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        全球視野

        2018-08-22 01:03:02
        中國眼鏡科技雜志 2018年16期
        關鍵詞:銷售額品類零售

        1 《2018中國零售趨勢半年報》:線上線下加速融合趨勢凸顯

        近日,21世紀經濟研究院與艾瑞咨詢共同發(fā)布了《2018中國零售趨勢報告》,該報告基于國家統(tǒng)計局及京東等電商平臺消費數據進行分析研究。分析結果顯示,線上線下精準融合、社交電商打破消費邊界、泛零售+服務升級3大趨勢凸顯。

        線上線下精準融合

        報告認為,線上線下融合是2018年中國零售業(yè)發(fā)展的主流趨勢。其具體表現在線上線下融合加速落地,基于消費體驗重構的融合、供應鏈效率提升與渠道下沉以及消費場景延伸是線上線下融合的3類突出表現形式。

        以生鮮超市為例,生鮮作為高頻剛需的消費品,已成為商家必爭之地,永輝的超級物種和京東的7FRESH等零售創(chuàng)新模式頻繁涌現。這些新業(yè)態(tài)都采取線上和線下融合的模式,以及超市+餐飲的模式,積極應用大數據、人工智能等新技術手段提高用戶購物體驗、實現精準運營,在場景式消費、智能供應鏈領域也均有探索。

        社交電商打破消費邊界

        隨著傳統(tǒng)電商多中心化的推進,基于微信所形成的社交電商已經形成一種新的商業(yè)形態(tài),用戶通過好友分享、公眾號內容等形式產生的消費行為爆發(fā)出了強大的活力。

        報告認為,互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展歷程中,社交流量與電商結合的變現模式一度被視為無解之題,拼購模式、小程序和內容電商的出現,實現了社交流量變現的破局;而對于電商平臺而言,通過引入社交玩法突破獲客與轉化瓶頸,也成為主流電商平臺紛紛嘗試的內容。就內在邏輯而言,社交電商模式在拉新、轉化與留存各環(huán)節(jié)中均有其獨特優(yōu)勢。

        泛零售品類+服務升級

        電商平臺對于醫(yī)藥、電商、房產等泛零售品類的拓展和布局,均已經有多年的歷史。但在很長一段時間內,這些品類在綜合電商平臺的發(fā)展一直處于不溫不火的狀態(tài)。今年618期間,“京東服務+”訂單同比增長568%。電腦及手機等維修、售后服務是消費者最習慣從網上獲取的服務;汽車服務、健康服務、手機服務等幾大品類的銷售額都在飛速增長。

        從網絡購物的發(fā)展歷程來看,品類的延伸經歷了從產品到服務、標品到非標品的延伸。眾多電商平臺也開始了橫縱雙向的品類擴充:橫向上不斷拓展更多泛零售的商品品類,縱向上逐步開始“服務+”的升級。

        總之,互聯(lián)網和數字化的到來,讓信息流和物流能夠跨越地域無縫地融合在一起。以前碎片化的區(qū)域市場將成為互聯(lián)網上數字化的市場,從行業(yè)發(fā)展趨勢來看就是零售背后的技術、基礎設施資源不斷升級,從而帶動整個行業(yè)在高質量發(fā)展的同時,充分個性化、多元化,實現效率、成本和用戶體驗的持續(xù)優(yōu)化。

        2 Luxottica公布2018年上半年最新財務數據,銷售額達45.5億歐元

        近日,意大利眼鏡制造巨頭Luxottica Group S.p.A 陸遜梯卡集團公布了2018年上半年最新財務數據,銷售額達45.5億歐元。剔除匯率的不利影響外,北美和亞太地區(qū)的不俗業(yè)績?yōu)榧瘓F整體銷售額的增長作出了重要貢獻。

        其中,Luxottica Group S.p.A 2018年上半年核心財務數據如下:

        銷售額達45.5億歐元,按固定匯率計同比增長0.3%,按變動匯率計同比減少7.7%;

        運營利潤為7.63億歐元,同比減少12.2%;

        受益于債務費用減少、意大利“專利盒(Patent Box)”政策帶來的財政收益及美國稅法改革帶來的有利影響,調整后凈利潤為5.45億歐元,按固定匯率計同比增長11.6%;

        集團凈負債同比減少了19.2%至9億歐元。

        按區(qū)域,Luxottica Group S.p.A在2018年上半年的表現如下:

        北美市場銷售額達25.66億歐元,按固定匯率計同比增長1.8%;

        亞太市場銷售額達5.73億歐元,按固定匯率計同比增長3.5%;

        受到新商業(yè)政策推行和夏季推遲到來(導致批發(fā)客戶在訂單方面表現得更為謹慎)的影響,歐洲市場銷售額的萎縮尤其突出,為10.79億歐元,按固定匯率計同比減少4.3%;

        拉美市場受巴西和阿根廷兩國驅動,銷售額達2.59億歐元,按固定匯率計同比增長2.5%。

        按渠道,Luxottica Group S.p.A在2018年上半年的表現如下:

        零售渠道銷售額達28億歐元,按固定匯率計同比增長2.8%;

        批發(fā)渠道銷售額達17億歐元,按固定匯率計同比減少3.6%。

        考慮到 Luxottica 與法國 Essilor 依視路的合并在即,Luxottica Group S.p.A方面對集團在2018年的業(yè)績持樂觀態(tài)度,預計將迎來較為穩(wěn)定的增長。此前,Luxottica Group S.p.A 還宣布與法國工業(yè)設計大師 Philippe Starck 同名品牌及副牌 Starck Eyes 續(xù)簽了協(xié)議,將在未來5年內繼續(xù)在全球進行這兩個品牌的太陽鏡及光學眼鏡的特許生產及經營。此外,集團在6月底時還以1.4億歐元收購了意大利光學太陽鏡鏡片生產商 Barberini S.p.A。

        3 黑色不再獨享時尚業(yè)經典,眼下的時尚界更愛彩色

        從Gabrielle Bonheur Chanel的經典款黑裙到Hubert de Givenchy為赫本設計的流傳至今的小黑裙,幾十年來,黑色一直是時尚與經典的代名詞。但最近,它被引人注目的彩色服裝打敗了。

        據時尚趨勢研究公司WGSN的數據顯示,今年1月彩色服裝在英國占到了20.2%的市場份額,高于兩年前的16.7%。相反,在2017年4月至2018年4月期間,黑色服裝的銷量下降了10%,黃色則表現驚人,同比增長了50%。

        Euromonitor International的分析師Florence Allday預測,由于人們生活方式的變化,在未來零售商提供的產品中黑色占比有可能越來越少,而彩色也不僅僅是為了非常年輕或者時髦的人而準備的,幾十年來專業(yè)研究視聽學的學者們都在巧妙地運用顏色。比如說,英國女王在90大壽上穿的一套亮綠色套裝,就很好地提高了自己的“能見度”。

        這種由黑色到彩色的轉變更多地體現在了我們談論它的方式的改變。在1990年代,顏色大多與當下所處的季節(jié)有關,比如說秋冬穿深色、春夏穿淺色。但現在,我們很多時候談及顏色,不僅僅是說它呈現出的外表,更多的可能還隱含一些關于政治、身份以及心情等意味。

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