曹培鑫

近日，90后農(nóng)民工李傳帥帶領(lǐng)農(nóng)婦辦自媒體并實(shí)現(xiàn)盈利的新聞刷爆朋友圈。這無(wú)疑說(shuō)明，遠(yuǎn)離大都市、由非專業(yè)的傳媒隊(duì)伍運(yùn)營(yíng)的自媒體，同樣可以活得很好。相比之下，聚集了專業(yè)傳媒人才、成熟的采編技術(shù)等優(yōu)質(zhì)資源的傳統(tǒng)媒體，卻似乎越來(lái)越交不出令人滿意的答卷。

無(wú)論是新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播效果上的表現(xiàn)差異，還是人們對(duì)這些表現(xiàn)的錯(cuò)誤歸因，都容易遮蔽上述問(wèn)題的解決路徑。而實(shí)際的情況，遠(yuǎn)不像人們想象的那樣悲觀。

首先，從歷史脈絡(luò)看，新媒體似乎從來(lái)都不能取代既有媒體，而是經(jīng)過(guò)最初的發(fā)展成熟階段后，與既有媒體形成新的互補(bǔ)結(jié)構(gòu)。廣播之于報(bào)紙、電視之于廣播莫不如此。既有媒體借由“新”媒體的沖擊，重新定位自己，重新尋找自己的核心價(jià)值，并通過(guò)革新與重組獲得新生。當(dāng)前的危機(jī)，正是傳統(tǒng)媒體重新檢視自身，重新定位的最好時(shí)機(jī)。

客觀而言，傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢(shì)仍在：公信力、權(quán)威性、專業(yè)化，以及更為重要的，在我國(guó)社會(huì)主義體制下，媒體服務(wù)國(guó)家發(fā)展大局、服務(wù)社會(huì)大眾的公共性都是傳統(tǒng)媒體手中的寶貴資源。與之相比，新媒體的諸多弊端早已引起社會(huì)公眾的關(guān)注：網(wǎng)絡(luò)流言、虛假信息、惡意傳播擾亂既有的傳播秩序等。不僅如此，以資本為最主要推動(dòng)力的新媒體的發(fā)展，其最終目的一定是服務(wù)于資本，而漠視公眾的傳播權(quán)利。

其次，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該向新媒體虛心學(xué)習(xí)，謀求新的發(fā)展空間。新媒體與其說(shuō)是新興的媒體，倒不如說(shuō)是一個(gè)新的平臺(tái)。這個(gè)由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建的新平臺(tái)，從未拒絕傳統(tǒng)媒體擴(kuò)展自身。問(wèn)題的關(guān)鍵在于機(jī)會(huì)當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體可以做些什么。靈活多變的文本生產(chǎn)流程、多樣化的傳播話語(yǔ)等，這些都是傳統(tǒng)媒體可以向新媒體學(xué)習(xí)的地方。當(dāng)然了，傳統(tǒng)媒體最應(yīng)該學(xué)習(xí)與思考的是與受眾之間的關(guān)系。

新媒體圍繞用戶展開其傳播策略，無(wú)論是社交化傳播,還是電商服務(wù)，新媒體公司在用戶身上都下足功夫。動(dòng)力當(dāng)然不是“為人民服務(wù)”那么純粹，因?yàn)橛脩艟褪切旅襟w的金主。正因?yàn)槿绱?，新媒體與用戶之間的關(guān)系，就具有了天然的缺陷：以盈利為目的而建構(gòu)和維持的媒體與受眾關(guān)系，必然將受眾簡(jiǎn)化為“單向度的人”——消費(fèi)者。

傳統(tǒng)媒體恰好應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，重新建造豐富多樣的媒體與受眾關(guān)系：作為權(quán)威信息提供者，作為社區(qū)民眾的紐帶，作為優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的保衛(wèi)與傳承者。在上述層面，傳統(tǒng)媒體仍具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

因此，在新媒體發(fā)展勢(shì)頭猛烈之時(shí)，傳統(tǒng)媒體不必喪失信心，就算第一輪競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)不佳，游戲還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。▲（作者是中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部教授）