陳雅群

摘要：紙質(zhì)媒體讀物是生命里溫情的慰藉，紙質(zhì)媒體讀物給予人的審美感受在于閱讀、觸摸、聽聲、聞香、品味，紙質(zhì)媒體讀物的審美是所有感覺的連續(xù)享受。隨著視覺消費方式的多元化和科技手段的擴展，紙質(zhì)媒體讀物的設(shè)計已不再局限于單純的封面和內(nèi)頁的版式設(shè)計，紙質(zhì)媒體讀物設(shè)計的關(guān)注點已轉(zhuǎn)向視觸覺結(jié)合的綜合設(shè)計上。本文主要從材料與工藝的多樣性方面來探討現(xiàn)代紙質(zhì)媒體讀物的裝幀設(shè)計，以試圖創(chuàng)造新的閱讀體驗和視觸覺感受。

關(guān)鍵詞：紙質(zhì)媒體讀物設(shè)計；材料；工藝；多元化

再美的文字讀多了也會讓人疲憊，因而現(xiàn)代紙質(zhì)媒體讀物設(shè)計越來越注重視觸覺的美感表現(xiàn)，以帶給讀者新的閱讀體驗。材料與制作工藝的綜合表現(xiàn)恰恰使紙質(zhì)媒體讀物具有精神和物質(zhì)的雙重屬性。紙質(zhì)媒體讀物的閱讀是一個動態(tài)的過程，我們可以觸摸到它的質(zhì)地，聽到翻動紙張的聲音，聞到紙張和油墨的芳香，在這一過程中通過紙質(zhì)媒體讀物的物質(zhì)形態(tài)，體會到它內(nèi)在的精神氣質(zhì)和美感，這是感官綜合作用的結(jié)果。無論多么好的設(shè)計都需要通過材料和制作工藝才能轉(zhuǎn)化為實體形態(tài)的紙質(zhì)媒體讀物。紙質(zhì)媒體讀物的大小、輕重肌理、工藝都或多或少的影響著人們的閱讀體驗；影響著人們對紙質(zhì)媒體讀物的整體印象。

一、材料在紙質(zhì)媒體設(shè)計中的應(yīng)用

材料是一種強有力的設(shè)計語言，每一種材料都是一個單位審美客體，它以其豐富的形式給紙質(zhì)媒體讀物藝術(shù)的創(chuàng)作注入了新鮮的血液，成為設(shè)計師進(jìn)行紙質(zhì)媒體讀物設(shè)計的構(gòu)想介質(zhì)。材料也是紙質(zhì)媒體讀物生產(chǎn)的基礎(chǔ)，由甲骨、玉版到竹簡、木牘、縑帛再到紙張，從古到今紙質(zhì)媒體讀物的制作材料發(fā)生了一系列的演變。不同的材料會帶

給人不同的視覺及觸覺感受，并由這些不同的感受產(chǎn)生一系列的心理反應(yīng)。合理的應(yīng)用這種由材料引發(fā)的感受是體現(xiàn)紙質(zhì)媒體讀物內(nèi)涵，增強紙質(zhì)媒體讀物可讀性和趣味性，提升設(shè)計表現(xiàn)力，不可缺少的因素。每種材料都有其不同的特性，只有掌握材料的性能，才能通過材料之美展現(xiàn)設(shè)計內(nèi)涵。

1. 不同紙張豐富多樣的效果

紙張，一直都是制作紙質(zhì)媒體讀物時使用最多的材料。紙張因其厚度、硬度、紋理、透明度的不同產(chǎn)生不同的機理、手感和視覺效果。銅版紙平整光滑，牛皮紙手感粗糙，新聞紙質(zhì)地松軟。另外各種特種紙也都帶給人不同的視覺、觸覺感受。“剛古紙”添加了人造纖維，產(chǎn)生了豐富的紋理?！爸楣饧垺笨筛鶕?jù)觀看的角度產(chǎn)生不同的色彩感覺?！笆秩嗉垺北砻娌紳M褶皺，質(zhì)感十足。“硫酸紙”則具有隱約通透的特性。將這些紙材之美應(yīng)用于紙質(zhì)媒體讀物設(shè)計之中，在提高紙質(zhì)媒體讀物檔次的同時，更豐富了設(shè)計語言，增加了紙質(zhì)媒體讀物的美感。當(dāng)今的閱讀不僅僅局限于書本之中，網(wǎng)絡(luò)上的電子書沖擊著傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體讀物市場。雖然電子書可以提供聲音與影像。但卻提供不了“觸覺”。傳統(tǒng)的閱讀是在手與書本的接觸中完成的。 手上的敏感神經(jīng)傳遞著書本材料帶來的信息。粗糙或細(xì)膩都會給讀者心理帶來影響。各種質(zhì)感的紙張，如紡織面料、皮革、金屬等材料都可為我們使用。根據(jù)書的特點選擇紙品，不同的紙品本身就傳遞出不同的文化品位。柔軟、微微泛黃的仿古紙張表現(xiàn)書的文化底蘊，再生紙的使用體現(xiàn)出對生存環(huán)境的保護(hù)與尊重。封面、環(huán)襯、扉頁、正文、插頁的設(shè)計中，適當(dāng)選用不同的紙品，會營造出不同的閱讀氛圍。2007年，一本叫做《不裁》的中國讀物，在德國萊比錫圖書博覽會被評為“世界最美的書”。該書采用的中國傳統(tǒng)的“毛邊書”形式，扉頁中附一紙刀，書中間或有幾頁未裁開，需要使用紙刀，當(dāng)讀者讀完全書后，會發(fā)現(xiàn)書的質(zhì)感發(fā)生了變化，因為書由手工裁開，翻口由原來的光邊變成毛邊，那種參差不齊的瑕疵給人一種殘缺美的視覺享受。

2. 其它材料的應(yīng)用

隨著新材料、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，金屬、塑料、木材、布料等其它材料也越來越多的被應(yīng)用到了紙質(zhì)媒體讀物的設(shè)計當(dāng)中。這些材料原本不是為制作紙質(zhì)媒體讀物發(fā)明的，但可以為紙質(zhì)媒體讀物的設(shè)計所利用。熟練掌握各種材料的性能特性，將共有機結(jié)合，能夠產(chǎn)生多樣的視覺效果。呂敬人先生在《朱熹榜書千字文》一書的設(shè)計中，將紙張、木板、牛皮、金屬等多中材料混合使用，構(gòu)成了造型別致的紙質(zhì)媒體讀物形態(tài)，尤其是封面上通過不同質(zhì)感的木板和皮革的搭配，在上面雕刻出質(zhì)感強烈的肌理文字，更是心裁別出。

二、工藝在紙質(zhì)媒體設(shè)計中的應(yīng)用

國外數(shù)字印刷發(fā)展?fàn)顩r

在國外.數(shù)字印刷普遍用來印制報表、客戶目錄、企業(yè)畫冊、商務(wù)印刷和小量書刊等，比如明信片、名片、封面、小冊子和CD套等：包裝加藥品、健康用品和禮品的小型包裝：可用作打樣、促銷、測試經(jīng)銷等目的還可印刷墻紙、腰線和花邊紙等。數(shù)字印刷是傳統(tǒng)印刷的補充和完善而數(shù)字印刷不僅是印刷，還包括更多增值內(nèi)容。

采用可變數(shù)據(jù)印刷的個性化直郵廣告可以使目標(biāo)用戶的回復(fù)率增加34%，使客戶重復(fù)定購率增長48%.平均訂單數(shù)量增長25%目標(biāo)客戶回復(fù)時間加快35%銷售及利潤增長32%。也正是看到可變數(shù)據(jù)印刷在銷售中的促進(jìn)作用，越來越多的行業(yè)、企業(yè)用戶選擇數(shù)字印刷。

數(shù)字印刷也得到了物流行業(yè)的重視物流行業(yè)和快印服務(wù)行業(yè)已經(jīng)展開緊密融合。因為目前物流行業(yè)有80%為印刷品而這么做完全可以通過網(wǎng)絡(luò)傳輸在目標(biāo)地印刷這無形中節(jié)約了成本，更提高了物流效率。

根據(jù)相關(guān)專業(yè)機構(gòu)對美國市場的調(diào)查.到2006年，多版本和個性化印刷活件將占商業(yè)印刷市場的33%，而78%的印刷活件的批量不超過5000份，按搖印刷的年增長率達(dá)14%。據(jù)美國調(diào)查研究結(jié)果顯示.到2010年，數(shù)字印刷方式（包括下面的數(shù)字和桌面技術(shù)印刷方式）將大約占到印刷領(lǐng)域市場份額的20%。權(quán)威報道顯示.在全世界數(shù)字印刷中.按需印刷的年增長率將在2008年達(dá)到12%可變信息印刷到2007年將占印刷市場的20%到2010年.20%的用戶要求的文付周期將在24小時之內(nèi)，而目前.有78%的彩色印刷作業(yè)少于5000份。數(shù)字印刷憑借靈活、定制性強以及周期短等優(yōu)勢市場增長速度極快全球增長速度已經(jīng)達(dá)到16%.是傳統(tǒng)印刷增長率的8倍。北美彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)的安裝數(shù)量預(yù)計2007年將達(dá)到18700臺北美彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)印刷量預(yù)計2007年將達(dá)到450億?？勺償?shù)字印刷在彩色數(shù)字印刷量中所占的比例到2007年將從2003年的16%增加到30%。

中國數(shù)字印刷發(fā)展現(xiàn)狀

在我國，數(shù)字印刷市場已經(jīng)有了一定的需求空間，如各種票據(jù)開始呈現(xiàn)出越來越強的個性化傾向，電信、郵政、銀行證券、保險等個性化印刷市場的潛力巨大。在北京、上海、廣州、杭州等地，到處可見街邊大大小小的快印店足以證明數(shù)字印刷的確已進(jìn)入我們的日常生活。數(shù)字印刷在中國的發(fā)展也孕育出了一批優(yōu)秀的數(shù)字印刷企業(yè)。速必得、同昆數(shù)字、康偉數(shù)字、時浪等等各種體制的數(shù)字印刷公司在中國的數(shù)字印刷領(lǐng)域高速發(fā)展材料之美的體現(xiàn)只是紙質(zhì)媒體讀物整體美感營造的一個方面。單純的材料并不能構(gòu)成紙質(zhì)媒體讀物的整體，還要通過印刷、裝訂等加工過程，才能體現(xiàn)出材料使用的意義。現(xiàn)在印刷工藝不斷發(fā)展，除了傳統(tǒng)的平版、凸版、凹版、絲網(wǎng)版以外，還發(fā)展出了鏤空、燙金銀、壓印、UV、電化鋁燙等多種印刷工藝。有的一本書同時應(yīng)用多種工藝。使書冊體現(xiàn)不同的氣質(zhì)，或樸素或典雅，或華麗或凝重。另外，裝訂工藝更是種類繁多，我國傳統(tǒng)的裝訂工藝就有卷軸裝、蝴蝶裝、包背裝、線裝等。現(xiàn)在常用的工藝有膠裝，圈裝，鎖線裝等。目前一些概念性的紙質(zhì)媒體讀物設(shè)計中，也出項了折疊、穿線等通過手工加工的創(chuàng)新裝訂方式。這些印刷、裝訂工藝，關(guān)系到設(shè)計的最后呈現(xiàn)，也是設(shè)計過程中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。

結(jié) 語

紙質(zhì)媒體讀物的形態(tài)設(shè)計不是一成不變的。在科技發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會，書作為文化的載體，其形式與變化會將日漸豐富，電子書，網(wǎng)絡(luò)，MP4，語音書的出現(xiàn)與不斷更新，沖擊著印刷書的市場，給紙質(zhì)媒體讀物設(shè)計帶來了一定的挑戰(zhàn)。對紙質(zhì)媒體讀物材料的選擇應(yīng)本著對紙質(zhì)媒體讀物設(shè)計盡善盡美的原則，增加紙質(zhì)媒體讀物的附加值，創(chuàng)造和帶動消費者，甚至創(chuàng)造一種消費時尚，這將成為紙質(zhì)媒體讀物裝幀未來的趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1] 呂敬人，書藝問道，中國青年出版社，2006

[2] 鄧中和，紙質(zhì)媒體讀物裝幀創(chuàng)意設(shè)計，中國青年出版社，2004