李璇

2017年11月23日，世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)歐洲區(qū)決賽現(xiàn)場(chǎng)

“現(xiàn)在必須先牝馬整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈頭條打通，這樣都能有比較明確的商業(yè)模式，這也是行業(yè)接下來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)”

在2018年中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）展館內(nèi)，無(wú)論電腦、顯卡等硬件商.還是游戲公司軟件商，“左右兩排電競(jìng)椅。中間一塊大屏幕”的舞臺(tái)布置幾乎成了標(biāo)配。電竟，正在登上文娛產(chǎn)業(yè)的大舞臺(tái)。

而隨著《2018年全國(guó)電子競(jìng)技公開(kāi)賽的通知》的發(fā)布。電競(jìng)未來(lái)將組建國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)的消息，將對(duì)整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)起到積極正向的推進(jìn)作用。

業(yè)內(nèi)人士呼吁，作為一項(xiàng)全新的職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)，從野蠻生長(zhǎng)時(shí)期發(fā)展而來(lái)的電子競(jìng)技亟需走向正規(guī)化與專業(yè)化，從而建立健康的電竟文化。

“電競(jìng)還是個(gè)非常新的產(chǎn)業(yè)，正處于建立規(guī)則的時(shí)期。”北京大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院副教授陳江告訴《瞭望東方周刊》。

從上游布局

2018年5月14日，亞洲奧林匹克理事會(huì)公布了2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的電子體育項(xiàng)目?！秾?shí)況足球2018》《英雄聯(lián)盟》《星際爭(zhēng)霸2》《爐石傳說(shuō)》《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》《Arena of Valor》（《王者榮耀》國(guó)際版：6款游戲?qū)⒁员硌蓓?xiàng)目的形式登上亞運(yùn)賽場(chǎng)。

即將在2022年舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)上，電競(jìng)項(xiàng)目會(huì)正式成為比賽項(xiàng)目。不少人都對(duì)《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》兩款熱門游戲會(huì)否出現(xiàn)在杭州亞運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上表示關(guān)注。

當(dāng)下的電競(jìng)行業(yè)。已形成了由游戲研發(fā)、賽事推廣、平臺(tái)落地、周邊衍生產(chǎn)業(yè)等組成的產(chǎn)業(yè)鏈條。

電競(jìng)游戲是電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)。因此，游戲廠商和運(yùn)營(yíng)商一直牢牢占據(jù)著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的上游位置。

在電竟游戲的研發(fā)與代理上，國(guó)內(nèi)幾大游戲廠商都頗有斬獲。例如。騰訊游戲擁有《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》等游戲的國(guó)內(nèi)獨(dú)家代理權(quán)，并自主研發(fā)了《王者榮耀》等移動(dòng)電競(jìng)游戲；網(wǎng)易游戲則擁有《風(fēng)暴英雄》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》等游戲的國(guó)內(nèi)獨(dú)家代理權(quán)；完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)、英雄互娛等游戲公司，也自研或代理了一定數(shù)量的電競(jìng)游戲。

游戲廠商發(fā)展電競(jìng)賽事的初衷，是考慮到電競(jìng)賽事有助于延長(zhǎng)游戲壽命、吸引更多玩家的關(guān)注。隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的火爆發(fā)展，電競(jìng)漸漸呈現(xiàn)出獨(dú)當(dāng)一面的市場(chǎng)潛力，也吸引了更多資本入場(chǎng)。

2018年4月，騰訊電競(jìng)宣布將從“體系化升級(jí)”“城市化布局”和“規(guī)范化運(yùn)營(yíng)”三方面繼續(xù)深度布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。

網(wǎng)易、完美世界、英雄互娛、巨人網(wǎng)絡(luò)等游戲廠商，也在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)上多有試水。

電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)商量子體育首席執(zhí)行官應(yīng)書嶺曾對(duì)媒體表示，“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在必須先把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈頭條打通，這樣才能有比較明確的商業(yè)模式，這也是行業(yè)接下來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)?！?/p>

在OMG電子競(jìng)技俱樂(lè)部CEO陸文俊看來(lái)，游戲廠商已開(kāi)始布局整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈。

“幾年前。電競(jìng)行業(yè)的格局還是比較混亂的。俱樂(lè)部與俱樂(lè)部、俱樂(lè)部與直播平臺(tái)之間都存在著許多惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。直到騰訊等游戲廠商進(jìn)駐后，為電競(jìng)行業(yè)內(nèi)部搭建起溝通的橋梁。組建了比較完善的生態(tài)系統(tǒng)，這個(gè)行業(yè)才慢慢規(guī)范起來(lái)?！标懳目?duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)。

毋庸置疑的是，電競(jìng)行業(yè)需要走向規(guī)范化。但在這個(gè)過(guò)程中，游戲廠商是否能承擔(dān)打通產(chǎn)業(yè)鏈的職能，而這又會(huì)對(duì)其他參與電竟行業(yè)卻不具備游戲版權(quán)的公司帶來(lái)何種影響。依然還留有討論的空間。

對(duì)標(biāo)體育賽事

電競(jìng)賽事是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。

“電競(jìng)?cè)雭啞薄Ｗ岆姼?jìng)的體育屬性越發(fā)為人所知。實(shí)際上，早在2003年，電子競(jìng)技便被國(guó)家體育總局列為第99個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)目，2008年，國(guó)家體育總局將電子競(jìng)技改批為第78個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)目。2017年，國(guó)際奧委會(huì)承認(rèn)電子競(jìng)技為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

“其實(shí)電競(jìng)與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目是彼此相通的，它們都遵循公平、公開(kāi)、公正的比賽原則，并帶有強(qiáng)烈的競(jìng)技性，電競(jìng)只是多了電子設(shè)備這一中間介質(zhì)，從本質(zhì)上講，二者其實(shí)沒(méi)有太大區(qū)別?！标懳目≌f(shuō)。

也正因?yàn)殡姼?jìng)本身就是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，電競(jìng)賽事也在逐漸向傳統(tǒng)體育賽事靠攏。俱樂(lè)部主客場(chǎng)制、聯(lián)盟化、轉(zhuǎn)會(huì)制度、雙信號(hào)直播等傳統(tǒng)體育賽事的規(guī)則，陸續(xù)被電競(jìng)賽事所采用。

2018年5月31日，觀展者往2018中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)人會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)電競(jìng)產(chǎn)品

以《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱KPL）為例，通過(guò)參照國(guó)際上成熟的體育聯(lián)盟做法，KPL在2018年春季賽上推出了專業(yè)化運(yùn)營(yíng)支撐體系，包含轉(zhuǎn)會(huì)體系、榮譽(yù)體系、選秀體系、裁判體系、商業(yè)體系等。

在培育國(guó)內(nèi)電競(jìng)生態(tài)之余，為了進(jìn)一步打造國(guó)際化影響力，KPL研究和借鑒了NBA和歐洲足球賽事等國(guó)際上成功的體育賽事模式，在韓國(guó)地區(qū)、港澳臺(tái)地區(qū)開(kāi)辟新國(guó)際聯(lián)賽賽區(qū)。

2018年8月初舉辦的《王者榮耀》冠軍杯，匯聚了來(lái)自七大賽區(qū)的16支戰(zhàn)隊(duì)，其中包括來(lái)自中國(guó)大陸的9支戰(zhàn)隊(duì)，以及來(lái)自東南亞、韓國(guó)、歐美、中國(guó)澳門、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港六大預(yù)選賽賽區(qū)的7支境外戰(zhàn)隊(duì)。

2018年秋天，KPL韓國(guó)職業(yè)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱KrKPL）也將正式開(kāi)啟。

而在陳江看來(lái)，在強(qiáng)調(diào)電競(jìng)與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的相近性之余，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)自身獨(dú)特的一面，值得給予進(jìn)一步的關(guān)注與探討。

“有許多細(xì)節(jié)需要考慮：比如哪些游戲可以作為體育比賽項(xiàng)目，比賽時(shí)又要使用游戲的哪個(gè)更新版本，游戲版權(quán)在亞運(yùn)會(huì)這樣的賽事上將如何體現(xiàn)等，這些問(wèn)題都還在討論中。”陳江說(shuō)。

同時(shí)，不斷發(fā)展、創(chuàng)新的游戲產(chǎn)業(yè)，也在切實(shí)影響著電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的方方面面。

艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于移動(dòng)電競(jìng)游戲的爆發(fā)。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著更多移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品出現(xiàn)，整體市場(chǎng)占比將會(huì)進(jìn)一步提升。

而移動(dòng)電競(jìng)游戲的發(fā)展，也為電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的操作手法和觀賞性帶來(lái)了新的變化。

“受到手機(jī)屏幕尺寸的影響，移動(dòng)電競(jìng)游戲本身從操作上就要相對(duì)簡(jiǎn)單一些，也難以展示非常宏大的畫面。從觀眾的角度來(lái)看，移動(dòng)電競(jìng)的線下比賽，其實(shí)就是現(xiàn)場(chǎng)的選手坐在那里，每個(gè)人盯著自己的手機(jī)小屏幕，這在觀感上是不如端游電競(jìng)的?！标惤f(shuō)。

在陳江看來(lái)，隨著VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的發(fā)展，VR電競(jìng)由于加入了身體動(dòng)作，或許會(huì)使電競(jìng)更為接近傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。“現(xiàn)在VR電競(jìng)游戲已經(jīng)有了一定的發(fā)展，只是在技術(shù)手段上還不能實(shí)現(xiàn)力反饋的體感效果，制作成本也非常高，離成熟還有一段距離?！?/p>

電競(jìng)游戲在呈現(xiàn)方式和技術(shù)手段上的不斷發(fā)展，也讓電競(jìng)運(yùn)動(dòng)在穩(wěn)定性上有別于傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。

“現(xiàn)在還沒(méi)有人敢說(shuō)某一款游戲是常青的，再火的游戲經(jīng)過(guò)了七八年的發(fā)展，也會(huì)慢慢開(kāi)始走下坡路。這意味著，即使與某個(gè)游戲的巔峰期重疊在一起，電競(jìng)選手的巔峰期也只有短短的幾年。所以，電競(jìng)選手的職業(yè)規(guī)劃是難以保障的，這也是電競(jìng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展中必須面對(duì)的問(wèn)題?！标惤f(shuō)。

多面開(kāi)拓線下實(shí)體

2017年以來(lái)，隨著LPL（《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽）、KPL等聯(lián)盟開(kāi)始探索俱樂(lè)部主客場(chǎng)制。LGD、snake、RNG、WE、OMG等LPL電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)分別公布了主場(chǎng)所在地。

2018年3月，OMG在成都主場(chǎng)正式亮相。

在陸文俊看來(lái)，電競(jìng)主客場(chǎng)制的發(fā)展模式，對(duì)俱樂(lè)部的品牌搭建和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的推廣都有很大益處：“OMG在成都設(shè)立主場(chǎng)，能夠提高當(dāng)?shù)赝婕覍?duì)電競(jìng)的直接觀感，增強(qiáng)對(duì)俱樂(lè)部的認(rèn)知度和互動(dòng)洼?，F(xiàn)在我們主場(chǎng)的每一場(chǎng)比賽，場(chǎng)館上座率都能達(dá)到80%～90%?！?/p>

主客場(chǎng)制的發(fā)展，也為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在各地拓展實(shí)體項(xiàng)目提供了有利條件。

KPL聯(lián)盟主席張易加曾用“三步走”戰(zhàn)略來(lái)形容賽制地域化的過(guò)程：“第一步是將半數(shù)俱樂(lè)部遷出上海，落戶新主場(chǎng)成都，實(shí)現(xiàn)雙城主客場(chǎng)制；第二步是待雙城主客場(chǎng)制度成熟后，進(jìn)一步裂變，實(shí)現(xiàn)大區(qū)覆蓋；最后KPL將覆蓋全國(guó)范圍，讓各支戰(zhàn)隊(duì)擁有自己的主場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)更便捷的線下觀賽，

2018年是KPL地域化的元年，2018年春季賽上KPL正式設(shè)立“東西主客場(chǎng)制”，東西賽區(qū)主場(chǎng)分別坐落于上海靜安與成都太古里。未來(lái)3年內(nèi)，KPL將擴(kuò)充至8城主客場(chǎng)。

在張易加看來(lái)，電競(jìng)俱樂(lè)部會(huì)成為一個(gè)城市的標(biāo)簽，讓大眾能夠更深入地了解電競(jìng)，看電競(jìng)比賽會(huì)像看足球籃球比賽甚至是看電影一樣，成為人們的一種生活方式。

除了各電競(jìng)俱樂(lè)部落戶主場(chǎng)的舉措，電競(jìng)場(chǎng)館、電競(jìng)酒店、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園、泛娛樂(lè)電競(jìng)綜合體等線下實(shí)體項(xiàng)目，也在國(guó)內(nèi)眾多城市遍地開(kāi)花。

作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，電競(jìng)在帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)活力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)上顯現(xiàn)出了一定的優(yōu)勢(shì)，這也讓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)成為不少地方政府眼中的“香餑餑”。

2017年以來(lái)，上海、北京、西安等地，已陸續(xù)發(fā)布扶持電竟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，上海更是在《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》中，提出要“加快全球電竟之都建設(shè)”。

值得注意的是，電競(jìng)小鎮(zhèn)的建設(shè)計(jì)劃也出現(xiàn)在了不少地區(qū)的扶持政策中。如在2018年4月出臺(tái)的《杭州市下城區(qū)人民政府關(guān)于打造電競(jìng)數(shù)娛小鎮(zhèn)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)（試行）》里，便對(duì)電競(jìng)數(shù)娛小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了16條政策扶持措施。

在杭州之外，重慶忠縣、安徽蕪湖、江蘇太倉(cāng)、山東章丘等地也對(duì)外宣布了建設(shè)電競(jìng)小鎮(zhèn)的計(jì)劃，并著手進(jìn)行招商引資、場(chǎng)館興建。

在陸文俊看來(lái)，能否吸引到電競(jìng)俱樂(lè)部入駐，是電競(jìng)小鎮(zhèn)發(fā)展的關(guān)鍵所在：“如果一個(gè)明星俱樂(lè)部能夠在某個(gè)小鎮(zhèn)落地、訓(xùn)練、比賽，是能夠吸引玩家來(lái)圍觀的，自然就會(huì)帶動(dòng)周圍產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?！倍S著LPL和KPL的主客場(chǎng)改革，賽事資源流失會(huì)是電競(jìng)小鎮(zhèn)需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

陳江則認(rèn)為，電競(jìng)小鎮(zhèn)的發(fā)展更可能呈現(xiàn)出“潮汐式”的走向。

“如果在電競(jìng)小鎮(zhèn)舉辦一場(chǎng)大型賽事或是電競(jìng)文化節(jié)這種活動(dòng)，會(huì)在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)吸引玩家前來(lái)。但是如果想實(shí)現(xiàn)常年人流密集，難度就很大了。游戲玩家的主體還是青少年，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，經(jīng)常去離家很遠(yuǎn)的小鎮(zhèn)來(lái)看比賽，也是不現(xiàn)實(shí)的。”陳江說(shuō)。

在陳江看來(lái)，電競(jìng)歸根結(jié)底還是自帶“線上”的烙?。骸半姼?jìng)游戲本身就迎合了人類貪玩卻又懶惰的特點(diǎn)，在線上，游戲是沒(méi)有邊界的，基本上所有玩家都習(xí)慣于在線上參與游戲的方方面面。如今，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)從線上發(fā)展到線下，成果還需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)?！?/p>