□ 王 亮

企業(yè)要利用新媒體傳播特性，多種渠道多種方式增強(qiáng)工會(huì)宣傳工作的感召力和凝聚力。

2018年是全面學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神的開局之年，各級(jí)工會(huì)組織在宣傳工作中要把握時(shí)代脈搏，緊跟時(shí)代步伐，利用好新媒體傳播特性，創(chuàng)新工會(huì)宣傳教育形式，提升工會(huì)宣傳教育能力，助力企業(yè)思想文化建設(shè)工作不斷走向深入。

新媒體創(chuàng)新工會(huì)宣傳工作新理念

新媒體傳播方式靈活多樣且成本較低，突破了時(shí)空的限制。相較傳統(tǒng)媒體自上而下的單向傳播模式，新媒體的雙向傳播特性，讓人人都成為信息的接受者，同時(shí)也是信息的傳播者，傳播方式的變化直接影響著我們工作中的方式方法。

現(xiàn)階段，要如何“網(wǎng)”聚廣大職工群眾眼球、如何“網(wǎng)”領(lǐng)廣大職工群眾思想創(chuàng)新工會(huì)工作？個(gè)人認(rèn)為要努力做好以下三點(diǎn)：

要改變傳統(tǒng)宣傳工作依靠主動(dòng)灌輸?shù)姆绞健９?huì)宣傳工作者應(yīng)充分發(fā)揮工會(huì)組織的群眾優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新的意識(shí)、前瞻的眼光，與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用新媒體思維開展工會(huì)宣傳工作。這并不是對(duì)傳統(tǒng)宣傳工作的簡(jiǎn)單延伸與補(bǔ)充，而是對(duì)傳統(tǒng)工會(huì)宣傳工作的一次深刻變革。

要寓教于常、寓教于樂(lè)。可采用逐步滲透方式，運(yùn)用新媒體語(yǔ)言，整合文字、圖片、音視頻等各類資源，以職工喜聞樂(lè)見的方式，將思想理論教育、企業(yè)核心價(jià)值等工作內(nèi)容融入職工工作、學(xué)習(xí)、生活中去。

要注意把握好輿論引導(dǎo)的時(shí)機(jī)和節(jié)奏。在宣傳工作中，要有意識(shí)地設(shè)置引導(dǎo)話題，吹清風(fēng)、樹正氣、壯主流，將職工的思想和行為統(tǒng)一到愛崗敬業(yè)、高效工作、快樂(lè)工作上來(lái)，在潛移默化中獲得教育和啟示。

新媒體筑建工會(huì)宣傳工作新陣地

新媒體的崛起，無(wú)疑為宣傳工作者帶來(lái)了更多的選擇。當(dāng)前海量的信息充斥著我們的生活，獲取信息的渠道也更加多樣，新媒體以其傳播速度快、覆蓋范圍廣、適用各種終端等特性，受到人們的青睞。上網(wǎng)已成為人們精神文化生活不可或缺的內(nèi)容。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體如報(bào)刊、廣播、電視的傳播能力及效果不斷被弱化。自2011年以來(lái)，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量及互聯(lián)網(wǎng)普及率連續(xù)6年呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，截至2017年底，微信用戶突破9.4億，微信公眾號(hào)數(shù)量突破2000萬(wàn)。

隨著新媒體技術(shù)上、形式上、思維上不斷創(chuàng)新與完善，新媒體已經(jīng)成為宣傳工作不可或缺的新陣地，成為中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)的新平臺(tái)。于工會(huì)宣傳工作而言，新的陣地不去占領(lǐng)，就意味著我們工作的缺失，為新陣地添磚加瓦，增光添色是我們義不容辭的責(zé)任和使命。

新媒體激發(fā)工會(huì)宣傳工作新活力

工會(huì)宣傳工作是一項(xiàng)常態(tài)性工作，傳統(tǒng)的慣性宣傳教育模式，很容易讓職工產(chǎn)生倦怠情緒，宣傳效果差。新媒體不但在功能上可提供豐富的多接口，文字、圖片、視頻可根據(jù)用戶需要，實(shí)現(xiàn)多種媒體共同展示，還以其交互性、分眾性、復(fù)合性的傳播特點(diǎn)，以其因人而異交流互動(dòng)的方式途徑，為宣傳工作注入新活力。

新媒體環(huán)境下的微信、抖音、虛擬網(wǎng)絡(luò)等，不但避免了宣傳中“我說(shuō)你聽”面對(duì)面的尷尬，還為工會(huì)與職工之間搭建了相對(duì)輕松的對(duì)話平臺(tái)，便于引導(dǎo)職工參與話題，激發(fā)職工熱情，職工也可以利用虛擬平臺(tái)表達(dá)心聲、交流思想、討論觀點(diǎn)。

從眾媒時(shí)代到智媒元年，再到媒體新星球，新媒體已進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代?！爸腔墼啤背蔀楦髌髽I(yè)走向世界的路徑，新媒體日益廣泛地融入了我們的社會(huì)生活，成為人們的生活方式。因此，企業(yè)要用新媒體創(chuàng)新工會(huì)宣傳工作，充分調(diào)動(dòng)職工群眾愛崗敬業(yè)的積極性、創(chuàng)造性、能動(dòng)性，不斷開創(chuàng)工會(huì)宣傳工作的新局面。

華北石油工程公司利用網(wǎng)絡(luò)直播的形式開展“安全宣傳咨詢?nèi)铡被顒?dòng)，千余名員工通過(guò)電腦、手機(jī)觀看，實(shí)現(xiàn)全員全覆蓋。張均 攝