尤志 岳雷 樊冬梅

摘要：伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展，城市區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展迅速。尤其是具有區(qū)域特色的旅游業(yè)。文章圍繞四川大邑的旅游業(yè)“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意與區(qū)域旅游的融合發(fā)展，探析了“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意與區(qū)域旅游融合發(fā)展的路徑，圍繞大邑縣的幾大的特色旅游點(diǎn)展開，以達(dá)到對(duì)論題的闡述。剖析“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意與區(qū)域旅游發(fā)展的關(guān)系。以期能夠?yàn)槠渌貐^(qū)或單位開展“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意與區(qū)域旅游的融合發(fā)展提供相關(guān)路徑或借鑒。

關(guān)鍵詞：融合與創(chuàng)新；文化創(chuàng)意；區(qū)域旅游；發(fā)展

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展以及文化多元化發(fā)展的國際背景下，以及在中國經(jīng)濟(jì)必須滿足可持續(xù)發(fā)展的要求下，以“融合與創(chuàng)新”的文化創(chuàng)意與區(qū)域旅游融合發(fā)展將成為中國經(jīng)濟(jì)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展支流。與此同時(shí)，隨著社會(huì)市場需求不斷變化、消費(fèi)需求不斷上升、跨接需求不斷的增加。增生了融合與創(chuàng)新的文化創(chuàng)意與區(qū)域旅游融合發(fā)展的外部發(fā)展動(dòng)力。毋庸置疑的是，中國正在將創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)成為新階段的國民經(jīng)濟(jì)支柱以及培育發(fā)展區(qū)域旅游業(yè)的道路上挺進(jìn)。二者都將直接推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。推動(dòng)“融合與創(chuàng)新”的文化創(chuàng)意與區(qū)域旅游的融合發(fā)展，不僅是新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

一、大邑縣旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

目前大邑縣的旅游業(yè)分為幾個(gè)大的方向：以自然為主的花水灣溫泉以及西嶺雪山為代表的自然旅游資源，以及以歷史為主的鶴鳴山道教發(fā)源地、劉氏莊園為代表的人文歷史旅游資源。而正是這幾個(gè)大方向的旅游業(yè)資源是大邑縣發(fā)展區(qū)域旅游的良好基礎(chǔ)以及基本前提！

在“九五”期間，大邑縣就以特有的旅游資源而先后被省、市列為旅游重點(diǎn)縣并且也被列為成都旅游業(yè)的優(yōu)先開發(fā)區(qū)。所以在這些資源的有效利用下旅游業(yè)得到了快速并有效的發(fā)展，已經(jīng)初步形成了有規(guī)模的風(fēng)景旅游區(qū)——國家旅游勝區(qū)西嶺雪山、西嶺國家森林公園等多處精品旅游區(qū)。培育了以雪山、莊園、溫泉、森林為主題的四大旅游特色景點(diǎn)。

（二）基礎(chǔ)配套設(shè)施的不斷完善

在近年來，大邑不斷加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，不斷增加相關(guān)的旅游快速通道。并且增加了相應(yīng)的大型水電站。實(shí)現(xiàn)了高標(biāo)準(zhǔn)的旅游基礎(chǔ)配套，使其接待、服務(wù)設(shè)施基本完善。

（三）旅游形勢(shì)樂觀，效益可觀

大邑縣在開展旅游業(yè)后，經(jīng)濟(jì)增長明顯提升且逐年遞增。并且接待海外旅客數(shù)量也在不斷增加。在2000年時(shí)大邑縣的旅游經(jīng)濟(jì)收入就已經(jīng)達(dá)到了占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重12.8%的高度。由此可以看出旅游業(yè)的快速發(fā)展是會(huì)帶動(dòng)娛樂、餐飲、客運(yùn)、購物等多方面產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，并且很大程度上是會(huì)促進(jìn)其城鎮(zhèn)發(fā)展。

二、大邑“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意與區(qū)域旅游業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

成都多元化的旅游文化內(nèi)涵，以及豐富多彩的文化旅游的資源、勇為人先的創(chuàng)意精神為成都的“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及區(qū)域旅游業(yè)的融合營造了良好的環(huán)境氛圍、更是儲(chǔ)備了豐富多元的發(fā)展資源；而蓬勃發(fā)展的“融合與創(chuàng)新”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和區(qū)域旅游業(yè)以及發(fā)展迅速的城市經(jīng)濟(jì)又為成都的“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及區(qū)域旅游業(yè)的融合奠定了深厚的經(jīng)濟(jì)要素基礎(chǔ)。

據(jù)《成都市旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中的有關(guān)于“通過產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”的要求，成都市在較早時(shí)間就開始了“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和區(qū)域旅游業(yè)融合形式、融合管理和融合深度上的相關(guān)問題。

（一）政府大力推動(dòng)，市場有待發(fā)育

成都市政府從未間斷過對(duì)“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展融合的重視，并出臺(tái)了一系列的相應(yīng)政策，一系列的相應(yīng)舉措去推動(dòng)兩種產(chǎn)業(yè)的融合。近幾年來，文博旅游業(yè)圍繞了做詩歌文化、亮金沙文化和三國文化的三大文博品牌、做響“非遺節(jié)”的品牌從兩方面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大的拓寬了文博旅游業(yè)發(fā)展鏈，并提升了其品牌影響力。政府通過對(duì)文化旅游的建設(shè)的支持，推動(dòng)了“融合與創(chuàng)新”文化產(chǎn)業(yè)與區(qū)域旅游業(yè)融合的發(fā)展進(jìn)程。

（二）國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，民營經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)育

為了大幅度提升大邑縣的文化旅游產(chǎn)品競爭水平以及其管理水平，大力度的推動(dòng)該縣的文化旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域旅游業(yè)的融合發(fā)展，大邑縣通過了成都市的文旅集團(tuán)，加強(qiáng)了對(duì)西嶺雪山等地的旅游建設(shè)。文旅集團(tuán)在國情基礎(chǔ)上一定幅度上在民營經(jīng)濟(jì)加入資金投入、人力資源上的投入，進(jìn)行初步嘗試。從而，民營經(jīng)濟(jì)有進(jìn)一步的發(fā)育促進(jìn)了大邑縣的區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）文化資源、旅游資源的不斷融合

位于成都的大邑縣擁有豐富的文化旅游資源，其在加速推動(dòng)文化旅游與區(qū)域旅游資源融合的發(fā)展的同時(shí)，不斷開發(fā)具有文化特色、區(qū)域地方特色的大邑旅游產(chǎn)品。其特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)，不但加速了旅游資源的整合，還帶動(dòng)了區(qū)域旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。

（四）創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)和區(qū)域旅游業(yè)不斷融合的模式

在成都市旅游業(yè)的發(fā)展背景下，大邑縣的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)和區(qū)域旅游業(yè)不斷融合的模式主要表現(xiàn)為：任何一種模式都是充分并合理的利用其借鑒對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，從而達(dá)到對(duì)自身文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的豐富與改善，在形式上加以不斷地融合創(chuàng)新，不斷延伸其價(jià)值特性。

依托其旅游景區(qū)的特色運(yùn)營渠道以及穩(wěn)定的客源，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，突出其區(qū)域特色、文化特色。充分詮釋讓核心產(chǎn)業(yè)都擁有區(qū)域地方特色的文化內(nèi)涵。

三、大邑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)于旅游業(yè)融合發(fā)展的路徑探析

（一）頂層設(shè)計(jì)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合

1. 觀念引領(lǐng)

政府及其各個(gè)部門同意樹立融合的發(fā)展觀念，確立系統(tǒng)地思維，建立對(duì)融合的信心，要充分的認(rèn)識(shí)到“融合與創(chuàng)新”文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和區(qū)域旅游業(yè)融合是推動(dòng)二者轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推動(dòng)因素，也是探索大邑“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意區(qū)域旅游業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐。

2. 規(guī)劃指導(dǎo)

在已有的區(qū)域旅游業(yè)和“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)上，全方位梳理大邑的“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游資源，選準(zhǔn)其發(fā)展的方向以及市場定位，明確其發(fā)展目標(biāo)以及各個(gè)發(fā)展階段的任務(wù)，從而為大邑發(fā)展“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意區(qū)域旅游業(yè)提供有效的科學(xué)指導(dǎo)。

（二）落實(shí)相應(yīng)政策，保障產(chǎn)業(yè)的融合

1. 政府協(xié)作

政府要指導(dǎo)好“融合與創(chuàng)新”文化產(chǎn)業(yè)與區(qū)域旅游業(yè)的行政管理機(jī)構(gòu)的歸并工作，責(zé)任分工，形成良好的工作格局通過建立“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域旅游業(yè)的聯(lián)席會(huì)議制度，協(xié)調(diào)解決二者在共同發(fā)展中出現(xiàn)的問題，從而進(jìn)一步加深對(duì)“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和區(qū)域旅游業(yè)融合的組織與領(lǐng)導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)其協(xié)調(diào)性與同步性。

2. 財(cái)政支持

按照“社會(huì)力量投資為主、政府專項(xiàng)資金補(bǔ)助為輔”的原則。制定支持大邑縣的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列細(xì)則，對(duì)“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意旅游業(yè)的景點(diǎn)景區(qū)的公共設(shè)施服務(wù)平臺(tái)建設(shè)實(shí)行一定的財(cái)政補(bǔ)助設(shè)置；對(duì)于新興的創(chuàng)新型文化旅游業(yè)項(xiàng)目實(shí)行低息或貼息貸款優(yōu)惠政策，從而激勵(lì)不同的新興產(chǎn)業(yè)增加產(chǎn)生及發(fā)展，對(duì)重點(diǎn)的旅游業(yè)發(fā)展領(lǐng)域進(jìn)行相對(duì)的補(bǔ)貼。

3. 投融資扶持

搭建信用貸款、信用保險(xiǎn)、擔(dān)保融資等一系列專項(xiàng)融資通道，確保融合發(fā)展中的資金鏈需求，從而達(dá)到一定程度上對(duì)旅游金融體系的進(jìn)一步完善。通過這些擔(dān)保通道為現(xiàn)有的或是待發(fā)展的具有大邑縣區(qū)域地方特色文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)提供資金保障即擔(dān)保服務(wù)。在一定程度上對(duì)“融合與創(chuàng)新”文化創(chuàng)意旅游的企業(yè)支持一定的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)貼。支持區(qū)域旅游文化創(chuàng)意的企業(yè)逐步上市，從而因上市而增加的成本，可以由政府從稅收返還地方留成部分給予相應(yīng)補(bǔ)貼。因此，金融支持旅游業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)應(yīng)在以下幾個(gè)方面。

（1）支持對(duì)自然資源的保護(hù)

不分地區(qū)，自然環(huán)境都是影響一個(gè)地方旅游業(yè)發(fā)展的尤為重要的必要因素。而大邑縣近幾年來的不斷升級(jí)發(fā)展，使其在城市規(guī)劃與建設(shè)中都逐步基本具備了旅游縣的發(fā)展基本要求，但是在車流較大的旅游通道沿線建設(shè)以及旅游景區(qū)景點(diǎn)周邊的環(huán)境配套設(shè)施建設(shè)還有很大的改進(jìn)空間。從而全面的提升旅游項(xiàng)目的舒適性以及不斷發(fā)展的潛能。因此，當(dāng)?shù)卣慕鹑跈C(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前旅游項(xiàng)目存在的問題進(jìn)行大力的支持工作。相應(yīng)的增加道路沿線的綠化帶配置，以及對(duì)旅游項(xiàng)目沿線的河流污染進(jìn)行相關(guān)控制，在較大程度上減小水污染以及空氣污染對(duì)旅游項(xiàng)目的不良影響。

（2）支持對(duì)社會(huì)資源的挖掘

在旅游項(xiàng)目內(nèi)最大限度地提現(xiàn)其區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的特色，地方經(jīng)融機(jī)構(gòu)應(yīng)支持樹立具有當(dāng)?shù)靥厣牡胤斤嬍称放疲⑶覍?duì)其進(jìn)行合理的規(guī)劃與布局，可以在一定程度上吸引游客，并且可在一定程度上成為大邑縣區(qū)域旅游的又一大特色。支持開發(fā)有特色的旅游產(chǎn)品，培育發(fā)展地方特色旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)旅游發(fā)展。

（3）支持新景點(diǎn)的開發(fā)

在依托大邑縣發(fā)展的前提下，支持并推動(dòng)新興旅游景區(qū)的開發(fā)與發(fā)展。在發(fā)展區(qū)域旅游時(shí)，應(yīng)當(dāng)不斷發(fā)掘出新興產(chǎn)業(yè)，不斷推進(jìn)并挖掘其深處的文化內(nèi)涵以及延伸價(jià)值，要找準(zhǔn)發(fā)展中的有效切入點(diǎn)，通過不斷的創(chuàng)新融入組合從而催生出新的文化旅游業(yè)態(tài)，挖掘出成都大邑縣的區(qū)域旅游特色，以及深厚當(dāng)然地方旅游文化內(nèi)涵。打造出獨(dú)一無二的具有特色文化的區(qū)域旅游文化產(chǎn)品從達(dá)到促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的積極作用。

文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品是旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的標(biāo)志，在文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)中，應(yīng)當(dāng)深挖文化資源的內(nèi)涵和外延價(jià)值，找準(zhǔn)文化創(chuàng)意旅游與旅游的互動(dòng)切入點(diǎn)，通過創(chuàng)新組合，從而催生出新的文化旅游業(yè)態(tài)。

四、總結(jié)

四川旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展其中主要表現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊緣與交叉點(diǎn)，激發(fā)出全新的產(chǎn)業(yè)形式，四川旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間存在產(chǎn)業(yè)融合的基本條件，旅游業(yè)的發(fā)展能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供新的平臺(tái)與發(fā)展空間，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則豐富了四川旅游業(yè)的文化內(nèi)涵，提高了四川旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，四川經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)四川旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，則必須培育和引進(jìn)創(chuàng)新型人才，必須得到政府的大力支持，必須找準(zhǔn)四川旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的切入點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)效益最大化，并為四川旅游的適度發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

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（作者單位：四川工商學(xué)院）