胡朝凱

摘 要 伴隨電視頻道專業(yè)化發(fā)展趨向，電視節(jié)目形態(tài)正處于不斷融合與創(chuàng)新之中，傳統(tǒng)的電視節(jié)目劃分體系已很難涵蓋當前所有節(jié)目類型。節(jié)目各元素間的融合與置換使電視節(jié)目在敘事方式、節(jié)目架構和表現(xiàn)形式上日益多元化，打破了原有的節(jié)目類型邊界。電視節(jié)目多元素融合的背景下，節(jié)目形態(tài)的演進與變革將是一個動態(tài)化過程。

關鍵詞 電視節(jié)目形態(tài)；節(jié)目元素；真人秀

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）216-0065-02

市場經濟體制實行至今，我國電視行業(yè)在頻道建設、節(jié)目形態(tài)、制播技術等層面已呈現(xiàn)出日新月異、百花齊放的新面貌。在“受眾即市場”的制作觀念導向下，電視行業(yè)內部競爭愈演愈烈，電視節(jié)目形態(tài)日益呈現(xiàn)出多元化趨勢，反映了媒介融合背景下電視市場嬗變的動態(tài)過程。

1 當下電視節(jié)目形態(tài)研究現(xiàn)狀

傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)研究主要從電視作為大眾傳播媒介的社會功能或依據(jù)節(jié)目內容、形式等方法進行分類研究。其中“四分法”是學界較多認可的一種分類方法，按照美國學者賴特對大眾傳播社會功能提出的“四功能說”——環(huán)境監(jiān)視，解釋與規(guī)定，社會化功能，提供娛樂，電視節(jié)目可依次分為新聞類節(jié)目、社教類節(jié)目、生活服務類節(jié)目、文藝類節(jié)目。

由于近年來電視節(jié)目類型互為交叉與融合的趨勢，難以將所有節(jié)目進行簡單歸類。張海潮在《中國電視節(jié)目分類體系》中對傳統(tǒng)“四分法”的分類方式進行了拓展，將電視節(jié)目細分為4種A類型，27種B類型，84種C類型和54種D類型，基本囊括了國內所有的節(jié)目類型。也有學者按照節(jié)目形式將電視節(jié)目劃分為談話類、競賽類、系列類、雜志、板塊類、直播類、卡通類和引進片類。此外，又可按照受眾對象、制播方式、表達方式等作為電視節(jié)目分類的參照。

電視節(jié)目作為現(xiàn)代社會媒介的產物，其生產傳播過程中的每一個環(huán)節(jié)都是模式化的，電視行業(yè)內部的評價管理可以為我國當下電視節(jié)目形態(tài)現(xiàn)狀提供更為直觀的的參照體系。央視—索福瑞作為國內最大的媒介受眾研究機構，將國內電視節(jié)目分為電視劇類、新聞時事類、綜藝類、生活服務類、專題類、青少類、電影類、體育類、法制類、財經類、音樂類、戲劇類、教學類、外語類、其他類共15個類別進行電視市場收視動態(tài)的考察。此分類方式也反映了國內電視臺在頻道設置與節(jié)目內容方面的現(xiàn)狀，從央視與省市臺的頻道設置可窺一二。

2 節(jié)目形態(tài)趨向與融合

新世紀以來，伴隨文化工業(yè)的大規(guī)模生產，國內媒體加速擴張。在原有的電視節(jié)目形態(tài)基礎上，電視節(jié)目內容和形式不斷推陳出新。與此同時，海外版權節(jié)目的引進與本土化改造也已成為節(jié)目生產的常態(tài)，變革與融合成為當前電視節(jié)目形態(tài)新的發(fā)展趨向。

2.1 娛樂化傾向更加突出

21世紀的今天，“泛娛樂時代”似乎證實了美國學者尼爾·波茲曼對電視媒體的擔憂?！懊浇樯鐣媾R的最大問題不在于電視為人們提供娛樂性的內容，而是所有內容都以娛樂的形式表現(xiàn)出來。娛樂已成為電視上所有話語的超意識形態(tài)，成為表現(xiàn)一切經歷的形式，從新聞到政治，甚至是宗教活動都在全心全意地娛樂觀眾?！盵1]

傳統(tǒng)電視新聞類節(jié)目主要以消息、連續(xù)報道、深度報道或專題的形式進行播報，節(jié)目氛圍正式、嚴肅。“說新聞”方式的出現(xiàn)突破了固有新聞播報方式，口語化、生活化、趣味化的評論方式令新聞呈現(xiàn)耳目一新。以央視《馬斌讀報》為代表，“說新聞”在全國各地區(qū)風靡，打破了觀眾對以往宣讀式新聞播報的刻板印象。山東電視臺民生類新聞節(jié)目《拉呱》以本土方言為表達特色，以麻辣趣評的方式拉近了新聞與觀眾之間的距離。鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》將談話形式融入新聞評論，主持人與嘉賓各抒己見，營造日常聊天形態(tài)，力求實現(xiàn)融匯信息傳播，制造樂趣與辨析事理的傳播目的。

此類電視新聞節(jié)目中，主持人不僅是新聞播音員同時又以評論者姿態(tài)或趣評天下或插科打諢，選題范圍更具平民視角，信息傳播與接受的過程變得諧趣化、娛樂化。

2.2 不同節(jié)目類型中真人秀元素的滲透

真人秀元素原本作為電視綜藝節(jié)目的一大制勝法寶，自2004年湖南衛(wèi)視推出大型唱歌選秀節(jié)目《超級女聲》以來，“真人秀”元素滲透到不同節(jié)目形態(tài)中，無論草根或明星都可以成為電視節(jié)目消費的對象，儼然成為吸引觀眾眼球的收視賣點。

真人秀元素的加入使傳統(tǒng)生活服務節(jié)目表達方式趨向豐富，互動性與娛樂性增強。以北京電視臺家裝節(jié)目《暖暖的新家》為例，以設計師和業(yè)主為主要表現(xiàn)對象，主持人本身也參與到整個節(jié)目過程并設置游戲規(guī)則，節(jié)目內容呈現(xiàn)紀實性特點。在家裝改造的過程中又兼具情感表達，節(jié)目中設計師自身個性得到充分展示，游戲和懸念的設置讓節(jié)目更具看點。如此一來節(jié)目既不失實用性、知識性，又兼具趣味性和娛樂性，滿足大眾寓教于樂的心理訴求。

2.3 故事化敘事策略的廣泛運用

故事化敘事策略早已在法制類節(jié)目中成熟運用，原本晦澀難懂的法律條文經生活化語言和故事演繹變得通俗易懂。央視《今日說法》采用不同敘事手法，在節(jié)目開頭設置懸念，拋出疑問等，使電視敘事文本具有可看性，達到普法宣傳教育的效果。“重視電視敘事功能，設置懸念，強化情節(jié)，講故事并且把故事講好，讓觀眾愛聽、愛看，已經成為新的電視制作理念?！盵2]

央視社教節(jié)目《百家講壇》于2001年開播之初由于節(jié)目選題學術性、專業(yè)性較強，接受門檻較高，收視一度低迷，面臨末位淘汰的尷尬境地。歷經兩次改版后，節(jié)目重點強化人文類節(jié)目系列專題，在表述方式上采取故事化手段，在內容上注重懸念與起承轉合，敘事口吻更貼近普通觀眾?！皞鞑ピ捳Z方式的轉換把一個原先嚴肅的學術講壇變成輕松的‘故事會”[3]，傳播效果顯著增強。近年來央視熱播的電視紀錄片《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》無一例外將故事化敘事策略與節(jié)目形式、節(jié)目結構相結合，以平民化視角彰顯出社教類節(jié)目豐富的人文內涵。

3 節(jié)目類型邊界的模糊與突破

3.1 版權引進與本土化改造

版權引進為節(jié)目創(chuàng)新注入了新的血液與活力。2004年湖南衛(wèi)視大型選秀節(jié)目《超級女聲》掀起了國內真人秀節(jié)目的收視熱潮，其復制范本來源于美國?？怂构局谱鞯摹禔merican idol》，選手選拔方式與節(jié)目賽制新穎，節(jié)目宣傳與包裝制作取得了巨大成功。自此，真人秀節(jié)目名聲大噪，其影響力一直延續(xù)至今。

近年來真人秀節(jié)目聲勢未減，版權引進與本土化改造成為節(jié)目創(chuàng)新的現(xiàn)實路徑。親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》，音樂類節(jié)目《我是歌手》，表演類節(jié)目《中國達人秀》，游戲類節(jié)目《奔跑吧兄弟》等現(xiàn)象級綜藝節(jié)目均有著“國外血統(tǒng)”。當然，全盤照搬難免水土不服，結合國內受眾特點與文化環(huán)境進行本土化改造才能夠因地制宜，達到傳播目的。浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》自節(jié)目播出一直熱度不減，在題材和創(chuàng)意方面，“通過將中國傳統(tǒng)文化與社會熱點巧妙結合，既向有著五千年文明的中國傳統(tǒng)文化要靈感和創(chuàng)意，又緊貼時下熱點，在滿足觀眾獵奇心理的同時傳承中國文明?！盵4]

3.2 節(jié)目類型邊界模糊化

節(jié)目元素融合與置換成為節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的有效路徑，也成為當下電視節(jié)目類型模糊化的主要癥結。談話、表演、游戲、真人秀等元素在不同節(jié)目形態(tài)中串聯(lián)組合，節(jié)目內容和形式以“大雜燴”的特點呈現(xiàn)于電視熒屏。

江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》被定位為“大型生活服務類節(jié)目”，節(jié)目以婚戀交友為主題，以談話和真人秀為表現(xiàn)形式。男女嘉賓與主持人構成了一個群言式的談話現(xiàn)場，個性化的語言表達方式、男女互動環(huán)節(jié)的設置使節(jié)目又呈現(xiàn)出真人秀的節(jié)目特色，呈現(xiàn)出戲劇性效果。從節(jié)目功能上看，既滿足了觀眾的娛樂化訴求，又實現(xiàn)了婚戀交友的生活服務。因此，談話、游戲、真人秀元素的融合，使《非誠勿擾》具有生活服務類節(jié)目、談話節(jié)目和綜藝娛樂類節(jié)目的特點。

同為江蘇衛(wèi)視熱播節(jié)目的《最強大腦》，是以德國的電視節(jié)目《super brain》為模板結合本土制作的國內首檔大型科學競技真人秀節(jié)目，專注于傳播腦科學知識和腦力競技。從選題范圍而言《最強大腦》似乎與傳統(tǒng)社教類節(jié)目較為接近，具有知識性、科普性，但節(jié)目形式卻與社教類節(jié)目相去甚遠?！蹲顝姶竽X》以競技為核心，同時加入娛樂元素，邀請偶像明星參與比賽過程，加之震撼的舞臺視覺效果和精良的制作包裝使整個節(jié)目體現(xiàn)出很強的故事性、趣味性和觀賞性。

4 結論

電視制作技術和觀念的不斷提升，受眾需求的增長與差異化使電視節(jié)目形態(tài)變得豐富。世界經濟一體化，文化多元化的今天，電視節(jié)目各元素的融合與演進是一個變與不變的動態(tài)過程。從受眾需求出發(fā)，以市場為導向，以技術為依托的電視節(jié)目將不斷呈現(xiàn)出新的趨勢與變革。

參考文獻

[1]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷，譯，桂林：廣西師范大學出版社，2004：163.

[2]朱劍飛，方芳.論中國大陸電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新機制[J].現(xiàn)代傳播，2008（1）：67-70.

[3]譚天，鄭爽.新媒介生態(tài)下的電視傳播模式——以《百家講壇》為例[J].國際新聞界，2009（7）：72-75.

[4]文納.不斷求新求變《奔跑吧兄弟》穩(wěn)步前行[N].人民日報（海外版），2016-06-30（06）.