李悅 趙珺

摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，改變了我們閱讀及獲取信息的方式。我們每天會(huì)接收眾多新聞（其中不少內(nèi)容為娛樂新聞），而網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)紙媒相比，“把關(guān)人”（是指過濾或篩選某些新聞的個(gè)人或團(tuán)體）缺失現(xiàn)象更加嚴(yán)重，很多媒體人為了博人眼球或引導(dǎo)輿論而發(fā)布各種娛樂信息，這些信息的質(zhì)量則良莠不齊。部分媒體人（以“第一狗仔卓偉”為例）過度爆料明星私生活（以“明星婚內(nèi)出軌”為例）對(duì)青少年婚戀觀會(huì)產(chǎn)生或多或少的影響。媒介議程理論對(duì)于分析這一現(xiàn)象有著重要的意義。

關(guān)鍵詞：媒介議程；明星出軌 ；微博；婚戀觀

隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及率越來越高。新媒體（微博、微信等）和自媒體相比傳統(tǒng)媒介似乎已經(jīng)顯示出了巨大的優(yōu)勢(shì)。自媒體人發(fā)布的新聞（尤其是關(guān)于明星婚內(nèi)出軌）在很大程度上會(huì)影響青少年的觀念和行為，具體會(huì)產(chǎn)生什么影響，在哪方面影響，影響的程度都需要研究。本次調(diào)研以13—25歲的青少年為主要調(diào)查對(duì)象，發(fā)放問卷（問卷主要分為青少年婚戀觀和明星婚內(nèi)出軌對(duì)青少年婚戀觀影響兩部分，發(fā)放總問卷1000份，收回有效問卷700余份），以個(gè)人訪談法輔之（隨機(jī)面對(duì)面進(jìn)行采訪）。此外，參考一些有影響力的值得參考的文獻(xiàn)資料，運(yùn)用傳播學(xué)中的“媒介議程”理論來進(jìn)行審視這一事件。站在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，來分析“媒介議程”理論下娛樂新聞的影響，首先為我們研究“明星婚內(nèi)出軌”對(duì)青少年婚戀觀的影響提供了一個(gè)新的視角；其次，在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和時(shí)代條件下，“媒介議程”理論能夠發(fā)揮更大的價(jià)值更好的豐富與發(fā)展，能讓該理論更好地指導(dǎo)與服務(wù)實(shí)踐。

一、媒介議程設(shè)置下娛樂新聞?dòng)绊懙难芯?/p>

根據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）最新發(fā)布的《2015年中國青少年上網(wǎng)行為研究報(bào)告》，青少年（25歲以下的網(wǎng)民）網(wǎng)民（半年內(nèi)使用過互聯(lián)網(wǎng)的 6 周歲及以上的中國公民）數(shù)量已經(jīng)高達(dá)2.87億，占中國青少年人口總體 85.3%，網(wǎng)民規(guī)模也呈上升趨勢(shì)。近些年隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展新媒體（微博、微信等）和自媒體似乎已經(jīng)顯現(xiàn)出超越傳統(tǒng)媒介的巨大威力。對(duì)于年輕化的網(wǎng)民來說，微博是一個(gè)相對(duì)重要的娛樂軟件，青少年網(wǎng)民微博的使用率為37.6%，高于整體網(wǎng)民總體水平。針對(duì)個(gè)別借助媒體微博平臺(tái)爆料明星婚內(nèi)出軌，這件事看似是明星的私事，但因明星身上產(chǎn)生的公眾影響及榜樣作用，我們不能忽視其對(duì)受眾特別是對(duì)娛樂新聞關(guān)注度較高的青少年群體的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，改變了我們閱讀及獲取信息的方式。我們每天會(huì)接收眾多新聞，青少年網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為 74.5%，，這些網(wǎng)絡(luò)新聞中就包括了大量的娛樂新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)紙媒相比，“把關(guān)人”缺失現(xiàn)象更為嚴(yán)重，很多媒體人為了博人眼球和關(guān)注發(fā)布各種娛樂信息，這些信息的質(zhì)量則良莠不齊。

青少年網(wǎng)民中包含大量的未成年（18歲以下）網(wǎng)民的心智不夠成熟，價(jià)值觀尚未成型。據(jù)CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，中國未成年網(wǎng)民規(guī)模為1.34億，未成年網(wǎng)民占青少年網(wǎng)民的46.6%。部分媒體人（以“第一狗仔卓偉”為例）過度爆料明星私生活（以“明星婚內(nèi)出軌”事件為例）會(huì)對(duì)青少年婚戀觀會(huì)產(chǎn)生或多或少的影響。

二、結(jié)合媒介議程的特點(diǎn)來分析娛樂新聞對(duì)青少年的影響

1972年“媒介議程”理論被美國傳播學(xué)家M.E.麥庫姆斯與D.L.肖提出，他們認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，媒體新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。大眾傳播媒介不能決定我們對(duì)事物的具體看法，但卻可以左右人們?nèi)リP(guān)注什么以及關(guān)注的順序和程度。

1.傳播效果分為認(rèn)知、態(tài)度和行動(dòng)三個(gè)層面，“議程設(shè)置功能”假說的著眼點(diǎn)是這個(gè)過程的最初階段，即認(rèn)知層面上的效果。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)明星出軌事件的爆料和挖掘，首先將青少年的視線“拉入”對(duì)“明星出軌”的關(guān)注上。我們的調(diào)查問卷顯示，約有78.26%和95.65%的青少年有使用微博和微信習(xí)慣，相比其他社交軟件，它們占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。另外，有69.57%的青少年會(huì)出于自愿和非自愿關(guān)注與明星有關(guān)的資訊內(nèi)容。在這個(gè)人人是媒體的時(shí)代，一些“微博大V”以及娛樂新聞?dòng)浾邽榱嗽黾有侣劦年P(guān)注度和閱讀量就會(huì)抓住受眾的獵奇和窺探心理去報(bào)道一些有關(guān)明星的八卦新聞 。以“第一狗仔卓偉”為例，從2014年風(fēng)行工作室報(bào)道的“周一見”到后來陳赫、陳思誠以及白百何等，卓偉就是利用明星的私生活消費(fèi)大眾來獲得受眾和關(guān)注。但在青少年網(wǎng)民群體中有相當(dāng)一部分是未成年人，他們的心智尚未成熟對(duì)愛情和婚姻都充滿向往，過多地報(bào)道此類新聞會(huì)把青少年的關(guān)注和注意力引導(dǎo)到此類新聞上。由于傳播效果是一個(gè)循序發(fā)生和深化的過程，認(rèn)知階段的效果并不排除對(duì)態(tài)度和行為產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)作用。我們的問卷以及訪談結(jié)果顯示出青少年中大多數(shù)人對(duì)于愛情以及婚姻的態(tài)度還是比較認(rèn)真的，有1-2次戀愛經(jīng)歷的青少年人數(shù)最多，3-5次戀愛經(jīng)歷的人數(shù)次之。青少年發(fā)展親密關(guān)系的兩大主要?jiǎng)訖C(jī)是：認(rèn)為彼此產(chǎn)生了愛情和被對(duì)方感動(dòng)。而導(dǎo)致分手可總結(jié)出的主要原因是：雙方性格不合和感情消逝。因?yàn)槌鲕墝?dǎo)致分手的占5.37%。如果青少年對(duì)于自己的伴侶比較信任并且對(duì)于傳播信息的處理比較理性，那么導(dǎo)致青少年情侶破裂的因素受到網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)明星出軌事件爆料的影響就相對(duì)較小，而取決于雙方互動(dòng)的結(jié)果，那他們對(duì)于明星婚內(nèi)出軌新聞的關(guān)注度就停留在娛樂淺層。但是，如果青少年不能理性地篩選和對(duì)待明星婚內(nèi)出軌的新聞，那青少年的婚戀觀就很有可能受到這方面因素的影響，也就是說認(rèn)知階段的影響很有可能轉(zhuǎn)化到態(tài)度和行為方面。在青少年婚戀觀問卷中顯示出導(dǎo)致青少年分手的還有一項(xiàng)是“其他”占40.96%，具體原因?yàn)楹?？是否關(guān)乎對(duì)伴侶的信賴程度和個(gè)人對(duì)感情的信心？其受“明星婚內(nèi)出軌”的影響成分有多少？還不能做出論斷。

2.“議程設(shè)置功能”理論所考察的，不是某家媒體某次報(bào)道明星出軌事件所產(chǎn)生的短期效果，而是作為整體的大眾傳播所具有較長時(shí)間跨度的一系列報(bào)道所產(chǎn)生的中長期的、綜合的、宏觀的社會(huì)效果。調(diào)查問卷顯示，在關(guān)注明星資訊上，只有8.7%的青少年“一般不看明星資訊”其余的多少都會(huì)關(guān)注。從中長期的、綜合的、宏觀的社會(huì)效果來看，這些報(bào)道和資訊都會(huì)有對(duì)青少年婚戀觀念產(chǎn)生可見和非可見的影響，也就是說，議程設(shè)置理論產(chǎn)生的影響往往是長期的，這就極有可能影響青少年對(duì)于婚姻和戀愛的信任度。

3.“議程設(shè)置功能”理論暗示了這樣一種媒介觀，即從事“環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)”的機(jī)構(gòu)，傳播媒介對(duì)外部世界的報(bào)道不是“鏡子”式的反映，而是一種有目的的取舍選擇活動(dòng)。早在20世紀(jì)20年代，美國著名新聞學(xué)家李普曼就認(rèn)為，大眾傳播的報(bào)道活動(dòng)是一種營造“擬態(tài)環(huán)境”活動(dòng)，它形成人們頭腦中“關(guān)于外部世界的圖像”，并由此影響人們的行為。那么，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于“明星婚內(nèi)出軌”事件的多次報(bào)道中，在一定程度上可能為青少年?duì)I造了“出軌很普遍”“不相信愛情”“婚姻靠不住”等觀念。

實(shí)際調(diào)查前我們認(rèn)為媒介對(duì)“明星出軌”類信息的報(bào)道對(duì)青少年婚戀觀影響很大，甚至?xí)笥宜麄儸F(xiàn)實(shí)中的感情觀念，比如擇偶更加謹(jǐn)慎、感情中的信任度與忠誠度趨低。調(diào)查結(jié)果顯示媒體對(duì)于明星婚內(nèi)出軌的報(bào)道對(duì)青少年的擇偶標(biāo)準(zhǔn)影響相對(duì)較小，僅占6.21%。但是，對(duì)青少年的婚戀觀的影響雖不像我們預(yù)想的那么大，但在一定程度還是受到了影響，48.43%的青少年認(rèn)為媒體的報(bào)道對(duì)他們的婚戀觀沒有產(chǎn)生影響；51.57%的青少年，也就是多半以上的青少年認(rèn)為媒體的報(bào)道對(duì)他們產(chǎn)生了影響，只是影響的程度不一。媒介對(duì)于青少年婚戀觀的影響尤其在擇偶方面目前看來還只屬于對(duì)受眾認(rèn)知層面的影響，這種影響有沒有轉(zhuǎn)化到態(tài)度和行為這個(gè)還于進(jìn)一步的觀察和研究。所以我們認(rèn)為，青少年的婚戀觀還不成熟需進(jìn)一步地完善和發(fā)展，媒體在報(bào)道這類新聞時(shí)不能只單單從關(guān)注度和利益出發(fā)應(yīng)該多考慮可能對(duì)受眾產(chǎn)生的影響。因此，媒介議程對(duì)于我們研究新媒體環(huán)境下（以微博為例）的明星婚內(nèi)出軌新聞對(duì)青少年婚戀觀的影響有著重要的意義。那應(yīng)該如何發(fā)揮媒介議程在其中發(fā)揮的作用呢？

三、如何利用好媒介議程的正作用

在網(wǎng)絡(luò)媒體中環(huán)境下，所謂的“圈內(nèi)人爆料”、“微博大V”、“知名博主”、“網(wǎng)絡(luò)紅人”等人扮演著“意見領(lǐng)袖”的角色，這些人活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)或建議，并對(duì)他人施加個(gè)人影響。他們社交廣泛，擁有較多的信息渠道，對(duì)大眾傳媒的接觸頻度高、接觸量大。所以，這些扮演“意見領(lǐng)袖”角色的人物，在明星婚戀事件與青少年群體中間搭建了橋梁，通過他們，青少年了解到了更多關(guān)于明星婚內(nèi)出軌的新聞。郭慶光認(rèn)為大眾傳播媒介不僅是重要的信息源，而且最重要的是影響源。由于媒介是從事“環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)”的機(jī)構(gòu)，傳播媒介對(duì)外部世界的報(bào)道不是“鏡子”式的反映，而是一種有目的的取舍選擇活動(dòng)。媒介是媒介給予一個(gè)事件的強(qiáng)調(diào)越多，公眾對(duì)該問題的重視程度也就更高。就明星婚內(nèi)出軌來說大眾傳播媒介對(duì)于這類新聞的凸顯處理，進(jìn)行相關(guān)事件的多次重復(fù)報(bào)道，把明星出軌事件多次傳達(dá)給受眾，到最后，就極有可能影響受眾對(duì)于婚姻以及感情的認(rèn)識(shí)，判斷和態(tài)度。我們應(yīng)該面對(duì)現(xiàn)實(shí)，積極地尋找對(duì)策。

首先，身為媒體工作者責(zé)無旁貸，應(yīng)該堅(jiān)守自己的職業(yè)道德。大眾傳播媒介的主要功能就是傳播信息滿足受眾的需求。身為媒介工作者要堅(jiān)守自己的底線以及新聞媒體人的職業(yè)道德，在把握新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上可以報(bào)道一些能吸引受眾眼球以及能夠受眾實(shí)際需求的新聞，但一定把握好新聞報(bào)道的“度”。比如，對(duì)于明星婚內(nèi)出軌事件的報(bào)道，適度地報(bào)道可以滿足受眾的獵奇心理以及窺探心理，過度報(bào)道不但不會(huì)起到積極的作用，反而會(huì)引起受眾的不安。還應(yīng)該要多一些積極的正能量的新聞，少一些庸俗、低俗的新聞，發(fā)揮新聞?shì)浾摰姆e極影響，不能一味地考慮閱讀量和關(guān)注度，要思考發(fā)布的信息與可能產(chǎn)生的影響之間的關(guān)系進(jìn)行認(rèn)真權(quán)衡和仔細(xì)斟酌。除此之外，新媒體的快速發(fā)展使得人人都有可能成為信息的發(fā)布者，各大門戶網(wǎng)站以及非職業(yè)媒體人的自媒體工作者在發(fā)布新聞時(shí)也應(yīng)該考慮到可能產(chǎn)生的社會(huì)影響。網(wǎng)站和各大新聞工作室應(yīng)該樹立社會(huì)責(zé)任意識(shí)把社會(huì)效益放在首位，建立內(nèi)部的審核機(jī)制，為凈化網(wǎng)絡(luò)新聞的環(huán)境貢獻(xiàn)出自己的一份力量。

其次，受眾尤其青少年對(duì)于鋪天蓋地的新聞缺少一定的鑒別能力，所以要從根本上治理，為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容設(shè)置“把關(guān)人”。網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展為信息的發(fā)布提供了很大的方便。網(wǎng)絡(luò)上每天有海量的新聞，其質(zhì)量良莠不齊，青少年的價(jià)值觀、人生觀還處于發(fā)展和完善時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)新聞屬于意識(shí)形態(tài)東西，對(duì)于青少年的影響是潛移默化的。在給予新聞媒介人更多的報(bào)道自由和“放權(quán)”同時(shí)又要做好相應(yīng)的管控。有關(guān)部門要加強(qiáng)管理與控制，制定和完善相關(guān)的法律法規(guī)，提高新聞從業(yè)人員的就業(yè)門檻以及新聞信息發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)發(fā)布的新聞信息的審查力度，采用強(qiáng)制性的手段對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布進(jìn)行管控和整頓，促使新聞媒體人多發(fā)布一些積極向上的新聞，以遏制一些不符合社會(huì)主流價(jià)值觀的新聞，把可能不利于青少年發(fā)展的一些消極的新聞過濾掉，讓青少年在一個(gè)相對(duì)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成長。

最后，青少年受眾群體要不斷學(xué)習(xí)，提高對(duì)于信息的甄別能力。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為信息高速的傳播提供了可能，受眾也就必然會(huì)受其影響。而受眾對(duì)于外界新聞的分析和判斷能力受他們認(rèn)識(shí)水平、道德水平、受教育水平等方面的影響。據(jù)研究，一般來說，自信心比較弱、受教育程度比較低的人更容易收到網(wǎng)絡(luò)新聞的影響。由于青少年受眾群體三觀還未成熟，對(duì)新聞好壞的辨別能力比較弱，容易沉溺在海量網(wǎng)絡(luò)新聞信息中進(jìn)而失去方向。因此，青少年群體本身應(yīng)該通過不斷的學(xué)習(xí)提高自己的知識(shí)和認(rèn)知水平，來提高對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的篩選和甄別能力，變被動(dòng)接受為主動(dòng)選擇，從海量的信息中去主動(dòng)選擇那些有一定價(jià)值和有營養(yǎng)并且對(duì)自己發(fā)展有幫助的新聞，而屏蔽掉那些可能對(duì)自己發(fā)展有害的新聞。另外，家長和老師也應(yīng)該發(fā)揮對(duì)青少年的引導(dǎo)作用，教他們?nèi)绾卧诤Ａ康男侣勈录腥ケ鎰e和篩選新聞，以提高對(duì)于不良信息的抵制能力。

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作者簡(jiǎn)介：趙珺（1997.4—），女，漢族，籍貫：陜西省銅川市人，渭南師范學(xué)院人文學(xué)院，15級(jí)在讀本科生，學(xué)士學(xué)位，專業(yè)：新聞傳播學(xué)，研究方向：新聞學(xué)。