李佳敏

摘 要：從"為保存而保存"轉(zhuǎn)為"為應(yīng)用而保存"也逐漸成為業(yè)內(nèi)共識，面對以PB級別在增長的音像資料，面對不同對象不同應(yīng)用需求，如何做到便利迅捷地響應(yīng)？在做好保存的基礎(chǔ)上，如何對音像檔案進(jìn)行多向度與多層次開發(fā)？在這當(dāng)中又怎么來處理版權(quán)問題，或者？在數(shù)字化時代，怎么樣使音像檔案的價值得到更大程度的提升，又需要做哪些改變來適應(yīng)更多方向地應(yīng)用？

本文在總結(jié)出音像檔案目前存在的一些問題時，嘗試著提出相應(yīng)的解決方案。同時也將結(jié)合上海音像資料館近年來的工作實踐，并以其具體實踐案例為觀照對象，探索全媒體環(huán)境下音像檔案的創(chuàng)新應(yīng)用的新思路新方法。

關(guān)鍵詞：新媒體 音像檔案 上海音像資料館

一.音像檔案基本用途和新媒體環(huán)境下應(yīng)用現(xiàn)存問題：

長期以來，廣播電視行業(yè)通過采集和自制生產(chǎn)，產(chǎn)生海量的媒體音像檔案，基本用途主要為：

1.為廣播電視節(jié)目重播提供服務(wù)：廣播電視節(jié)目的制作與播出，形成了海量的成品節(jié)目，這些成品節(jié)目也為廣播電視的重播提供了重要的支撐；

2.為廣播電視的節(jié)目再制作提供服務(wù)：廣播電視節(jié)目的制作與播出，同樣形成了海量音視頻素材資料，這些素材資料為廣播電視的新節(jié)目制作提供了聲音及畫面的支撐；

3.作為播出檔案的留檔：國家新聞出版廣電總局于1994年制訂了《廣播電視宣傳檔案、資料管理辦法》，辦法明確廣播電視宣傳檔案是廣播電視宣傳活動的真實記錄。

4.為專業(yè)機(jī)構(gòu)提供社會化服務(wù)。音像檔案可為檔案機(jī)構(gòu)、影視機(jī)構(gòu)、博物館、展覽館、教育機(jī)構(gòu)等社會化職能機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，制作教學(xué)性或展示性音像產(chǎn)品。

新媒體環(huán)境下音像檔案的應(yīng)用現(xiàn)存問題：

1.海量的音像檔案與少量使用對象

目前國內(nèi)音像檔案機(jī)構(gòu)的普遍現(xiàn)狀是擁有海量的音像檔案，然而檔案資源的使用對象卻極為有限。以上海音像資料館為例，館藏了各類音像檔案100多萬小時，內(nèi)容覆蓋新聞、紀(jì)實、娛樂、體育、戲曲在內(nèi)的全種類，形成了獨具魅力的“上海百年音像史志”。然而海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容僅為廣播電視機(jī)構(gòu)及少量的專業(yè)機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，資料使用率低下。

2.海量的音像檔案與局限的傳播平臺

雖然計算機(jī)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展同樣實現(xiàn)了音像檔案的在線檢索、傳輸以及數(shù)字化再制作，但這些音像資源的高效傳播仍局限于廣播電視機(jī)構(gòu)內(nèi)部，還遠(yuǎn)沒有將其擴(kuò)展到整個互聯(lián)網(wǎng)平臺的使用。因此海量的音像資源的社會化應(yīng)用仍局限于某些專業(yè)機(jī)構(gòu)的特殊使用渠道，而普通受眾仍無法使用互聯(lián)網(wǎng)平臺直接獲取音像檔案信息。

3.海量的音像檔案與單一的音視頻產(chǎn)品形式

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)平臺上的音視頻產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展至包括成片節(jié)目、短視頻、視頻片段、圖文+視頻等多種產(chǎn)品形式，甚至國外的某些音像檔案機(jī)構(gòu)已經(jīng)開發(fā)多種新媒體傳播平臺，用于向公眾開放音視頻資源檢索。然而目前國內(nèi)音像檔案機(jī)構(gòu)的海量音像檔案其主要傳播形式主要是作為廣播電視節(jié)目的資料，用于節(jié)目的再制作或以成片形式進(jìn)行重播使用，產(chǎn)品形式單一，沒有挖掘出音像檔案巨大潛在價值。

二.全媒體環(huán)境下海量媒體音像檔案的創(chuàng)新應(yīng)用：

長期以來，受到地域、管理上的限制，使得音像資料的推廣與應(yīng)用受到很大程度的的限制。隨著計算機(jī)科技的不斷發(fā)展，上海音像資料館通過十多年的努力，積累和管理了海量音像檔案，并實現(xiàn)了音像資料的全數(shù)字化存儲與管理。上海音像資料館在做好為傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)服務(wù)的基礎(chǔ)上，近年來嘗試將這些音像資料通過基于互聯(lián)網(wǎng)站和微信公眾號的新媒體平臺進(jìn)行推廣，探索音像檔案社會化應(yīng)用的新模式，也取得了一些豐碩的成果，為音像檔案的應(yīng)用發(fā)展，開辟了一條新路。

1.新媒體運(yùn)行平臺成為上海音像資料館對外推廣和交流的重要窗口之一。

通過上海音像資料館網(wǎng)站和微信公眾號的推廣和宣傳，除了作用于品牌推廣，將上海音像資料館的工作職能及特色館藏內(nèi)容，更大程度地推廣到除合作機(jī)構(gòu)以外的更多社會機(jī)構(gòu)，并開發(fā)定制專業(yè)的影像內(nèi)容，主動推送，吸引相關(guān)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價值與社會價值。

（1）通過上海音像資料館官網(wǎng)的內(nèi)容展示及對外所提供的聯(lián)系信息，很多社會機(jī)構(gòu)和個人用戶常常主動來電，咨詢業(yè)務(wù)，或者提供與音像資料相關(guān)線索，為平臺的建設(shè)提供了更多信息交流，也創(chuàng)造了更多合作模式。比如推送的有關(guān)城市道路和優(yōu)秀歷史建筑的音像資料，受到同濟(jì)建筑院及鄔達(dá)克建筑研究機(jī)構(gòu)的關(guān)注與咨詢，尋求合作機(jī)會。也有更多影視制作機(jī)構(gòu)主動尋求合作，為文匯報慶、仁濟(jì)醫(yī)院院慶、中醫(yī)醫(yī)院院慶等企事業(yè)機(jī)構(gòu)的大事件舉辦提供服務(wù)，大大提升了“網(wǎng)上音像資料館”的經(jīng)濟(jì)價值。

（2）“影像上?！蔽⑿殴娞?，作為與粉絲直接互動的平臺，往往能通過制作的內(nèi)容使社會公眾尋找到一種集體記憶，在收集和挖掘內(nèi)容的過程中，在沒有任何商業(yè)推廣的情況下，不經(jīng)意間個別內(nèi)容對社會公眾產(chǎn)生了極大共鳴，比如“弄堂里的叫賣聲”閱讀量突破100000+，同時吸引到一些同類別的第三方平臺“上海發(fā)布”、“文化上?！薄ⅰ芭炫刃侣劇?、“上觀新聞”等征用選題，或者直接引用，或者再加工，進(jìn)行廣泛傳播。“尋找饒家駒”的內(nèi)容是上?？箲?zhàn)時期最新挖掘和探尋出來的珍貴歷史影像資料，內(nèi)容在公眾號上一經(jīng)發(fā)布，立刻成為了包括人民日報在內(nèi)的新一輪媒體報道的熱點。“上海童謠”這類極具上海特色的內(nèi)容，得到了廣播頻率的選用，成為重新包裝、討論的話題。

（3）“STV上海故事”微信公眾號，聚焦上海故事，講述上海故事，同樣也使那一代上海人產(chǎn)生集體的共鳴，結(jié)合電視記錄片的同步播出，大大增加了觀眾的互動積極性，也吸引了一些同樣有厚重歷史記憶的機(jī)構(gòu)或者老上海品牌，要求欄目組拍攝制作節(jié)目，記錄當(dāng)下講述歷史。同時也依托公眾號的影響力，進(jìn)一步推出專題微信書的形式推廣到市場。

2.新媒體運(yùn)行平臺使音像檔案展現(xiàn)更多元化的使用價值。通過新媒體方式的推廣，上海音像資料館從原先只對SMG集團(tuán)內(nèi)部的服務(wù)，逐漸增加向社會外部服務(wù)的職能，兩方面同時推進(jìn)。與傳統(tǒng)模式相比，新媒體的運(yùn)營增加了互動性的優(yōu)勢，通過平臺的互動和溝通增加，作用是能及時讓這些檔案走出去，發(fā)揮更大的價值，把信息再請進(jìn)來，創(chuàng)造更多合作機(jī)會，提高音像資料的社會使用價值和經(jīng)濟(jì)價值，比如不乏有各市、區(qū)圖書館，各區(qū)域街道，學(xué)校、教育局、對外貿(mào)易等企事業(yè)單位，提出舉辦特色音像播映活動及制作相關(guān)匯報片、宣傳片的需求。

3.新媒體運(yùn)行平臺能更方便集中地應(yīng)用音像檔案各種形式。在業(yè)務(wù)形式上多種方式的開展，與社會不同機(jī)構(gòu)的信息溝通，也對采集到不同領(lǐng)域的資源，信息的共享，提供了更多的合作機(jī)會。音像檔案是包括影像、聲音、圖片、文字、圖形多種元素的集合體，網(wǎng)站和微信制作中將這些元素粘合起來，達(dá)到一定量的積累，或者話題的實用性，開辦主題鮮明、影音結(jié)合的展覽活動，更大范圍地擴(kuò)大社會影響力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用環(huán)境的不斷發(fā)展，音像檔案的移動互聯(lián)網(wǎng)使用模式已是不可阻礙的趨勢。利用海量的音像資源，相較于傳統(tǒng)的傳播模式，在新媒體環(huán)境下，用戶需求更加多元化，這就為音像檔案的傳統(tǒng)化管理和應(yīng)用開拓了更多新的傳播渠道和條件。更多移動客戶端的受眾希望根據(jù)自己的需求和興趣領(lǐng)域，便捷地獲取信息和內(nèi)容，享有獨特的個性化服務(wù)。同時在提高音像檔案的品牌價值和經(jīng)濟(jì)價值方面也取得了一些豐碩的成果，以實現(xiàn)更大程度的共享和創(chuàng)新。