王倩倩

【摘 要】 2015年中國中央農(nóng)村工作會議強調(diào)，要著力加強農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)供給體系質(zhì)量和效率，使農(nóng)產(chǎn)品供給數(shù)量充足、品種和質(zhì)量契合消費者需要，真正形成結(jié)構(gòu)合理、保障有力的農(nóng)產(chǎn)品有效供給。近年來，我國電子商務(wù)的快速發(fā)展，對農(nóng)產(chǎn)品和消費品的雙向流通、農(nóng)民消費、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式以及農(nóng)民收入都產(chǎn)生了重大影響，本文主要基于甘肅省花牛鎮(zhèn)、渭南鎮(zhèn)、黨川鎮(zhèn)的部分村為例分析電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟的影響，并提出電子商務(wù)在農(nóng)村更好發(fā)揮作用的相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】 供給 需求 電子商務(wù) 農(nóng)村 經(jīng)濟

引 言

電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及國內(nèi)物流行業(yè)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)進入全面發(fā)展時期，近幾年來，電子商務(wù)規(guī)模不斷擴張，經(jīng)營模式不斷創(chuàng)新。據(jù)國家統(tǒng)計局電子商務(wù)交易平臺調(diào)查顯示，2017年全國電子商務(wù)交易額達29.16萬億元。同時農(nóng)村電商取得了新成效，根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)顯示，2017年全國農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元，同比增長39.1%。截至2017年底，農(nóng)村網(wǎng)店達到985.6萬家，同比增長20.7%，帶動就業(yè)人數(shù)超過2800萬人?？梢婋娮由虅?wù)不僅在城市發(fā)展迅速，也對農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展起了巨大的推動作用。

甘肅省位于中國西部地區(qū)，貧困涉及面廣、貧困人口眾多等一系列問題影響著甘肅全面建成小康的進程。大力發(fā)展電子商務(wù)，既是甘肅改變貧困狀況實現(xiàn)全面建成小康的現(xiàn)實需求，也是實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的迫切需要。但近年來甘肅省電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展是否產(chǎn)生了實質(zhì)性的影響以及電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的真正阻力還存在于哪些方面，因此本文主要通過走訪甘肅省部分農(nóng)村，從農(nóng)民的視角以調(diào)查問卷形式對農(nóng)民提問并收集問卷來分析甘肅省電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟的影響。

1、調(diào)查問卷設(shè)計

本次主要對甘肅省天水市附近村子隨機發(fā)放問卷共101份，針對長期居住在農(nóng)村的調(diào)查對象有效回收問卷95份。調(diào)查問卷主要是基于電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的影響設(shè)置23個問題，問題主要涉及到電子商務(wù)認(rèn)知、農(nóng)民消費、農(nóng)產(chǎn)品流通、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的變化以及電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題等這些方面。

2、問卷有效性分析

通過回收問卷顯示，101個回答人數(shù)中有95個人長期居住在農(nóng)村，而有6個人有時候居住在城鎮(zhèn)，因此我們以這95個人為對象進行研究。問卷有效率為94.1%。

2.1信度分析

信度即可信度，調(diào)查問卷有效必須滿足信度較高。

如表1所示，用SPSS回歸可以看到問卷的信度為0.827，屬于高度可信，因此總體說明問卷是有效的。

2.2調(diào)查對象特征分析

在有效回答人數(shù)中，男性53人，女性42人，初中、小學(xué)及以下教育程度人數(shù)最多，共占總?cè)藬?shù)的64.2%。下來是高中/技校/中專，占總?cè)藬?shù)的15.80%。回答人數(shù)中年齡段最多的是20-30歲以及41-50歲這兩個年齡階段的人，分別占總?cè)藬?shù)的33.68%和41.05%。

3、電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展影響分析

3.1農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

在本次調(diào)查中，有72.63%的農(nóng)民家中子女和父母都在使用智能手機，而且有78.95%的農(nóng)民家中已接入了無線網(wǎng)絡(luò)。這說明農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率已逐步升高。此外，對于電子商務(wù)了解程度的調(diào)查顯示，非常了解電子商務(wù)的農(nóng)民僅占5.30%，不太了解電子商務(wù)的農(nóng)民占42.10%，這說明有一部分農(nóng)民還是對電子商務(wù)沒有認(rèn)識。

3.2電子商務(wù)對農(nóng)產(chǎn)品流通的影響

在我國農(nóng)村經(jīng)常存在農(nóng)產(chǎn)品過剩，銷售不出去，或者農(nóng)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)劁N售價格很低而在外地農(nóng)產(chǎn)品價格很高造成農(nóng)民常年虧損等問題。針對此問題的調(diào)查結(jié)果顯示有88.42%的農(nóng)民認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)劁N售價格較低而在外地銷售更有利，并且回答人數(shù)中有63.16%的農(nóng)民意識到可以通過微信、微博、以及其他網(wǎng)站來銷售農(nóng)產(chǎn)品和地方特產(chǎn)。另外通過調(diào)查問卷分析可得，農(nóng)民以前銷售農(nóng)產(chǎn)品的方式主要是私人商販來村里收購、通過農(nóng)貿(mào)市場銷售以及售往附近城鎮(zhèn)，而現(xiàn)在有22.11%的農(nóng)民開始通過農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)銷售自家的農(nóng)副產(chǎn)品。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的店鋪在網(wǎng)上也隨處可見。農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品可以縮短買賣雙方的距離，減少流通環(huán)節(jié)，簡化交易程序，大大加快商品流通速度，節(jié)約交易費用，降低成本，提高農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟效益。相比于水果從生產(chǎn)基地到私人商販來村里收購再經(jīng)過重重流通環(huán)節(jié)加價，網(wǎng)絡(luò)銷售省去了繁雜的中間商環(huán)節(jié)。農(nóng)民也可以在更廣泛的范圍內(nèi)尋求到較多的供應(yīng)商或顧客，通過網(wǎng)上零售選擇理想的價格和其它有利的交易條件來提高效益，實現(xiàn)其利潤最大化。

3.3電子商務(wù)對農(nóng)民消費的影響

3.3.1拉動農(nóng)村消費增長

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)，2017年全國農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元，同比增長39.1%。在PC互聯(lián)網(wǎng)快速普及的幾年里，農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量呈線性增長。本次調(diào)查顯示73.68%的農(nóng)村用戶使用電子商物網(wǎng)站購物，其中16.84%的農(nóng)民用戶平均一個月網(wǎng)購一次，并且62.86%的人認(rèn)為有了網(wǎng)絡(luò)購物后自己的消費有所上升。農(nóng)民以前有購物需求會去附近的鎮(zhèn)子上購買，這樣耗時多，選不上心儀的商品，所花費的鞋底成本和心理成本大。網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展，農(nóng)民可以在自己家里用手機購買商品，不僅降低了成本，而且網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品價格、款式多樣，方便農(nóng)民選擇，也給農(nóng)民購物帶來滿足感。本次調(diào)查也發(fā)現(xiàn)大部分農(nóng)民認(rèn)為相比于線下購物，網(wǎng)絡(luò)購物更方便并且有更多選擇可以買到以前不知道的商品。另外由于各大電商平臺推出的消費貸款、貨到付款服務(wù)，例如花唄貸款、唯品花以及京東白條等通過影響農(nóng)村居民的消費水平而刺激農(nóng)民消費。

3.3.2改善農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)

過去，農(nóng)民更多傾向于通過實體消費方式來購買所需的生活品和生產(chǎn)資料。農(nóng)民更多的消費也花在子女教育、房屋建設(shè)上，可以說，實體消費方式是農(nóng)村居民的傳統(tǒng)消費。而現(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡(luò)購物在農(nóng)村的興起，大量消費品信息涌入農(nóng)民視野，農(nóng)民開始追求時尚，嘗試新鮮事物，消費類型大大改變。農(nóng)民開始網(wǎng)上繳費、充值、購買日用品、服裝首飾、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料以及農(nóng)用工具，并且也開始消費家電、家具、電子產(chǎn)品等一些高檔品。本次調(diào)查也顯示通過網(wǎng)絡(luò)購過物的農(nóng)民有65.71%減少了在實體店購物的次數(shù)。電子商務(wù)的發(fā)展讓農(nóng)民有了更加豐富的購物環(huán)境，使農(nóng)民獲取更多的信息，不僅提高了農(nóng)民的購買率，也大大改善了農(nóng)民的消費結(jié)構(gòu)，促進農(nóng)民的消費升級。

3.3.3減少供求矛盾，滿足消費需求

由于農(nóng)村小賣部商品種類與數(shù)量的局限性，給有需求的農(nóng)民帶來了生活的不便，農(nóng)民經(jīng)常購買的商品滿足不了內(nèi)心的要求，甚至一些必需品，如化肥、種子，不論價格高低，農(nóng)民都會購買。因此在農(nóng)村，供給和需求存在著很大的矛盾。但隨著上網(wǎng)終端由電腦轉(zhuǎn)為智能手機，手機的購買成本越來越低，農(nóng)村智能手機的普及使得農(nóng)村消費者不僅可以上網(wǎng)挑選質(zhì)量高、評價好的商品，而且消費者可以比較相同商品的不同價格，挑選滿意的商品。調(diào)查分析顯示61.43%的農(nóng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購物同樣的商品有更多的選擇，71.43%的農(nóng)民也認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購物更加方便，更滿足其消費需求。

3.4電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的影響

3.4.1加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，提高農(nóng)民經(jīng)濟效益

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的出現(xiàn)，對我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式產(chǎn)生了極大的影響。通過施化肥、打農(nóng)藥、單純追求產(chǎn)量的生產(chǎn)方式，已經(jīng)不符合時代的潮流，農(nóng)民還得調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，多生產(chǎn)綠色有機食品，滿足消費者的需求。首先，由于電子商務(wù)的信息都是公開的，農(nóng)戶可以上網(wǎng)及時了解農(nóng)產(chǎn)品的一般價格、最新的政府政策以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展方向，來改變自家的生產(chǎn)方式。其次農(nóng)戶可以接受政府的電子商務(wù)培訓(xùn)學(xué)習(xí)先進的生產(chǎn)技術(shù)、銷售模式，了解相關(guān)產(chǎn)業(yè)的動態(tài)，隨時調(diào)整自家的經(jīng)營模式。本次調(diào)查中就有74.74%的農(nóng)民改變了以前的生產(chǎn)方式，而且有87.37%的農(nóng)民開始大規(guī)模生產(chǎn)并銷售同一種農(nóng)產(chǎn)品，例如甘肅天水大部分村將其味道獨特的花椒作為經(jīng)濟產(chǎn)物，產(chǎn)量逐年上升并形成規(guī)模，一些農(nóng)民也開始通過網(wǎng)絡(luò)零售。因此電子商務(wù)能夠促使我國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

3.4.2促進農(nóng)民就業(yè)，減少農(nóng)村人口過度流失

農(nóng)村空心化成為當(dāng)下中國農(nóng)村面臨的一個問題，電子商務(wù)的興起促使一些年輕人利用這個商機創(chuàng)業(yè)。淘寶村的興起使許多在外打工的鄉(xiāng)民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或者就業(yè)。淘寶店銷售具有回流周期短、流動性強的特點，使得網(wǎng)店的運營和生產(chǎn)壓力小，有利于農(nóng)民就業(yè)。本次調(diào)查結(jié)果中大部分村子都出現(xiàn)了利用電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的人。此外，由于政府大規(guī)模、免費的電商培訓(xùn)課程以及提供價格便宜的眾創(chuàng)空間，使更多的青年省去了培訓(xùn)的費用，降低了創(chuàng)業(yè)的成本，增加了農(nóng)民就業(yè)率。

3.5電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展中存在的問題

3.5.1網(wǎng)絡(luò)購物監(jiān)管不規(guī)范

對電子商務(wù)存在的問題進行頻率分析可知，質(zhì)量問題、網(wǎng)上支付安全性、售后服務(wù)、個人信息泄露等因素都直接影響了農(nóng)民網(wǎng)上購物。在電子商務(wù)龐大的工作環(huán)境中，購物平臺和產(chǎn)品種類都非常多，若缺乏統(tǒng)一的監(jiān)管，可能存在一些不法分子盜用別家的圖片裝飾自己的店鋪，使無經(jīng)驗的農(nóng)民買回來低質(zhì)惡劣的假冒產(chǎn)品。還可能由于聯(lián)系不到客服，售后也得不到保障，使得農(nóng)民不敢網(wǎng)上購物。電子商務(wù)普遍存在的監(jiān)管不力，信譽低等問題，使傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民難以信任這種銷售形勢和交易背景，農(nóng)民也不敢建立網(wǎng)店銷售自家農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)民害怕得不到認(rèn)可，商品銷售不出去而導(dǎo)致商家和客戶逐漸遺失。

3.5.2農(nóng)民認(rèn)識不夠，缺乏高素質(zhì)的電商人才

由分析可知，影響村民網(wǎng)上購物最大的問題是農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)購物的不了解，在95個調(diào)查的農(nóng)民對象中，有65.30%的農(nóng)民對于電子商務(wù)認(rèn)識不足，只有5%的農(nóng)民對電子商務(wù)非常了解。通過對阻力因素進行頻率分析可知，有68.4%的農(nóng)民認(rèn)為電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的阻力是農(nóng)村缺乏高素質(zhì)的電商人才。由于農(nóng)民自身缺乏計算機操作技能，網(wǎng)絡(luò)支付意識薄弱以及傳統(tǒng)的現(xiàn)金支付方式很難改變，網(wǎng)銀、支付寶等新鮮支付工具很難讓他們具有安全感，導(dǎo)致很多農(nóng)民放棄使用電子商務(wù)。

3.5.3農(nóng)村服務(wù)設(shè)施落后，缺乏全面的物流體系

目前，我國部分農(nóng)村地處偏僻地區(qū)，商品配送也存在問題。大部分物流公司的配送范圍只局限于縣級或以上的地區(qū)，還未形成對具體鄉(xiāng)村的物流配送體系，調(diào)查也顯示有55.80%的農(nóng)民認(rèn)為農(nóng)村物流不發(fā)達是電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的阻力之一。物流的不發(fā)達在一定程度上制約了農(nóng)民使用電子商務(wù)交易。農(nóng)村物流運輸設(shè)備的落后性以及配送點的不完善性，很難激發(fā)農(nóng)民進行網(wǎng)絡(luò)交易。

4、結(jié)論與建議

通過以上的分析可以看出電子商務(wù)確實在甘肅省農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展中起到了重要的推動作用，政府的電商政策也起到了積極的促進作用，面對供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景，電子商務(wù)能夠有效促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變、農(nóng)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)的大幅度改善以及農(nóng)業(yè)供給體系質(zhì)量和效率的提高。電子商務(wù)也有利于拉動農(nóng)村消費，消費作為拉動經(jīng)濟的三駕馬車之一，拉動了農(nóng)村的經(jīng)濟。另外農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展可以帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展、利用互聯(lián)網(wǎng)可以減少農(nóng)產(chǎn)品市場交易風(fēng)險和經(jīng)濟損失，降低成本，從而提高農(nóng)民經(jīng)濟效益增加農(nóng)民收入。最后電子商務(wù)還能通過信息優(yōu)勢提高農(nóng)村文化整體素質(zhì)水平，培養(yǎng)現(xiàn)代化農(nóng)民。

甘肅省的電子商務(wù)發(fā)展中還存在一系列問題，如監(jiān)管不規(guī)范、農(nóng)民認(rèn)識不足、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、配送體系不完善等問題。由于甘肅省發(fā)展較落后，因此農(nóng)民的認(rèn)識是發(fā)展電子商務(wù)最難解決的問題，這就需要政府在營造良好電子商務(wù)環(huán)境的同時邀請專業(yè)人士對農(nóng)民進行互聯(lián)網(wǎng)知識的教育，讓農(nóng)民熟悉互聯(lián)網(wǎng)的作用和運用，利用網(wǎng)絡(luò)知識學(xué)習(xí)，幫助農(nóng)民開闊視野，從而走出保守思想的限制。另外一個有待解決的問題就是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，寬敞的公路和農(nóng)村物流具體配送點是電子商務(wù)建立的基礎(chǔ)，因此政府應(yīng)為農(nóng)村地區(qū)建設(shè)鋪路，其次，在偏遠地區(qū)，開設(shè)物流配送點，采用因地制宜的配送方式，縮短配送距離，提高農(nóng)村物流使用效率。最后，政府應(yīng)加大資金投入，改善農(nóng)村信息設(shè)施建設(shè)，在農(nóng)村建立實用性的農(nóng)村購物網(wǎng)站，將市場與農(nóng)民緊密聯(lián)系，轉(zhuǎn)變農(nóng)村傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，促進農(nóng)業(yè)的大規(guī)模生產(chǎn)。從而為電子商務(wù)平臺的發(fā)展提供有效的依據(jù)，促進我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

電子商務(wù)作為新的經(jīng)濟增長極，在農(nóng)村已形成需求，目前仍存在進一步爆發(fā)的空間，其與廣大農(nóng)村相結(jié)合帶來的經(jīng)濟效益不可估量。未來，農(nóng)村電商的穩(wěn)定發(fā)展，離不開政府的大力支持。

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