王晶晶 陳雙雙

[提要] 2016年11月，國(guó)家旅游局公布第二批全域旅游示范區(qū)，連云港市東?？h榜上有名。本文從產(chǎn)業(yè)融合角度，探究東海縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)；選用灰色關(guān)聯(lián)度方法測(cè)算東?？h鄉(xiāng)村旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合度，東?？h旅游產(chǎn)業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)灰色關(guān)聯(lián)度依次是水晶產(chǎn)業(yè)（0.9）>生態(tài)農(nóng)業(yè)（0.83）>溫泉旅游（0.76）>硅工業(yè)（0.37）。另外，筆者還調(diào)研分析東?？h鄉(xiāng)村旅游業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)融合存在的問(wèn)題，并提出促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議，對(duì)于東海縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定意義。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；產(chǎn)業(yè)融合；特色產(chǎn)業(yè)；東?？h

中圖分類(lèi)號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2018年6月8日

江蘇省連云港市東海縣是聞名中外的“水晶之都”，榮獲國(guó)家智慧城市試點(diǎn)、省級(jí)文明城市、園林城市等近70項(xiàng)國(guó)家和省部級(jí)表彰。東?？h作為全域旅游示范區(qū)，本文通過(guò)分析東?？h鄉(xiāng)村旅游和特色產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀，探討鄉(xiāng)村旅游和特色產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)兩者共促共進(jìn)的良好局面。

一、東?？h鄉(xiāng)村旅游與特色產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)算

（一）產(chǎn)業(yè)融合測(cè)度方法原理。鄧聚龍教授在1983年提出了一種灰色系統(tǒng)理論，該理論指出學(xué)術(shù)界普遍存在的內(nèi)容不明確、信息不完整、樣本數(shù)據(jù)不足的系統(tǒng)，由于我們迫切的需要一種新的方法來(lái)解決他所指出的這些問(wèn)題。而灰色系統(tǒng)理論就是可以充分的采用科學(xué)的分析來(lái)解決關(guān)聯(lián)度不明確、資料不夠充分、數(shù)據(jù)少的這一弊端。其中的“灰色關(guān)聯(lián)度分析理論”可以用來(lái)判斷各個(gè)因素之間關(guān)聯(lián)程度。由于原始數(shù)據(jù)不便于直接使用，所以我們要將獲取的數(shù)據(jù)先進(jìn)行無(wú)量綱化處理，繼而直接求出數(shù)據(jù)的最大值、最小值，根據(jù)數(shù)量公式計(jì)算出各個(gè)比較數(shù)列的關(guān)聯(lián)程度。

（二）旅游業(yè)與東海特色產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)算

1、確定測(cè)算數(shù)據(jù)。把旅游產(chǎn)業(yè)的收入作為參考數(shù)列，把水晶產(chǎn)業(yè)、特色生態(tài)農(nóng)業(yè)、硅工業(yè)、溫泉旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)收入作為比較數(shù)列。數(shù)據(jù)來(lái)于源連云港市統(tǒng)計(jì)局、連云港市人民政府網(wǎng)2013～2017年統(tǒng)計(jì)年鑒及東?？h國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，本研究選取了東?？h近6年旅游總收入作為因變量，選取水晶產(chǎn)業(yè)、特色生態(tài)農(nóng)業(yè)、硅工業(yè)、溫泉旅游業(yè)歷年總產(chǎn)值作為研究指標(biāo)。（表1）

2、無(wú)綱量處理。對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行處理的方法選擇較多，標(biāo)準(zhǔn)化法、求均值法以及初值化法都較為常用。本文運(yùn)用初值法對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行無(wú)量綱化處理，也就是每一個(gè)數(shù)列的第一個(gè)數(shù)Xi（1）除其他數(shù)Xi（k），處理后數(shù)據(jù)如表2所示。（表2）

3、求差序列。記旅游總收入為X0，則各個(gè)時(shí)刻Xi與X0的絕對(duì)差如表3所示。（表3）

求兩級(jí)最小差與最大差：

4、求關(guān)聯(lián)系數(shù)。式中？孜i（k）是第k個(gè)時(shí)刻比較曲線xi與參考曲線x0的相對(duì)差值，它稱為xi對(duì)x0在k時(shí)刻的關(guān)聯(lián)系數(shù)。其中，0.5是分辨系數(shù)，一般在0與1之間選取。根據(jù)公式計(jì)算得出關(guān)聯(lián)系數(shù)。（表4）

5、求灰色關(guān)聯(lián)度。在灰色關(guān)聯(lián)度的計(jì)算中，面對(duì)數(shù)據(jù)量大、難以對(duì)比的情況，一般通過(guò)一定的數(shù)學(xué)方法對(duì)關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行整合，平均值則是處理此類(lèi)問(wèn)題的常用方法之一。關(guān)聯(lián)度的一般表達(dá)式為：

（三）鄉(xiāng)村旅游業(yè)與東海特色產(chǎn)業(yè)融合情況分析。從上述研究結(jié)果可知，東?？h旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)指標(biāo)產(chǎn)業(yè)灰色關(guān)聯(lián)度依次是水晶產(chǎn)業(yè)>生態(tài)農(nóng)業(yè)>溫泉旅游>硅工業(yè)。由數(shù)據(jù)可知，水晶產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度為0.9，生態(tài)農(nóng)業(yè)關(guān)聯(lián)度為0.83，溫泉旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度為0.76，硅工業(yè)關(guān)聯(lián)度為0.37。對(duì)于水晶產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、溫泉旅游業(yè)融合程度較高，應(yīng)繼續(xù)保持；對(duì)于融合程度低的硅工業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新與旅游的融合發(fā)展模式，對(duì)發(fā)展方式做出相應(yīng)調(diào)整和改善。此組數(shù)據(jù)間接說(shuō)明，目前東?？h鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合仍處于上升發(fā)展階段。

二、東海縣鄉(xiāng)村旅游與特色產(chǎn)業(yè)融合存在的問(wèn)題

（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與地方文化脫節(jié)。產(chǎn)業(yè)融合讓東海鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品類(lèi)型和內(nèi)容日漸豐富，但東海鄉(xiāng)村旅游存在照搬其他地區(qū)發(fā)展模式的情況，旅游產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，還未形成自己的品牌。另外，東?？h的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏地方特色，相比地方文化面臨脫節(jié)的地步，例如，在發(fā)展溫泉旅游時(shí)沒(méi)有融入湯姑傳說(shuō)、泡湯習(xí)俗等；在黃川草莓采摘體驗(yàn)游的過(guò)程中只一味的推銷(xiāo)游客前來(lái)采摘，而不講解草莓的品種發(fā)展、采摘方式等。

（二）產(chǎn)業(yè)融合使鄉(xiāng)村旅游政府監(jiān)管面臨難題。由于鄉(xiāng)村旅游在國(guó)內(nèi)制度尚不健全，東?？h鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的消費(fèi)、住宿、餐飲等多多少少存在一些問(wèn)題，比如，一些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的餐飲衛(wèi)生質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，價(jià)格隨意亂定，重復(fù)收費(fèi)的現(xiàn)象仍然存在，這些問(wèn)題都沒(méi)有得到有效的管理與監(jiān)督。伴隨著鄉(xiāng)村旅游與產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)一步發(fā)展，東海鄉(xiāng)村旅游面臨更大的難題，一方面鄉(xiāng)村旅游利益主體的增加，使各個(gè)利益主體之間發(fā)生了更多的沖突，因此有關(guān)部門(mén)應(yīng)該建立健全的協(xié)調(diào)機(jī)制；另一方面隨著東海鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈增多監(jiān)管的范圍與領(lǐng)域也相應(yīng)增加，現(xiàn)有的監(jiān)管力量不夠均衡，這也給東海縣鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。

（三）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游急需大量資本注入。過(guò)去，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的目的是以當(dāng)?shù)卦械娜宋淖匀毁Y源為開(kāi)發(fā)依據(jù)，而現(xiàn)在，資本的投入改變了鄉(xiāng)村旅游的基本要素與空間布局。一是伴隨著東?？h鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，現(xiàn)有的技術(shù)在某種程度上已經(jīng)滿足不了產(chǎn)業(yè)融合的需求，所以我們需要引進(jìn)更為先進(jìn)的技術(shù)；二是要想發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施還有待興建，而這樣都需要大量的資本力量的投入。通過(guò)多次的調(diào)研與訪談得知，伴隨著多元化產(chǎn)業(yè)元素的加入，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資本需求也隨之增加。為了鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步更好地發(fā)展，急需投入外部資金。

（四）鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。經(jīng)過(guò)訪談發(fā)現(xiàn)，東?？h鄉(xiāng)村旅游的客源僅僅是周邊幾個(gè)城市居民，在招攬客源時(shí)沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一有吸引力的宣傳口號(hào)，且宣傳渠道和宣傳方式單一。這說(shuō)明東海鄉(xiāng)村旅游的客源市場(chǎng)有限，宣傳策略有待更新。要優(yōu)化客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，就必須加大東海鄉(xiāng)村的知名度宣傳，吸引外地游客前來(lái)體驗(yàn)游覽東海縣的鄉(xiāng)土風(fēng)情。配合有效的宣傳方式，借助東海知名的特色產(chǎn)品，如東海水晶、鮮切花等打造東海特色旅游品牌，這是東海鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合中又一挑戰(zhàn)。

（五）產(chǎn)業(yè)融合加大鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理難度。鄉(xiāng)村旅游與特色產(chǎn)業(yè)的融合增加了東?？h鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈的增加就需要有更多了解東?？h鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合模式及現(xiàn)狀的經(jīng)營(yíng)管理方面的人才。經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前了解東?？h鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展模式及特點(diǎn)的人才比較缺乏，經(jīng)營(yíng)管理人才的管理理念、專業(yè)素質(zhì)不高。一方面是高層次的旅游方面的人才不愿意留在東?？h這個(gè)小城里；另一方面有一部分村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理方面也很有學(xué)習(xí)的意愿，苦于找不到途徑。

三、東?？h鄉(xiāng)村旅游與特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)策

（一）避免各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)同質(zhì)化。通過(guò)研究東海鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)間融合的現(xiàn)狀，東海旅游產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了產(chǎn)品同質(zhì)化的不良現(xiàn)象，東海旅游產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中還只處于模仿學(xué)習(xí)階段，沒(méi)有真正的從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎出來(lái)。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要根據(jù)市場(chǎng)具體需求，掌握游客的旅游興趣點(diǎn)。例如，對(duì)于酷愛(ài)挑戰(zhàn)的青年游客，我們的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)中可以添加一些具有挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目設(shè)施，既改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)體育設(shè)施，又能更好地留住青年游客。

（二）強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游的監(jiān)管。東海旅游管理部門(mén)要加塊完善“東海鄉(xiāng)村旅游示范景點(diǎn)”、“東?？h鄉(xiāng)村旅游示范村”等稱號(hào)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)；建立健全服務(wù)質(zhì)量與鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化體系，建立標(biāo)準(zhǔn)的餐飲、住宿和消費(fèi)環(huán)節(jié)與服務(wù)規(guī)范。一是制定相應(yīng)的獎(jiǎng)懲條例，提高監(jiān)管人員的主動(dòng)性與積極性；二是建立對(duì)旅游者的投訴處理機(jī)構(gòu)；三是通過(guò)繼續(xù)教育，建立鄉(xiāng)村旅游監(jiān)管人員行為規(guī)范，提升監(jiān)管水平。與此同時(shí)，也要相應(yīng)設(shè)置監(jiān)察機(jī)構(gòu)，以對(duì)旅游監(jiān)管人員在執(zhí)行權(quán)力的過(guò)程中所發(fā)生的腐敗行為進(jìn)行處罰，確保監(jiān)管隊(duì)伍的公平公正。

（三）完善地方財(cái)政和金融支持政策。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過(guò)程中，需要當(dāng)?shù)卣块T(mén)對(duì)其財(cái)政的引導(dǎo)與扶持。一是加強(qiáng)財(cái)政支持的力度，設(shè)計(jì)東海鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專項(xiàng)基金，將鄉(xiāng)村旅游納入地方政府財(cái)政支出范疇；二是進(jìn)一步落實(shí)財(cái)政補(bǔ)貼政策。對(duì)東海鄉(xiāng)村景區(qū)的特色項(xiàng)目的建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)制定相應(yīng)的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)；三是要改進(jìn)對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的稅收政策。對(duì)于符合條件的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，實(shí)行稅收優(yōu)惠。

（四）積極開(kāi)拓東?？h鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)。首先，東?？h可以借助地方鄉(xiāng)村美食、特色景觀、特色文化等擴(kuò)大東海鄉(xiāng)村的知名度。與此同時(shí)，可以建立東海鄉(xiāng)村旅游一體化機(jī)制，為域外游客來(lái)東海鄉(xiāng)村旅游提供便利；其次，打造品牌經(jīng)營(yíng)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌還可以通過(guò)微博、報(bào)紙、電視等渠道進(jìn)行宣傳，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，增加?xùn)|?？h鄉(xiāng)村旅游關(guān)鍵詞搜索，對(duì)于網(wǎng)紅自媒體的流行，東?？h也可以蹭一波熱度；最后，強(qiáng)力的鄉(xiāng)村旅游宣傳可以深入審視現(xiàn)有的資源，可能會(huì)有開(kāi)辟新市場(chǎng)的契機(jī)。各鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)應(yīng)該提高競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，增加宣傳渠道，面對(duì)不同的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)也應(yīng)因地制宜，制定不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，增強(qiáng)宣傳的實(shí)效性和親和力。針對(duì)不同年齡、不同文化程度和不同群體的旅客，革新宣傳營(yíng)銷(xiāo)手段和觀念。此外，還需要借助各種大型會(huì)議、大型賽事等影響力，強(qiáng)化和各個(gè)旅行社的合作來(lái)吸引更多外來(lái)游客。

（五）強(qiáng)化管理創(chuàng)新，優(yōu)化內(nèi)部治理機(jī)制。東海縣要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先要實(shí)施有效的人才吸引政策，讓旅游人才想要留在縣內(nèi)發(fā)展；其次對(duì)有學(xué)習(xí)欲望的村民進(jìn)行職業(yè)能力，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展儲(chǔ)備人才，采取“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式，使其具備經(jīng)營(yíng)管理方面的知識(shí)和技能。一是邀請(qǐng)行業(yè)高級(jí)人才對(duì)村民進(jìn)行指導(dǎo)，增加村民的理論積累；二是將村民送到高水平的同類(lèi)型旅游企業(yè)進(jìn)行中長(zhǎng)期實(shí)踐，提升其實(shí)踐能力；三是政府及旅游企業(yè)要建立有效的人才選用制度。采用績(jī)效考核、民主評(píng)議的方式為東?？h鄉(xiāng)村旅游發(fā)展選用人才，鼓勵(lì)村民們積極地加入到鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理和開(kāi)發(fā)過(guò)程中來(lái)。

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