文 /施 進(jìn)

本刊訊 “2018全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展——中國(guó)自有品牌評(píng)選”新聞發(fā)布會(huì)近日召開(kāi)。

會(huì)上，專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)首席評(píng)審凱睿咨詢CEO Suzette Moerman 女士，發(fā)布由自有品牌專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（PLSC）以及凱睿咨詢共同編制的《2017中國(guó)自有品牌發(fā)展現(xiàn)狀》報(bào)告。

上海市商務(wù)委員會(huì)商貿(mào)行業(yè)管理處處長(zhǎng)孔福安出席會(huì)議并講話。他說(shuō)，開(kāi)發(fā)自有品牌市場(chǎng)的空間巨大，在瑞士，自有品牌的市場(chǎng)份額已占45%，英國(guó)占41%，法國(guó)占20%~30%，美國(guó)自有品牌的市場(chǎng)份額也有18%。而在中國(guó)，自有品牌的市場(chǎng)份額僅占1%~2%，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，這也正是國(guó)內(nèi)零售企業(yè)的一次機(jī)遇。

他認(rèn)為，當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)理念日益成熟，消費(fèi)者從過(guò)去的追求奢侈品牌到如今的重視產(chǎn)品性能質(zhì)量。而制造能力強(qiáng)大的中國(guó)企業(yè)恰恰符合這一消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，這正是現(xiàn)今發(fā)展自有品牌對(duì)零售企業(yè)的意義，上海將在這方面發(fā)揮積極作用。

錦江麥德龍自有品牌總經(jīng)理?xiàng)钚l(wèi)新表示，麥德龍?jiān)缭?003年就展開(kāi)了自有品牌的開(kāi)發(fā)。目前，麥德龍自有品牌由旗艦品牌，核心品牌，補(bǔ)充性品牌三大部分組成，涵蓋200余種商品品類(lèi)，以差異化和創(chuàng)新性的產(chǎn)品服務(wù)于不同需求的客戶。麥德龍將秉承注重食品安全的承諾，為顧客帶來(lái)更高性價(jià)比的自有品牌產(chǎn)品。

國(guó)內(nèi)專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)成員上海交通大學(xué)的許煥章教授、國(guó)內(nèi)專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)成員S G S全國(guó)零售項(xiàng)目副總經(jīng)理孫光裕，作為本次評(píng)選的國(guó)內(nèi)專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)做了發(fā)言。許煥章說(shuō)，中國(guó)迎來(lái)了第三次消費(fèi)升級(jí)，對(duì)年輕一代而言，他們不僅僅是購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，更是在購(gòu)買(mǎi)精神，消費(fèi)者期望更高的性價(jià)比的產(chǎn)品，這也是零售行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。

本屆評(píng)選活動(dòng)還邀請(qǐng)了中國(guó)零售門(mén)戶網(wǎng)站聯(lián)商網(wǎng)、零售專(zhuān)業(yè)媒體第三只眼以及市場(chǎng)調(diào)研咨詢公司信國(guó)力成為國(guó)內(nèi)專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)成員。

據(jù)了解，目前，中國(guó)大型零售企業(yè)自有品牌總體市場(chǎng)份額在5%~20%之間，還存在著非食品業(yè)態(tài)領(lǐng)先，便利店優(yōu)于超市和大賣(mài)場(chǎng)的差異；另外，缺乏清晰的自有品牌戰(zhàn)略也是很多企業(yè)存在的問(wèn)題。

調(diào)研資料顯示，中國(guó)自有品牌商品在包裝設(shè)計(jì)方面水平已不斷提升，一些零售商成立了專(zhuān)門(mén)的自有品牌部門(mén)，同時(shí)，公司的資源也在傾斜。Suzette Moerman表示：這是好現(xiàn)象，只有企業(yè)真正意識(shí)到了這一點(diǎn)，自有品牌在中國(guó)的發(fā)展才會(huì)走得更快。