◎本刊記者

政務新媒體，盡管有“新”的屬性，說到底還是姓“政”，嚴肅、權(quán)威、準確、詳實是政務信息的根本屬性

6月，抖音首次對外公布數(shù)據(jù)：抖音國內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。一批政府機構(gòu)和媒體平臺，也紛紛入駐抖音。目前入駐抖音的政府機構(gòu)和媒體數(shù)量超過500家，其中包括中央政法委、共青團中央、國資委、人民網(wǎng)、央視新聞等權(quán)威機構(gòu)。截止6月，抖音上政務號相關(guān)的視頻播放量已經(jīng)超過16億。

不同于微博微信等傳統(tǒng)政務新媒體號，作為新興的短視頻平臺，抖音帶來了全新的政務信息傳播方式。

如今的移動互聯(lián)網(wǎng)上，各種應用迭代升級的速度早已讓人眼花繚亂。在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，政務新媒體的代表性“陣地”是官方網(wǎng)站。移動互聯(lián)網(wǎng)風行之后，微博、微信先后成為普及率最高的移動應用，“官微”也成為政務新媒體的標配。隨著移動網(wǎng)速更快、流量更便宜，短視頻應用的風頭一時無二，政務新媒體擴展到“兩微一抖”也在情理之中。

政務新媒體搶灘登陸抖音等短視頻平臺，不必過于吃驚。對牧民而言，“逐水草而居”是他們的生存方式。同樣，對于政務新媒體而言，“逐用戶而居”也是他們的存在邏輯。哪里的用戶集中度高，哪里的用戶活躍度高，哪里就應該是政務新媒體閃亮登場宣傳政府形象、普及政務知識、宣講政務主張的“陣地”。

在新鮮事物面前，人們的疑慮一直都沒有停止過。當政府部門“觸網(wǎng)”還是新鮮事時，人們面對官方網(wǎng)站會發(fā)問，網(wǎng)絡上的東西靠譜嗎？政府部門最初開設官微時，也有人疑問，140字的“微博客”能把事情說清楚嗎？

如今，當一批政務新媒體紛紛試水短視頻平臺時，疑問或許也是難免的。比方說，在人們的印象中，抖音這類短視頻平臺是碎片化的娛樂社區(qū)，政務新媒體跟這里的“調(diào)性”相符合嗎？還有，十幾秒、幾十秒、最長不過一分鐘的短視頻容量，到底能說清楚一些什么東西？

政務新媒體，盡管有“新”的屬性，說到底還是姓“政”，嚴肅、權(quán)威、準確、翔實是政務信息的根本屬性。實際上，網(wǎng)絡傳播的多樣化和新穎性也在不斷地刷新著政務新媒體的運行規(guī)則。當政務新媒體呈現(xiàn)出矩陣化特征時，最新潮、最火爆的短視頻載體完全可以揚長避短，以年輕人喜聞樂見的形式提升政務宣傳的總體效能。

還是那句話，網(wǎng)友扎堆的地方，天然地就應該是政務新媒體落腳的地方。微博、微信如此，抖音、微視如此，未來的當紅應用也都會如此。當然，來自各界的疑問也是很好的清醒劑。政務新媒體在短視頻平臺上，如何發(fā)揮好自己的宣傳引導作用，如何防止被娛樂之風帶偏，這些都是需要好好研究、好好實踐的嚴肅課題。