趙雨桐 梁昆弘 曹玉杰

摘 要 自媒體寫作要從文章的選題、框架、意義構造入手，建立KOL社群，通過調查與分析，有針對性地滿足受眾的信息需求。在此基礎上，自媒體還要在內容上更加專業(yè)化、深度化并進行更多嘗試與創(chuàng)新，增強服務意識，才能夠在眾多微信公眾平臺中脫穎而出，持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞 自媒體寫作；微信公眾平臺；局限性

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）216-0139-02

自媒體時代的發(fā)展使傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，自媒體這一結合了大眾傳播與人際傳播[1]雙重特點與優(yōu)勢的媒介已經成為現(xiàn)代社會中占有重要地位的一種傳播方式。微信公眾平臺作為自媒體平臺中的后起之秀，經過了幾年的發(fā)展與淘汰，只有選題新穎、內容實用（即滿足用戶現(xiàn)實需求或信息需求，或兩者都具備），能夠被用戶認可并進行廣泛傳播的精品才能存活并良性發(fā)展。

1 自媒體寫作現(xiàn)狀分析

現(xiàn)今，媒介的發(fā)展與融合[2]使閱讀工具由書籍、報紙等傳統(tǒng)媒介逐步升級為移動終端設備如手機、平板等，物質載體的升級產生了一批自媒體平臺，催生了文章的寫作新方式，并改變了讀者的閱讀習慣。最常見的自媒體平臺有微信公眾號、微博、知乎、簡書、大魚號等。這些平臺通過在網(wǎng)絡上發(fā)布具有觀點性或者實用性的文章，吸引有相應需求的讀者，增加賬號的粉絲數(shù)，提高閱讀量，從而創(chuàng)造利潤，維持自身的生存，微信公眾平臺是其中誕生最早、發(fā)展最快、用戶數(shù)量最大、最具有典型性的代表。傳統(tǒng)寫作注重自娛而非娛人，寫作中追求語言藝術，作品呈現(xiàn)為視覺效果，然而一篇微信文章往往能夠結合文字、圖片、表格、視頻、音頻等多種形式，從視覺、聽覺全面地幫助讀者更全面深入地進行閱讀、獲取信息，幫助用戶解決了時間少、精力少的困境，滿足了用戶的閱讀需求。出于這樣的原因，微信文章的文章框架、內容結構以及排版布局相較于傳統(tǒng)寫作必然要發(fā)生變化，才能夠適應讀者閱讀習慣，適銷對路，提高閱讀量，從而維持自身的發(fā)展。

1.1 主題角度

正如同不同的傳播媒介對內容有不同的偏好一樣，由于不同微信公眾平臺對自身功能的定位不同，其題材選擇、語言風格、文章布局、結構也不盡相同。但它們都有一個共同點，即其發(fā)布的所有文章為一個統(tǒng)一的主題服務，而這一主題往往是該平臺的定位。

目前用戶數(shù)量最多，目標受眾范圍最廣、數(shù)量最多的是情感類微信公眾號。由于其主題受眾幾乎涵蓋了不同年齡段、性別、職業(yè)、性格，所以其選題方式更為靈活，題目更加多樣，沒有固定的統(tǒng)一主題。但正因為選擇余地較大，情感類公眾號要求選題更加新穎，避免選擇網(wǎng)絡上已被重復選擇的主題，從而產生模仿競品的嫌疑。目前發(fā)展較好的公眾號多是一個由作者、編輯、排版、推廣、客服組成的體系完整、復雜的團隊或公司。一篇具備上述特征的文章產生，如同報社生產新聞的過程一樣，需要整個團隊集結召開選題會，進行討論研究，最終確定主題，再經過某一作者進行輸出，編輯修改、潤色，后期排版，才能具備“群發(fā)”的資格。

1.2 選題來源

除了召開選題會，在討論中產生選題外，自媒體文章通常還有其他來源。一是通過簽約作者，接收投稿等方式保持更新頻率；通過建立KOL社群（KOL即Key Opinion Leader即意見領袖①），直接與用戶進行交流，調查、收集前饋，針對用戶需求進行題材選取、文章創(chuàng)作，并更為快捷地獲取用戶反饋；當一篇文章閱讀量較高突破了十萬（在業(yè)內被稱為“爆款”），會被其他微信平臺轉載，通常也被作為文章的來源之一。

社會熱點事件是自媒體寫作的另一大選題來源。這里社會熱點事件不僅僅是影響到整個社會的新聞事件，也可以是只在某一群體范圍內具有影響力的事件。根據(jù)不同事件影響的范圍不同，各個微信平臺依據(jù)自身定位“按需自取”，從不同視角挖掘事件背后符合微信平臺主題的意義。社會熱點事件往往具有較大關注度，且適于公眾號作者發(fā)表個人見解，引起討論，獲取粉絲認可，是微信公眾號選取題材非常重要的來源。

1.3 寫作結構

為了充分占有受眾的閑暇時間，滿足其碎片化、快餐化的閱讀習慣，自媒體文章的框架、格式及布局較傳統(tǒng)寫作也有較大的變化，不同風格的文章結構上也具有多樣性。大多數(shù)情感類、評論類微信文章幾乎都以“講故事，作分析，下結論”為基本結構，對獨特的故事加以分析，闡明某個道理，成為生產網(wǎng)絡爆款金句、吸引大批粉絲的最經典、最被廣泛使用的手段。由于篇幅限制與讀者閱讀習慣，自媒體寫作要求故事數(shù)量多且短小精悍，甚至一句話帶過也可，故事越多越具有說服力，且不會使讀者感到審美疲勞。

其他類型的文章，也有該主題通用的結構模板。如盤點類文章，將同類信息羅列在一篇文章之中，幫助讀者橫向了解同類型信息即可，這一文章結構提供大量信息，讀者閱讀完畢后具有“飽腹感”。而廣告類文章，分為“軟廣”和“硬廣”，“軟廣”即“軟性廣告”，通常是與產品相關的理念或故事在前，獲得讀者心理認同感時進行產品推廣；“硬廣”即“硬性廣告”，沒有過多渲染或鋪陳，直截了當進行產品介紹與分析，在文章結構上也沒有過多技巧。在其他傳統(tǒng)媒介中這樣的創(chuàng)作手法是看不到的。

2 自媒體寫作現(xiàn)存問題

通過自身的經營經驗以及對大量微信公眾號的研究我們總結以下幾點自媒體寫作現(xiàn)存問題。

2.1 市場飽和

由于自媒體近幾年來迅猛發(fā)展，文章發(fā)布及用戶增長數(shù)量已接近于飽和狀態(tài)，自媒體福利期已過，載體優(yōu)勢已不再明顯，以往一篇文章一經發(fā)布便可傳遍朋友圈的現(xiàn)象已不復存在。而能夠“火遍朋友圈”的文章，也是經過認真創(chuàng)作、精心策劃、整合營銷的結果。

2.2 文章質量與真實性難以保證

自媒體時代，人人都是作者，任何一個普通人都能經過自媒體平臺進行文章發(fā)布。這就導致了自媒體文章的質量無法保證，從而導致整個行業(yè)水平的下降。由于微信平臺創(chuàng)作是某個個人或組織的行為，無法保證其發(fā)布內容的真實性，欺騙消費者、傳播謠言這一類現(xiàn)象也是客觀存在的。

2.3 文章缺乏深度

自媒體的誕生催生了一批新的寫作體裁，如微博、段子，短小精悍的篇幅既可獨立發(fā)布，也可作為素材被整理在一篇文章之內，閱讀起來容易理解并消化吸收；自媒體受眾廣泛，要求語言直白，易于理解。然而這樣的特點不僅一定程度上削弱了讀者深度思考的能力，也限制了作者在創(chuàng)作時深入剖析、挖掘，使作者的表達能力、表達深度受到了影響。

3 自媒體寫作建議

根據(jù)上述幾個特點，我們認為，內容重新成為了維持某一平臺生存發(fā)展的根本所在，想要在自媒體大軍中異軍突起，自媒體平臺寫作方法須從以下幾點進行提升。

3.1 專業(yè)化、深度化

不同的自媒體所面向的讀者類型是不同的。當自媒體發(fā)布了較為專業(yè)且具有一定深度的文章，不僅滿足了對此有一定研究的讀者，還能夠吸引剛剛入門的讀者。根據(jù)對相關公眾號的觀察，結果表明，越是專業(yè)化的平臺，權威性越強，粉絲忠誠度越高。

3.2 創(chuàng)新選題與寫作手法

對于情感類公眾號來說，如何把一個具有普遍性的道理以獨特的視角進行闡釋，是他們一直以來的課題。因此，在講故事已經成為一個普遍的形式的時候，如何把故事講好，或者如何挖掘到更新奇、更有趣、更生動的故事，是情感類公眾號目前應該考慮的問題。

我們應該看到，經過幾年的發(fā)展，自媒體平臺已經不僅僅局限于消遣娛樂的功能，越來越多的人將自媒體平臺作為工具用來接受信息、學習提升、了解社會，因此，自媒體平臺也不僅僅承擔著娛樂的功能，也承擔著教育、學習、傳遞信息的功能。所以即使自媒體有著新媒體的特點，我們也應該本著傳統(tǒng)媒體的嚴謹性與科學性進行新媒體寫作，以發(fā)揮自媒體作為一種媒介應有的社會功能與教育功能。

自媒體的本質是大眾傳播，它應該承擔起一定的社會責任，促使作者提升文章寫作水平，對社會負責；同時作為另一種形式的人際傳播，它需要優(yōu)質內容的創(chuàng)作來滿足讀者的需求，獲得認可，從而增強粉絲黏性，增加新粉絲數(shù)量。因此，通過對自媒體文章寫作進行研究，對提升自媒體文章質量、促進自媒體作者自我提升、推動自媒體行業(yè)整體甚至社會的發(fā)展，都是具有一定意義的。

注釋

①意見領袖理論起源于拉扎斯菲爾德和伊萊休·卡茨的兩級傳播論。意見領袖是指在人際傳播網(wǎng)絡中經常為他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子”，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播。

參考文獻

[1]羅杰斯著.創(chuàng)新的擴散[M].辛欣，譯.北京：中央編譯出版社，2002.

[2]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011.