潘明榕

摘 要 動漫產(chǎn)業(yè)，作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，已成為我國“轉方式、調結構”環(huán)境下經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。然而，在抄襲、盜版、衍生作品侵權等行為的猖獗下，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展舉步維艱。為加快動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，本文認為有必要有針對性地完善立法。在借鑒國外經(jīng)驗和加大著作權、專利權、商標權保護的同時，引入角色商品化權，以促進動漫產(chǎn)業(yè)朝著健康、良好的方向邁進。

關鍵詞 動漫產(chǎn)業(yè) 法律保護 知識產(chǎn)權

中圖分類號：D922.29

文獻標識碼：A

一、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

動漫，即動畫與漫畫的總稱。動漫產(chǎn)業(yè)是指將漫畫、動畫及其衍生產(chǎn)品集合起來的資金和知識密集型產(chǎn)業(yè)。在數(shù)十年的科技、經(jīng)濟發(fā)展下，日本的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。同時，英國、美國的動漫產(chǎn)業(yè)也連續(xù)多年位于世界前列。我國的動漫產(chǎn)業(yè)始于20世紀初，且發(fā)展迅速。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已高達1500億元，其用戶日漸呈現(xiàn)年輕化的特點。

然而，在發(fā)展的過程中難免會伴隨著諸多問題的出現(xiàn)。由于人們的關注度高，動漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值日益凸顯，導致不法分子侵犯動漫制作者合法權益的事件屢見不鮮。維權成本高，維權難度大已經(jīng)讓正規(guī)的動漫企業(yè)陷入發(fā)展的困境?？梢?，加大動漫產(chǎn)業(yè)法律保護勢在必行。

二、動漫產(chǎn)業(yè)法律保護現(xiàn)狀

（一）著作權保護

著作權法的客體為作品，作品是無形的，是具有獨創(chuàng)性的智力成果且被有形復制。根據(jù)我國《著作權法》第2條第一款規(guī)定：“中國公民、法人或者其他組織的作品，不論是否發(fā)表，依照本法享有著作權。”由此可見，我國的著作權采取的是自動取得原則，著作權因作品創(chuàng)作完成這一法律事實而自然取得，無需履行任何手續(xù)，也不需在作品上作出特定的享有著作權的標記。同時，這也是《伯爾尼公約》所適用的著作權基本原則。

動漫作品的故事情節(jié)、插曲、構圖等均具有獨創(chuàng)性且能夠以某種形式被有形復制，因此，符合我國著作權法保護對象“客體”的構成要件，應當受到著作權法的保護。但是，在實踐中，法律并沒有明確動漫角色是否被著作權法保護。動漫角色的人物設定及具有角色特點的鮮明性語句該如何保護，尚未知悉。由此可見著作權法在動漫角色方面的保護有所不足。

（二）專利權保護

外觀設計是專利權的客體。根據(jù)《專利法》第2條的規(guī)定，外觀設計是指對產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結合以及色彩與形狀、圖案的結合所做出的富有美感并使用與工業(yè)應用的新設計。外觀設計的可專利性包括新穎性、明顯區(qū)別性、和非沖突性，同時必須具有美感且應用于工業(yè)領域。

投射到動漫產(chǎn)業(yè)領域，由此可知動漫作品要想獲得專利權的保護必須具有美感并應用于工業(yè)領域，能夠被大量生產(chǎn)并復制。也就是說，只有動漫作品中的畫面或者是人物形象被印在了工業(yè)制品上的時候才能被專利法所保護。若是在數(shù)量上沒有達到大量的程度是否就不能屬于侵犯專利權的范圍？

（三）商標權保護

動漫作品的傳播帶來了巨大的商業(yè)利用價值，企業(yè)為實現(xiàn)盈利，自然不會放過注冊商標的機會以排除他人對動漫作品的使用。通過將動漫角色的圖形或者形象申請商標保護，可以發(fā)揮商標識別功能，以此來區(qū)分商品的來源，在一定程度上也能保護動漫角色本身的形象，以此來保護動漫制作者對動漫作品所享有的權利。

但根據(jù)商標法的規(guī)定，商品的通用名稱、型號不得作為商標進行注冊，這在立法的層面上就限制了動漫角色商品的商標權注冊與保護。另外，我國對于連續(xù)三年停止使用的商標將予以撤銷。這連續(xù)使用意味著需要不停地創(chuàng)作，而這對以興趣為基礎的動漫創(chuàng)作者來說是一個不小的負擔。可見，商標法在對動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權的法律保護仍有欠缺。

三、我國動漫產(chǎn)業(yè)法律保護困境

（一）對動漫角色衍生商品保護的欠缺

角色的商品化，即虛擬角色的創(chuàng)作者或基于授權的第三人對作品進行改編或二次利用，通過將該角色與不同的商品相聯(lián)系，使得消費者基于對該個性鮮明的角色認知而購買該商品。動漫作品在我國的流行之廣，使得動漫作品在受眾心中有巨大的印象。這其中可挖掘的是巨大的經(jīng)濟、商業(yè)價值。動漫角色的商品化便是通過對角色的二次利用而使企業(yè)利潤最大化的一種經(jīng)營方式。

（二）盜版行為依舊猖獗

由于違法成本低，不易被監(jiān)管，盜版行為依舊猖獗。無論是針對國外的動漫作品，還是針對國內的動漫作品，盜版商想盡辦法取得資源，火速在貼吧、微博、網(wǎng)盤等網(wǎng)絡平臺上肆意出售。在低成本獲取資源后，雖然盜版商向買家出售價格低廉，但是日積月累，利潤驚人。盜版商肆意妄為的盜版行為已經(jīng)嚴重阻礙了正版動漫產(chǎn)品的傳播，一年的損失多大數(shù)十億元。盜版已成為遏制我國動漫產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的巨大障礙。在此危機之際，動漫制作者缺乏權利保障意識，沒有在最快時間內采取法律措施對自己實施救濟，導致盜版商肆無忌憚地踐踏動漫制作者的權利。

（三） 執(zhí)法不嚴

侵犯動漫作品知識產(chǎn)權的行為多數(shù)發(fā)生在網(wǎng)絡平臺。監(jiān)管不嚴、平臺睜一只眼閉一只眼等多種因素聯(lián)合導致有關部門執(zhí)法不嚴的結果。當前針對違法知識產(chǎn)權相關法律的侵權行為的處罰不力，大多數(shù)情況下僅僅是罰款了事。在巨大利益下，侵權人易產(chǎn)生“錢能解決的事都不是事”的心理。

四、 國外動漫產(chǎn)業(yè)法律保護經(jīng)驗

以美國迪士尼公司為例，迪士尼對全公司所有動漫作品采用全方位知識產(chǎn)權保護。最知名的便是針對“米老鼠”形象的保護。迪士尼下血本在全世界各地進行商標注冊，涵蓋領域包括玩具、圖書、游戲、音像制品、服裝等，加起來超過2000多個。不僅如此，迪士尼敢于在世界各地針對侵犯其權利的行為進行訴訟，這有效地護了迪士尼公司的合法權益，讓侵權人不敢侵權。

在美國，對知識產(chǎn)權的保護同時適用著作權法、商標法、反不正當竟爭法三者的交叉保護。作為最早確立角色商品化權的國家之一，美國采取了通過以迪士尼案判例的形式確立了動漫角色商品化權。其侵權行為標準為只要動漫角色的外形相似就構成侵權，而不管作品情節(jié)的設計。動漫角色商品化將動漫角色從動漫作品中分離出來，單獨設立該項權利有利于保護動漫角色自身的商業(yè)經(jīng)濟價值。

五、完善法律保護架構的幾點意見

（一）完善立法，設立角色商品化權

我國應當設立角色商品化權。將角色商品化權納入立法范疇。首先應當明確角色商品化權的對象。動漫角色商品化的權利對象是以動漫角色的形象、聲音、特定性語言為內容的實物載體。還應當給“動漫角色”下定義，應當是具有一定知名度且已面向社會公開發(fā)行的動漫作品中的角色形象，它具有獨特性和新穎性的特點。

其次，應當立法明確權利內容。權利內容應當包括以下兩個方面：一是他人對動漫角色本身的禁止使用權。權利人即動漫制作者有權利排除他人對動漫角色進行人物設定更改、翻畫等。二是他人對動漫角色商業(yè)價值的利用權。權利人獨享針對動漫角色的商業(yè)利用價值，他人未經(jīng)許可不得享有的一項權能。也就意味著權利人可以自己使用，也可以轉讓給他人使用。

最后，還應當明確侵犯角色商品化權的行為的標準，如丑化、翻畫、擅自以營利為目的制作動漫角色衍生產(chǎn)品等。

（二）加大執(zhí)法力度

嚴格執(zhí)法，加大執(zhí)法力度，嚴厲打擊侵犯知識產(chǎn)權行為，行政處罰和刑事處罰并駕齊驅，而不是專注于其中之一。在日常監(jiān)管中，有關部門應當將動漫產(chǎn)業(yè)法律保護常態(tài)化，制度化，充分利用執(zhí)法職能，以為了確保為動漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展營造知識產(chǎn)權保護的良好環(huán)境。

加強行政執(zhí)法與刑事司法的緊密合作。執(zhí)法效果不佳的一個原因還是主要為違法成本低，而利潤空前巨大，這樣的情況吸引一批又一批的人參與到侵犯動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權行為中。有關部門要避免踢皮球，而是應當積極合作，尋求最優(yōu)解決辦法打擊侵犯動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權犯罪。

（三）增強企業(yè)防范意識

動漫企業(yè)自身也應當增強防范意識，積極注冊商標，登記專利權、著作權，積極學習相關法律法規(guī)與政策;政府應當加大對動漫企業(yè)的宣傳教育力度，定時向其宣傳維護自身合法權益的知識，培訓企業(yè)相關負責人，提高動漫企業(yè)的法律保護意識，讓他們用法律的武器武裝自己，讓他人不敢侵犯。同時，動漫企業(yè)還應當積極行使自身權利，遇到一起侵犯自身知識產(chǎn)權的行為的案件，舉報或訴訟一起，用盡一切救濟手段維護自身合法權益，保持自身作品的純潔性。

六、結語

動漫產(chǎn)業(yè)在我國受眾市場廣，發(fā)展前景大。但與其他該產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家相比，鑒于我國動漫產(chǎn)業(yè)起步晚，創(chuàng)作質量較低，立法存在空白，自身維權意識差等因素的影響，存在較大差距。侵權問題已成為動漫企業(yè)前進路上的障礙，可見，動漫知識產(chǎn)權保護刻不容緩。在中國社會平穩(wěn)前進的發(fā)展步伐下，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然有著巨大的價值，這需要國家不斷加大針對動漫產(chǎn)業(yè)的法律保護，政府應在主動研究動漫產(chǎn)業(yè)侵權形態(tài)，切實提供動漫知識產(chǎn)權保護的有效途徑。引入角色商品化概念，完善現(xiàn)階段知識產(chǎn)權法律制度，構建針對動漫產(chǎn)業(yè)的特有知識產(chǎn)權法律體系，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強有力的保障。

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