莊雅妮

【摘 要】 文化創(chuàng)意旅游商品，是一種融合多元文化、利用特色旅游商品作為載體而提煉和構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)整合旅游地主體文化或文化因素，具有紀(jì)念性、獨(dú)特性、文化性、經(jīng)濟(jì)性、藝術(shù)性等特征，區(qū)別于傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品，帶有創(chuàng)意的文化旅游商品更貼近游客的內(nèi)心需求。隨著物質(zhì)水平的提高，人們的精神文化需求的升華，對(duì)旅游景區(qū)不止停留于其景點(diǎn)的表面風(fēng)景 ，更注重其中的文化底蘊(yùn)和人文氣息。在短暫的旅途過后，也期望于帶走旅游地的記憶。因此，文化創(chuàng)意旅游商品不僅僅能讓游客帶走記憶的載體，滿足游客的心理需求，更能為景區(qū)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”，亦能通過產(chǎn)品的傳播形成對(duì)旅游地的二次營(yíng)銷推廣，擴(kuò)大旅游目的地的知名度、美譽(yù)度，高品質(zhì)的旅游商品甚至能形成強(qiáng)大的旅游吸引力促進(jìn)游客數(shù)量的增長(zhǎng)。

【關(guān)鍵詞】 文化創(chuàng)意旅游商品 效益 知名度 景區(qū)

一、研究意義

文化創(chuàng)意是旅游轉(zhuǎn)型的推動(dòng)力，過去的旅游關(guān)注的是收入的提高，擴(kuò)張式的發(fā)展，而隨著人們生活品質(zhì)的提高，現(xiàn)在對(duì)于旅游的追求，集中在個(gè)性化、品質(zhì)化、精細(xì)化。未來將是品質(zhì)消費(fèi)和情感消費(fèi)相結(jié)合的時(shí)代，應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)用具有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品去抓住游客的吸引力。

二、文化創(chuàng)意旅游商品的作用

從旅游消費(fèi)者的角度出發(fā)，區(qū)別于傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品的枯燥，缺乏藝術(shù)性、設(shè)計(jì)感，新興的文化創(chuàng)意旅游商品更具吸引力，不僅成為消費(fèi)者日后重溫旅游記憶的載體，而且將當(dāng)?shù)靥厣幕c文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行融合，同時(shí)賦予旅客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕哂嘘P(guān)聯(lián)性的想象空間，使旅客帶走的不僅是一件商品，更是當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。從旅游景區(qū)出發(fā)，文化創(chuàng)意旅游商品不僅能為景區(qū)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”，亦能通過產(chǎn)品的傳播形成對(duì)旅游地的二次營(yíng)銷推廣，擴(kuò)大散旅游目的地的內(nèi)涵以及其傳播途徑，進(jìn)而提高景區(qū)的知名度，甚至能形成強(qiáng)大的旅游吸引力促進(jìn)游客數(shù)量的增長(zhǎng)。從特定的地域文化資源中提取出核心元素，使其實(shí)物化，由獨(dú)特的自然風(fēng)光、流傳的歷史故事轉(zhuǎn)化為商品形態(tài)，開發(fā)具有紀(jì)念、收藏饋贈(zèng)價(jià)值的文創(chuàng)商品，進(jìn)一步放大旅游目的地的文化底蘊(yùn)。

三、文化創(chuàng)意旅游商品概念

文化創(chuàng)意旅游商品，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以文化為元素、以創(chuàng)造力為核心，融合多元文化、利用特色旅游商品作為載體而提煉和構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的產(chǎn)品。強(qiáng)調(diào)整合旅游地主體文化或文化因素，依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)，營(yíng)銷旅游商品。[2]

四、文化創(chuàng)意旅游商品的作用

從旅游消費(fèi)者的角度出發(fā)，區(qū)別于傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品的枯燥，缺乏藝術(shù)性、設(shè)計(jì)感，新興的文化創(chuàng)意旅游商品更具吸引力，不僅成為消費(fèi)者日后重溫旅游記憶的載體，而且將當(dāng)?shù)靥厣幕c文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行融合，同時(shí)賦予旅客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕哂嘘P(guān)聯(lián)性的想象空間，使旅客帶走的不僅是一件商品，更是當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。從旅游景區(qū)出發(fā)，文化創(chuàng)意旅游商品不僅能為景區(qū)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”，亦能通過產(chǎn)品的傳播形成對(duì)旅游地的二次營(yíng)銷推廣，擴(kuò)大散旅游目的地的內(nèi)涵以及其傳播途徑，進(jìn)而提高景區(qū)的知名度，甚至能形成強(qiáng)大的旅游吸引力促進(jìn)游客數(shù)量的增長(zhǎng)。從特定的地域文化資源中提取出核心元素，使其實(shí)物化，由獨(dú)特的自然風(fēng)光、流傳的歷史故事轉(zhuǎn)化為商品形態(tài)，開發(fā)具有紀(jì)念、收藏饋贈(zèng)價(jià)值的文創(chuàng)商品，進(jìn)一步放大旅游目的地的文化底蘊(yùn)。

五、文化創(chuàng)意旅游商品在景區(qū)發(fā)展的策略

1.凸顯地方文化元素。

依托當(dāng)?shù)氐臍v史人文資源，挖掘出具有地方獨(dú)特特色的地域元素，提煉出具有市場(chǎng)價(jià)值的文化標(biāo)志，創(chuàng)作出具有靈性的產(chǎn)品，其精髓在于通過創(chuàng)意使“靜態(tài)的文化活起來”，一件商品就是一種文化、一個(gè)故事，將當(dāng)?shù)靥厣娘L(fēng)俗人情、歷史文化等以實(shí)物的形式呈現(xiàn)給廣大旅客。將旅游業(yè)注入文化特色和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不僅能夠提升旅游產(chǎn)品的附加值，突出當(dāng)?shù)靥厣€能夠避免盲目，重復(fù)建設(shè)，與其他地方同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

2.系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)，拒絕單品呈現(xiàn)。

選取文化底蘊(yùn)較深或地域特色鮮明的元素和符號(hào)，進(jìn)行一系列的系統(tǒng)開發(fā)。開發(fā)一幅“手繪圖”，不僅僅可以運(yùn)用到明信片中去，還可以將其形象的應(yīng)用于書簽、鑰匙扣、抱枕、布袋、旅游地圖等，宛如一部連載的小說，實(shí)現(xiàn)“連載效應(yīng)”，增加游客的購(gòu)買欲望。更可以將“手繪圖”放置于微信公眾平臺(tái)、微博、報(bào)紙、電子屏幕、公交站牌、燈箱廣告等，全方位立體式，將景區(qū)的形象植入旅游者的內(nèi)心，使用有創(chuàng)意的獨(dú)特風(fēng)格來宣傳景區(qū)的旅游形象，誘發(fā)旅游者的消費(fèi)欲望。

3.充分運(yùn)用現(xiàn)代科技。

高新技術(shù)、高新材料在旅游商品的開發(fā)中的地位是不可小覷的，在當(dāng)下旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)過程中，無論是材質(zhì)的運(yùn)用，還是制造產(chǎn)品的工藝水平，都需要和高新技術(shù)相結(jié)合。如此，文創(chuàng)產(chǎn)品的感觀和觸覺才能在和文化的結(jié)合上體現(xiàn)出高品質(zhì)的體驗(yàn)，使旅游商品散發(fā)出獨(dú)特的魅力。

4.提高旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的性價(jià)比。

旅游文創(chuàng)商品要的價(jià)格應(yīng)當(dāng)遵循市場(chǎng)的價(jià)值規(guī)律，且符合游客的預(yù)期支出，讓游客從心理上接受，讓文創(chuàng)產(chǎn)品物有所值。

5.注重營(yíng)銷的方式。

在文創(chuàng)旅游商品的初期，由于人們的認(rèn)知度相對(duì)較低，應(yīng)當(dāng)將其購(gòu)物店、文創(chuàng)商品展示布局在游客的必經(jīng)之地，吸引游客的注意力，在一定程度上可以提高銷售量，暢通“買賣”渠道。再進(jìn)一步開發(fā)，可以在網(wǎng)上商城等網(wǎng)上的方式來銷售此類文創(chuàng)商品。還可以通過搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，邀請(qǐng)網(wǎng)友參與設(shè)計(jì)，在收集市場(chǎng)用戶的靈感創(chuàng)意需求時(shí)，還可以加大景區(qū)的宣傳力度，提高知名度。

六、總結(jié)

文創(chuàng)旅游產(chǎn)品不僅僅只是為了獲取利益，在產(chǎn)品的背后更是蘊(yùn)含了一個(gè)地方的文化與人情，用設(shè)計(jì)的手段將文化更好的融入生活，體現(xiàn)文化的精髓，給游客提供了精神上的需求，也帶走一個(gè)美好的記憶載體。文創(chuàng)旅游產(chǎn)品作為旅游的衍生品，也帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大了旅游目的地的知名度，成為了一張“無聲”的名片。因此，開發(fā)旅游創(chuàng)意商品，對(duì)景區(qū)起到了一定的積極作用，也完善了“吃喝住行購(gòu)?fù)妗敝械摹百?gòu)”，不再是傳統(tǒng)乏味的“紀(jì)念品”，而是更貼近游客，更具有人文情懷的文化創(chuàng)意品。