文 石 翔

有人想要推倒電競(jìng)認(rèn)知上的高墻，但也有人只想在墻上掏個(gè)狗洞，引一道虛無縹緲的“排面”之光來投機(jī)之用。

最近半個(gè)月，黃崢從新財(cái)富神話迅速的成了“五環(huán)以內(nèi)”人群的公敵，討伐拼多多在一次又一次的社交網(wǎng)絡(luò)政治正確中成了新一股的熱潮，為什么在2017年拼多多能夠迅速的蛻變?yōu)椤捌聪οΑ辈⒁虼双@得商業(yè)上巨大的成功，在之前企鵝智酷的一份調(diào)查報(bào)告中可以窺探一二，對(duì)電競(jìng)行業(yè)當(dāng)下的狀況也有很大的啟示。

報(bào)告中，拼多多與唯品會(huì)人群的大量重合，證明了低廉的價(jià)格可能并不是拼多多撬動(dòng)消費(fèi)人群的根本，黃崢?biāo)^的占便宜其實(shí)可以更好的解讀為在面對(duì)貧富差距下的一種自我麻痹。

在中國(guó)廣大的三四線城市的社會(huì)結(jié)構(gòu)里，需要一個(gè)平臺(tái)能夠滿足人本身購(gòu)物的欲望同時(shí)又消弭額外消費(fèi)之后的負(fù)罪感，在社交體系的支持下，表達(dá)自己正在嘗試購(gòu)買別看一塊看上去還不錯(cuò)的“大白免”奶糖，其實(shí)不是對(duì)消費(fèi)的升級(jí)，而是對(duì)身份的升級(jí)。轉(zhuǎn)發(fā)人民電競(jìng)和國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)的微博也是一樣，并沒有對(duì)文化娛樂服務(wù)本身對(duì)象有任何的體驗(yàn)升級(jí)，而只是變相的升級(jí)了自己的身份。

不知道從何時(shí)起，教育的引導(dǎo)、社會(huì)結(jié)構(gòu)的快速變化、新興技術(shù)的下沉，一切都導(dǎo)向了一個(gè)有趣的結(jié)果，我們?cè)诓蛔灾那闆r下比世界上很多地方的人都更需要面子，用現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)用語，叫排面，作為一個(gè)生活在北京五環(huán)內(nèi)的窮人，對(duì)自己的窮我可能更有自知和認(rèn)可。

而在“五環(huán)之外”，相比于二十年之前其實(shí)人們已經(jīng)完成了空前的經(jīng)濟(jì)積累，生活水平的提高也同樣顯著。但相對(duì)而言“富人”確實(shí)比過去二十年變多了，也變得可以被公眾知曉了，所以更多的窮人不愿意認(rèn)可自己當(dāng)下的身份，還是迫切地想讓自己變得看上去“不窮”，問題在于改變命運(yùn)是需要巨大的努力和一點(diǎn)點(diǎn)的運(yùn)氣，這兩樣其實(shí)一直都不是多數(shù)人可以擁有的。

不能完成自我認(rèn)知上相對(duì)意義“窮人”或者電競(jìng)亞文化參與者的認(rèn)可，就只能試著在環(huán)境中尋找從不認(rèn)可到認(rèn)可的變化，對(duì)“排面”的迫切需求催生了拼多多的崛起和很多“排面”電競(jìng)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，折射的正是如今的大時(shí)代。

經(jīng)濟(jì)水平的迅速提高并不能幫助人們認(rèn)可自己，還是用辛苦攢到的錢去炒樓、買P2P、進(jìn)股市，通過這些看上去的捷徑向前再奔一步，可能也會(huì)血本無歸，而自己的生活里只愿吃著“大白免”來聊以自慰。

電競(jìng)的選手上了央視，可現(xiàn)場(chǎng)和屏幕前觀眾的賽事體驗(yàn)并沒有實(shí)際的提升，央視的新聞對(duì)我們來說就是一塊很貴的“大白免”奶糖而已。

這是時(shí)代的情緒，不能怪黃崢利用這樣的情緒，沒有黃崢也一樣需要有李崢、王崢或者徐崢來占領(lǐng)這樣的市場(chǎng)，釋放人們對(duì)排面的渴望，這源自內(nèi)心深處對(duì)自己的不認(rèn)可讓人彷徨迷失。

電子競(jìng)技一晃二十年，這樣的彷徨和迷失一直在伴隨著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，所以很多我敬重的行業(yè)前輩，我卻還是能從他們身上感受到對(duì)自己事業(yè)深深地不自知和不認(rèn)可。

這份時(shí)代的情緒在電競(jìng)的圈子里過去幾個(gè)月被迅速的放大，人們以集體狂歡的形式消化內(nèi)心對(duì)自己從事事業(yè)的不認(rèn)可，這可能是一個(gè)必由的過程，在這個(gè)過程中也必然會(huì)誕生一大批向黃崢一樣，以經(jīng)營(yíng)人們對(duì)“排面”的渴望而存在的投機(jī)者。

最近幾周兩個(gè)明顯的例子，一個(gè)已經(jīng)組織了四年，介于業(yè)余和半職業(yè)之間以各個(gè)省份為區(qū)域劃分的賽事，在打上了根正苗紅的標(biāo)簽之后，還是在從業(yè)者和用戶中引起了不小的騷動(dòng)，情緒被迅速調(diào)動(dòng)。朋友圈刷屏的背后，讓人感受到的是強(qiáng)烈的自卑感和對(duì)用戶和事業(yè)本身的不尊重，有一支國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)，對(duì)中國(guó)電競(jìng)的生態(tài)會(huì)帶來什么樣的變化絕對(duì)談不上是單純的好事。

另一個(gè)直觀的例子，是最近非?；钴S的某黨媒體育頻道的合作承包商，加上一個(gè)前綴就希望可以在這個(gè)新生的行業(yè)里迅速的攫取利益，而觀眾渴望被認(rèn)可還可以理解，作為從業(yè)者還對(duì)其贊譽(yù)有加，只想提醒一句，別在想買大白兔又不想好好出錢的時(shí)候買到“大白免”把自己吃壞了肚子。

就像吳曉波老師之前在一篇拼多多的評(píng)論中寫到的，無論什么樣的商業(yè)模式和用戶洞察都要遵循對(duì)用戶和知識(shí)產(chǎn)權(quán)兩方面的尊重，借勢(shì)而起的狂歡本質(zhì)上和“拼夕夕”并沒有差別。其實(shí)以山寨和立排面的投機(jī)為要義的賽事根本不在少數(shù)，如果把有限的資源放在了對(duì)“排面”的追求和整體社會(huì)輿論認(rèn)可的推進(jìn)上，而忽視了賽事組織中對(duì)觀眾的服務(wù)，這才是對(duì)觀眾和整個(gè)行業(yè)最大的不尊重。

電子競(jìng)技在一個(gè)新興領(lǐng)域本來?yè)碛袠淞⒅袊?guó)創(chuàng)造的機(jī)會(huì)可能就會(huì)被這樣錯(cuò)過，我想誰也不愿在觀眾中背上“電競(jìng)拼多多”的名號(hào)吧。