王銀博 牛煜

【摘要】音樂文化消費是一種精神文化消費的重要體現(xiàn)，而其中音樂版權(quán)問題是文化消費在新世紀的重要消費源頭。隨著計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，音樂播放器作為數(shù)字化消費的新媒介，已經(jīng)成為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈中的重要營銷模式。當代大學生是數(shù)字音樂消費的主要群體，這個群體的消費習慣也將影響未來音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，本研究主要以網(wǎng)易云音樂等數(shù)字化平臺為研究對象，針對沈陽市高校大學生在數(shù)字音樂版權(quán)消費方面的現(xiàn)狀進行調(diào)查研究及并對數(shù)字音樂版權(quán)運營的發(fā)展前景提出合理化建議。

【關(guān)鍵詞】音樂版權(quán) 文化消費

一、我國音樂收聽軟件版權(quán)分布現(xiàn)狀

隨著我國的音樂版權(quán)市場不斷發(fā)展，不斷開放，我國音樂軟件收聽的趨向性融資也呈現(xiàn)了多樣化的發(fā)展，同時也造成了我國各企業(yè)音樂板塊戰(zhàn)略的資本結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了變化，有必要深入探討音樂文化消費與消費者之間的關(guān)系。

近年來，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭不但在在線視頻領(lǐng)域開始進行商業(yè)角逐，同時在也在在線音樂板塊也開始了商業(yè)競賽。對于目前的在線在線音樂行業(yè)，格局已經(jīng)基本成型，騰訊音樂娛樂領(lǐng)跑行業(yè)、阿里星球停止音樂服務(wù)后整合進入阿里大文娛。而在前不久，中國聯(lián)通公布了一份音樂類APP排行榜。對于該排行榜，主要按照活躍用戶這一指標進行排名。

首先，QQ音樂位列第一，活躍用戶達到20132萬人，戶均月流量為47.92MB。QQ音樂播放器是一款主要將客戶群定位在年輕用戶的手機音樂在線軟件，同時支持在線音樂和本地音樂的播放，是國內(nèi)內(nèi)容最豐富的音樂平臺之一。

在QQ音樂之后，酷狗音樂位列第二，其活躍用戶為16044萬人，戶均月流量為14.15MB。

網(wǎng)易云音樂位列第三，其活躍用戶為5507萬人，戶均月流量為88.26MB。雖然在活躍用戶上低于QQ音樂和酷狗音樂，但是在戶均月流量上，網(wǎng)易云音樂大幅超過以上在線音樂應(yīng)用，而這，也間接凸顯出網(wǎng)易云音樂的用戶粘性較高。網(wǎng)易云音樂上線于2013年4月，憑借精準的個性化推薦、音樂評論、歌單和音樂社區(qū)等獨特優(yōu)勢，幫助用戶更好地發(fā)現(xiàn)和分享音樂。QuestMobile 發(fā)布的《2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》顯示，網(wǎng)易云音樂活躍用戶30日留存率行業(yè)第一，深受用戶喜愛。

在網(wǎng)易云音樂之后，酷我音樂位列第四，其活躍用戶為4672萬人，戶均月流量為20.83MB。

最后，蝦米音樂位列第五，活躍用戶為2913萬人，戶均月流量為12.32MB。

早在2017年1月24日，根據(jù)多家科技媒體的消息，騰訊方面正式宣布，騰訊公司QQ音樂業(yè)務(wù)和中國音樂集團（簡稱CMC）合并成為新的音樂集團，現(xiàn)已正式更名為騰訊音樂娛樂集團（簡稱TME）。該公司將將成立酷狗音樂業(yè)務(wù)線、QQ音樂業(yè)務(wù)線、酷我音樂業(yè)務(wù)線等業(yè)務(wù)線。在騰訊音樂娛樂集團涵蓋QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的背景下，其競爭對手的壓力顯然更大了。

近日，在國家版權(quán)局的積極協(xié)調(diào)推動之下，網(wǎng)易云與QQ音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜之上達成一致，統(tǒng)一相互授權(quán)音樂作品，并且授權(quán)數(shù)量達到各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上，不但商定進行音樂版權(quán)長期合作，同時開展向其他網(wǎng)絡(luò)音樂平臺開放音樂作品授權(quán)的活動。

版權(quán)局推動雙方合作。國家版權(quán)局還表示，自2015年組織開展網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序?qū)ｍ椪我詠?，網(wǎng)絡(luò)音樂侵權(quán)盜版得以有效遏制，網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序明顯好轉(zhuǎn)。

二、大學生對音樂版權(quán)的消費情況

2017年4月26日，2017中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護大會在北京召開。這也是第17個世界知識產(chǎn)權(quán)日。會上，中國信息通信研究院院長劉多代表中國信息通信研究院發(fā)布了《2016年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護年度報告》。報告指出，2016年，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟已成為驅(qū)動國民經(jīng)濟提質(zhì)增效的關(guān)鍵要素，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域不斷擴展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大；跨界融合成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革和新經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，IP衍生開發(fā)和深度開發(fā)持續(xù)盛行；用戶付費和廣告逐漸成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)收入的兩大主力，優(yōu)質(zhì)和差異化的內(nèi)容增強了對用戶付費的吸引力。

音樂文化消費是一種精神文化消費的重要體現(xiàn)，而其中音樂版權(quán)問題是文化消費在新世紀的重要消費源頭。隨著計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，音樂播放器作為數(shù)字化消費的新媒介，已經(jīng)成為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈中的重要營銷模式。當代大學生是數(shù)字音樂消費的主要群體，這個群體的消費習慣也將影響未來音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

眾所周知，音樂版權(quán)概念誕生于歐美，現(xiàn)在正逐漸影響世界各處對音樂版權(quán)事業(yè)。中國流行音樂的發(fā)展已有三十余年時間，但對于音樂版權(quán)的關(guān)注及認知等方面還存在著很多不成熟的地方，這除了發(fā)展歷史和速度的關(guān)系外，與國家的社會文化環(huán)境以及傳統(tǒng)文化觀念方面也有著重要的關(guān)系并且存在巨大差別。也許，已經(jīng)習慣了對每首歌曲都唾手可得的很多人是不能理解的。數(shù)字音樂最早始于2002年開始流行，且當初一直處于免費狀態(tài)，用戶可以隨意試聽、下載，版權(quán)費則是由渠道方向內(nèi)容方支付。這樣的方式，也讓當初的數(shù)字音樂迅速發(fā)展擴大。畢竟自從網(wǎng)絡(luò)興起，我們已經(jīng)享受了多年的免費音樂生活。這也導致了音像行業(yè)的銷售額造成巨大的滑坡甚至破產(chǎn)。所以2015年起國家開始重視此事。各大音樂軟件也相應(yīng)下架了其很多不是正版的音樂作品。

音樂著作權(quán)是指音樂作品的創(chuàng)作者對其創(chuàng)作的作品依法享有的權(quán)利。主要包括：音樂作品的表演權(quán)、復(fù)制權(quán)、廣播權(quán)、網(wǎng)絡(luò)傳輸權(quán)等財產(chǎn)權(quán)利和署名權(quán)、保護作品完整權(quán)等精神權(quán)利。作為知識產(chǎn)權(quán)的一種應(yīng)該被我們所保護。音樂人和制作人花費那么多的心血制作出來的作品應(yīng)該得到回報。在歐美等國家，收聽音樂需要收取費用，否則將受到法律的制裁，這些都表達了國家對于音樂人知識產(chǎn)權(quán)的保護和尊重。有了這樣的保護，才能使音樂人做出更好更高標準的音樂。

而對于我們大學生消費者而言，各大音樂平臺將各個版權(quán)割裂開來是十分不便的。為了聽音樂，我們需要下載多個音樂軟件來進行不同音樂的下載，有時還需要沖會員。為了搶占市場，每個平臺割裂開來。我認為各大音樂平臺應(yīng)該互相彌補，從而給聽眾一個和諧的聽歌環(huán)境。例如，主打年輕化的QQ音樂，應(yīng)該把路線更多的放在年輕人的群體上，加上對明星的獨家專訪，從而更加吸引人的注意。而主打歌單以及個性化推薦的網(wǎng)易云音樂，則更應(yīng)發(fā)揮其優(yōu)勢，在歌曲的推送方面推出更加適合每個人的個性化推薦。同時加強各類歌單的整合，推出適合不同人在不同時間聽得歌單等等。

參考文獻

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