劉帥 劉牧溪

摘要：隨著社會的發(fā)展，人們意識形態(tài)的逐步健全，在認識社會、適應(yīng)社會的過程中，需要依靠各類有效信息。讀圖時代的到來，人們更加關(guān)注圖形創(chuàng)意信息。視覺傳達設(shè)計中的圖形創(chuàng)意是通過對圖像的設(shè)計、編排和完善，最終形成圖形信息，賦予事物客觀形態(tài)。視覺傳達設(shè)計的日益盛行，使得研究圖形創(chuàng)意探賾意義深遠。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計；圖形創(chuàng)意

視覺傳達設(shè)計產(chǎn)生已久，從簡單的符號逐步發(fā)展、轉(zhuǎn)化成為圖形信息。可以說，所有的視覺傳達設(shè)計均離不開有效的圖形創(chuàng)意。也就是說，圖形創(chuàng)意作為視覺傳達設(shè)計的重要組成部分，而圖形創(chuàng)意過程必須運用客觀手段和有效方法。本文主要研究視覺傳達設(shè)計中的圖形創(chuàng)意，重點介紹了圖形創(chuàng)意的特征和手法，其研究意義十足。

1.圖形創(chuàng)意的特征

通常而言，與文字相比，圖形創(chuàng)意更具象征性、個性化和審美性。首先，圖形創(chuàng)新的象征性。所有的圖形設(shè)計均離不開其特殊的象征性，象征性作為圖形設(shè)計的基礎(chǔ)，也是其精神所在；其次，個性化特征。優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意離不開個性化特征，個性化能夠提升圖形創(chuàng)意的視覺體驗效果；最后，審美性特征。圖形創(chuàng)意的審美性特征主要是為了滿足人們的審美情趣，提升用戶體驗感。

2.視覺傳達設(shè)計中的圖形創(chuàng)意

隨著信息時代的到來，人們對視覺傳達設(shè)計中的圖形創(chuàng)意要求和標準不斷提高，這就要求圖形創(chuàng)意設(shè)計人員需要根據(jù)人們的特殊需求，滿足人們的審美需要，強化圖形創(chuàng)意的個性化。視覺傳達設(shè)計中的圖形創(chuàng)意基礎(chǔ)為對圖形和空間的科學(xué)理解和充分認識。由于圖形創(chuàng)意設(shè)計人員的出發(fā)點、側(cè)重點不同，所以造成最終圖形創(chuàng)意設(shè)計作品有所差異。盡管視覺傳達設(shè)計中的圖形創(chuàng)意手法較多，但是均存在一定的客觀規(guī)律。筆者通過研究發(fā)現(xiàn)，視覺傳達設(shè)計中的圖形創(chuàng)意手法大致包含以下六種：

（1）線形創(chuàng)意。作為視覺傳達設(shè)計中圖形創(chuàng)意的主要語言組成要素，線在圖形創(chuàng)意設(shè)計中的作用非常大。通常情況下，我們將線形劃分為兩類：一是幾何線形；二是自由線形。其中：幾何線形給人一種理智、冷靜、規(guī)則的視覺感受；自由線形給人一種粗獷、奔放、寬松的視覺感受。線與線通過重復(fù)、交叉等形式，能夠為人們營造出良好的立體感、光線感和視覺感，可以改變線的單純性。同時，通過線與線之間的完美組合，能夠向人們展示出惟妙惟肖的創(chuàng)意圖形。因此，線形創(chuàng)意手法作為視覺傳達設(shè)計中圖形創(chuàng)意設(shè)計師所經(jīng)常采取的一種方法。

（2）面形創(chuàng)意。與線形相同，面形同樣作為視覺傳達設(shè)計中的主要語言構(gòu)成要素，面形的效果更為強烈，主題更加鮮明，個性更加突出。通常將面形劃分為三類：一是幾何面形；二是自然面形；三是偶然面形；也可以劃分為具體面形和抽象面形兩個類別。在面形創(chuàng)意手法運用過程中，設(shè)計人員一般采取交叉、重疊、裁剪等方法，給人一種趣味性、層次化、個性化視覺感受。面與面之間的相互作用，可以營造出獨特的視覺氛圍，呈現(xiàn)出完整的視覺效果。通過將線與面、面與面有機關(guān)聯(lián)起來，能夠滿足視覺傳達設(shè)計中的圖形創(chuàng)意需求。

（3）平面與立體形態(tài)的塑造。本質(zhì)層面而言，平面形態(tài)具備一定的生命力和空間想象力，通過深層次了解和掌握平面形態(tài)，將可以發(fā)現(xiàn)其潛在的優(yōu)勢和特色。平面形態(tài)更加注重邊緣輪廓的變化，立體形態(tài)更加重視三維變化。視覺傳達設(shè)計中的圖形創(chuàng)意設(shè)計必須將平面與立體形態(tài)有機關(guān)聯(lián)起來，唯有此，方可給人一種強大的視覺沖擊和良好的視覺感受。

（4）立體主義的表現(xiàn)。改變傳統(tǒng)平面圖形視覺格局，通過對立體學(xué)派藝術(shù)作品進行研究，不難發(fā)現(xiàn)，立體主義更為系統(tǒng)、全面，能夠?qū)⒆髌返慕Y(jié)構(gòu)進行分解，然后對分解的結(jié)構(gòu)進行重新組合，最終形成全新的藝術(shù)作品。與三維立體存在一定差別，重組的作品給人一種多維視覺感受。因此，立體主義的表現(xiàn)手法在視覺傳達設(shè)計圖形創(chuàng)意中具備美學(xué)特征，其意義十足。

（5）矛盾空間的運用。矛盾空間通常是通過空間原理進行視覺空間的創(chuàng)造，并且對面和邊的共同運用和有效轉(zhuǎn)換，進而將不在同一空間上的兩種事物有機關(guān)聯(lián)在一起，給人一種視覺錯覺，看似處于同一空間，其實處于不同空間。矛盾空間能夠激發(fā)人們的探索興趣和想象力，帶給人們不同尋常的感受?？v觀國內(nèi)外藝術(shù)作品，不難發(fā)現(xiàn)，諸如學(xué)者埃舍爾等人的藝術(shù)作品，均大量運用矛盾空間手法進行了相關(guān)形態(tài)怪異、形象特別、夸張離奇作品的設(shè)計，該手法能夠為視覺傳達設(shè)計中的圖形創(chuàng)意提供基礎(chǔ)。

（6）有意空間與無意空間創(chuàng)造。通常而言，有意空間由人為創(chuàng)造，表現(xiàn)出較為平靜、理性和生動化特征，給人一種特別的視覺感受和強烈沖擊。無意空間表現(xiàn)的較為自由、隨意，給人一種無目的、無標準、無規(guī)則的意識形態(tài)和視覺感受。通過將有意空間與無意空間有機關(guān)聯(lián)起來，能夠?qū)崿F(xiàn)圖形創(chuàng)意的最佳境界，有利于視覺傳達設(shè)計表現(xiàn)力的完整呈現(xiàn)。

結(jié)語：

隨著社會的不斷進步，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的改革和創(chuàng)新步伐進一步加快，人們對藝術(shù)的欣賞力、鑒別力逐步提高，對視覺傳達設(shè)計的相關(guān)要求和標準大幅提高，要求圖形創(chuàng)意設(shè)計人員能夠在滿足人們感官需求的基礎(chǔ)上，合理運用創(chuàng)意手法，突出圖形創(chuàng)意的簡約化、個性化和創(chuàng)新型特征。對于視覺傳達設(shè)計中的圖形創(chuàng)意人員來講，要不斷學(xué)習(xí)和運用新知識、新技術(shù)，從根本上意識到圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的重要性，確保圖形創(chuàng)意作品能夠順應(yīng)時代發(fā)展潮流。

參考文獻：

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[2]施楠.論視覺傳達設(shè)計中的圖形創(chuàng)意[J]. 智富時代. 2016（09）

作者簡介：劉帥（1995.4-），男，漢族，籍貫：山東省菏澤人，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，17級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：設(shè)計學(xué)（視傳），研究方向：新影像。