化的傾斜。

（三）體育賽事促進(jìn)跨文化傳播

足球世界杯是進(jìn)行跨文化交流的一個(gè)平臺(tái)，在跨文化傳播中起著重要的促進(jìn)作用。但不同文化群體的文化差異很難會(huì)因?yàn)轶w育文化的共通而馬上消失。在賽事統(tǒng)一的規(guī)范下，雙方有了共同的交流語(yǔ)境，也有了相互之間文化的輸出，實(shí)現(xiàn)了跨文化的傳播。

具體而言表現(xiàn)在：

1.同一規(guī)范使得交流傳播更加順暢

相較于其他場(chǎng)合，體育賽場(chǎng)上，因?yàn)殡p方有著同樣的規(guī)范、情境，文化傳播、交流相對(duì)順暢。運(yùn)動(dòng)員之間既有激烈的爭(zhēng)搶，也不乏溫馨的場(chǎng)面。例如，在足球比賽中，球員鼓勵(lì)對(duì)方球員。正是因?yàn)閷?duì)共同的規(guī)則感同身受，所以他們?cè)趫?chǎng)下會(huì)因?yàn)閷?duì)方出色的球技球商而結(jié)為好友。

2.利用規(guī)范進(jìn)行編碼解碼，破除誤解

不同的社會(huì)制度、宗教信仰、價(jià)值觀念、生活習(xí)俗等經(jīng)常使得跨文化之間的交流產(chǎn)生障礙、沖突和誤解。因?yàn)榫幋a、解碼方式的不同，使得文化表象和本質(zhì)產(chǎn)生差別，導(dǎo)致誤解，傳播障礙由此產(chǎn)生。

體育比賽在同樣的規(guī)范下，雖然有編碼符號(hào)的差異，但卻可以通過(guò)對(duì)對(duì)方體育能力水平、人品的認(rèn)可而進(jìn)行交流，進(jìn)行解碼和正確的解讀。

三、總結(jié)

體育文化因其兼容性、全球性，在跨文化傳播中，易于沖破語(yǔ)言的障礙，實(shí)現(xiàn)文化交流和輸出。在跨文化傳播中，足球同樣可以創(chuàng)造協(xié)同行為，消除人們因文化差異而產(chǎn)生的隔閡?！绑w育是當(dāng)今世界為數(shù)極少的能夠?yàn)楦F人和富人、黑人和白人、猶太人和阿拉伯人共同喜愛(ài)的事物之一?！眎ii足球作為體育之王， 能夠更好地成為跨文化傳播的大使。

每屆世界杯，世界人民熱議世界杯，表面上是技術(shù)的、娛樂(lè)的和視覺(jué)的，但背后卻是國(guó)際化因素。世界杯在傳播體育精神的同時(shí)，不斷建構(gòu)人類共享的核心價(jià)值，這為人類在更大范圍內(nèi)產(chǎn)生協(xié)同行為提供了心理基礎(chǔ)，極大程度上促進(jìn)了全局范圍內(nèi)跨文化的傳播。

注釋：

i駱正林.足球世界杯的輿論場(chǎng)域與文化傳播[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào) ，2013，36（11）：44-45.

ii張珊.跨文化交際中的隱性文化障礙[J].文化長(zhǎng)廊，2016（17）：174.

iii布魯斯·加里森，馬克·塞伯加克.體育新聞報(bào)道[M].郝勤，譯.北京：華夏出版社，2002：326.