麻策

時(shí)至今日，相信蒂姆·庫克夜里做著夢也會笑出聲來。

鬼知道他這些年經(jīng)歷了什么。他的產(chǎn)品被批評，他的理念被否定，就連他的著裝風(fēng)格都被認(rèn)為土氣得不像蘋果CEO。

過去多年，嘲笑庫克和看衰蘋果已經(jīng)成為一種政治正確。很多果粉都是從庫克上任之后轉(zhuǎn)成果黑的。他們大多“因愛生恨”，吐槽蘋果已經(jīng)大大偏離了喬幫主的軌道，“喪失了靈魂”。粉轉(zhuǎn)黑的羅永浩更是以diss蘋果為樂。

看衰蘋果的各路“分析師”們，措辭上也喜歡使用“好景不長”這類詞匯。哪怕當(dāng)蘋果市值離突破10000億美元只差最后一哆嗦了，他們也愿意相信它不過是“秋后的螞蚱”。

那么現(xiàn)在來看，庫克帶領(lǐng)的蘋果算是一家偉大的公司嗎？肯定是，無論你愿不愿意承認(rèn)。它擁有驚人的賺錢能力，有著比一般企業(yè)穩(wěn)定得多的用戶和擁躉，它給投資者帶去了豐厚的回報(bào)，還成為全球首家市值破萬億美元的科技公司。

庫克治下的蘋果，就是這樣不斷打著別人的臉，一路走上了萬億美元市值，并且練就了鋼筋鐵骨，看上去百毒不侵。此時(shí)此刻，庫克和蘋果的員工以及股東們，應(yīng)該迫不及待地噴灑香檳慶祝。

然而，對無法分享這“萬億香檳”喜悅的中國網(wǎng)友而言，又是新一季的蘋果吐槽大會。

萬億市值：那可是120萬套500萬的房子

自前天蘋果發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，由于業(yè)績亮眼股價(jià)上躥，其市值直逼萬億美元。之前還堅(jiān)定看好亞馬遜會先于蘋果進(jìn)入“萬億美元俱樂部”的分析師們，瞬間成了墻頭草，又紛紛站到了蘋果一邊。

國內(nèi)媒體報(bào)道的文章下面，有網(wǎng)友幫大家算了筆賬：10000億美元相當(dāng)于“美國GDP的1/19”或大約“120萬套價(jià)值500萬人民幣的房子”。

這么看，這個(gè)數(shù)字就形象多了。120萬套房子啊，還得是在大城市的一線地段。

但人家畢竟不是房地產(chǎn)公司，也不賣房子，賣的是科技產(chǎn)品。四年前還堅(jiān)持說自己沒法判斷前景，不肯下注的“股神”巴菲特，到頭也叛變了革命，過去一年多，買進(jìn)了蘋果公司5%的股票，甚至還揚(yáng)言說，如果可能，他愿意100%持股蘋果。

要說，商人真的是賺錢沒夠。已經(jīng)有人幫他算過，蘋果這兩天股價(jià)上漲，很可能讓巴菲特每天直接進(jìn)賬二三十億美元。用中國網(wǎng)友慣用的衡量標(biāo)準(zhǔn)，那可是每天3000多套500萬人民幣的房子啊。

蘋果股價(jià)上漲顯著，包括庫克在內(nèi)的一眾高管自然也收益頗豐。大公司的高管薪資都跟股價(jià)掛鉤。根據(jù)華爾街金融機(jī)構(gòu)的說法，2017年蘋果高管靠股票得到的分紅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們的工資收入。如今市值突破萬億美元，那自然是人人都要給包個(gè)大大的紅包。

庫克個(gè)人的身價(jià)同樣是翻倍式上漲。2012年至今，庫克總共被授予654萬股蘋果股票，當(dāng)時(shí)的價(jià)值是6.43億美元，如今其手中的股票價(jià)值已超過13億美元。

蘋果市值過萬億還讓人們突然聯(lián)想到歷史，一些人在評論區(qū)提醒：別忘了中石油更早也上過萬億美元。10多年前的2007年11月5日，中國石油上市第一天，48元的開盤價(jià)有過短暫維持，按照當(dāng)時(shí)的匯率計(jì)算，中石油當(dāng)時(shí)的市值達(dá)到了1.2萬億美元。

一篇網(wǎng)文的標(biāo)題這樣寫：不要驚訝蘋果市值，第一個(gè)突破萬億美元的公司在中國。不過，10多年以后，“中石油市值已經(jīng)跌出去了一個(gè)亞馬遜（約8800億美元）”。

俗話說，大熱必死。但看好蘋果的聲音還是不停地往外冒。就像德意志銀行一通分析蘋果公司在全球銷量形勢嚴(yán)峻后，仍建議“投資者繼續(xù)持有蘋果股票”一樣，那些剛買入的都認(rèn)為，蘋果萬億美元還沒到頭，仍有增長空間。

不過，在騰訊科技的一則報(bào)道下，說出像“爛蘋果終究會腐爛”這句話的朋友肯定不這么看?？梢韵胍?，他用的手機(jī)很可能是華為，而且如果他看到了后面“華為要上市的話吊打一切”的評論，也一定會點(diǎn)贊。

喬布斯是神，庫克是什么？

在媒體一片沸騰的報(bào)道中，蘋果現(xiàn)任CEO蒂姆·庫克的名，終于可以正一正了?；钤趩滩妓龟幱跋逻@么多年，放在普通人身上，恐怕是流不完的淚、訴不完的苦。

這些年，媒體和網(wǎng)友給倆人冠的名天差地別。喬布斯是“硅谷精神的象征”、“天才”、“圣徒”和“獨(dú)裁者”，總之是一個(gè)百年不遇的傳奇。庫克可就平庸多了，是“實(shí)用主義者”，是“有煙火氣的CEO”，是“首席外交官”，而所有這些Title，也都是為了讓蘋果更賺錢。

知乎上有網(wǎng)友編了個(gè)段子，道出了兩者的風(fēng)格反差。如果喬布斯見用戶，會說：你們都給我坐好了，我是從未來穿越回來的。告訴你們，你們現(xiàn)在的手機(jī)是弱雞，以后的手機(jī)應(yīng)該是這樣的，不接受反駁！而庫克如果見到用戶，會肩并肩地拉家常：你們說要啥，我給你們做！硬件提升？逼格提升？你們愛全面屏？給你們做！啥？還不買，老機(jī)器都給我悄咪咪弄卡了，逼他們換！

庫克確實(shí)要現(xiàn)實(shí)得多。之前，喬布斯固執(zhí)地堅(jiān)持做小屏手機(jī)，iPhone從初代到4S一直都是3.5英寸，到iPhone5也不過只做到4英寸。之后，庫克順從金主的意愿，將蘋果帶入大屏?xí)r代。不出意外，今年蘋果要出雙卡雙待的iPhone了，多接地氣?。?/p>

再看看蘋果這些年的收入吧。2010年，喬布斯推出經(jīng)典iPhone4、創(chuàng)造了iPad的那年，蘋果的營收是650億美元；2011年，喬布斯離開、庫克接手的時(shí)候，是1080億美元；之后，在庫克執(zhí)掌蘋果不到8年的時(shí)間里，蘋果的收入從1570億、1710億、1830億、2340億一路跑上去.....今年估計(jì)要達(dá)到2610億美元，市值則增加了8000億美元。

在接替喬布斯前，庫克在蘋果是負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈的。在做硬件的行當(dāng)，這可是件不簡單的活。有網(wǎng)友稱，最近讀了下《后帝國時(shí)代—喬布斯之后的蘋果》，覺得庫克也蠻偉大的，也是這個(gè)地球上最牛逼的組裝廠（富士康）背后的靈魂人物之一。“可能馬斯克和喬布斯的差距之一，就在于他缺少庫克這樣的幫手?！?/p>

庫克不僅善于運(yùn)營和管理，還把股價(jià)看得非常重。為了蘋果股價(jià)的持續(xù)攀升，庫克采取了蘋果歷史上最大的股票回購計(jì)劃。

在年初的一份報(bào)告中，有咨詢公司預(yù)計(jì)，美國大型科技公司會在今年回購價(jià)值3000億到4000億美元的股票，“半數(shù)將由蘋果貢獻(xiàn)”。

這是直接有效拉升股價(jià)的手段，自己花錢買回股票，減少流通股，在公司本身價(jià)值沒變的前提下，股價(jià)自然上漲?，F(xiàn)有數(shù)據(jù)顯示，在庫克管理下，蘋果自2012年9月開始第一個(gè)回購計(jì)劃以來，股價(jià)已經(jīng)翻倍，市值增長49%。今年5月，蘋果更是宣布了1000億美元的大手筆回購計(jì)劃，加上同期超預(yù)期的利潤，其股價(jià)4天漲幅超過11%。

難怪知乎上有人評價(jià)，“我要是在蘋果工作，也認(rèn)為庫克一定是比喬布斯更好的CEO?！彼€(wěn)健，步步為營，一切為了盈利。相比，喬布斯則專斷、執(zhí)拗，更癡迷于極致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)改善。

毫無疑問，蘋果的成功還離不開中國市場。在2017財(cái)年，大中華地區(qū)為蘋果貢獻(xiàn)了約448億美元的銷售額，約占總額的20%。

庫克和喬布斯對待中國市場的態(tài)度完全不同。喬布斯終其一生沒有來過中國，而庫克搖身變成了“首席外交官”，從2013年開始每年至少來中國兩次。

庫克來華表現(xiàn)得極為親和。去年底的互聯(lián)網(wǎng)大會后，庫克和美團(tuán)王興相聚上海老字號生煎店吃餛飩，和廚師合影，在蘋果店和學(xué)生一起參加編程活動，去聾啞學(xué)校和師生交流。庫克比喬布斯明顯多了煙火氣。

最近，根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道，庫克還頻繁穿梭于白宮內(nèi)外，拜訪特朗普，與貿(mào)易代表密談，總之，據(jù)說是擺平了一件事：當(dāng)美國向來自中國的產(chǎn)品征收高關(guān)稅的時(shí)候，從中國富士康出產(chǎn)的蘋果手機(jī)將不受影響。

蘋果在庫克的掌舵下成長為全球最大市值的科技公司，不過也有果粉說，庫克快把喬布斯積攢的口碑給敗光了。過去人們相信這家星光熠熠的公司總能給人們帶來驚喜，但現(xiàn)在更多的觀點(diǎn)認(rèn)為它正越來越平庸。

因此，有人調(diào)侃，在喬布斯時(shí)代，消費(fèi)者對蘋果產(chǎn)品的評價(jià)是，“哇，又改變世界啦！”；而在庫克時(shí)代，消費(fèi)者對蘋果產(chǎn)品的評價(jià)則是，“哇，又改變尺寸啦！”。

萬億美元還不是終點(diǎn)？

就在蘋果市值破萬億美元的兩天前，它的全球銷量地位被華為成功超越。有網(wǎng)友說，蘋果這次危險(xiǎn)了！人們對手機(jī)銷量的格外關(guān)注，曾讓庫克深受困擾：我們都做成全球最賺錢的手機(jī)公司了，你們還想要咋樣？

現(xiàn)實(shí)中，自喬布斯去世后，蘋果公司的“下坡路”走了好多年，偏偏就是屹立不倒。雖然遭到屢屢打臉，但持唱衰態(tài)度的人們似乎并沒有氣餒：年年堅(jiān)持唱衰，總有一年會中。

但每當(dāng)唱衰聲量高到一個(gè)分貝數(shù)，蘋果總能翻盤。例如這次，雖然讓出了全球手機(jī)廠商Top 2， 卻立馬收獲了史上最好的第三財(cái)季。

其實(shí)，國產(chǎn)手機(jī)哪都好，唯一的問題就是利潤低。用網(wǎng)友的話說，“沒辦法，人家一臺能抵上咱們十幾二十幾臺”。毫無疑問，因前劉海被吐槽最多的iPhone X，把蘋果手機(jī)平均價(jià)帶到了新高度——735美元，這讓蘋果每年的這個(gè)傳統(tǒng)淡季不淡了。

庫克還在財(cái)報(bào)分析師電話會議中提到說，“自發(fā)布以來，這是銷售情況最好的iPhone”。

本來以為是個(gè)青銅，結(jié)果卻是王者。iPhone X證明，即使蘋果大幅度提升產(chǎn)品售價(jià)，消費(fèi)者依然買單。

你認(rèn)為再“爛”的產(chǎn)品，也擋不住人家擁有穩(wěn)定的用戶群。這一點(diǎn)可能是令華為、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠商羨慕的地方。在蘋果的地盤上，用戶都是追著品牌去的，而不是追著性價(jià)比。何況，蘋果手機(jī)的質(zhì)量確實(shí)也還可以。

9月份，蘋果估計(jì)又會推出新的iPhone系列產(chǎn)品，在iPhone X身上嘗到了甜頭的蘋果，對之后的產(chǎn)品賣高價(jià)有了更多信心。即便今年推出價(jià)格不菲的產(chǎn)品，即便媒體跑到蘋果店門口拍攝到“門庭冷落”的照片，我們也有理由相信，果粉們也許在幾度猶豫后，最終還是要準(zhǔn)備好掏錢了。

但排隊(duì)買手機(jī)不如買股票。以“別人貪婪我恐懼，別人恐懼我貪婪”為格言的“股神”巴菲特，在蘋果的投資上賺得盆滿缽滿，但仍然還在用著復(fù)古的三星翻蓋機(jī)。

巴菲特對波動較大的科技股向來敬而遠(yuǎn)之，卻對增持蘋果表現(xiàn)出了極大興趣。這讓投資界大感意外：蘋果股票價(jià)格已經(jīng)很高了，增長前景也不那么明朗，收購蘋果股票是一個(gè)很有風(fēng)險(xiǎn)的賭注。

但“股神”都認(rèn)為值得買，那整個(gè)投資界就會堅(jiān)定不移地跟著買。國外的精英分析師們在蘋果市值過萬億美元的第一刻都出面紛紛表示，萬億美元市值還不是終點(diǎn)。紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院金融學(xué)教授阿斯瓦特·達(dá)莫達(dá)蘭甚至認(rèn)為，“即使是1萬億美元，這只股票仍然很便宜”。

加拿大皇家銀行的分析師們更早之前就給投資者們指了這條明路。雖然iPhone銷量放緩，通過回購股票實(shí)現(xiàn)每股收益的增長預(yù)期較低，但他們還是愿意繼續(xù)看好蘋果股票，并把其目標(biāo)股價(jià)調(diào)整至225美元。

以此推算，蘋果股價(jià)至少還有20多美元的上漲空間，這一定程度上給新投資者提升了一些信心。也就是說，如果現(xiàn)在從200美元出頭的價(jià)格進(jìn)，不出意外的話你還能穩(wěn)賺10%。

但股市有風(fēng)險(xiǎn)。分析師們總是會在最后提醒你：這是一臺提款機(jī)，但“你正在購買的是一家低增長公司的股票”，高增長的日子已經(jīng)過去了。

可以說，蘋果是在每個(gè)消費(fèi)者的眼皮子底下、在一片片唱衰聲中長起來的。如今有一種悲劇叫，曾經(jīng)有一支買得起的股票擺在我面前，但我沒有珍惜，等到再想買時(shí)，它的市值已經(jīng)突破萬億美元了。

真可謂，早知今日，當(dāng)年砸鍋賣鐵也要買。