李雪

摘要：隨著新媒體時代的來臨，微博、微信等新興媒體強勢崛起，這對一直以來習慣于利用傳統(tǒng)媒體進行宣傳的國有企業(yè)而言，可謂是一次不小的沖擊。不過，這種沖擊對國有企業(yè)利大于弊。只要國有企業(yè)宣傳部門化被動為主動，積極地去了解新媒體，學習新媒體，掌握新媒體，利用新媒體。新媒體時代，不失為是國有企業(yè)開創(chuàng)宣傳新局面不容錯過的良機。

關鍵詞：新媒體；企業(yè)；宣傳工作

隨著網絡智能科技的快速發(fā)展，以及電腦、手機和網絡的日益普及，微博、微信等新興媒體以傳播速度快、會抓眼球等特點，強勢崛起，龍卷風一般席卷全國。這對國內傳統(tǒng)媒體產生了巨大的沖擊，深刻影響并改變了我國輿論的模式與格局。截至2017年12月，我國網民規(guī)模達7.72億，普及率達到55.8%，超過全球平均水平（51.7%）4.1個百分點，超過亞洲平均水平（46.7%）9.1個百分點。在宣傳渠道與宣傳方式發(fā)生巨大變革的現在，國有企業(yè)應如何應對，做好宣傳工作？這是每一名國企宣傳人員必須認真思考的課題。毋庸置疑，在如今的宣傳形勢與環(huán)境下，盡快了解并掌握新媒體宣傳技巧、規(guī)律以及工具，創(chuàng)新思路創(chuàng)新載體，才能繼續(xù)擔負起做好新媒體時代宣傳工作的任務，開創(chuàng)國有企業(yè)宣傳工作新局面。

一、新媒體對國有企業(yè)宣傳工作的影響與沖擊

新媒體時代，互聯網是思想文化宣傳的神器。通過它，可以高效率傳播信息，最大化影響社會輿論，讓一切思想文化傳播變得簡單高效。對于國有企業(yè)宣傳工作來說，新媒體就像是一把雙刃劍，有利有弊。

一是加大了國有企業(yè)宣傳工作難度。

新媒體因其傳播速度快這一特性，非常便于傳達信息、推行政令。但同時不可避免的，它也會造成一些謠言、負面新聞等不實不當信息的高速傳播。新媒體時代，自媒體隨著興起，任何人都能借助自媒體平臺發(fā)布自己的觀點，發(fā)出自己的聲音，表達自己的看法或意見。甚至于有的人特別是商家，為了吸引眼球或營銷品牌、產品，故意發(fā)布不實言論或故意曲解真實信息的部分內容。這將直接造成同類主題或同個信息的內容在網絡上產生很多相關文章、圖片等內容，信息量極大。不知道信息源全部真實內容的企業(yè)員工，很難分清孰真孰假孰是孰非，容易被這類信息所干擾，造成思想上的動搖。

二是暫時還未跟上新媒體的發(fā)展步伐。

新媒體的強勢崛起是在短時間內完成的，速度之快，除了一些走在宣傳前沿的媒體工作者和善于接觸新事物的年輕網民，一般人對新媒體的了解多半是后知后覺的。新媒體時代，各類信息傳輸速度極快，這一秒發(fā)生的事情，極有可能在下一秒便在網上廣泛傳播，人盡皆知。所以，在新媒體時代，要慎言慎行，因為互聯網就像是一個發(fā)大境，再微小的錯誤都會被放大傳播開來，造成極為廣泛的影響。對于這樣的新媒體時代，絕大多企業(yè)的宣傳工作者一時難以適應，甚至有些不知所措。但傳統(tǒng)的宣傳手段在新媒體時代顯得過時且局限，效果同以往相比，也變差了許多。因缺乏對新媒體的了解、掌握與利用，很多企業(yè)宣傳工作者并不善于使用新媒體拓展宣傳渠道，這直接影響了國有企業(yè)整體的宣傳水平，制約了國有企業(yè)宣傳能力的提升。

二、如何在新媒體時代搞好國有企業(yè)宣傳

對于國有企業(yè)而言，新媒體時代想搞好宣傳工作，必須強化對宣傳工作的重視程度，提高處理突發(fā)事件網絡輿情的控制能力水平。而這必須基于國有企業(yè)宣傳工作者能夠熟練掌握并善于運用新媒體，及時回應網民及社會的關切。那么，國有企業(yè)如何在新媒體時代直面挑戰(zhàn)，講好國有企業(yè)故事呢？

一要堅持正確政治方向，把好輿論導向。

做好宣傳工作，首當其沖地是要堅持正確政治方向，牢牢把握宣傳工作主動權，確保自身處于輿論主導地位。在企業(yè)生產經營等過程中產出的信息，是企業(yè)最為重要最為寶貴的信息資源，在披露和傳播這些信息的過程中，必須善于尋找角度，找準站位，力求能夠引領新媒體宣傳與導向。國有企業(yè)在做宣傳工作的時候，必須做到圍繞中心服務大局。在具體操作的時候，需要抓住關鍵問題，主動積極地去解決，確保導向正確，旗幟鮮明；要注意從轉變觀念和改進方式方法等方向著手，注重自身形象，重視整體謀劃，力求大幅促進國有企業(yè)應對輿論的能力水平，牢牢把握輿論導向，營造一個有利于國有企業(yè)發(fā)展的和諧有序的外部輿論環(huán)境。

二要善于利用新媒體，拓展宣傳陣地。

既然時代發(fā)展趨勢不可逆，我們就應主動作為：把握新形勢下信息傳播的特征和規(guī)律，積極引進、掌握和利用各種新媒體手段，探索在各類傳統(tǒng)的宣傳引導工作中不斷融入新媒體元素，拓展宣傳陣地，進一步廣泛了解輿情民意、引導熱點、疏導情緒、析事明理、解疑釋惑、凝聚共識、改善關系。新媒體為國有企業(yè)宣傳工作提供了很多全新的平臺，我們可以充分運用這些新平臺，開疆拓土。如大力推進企業(yè)網站建設、開辦手機報、開通企業(yè)官方微博等，使之成為吸引職工、凝聚職工、聽取民意、交流溝通、展示形象、引導輿論的新工具，從而贏得公眾知名度。

三要提升自身素養(yǎng)，勇于直面挑戰(zhàn)。

國有企業(yè)的宣傳工作者必須有勇氣面對新的挑戰(zhàn)。首先要強化政治意識、大局意識、責任意識、統(tǒng)籌意識和創(chuàng)新意識，做到以人為本、融入群眾。其次要正確認識新媒體的重要作用，轉變觀念，拓寬思路，創(chuàng)新方法，熟練運用新媒體工具，全面提升自身綜合素質。再次，國有企業(yè)的宣傳工作者還要培養(yǎng)和提高與新媒體打交道的能力，學會善待媒體、善用媒體，知曉如何通過新媒體與職工和公眾形成良性互動，擴大主流輿論。須以舍我其誰的勇氣和信心，直面新媒體時代的各項挑戰(zhàn)，穩(wěn)住機遇，在奮斗中成長。

三、結束語

宣傳工作關系重大，國有企業(yè)全體宣傳工作者須高度重視。要堅持順應時代發(fā)展潮流，積極推進宣傳改革，根據事業(yè)發(fā)展的趨勢進行改變?？傊?，國有企業(yè)的宣傳工作須緊扣時代脈搏，朝新媒體領域延伸觸角，擴大輿論陣地，促使宣傳工作切實發(fā)揮其加油鼓勁營造氛圍的作為，促進企業(yè)實現新時代跨越式發(fā)展。

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