張雅喬

海爾以六大品牌集群在全球市場上實現(xiàn)了份額第一、品牌影響力第一、原創(chuàng)科技水平第一的領袖地位。

3月7日下午，海爾家電第二屆全球品牌峰會在上海舉行。此次峰會以“海爾智慧家庭，定制美好生活”為主題，展示了世界第一家電品牌集群——海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher&Paykel;、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大品牌取得的最新全球成果，繼續(xù)夯實在家電領域的世界領袖地位。

六大品牌協(xié)同效應凸顯，業(yè)績持續(xù)沖高全球第一

2017年3月8日，海爾發(fā)布六大家電品牌全球化戰(zhàn)略，建立以海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher&Paykel;、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大品牌的全球第一家電集群矩陣，由單一品牌向多品牌協(xié)同的全球市場布局升級。

一年后。在海爾家電第二屆全球品牌峰會上，中國區(qū)海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥三大品牌、GE Appliances、Fisher&Paykel;分別展示了全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)布一年來的成果。

“2017年。中國區(qū)實現(xiàn)2位數(shù)增長。遠超行業(yè)水平。其中。市場份額持續(xù)提升，均價同比上升18%?！焙柤瘓F副總裁、中國區(qū)首席市場官李華剛介紹說。2018年最新的中怡康數(shù)據(jù)中顯示，海爾冰箱、洗衣機市場份額均高于30%，呈三分天下獨占其一的歷史新高。六大家電品牌全球化戰(zhàn)略發(fā)布至今，已實現(xiàn)高端引領、智慧引領、社群引領三個層面的行業(yè)占位。其中。海爾還以10.5%品牌份額第9次蟬聯(lián)全球第一；卡薩帝以41%的增長速度遠超行業(yè)，并且在冰、洗10K+市場實現(xiàn)高端第一的持續(xù)引領；而統(tǒng)帥依然是年輕人首選家電品牌，過去一年銷量增幅超行業(yè)10倍。同時，中國區(qū)域也是海爾多品牌布局最多的市場，目前除了海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥外，GE Applicances、Fisher&Paykel;兩大海外品牌均已進入中國。

2017年GE Appliances在北美市場也在全面提升。在夯實GE Applicances北美第一廚電地位的同時，海爾+GEApplicances以27.2%的空調(diào)份額超過伊萊克斯旗下品牌Frigidaire位居第一，這是多品牌協(xié)同發(fā)展最直觀的見證。

“海爾與Fisher&Paykel;在新西蘭的市場份額已經(jīng)占到42%居第一，且高于上一年?！睋?jù)斐雪派克營銷副總裁Mr.Greg Shepherd透露。在澳新市場，兩大品牌協(xié)同后在市場上表現(xiàn)更加突出。

另外，峰會上沒有進行成果發(fā)布的AQUA，在日本商用社區(qū)洗衣機領域占有高達75%市場份額，成為當?shù)刈钍軞g迎的高端品牌。

除六大品牌在全球市場取得領先業(yè)績外，海爾在科技領域也是撥得頭籌，在專利質量、標準建設、工業(yè)設計大獎、國家科技進步獎四大領域均實現(xiàn)第一。其中，原創(chuàng)科技被國內(nèi)外品牌模仿多達112次，居世界之首。此外，美國《快公司》剛剛將海爾評選為全球最創(chuàng)新企業(yè)中國TOP10，是排名中唯一的家電企業(yè)。

至此，海爾以六大品牌集群在全球市場上實現(xiàn)了份額第一、品牌影響力第一、原創(chuàng)科技水平第一的領袖地位。