朱潘飛

世界文化景觀遺產(chǎn)作為自然與文化相互交織的產(chǎn)物，記錄了人類活動(dòng)和自然環(huán)境的發(fā)展過程，體現(xiàn)了人類與其所在環(huán)境不可分割的聯(lián)系。本文通過對(duì)世界文化景觀遺產(chǎn)的內(nèi)涵解讀，及其對(duì)目的地的整體影響分析，深入理解世界文化景觀遺產(chǎn)的申報(bào)和保護(hù)活動(dòng)。

一、世界文化景觀遺產(chǎn)的研究背景

世界許多珍貴的文化景觀資源本身具有脆弱性，會(huì)隨著時(shí)間的流逝逐漸消失，需要進(jìn)行及時(shí)申遺保護(hù)，以延長其生命周期。我國是一個(gè)歷史悠久的自然文化資源大國，在世界遺產(chǎn)的總體數(shù)量中處于優(yōu)勢(shì)地位，截至2017年7月，共有52處，僅次于意大利。其中，文化景觀遺產(chǎn)的數(shù)量比重較小，僅為5項(xiàng)，亟待豐富和發(fā)展。

世界文化景觀遺產(chǎn)作為自然和文化融合的產(chǎn)物，不同于相對(duì)獨(dú)立的自然遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)，具有相似性和多樣性，在分類時(shí)存在重疊性、復(fù)雜性和模糊性，在實(shí)際評(píng)定過程中不容易找到與之匹配的申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)，可能會(huì)與其他類型的遺產(chǎn)混淆，區(qū)分難度較大。因此，為了使人們?cè)趯?shí)踐中更好地理解和運(yùn)用世界文化景觀遺產(chǎn)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)其內(nèi)涵的解讀就顯得尤為重要。同時(shí)，結(jié)合世界文化景觀遺產(chǎn)對(duì)目的地的影響研究，明確其實(shí)際價(jià)值，也能夠?qū)κ澜缥幕坝^遺產(chǎn)的申報(bào)和保護(hù)活動(dòng)產(chǎn)生積極作用。

二、世界文化景觀遺產(chǎn)的內(nèi)涵解讀

（一）世界文化景觀遺產(chǎn)的自然因素

不同區(qū)域會(huì)因?yàn)樵辑h(huán)境的差異和自然生態(tài)的區(qū)別，形成各異的地理地形、自然風(fēng)貌、水文氣候和生物系統(tǒng)等。世界文化景觀遺產(chǎn)作為“自然與人類的共同作品”，內(nèi)含的自然因素以遺產(chǎn)所在地的環(huán)境為基礎(chǔ)，包括資源、景觀、建筑和設(shè)施等諸多方面，具有明顯的環(huán)境特征和地區(qū)差異性。如西湖風(fēng)景區(qū)位于濕潤多雨、河流縱橫的江南地區(qū)，優(yōu)越的地理位置、氣候和地形條件等都是其獨(dú)特的自然因素，共同形成了“小橋流水人家”等帶有本土特色的自然風(fēng)光，及富含歷史氣息的可視化建筑物，最終成為該地不可替代的旅游吸引要素。

（二）世界文化景觀遺產(chǎn)的文化因素

世界文化景觀遺產(chǎn)的文化因素依托自然因素進(jìn)一步發(fā)展，是人類在認(rèn)識(shí)自然、利用自然形成的文明成果，會(huì)隨著歷史進(jìn)程的動(dòng)態(tài)發(fā)展產(chǎn)生相應(yīng)的印記。區(qū)域內(nèi)部各種類型文化通過相互融合、補(bǔ)充，結(jié)合自然因素，共同形成完整的文化景觀。同時(shí)，人們對(duì)文化景觀的主觀聯(lián)想又會(huì)構(gòu)成該地區(qū)的文化意象。文化意象一般具有相對(duì)固定的文化含義，是城市文化形象和文化品牌的重要構(gòu)成因素。廣西花山巖畫是戰(zhàn)國后期當(dāng)?shù)伛樤饺思漓氲倪z跡，生動(dòng)再現(xiàn)了當(dāng)時(shí)駱越人的生活狀況，具有重要的人文價(jià)值?；ㄉ綆r畫也因此成為當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化印記和歷史內(nèi)涵。

三、世界文化景觀遺產(chǎn)對(duì)目的地的整體影響

（一）促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展

世界文化景觀遺產(chǎn)擁有較高的資源價(jià)值和服務(wù)質(zhì)量，能夠極大地激發(fā)人們的旅游動(dòng)機(jī)，具有較強(qiáng)的旅游吸引力。世界文化景觀遺產(chǎn)所在地的基礎(chǔ)及配套設(shè)施相對(duì)完善，當(dāng)?shù)鼐用裆钯|(zhì)量較高，對(duì)旅游發(fā)展?fàn)顩r持積極態(tài)度，參與程度高，會(huì)對(duì)旅游業(yè)提供強(qiáng)大的支持。熱情好客的目的地居民可以提高旅游者對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚臐M意程度，提高重游率；同時(shí)，良好的社會(huì)氛圍和旅游環(huán)境會(huì)成為城市印象的一部分，能夠促進(jìn)旅游目的地形象的提升，有利于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

（二）促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展

世界文化景觀遺產(chǎn)因其特有的文化因素，使之不僅僅是一個(gè)旅游目的地，更是一個(gè)特殊的文化產(chǎn)業(yè)基地，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以文化資源為條件發(fā)展，主要表現(xiàn)在某一地區(qū)獨(dú)特的風(fēng)土人情，涵蓋本土語言、人們衣著、當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣及傳統(tǒng)風(fēng)俗等諸多方面。世界文化景觀遺產(chǎn)擁有深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的人文內(nèi)涵，首先表現(xiàn)為當(dāng)?shù)匕l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的寶貴資源，后轉(zhuǎn)換為文化意象，并通過文化創(chuàng)意手段將其實(shí)體化、具象化，開發(fā)成為文化產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為有經(jīng)濟(jì)利益的文化資本。當(dāng)文化資本與經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生價(jià)值增值效應(yīng)，在不斷積累和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作過程中最終形成各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。此外，獨(dú)特的文化產(chǎn)品還能成為區(qū)域塑造文化品牌強(qiáng)有力的競(jìng)爭要素，進(jìn)一步提高當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

（三）促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合

世界文化景觀遺產(chǎn)由于其自然文化因素的獨(dú)特性，使得原本獨(dú)立的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合滲透，加之文化旅游這種新型旅游方式的出現(xiàn)，使得行業(yè)間競(jìng)合關(guān)系增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨復(fù)雜，形成更高程度的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。兩大產(chǎn)業(yè)的融合品主要表現(xiàn)為以文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)開發(fā)出的多樣化的旅游產(chǎn)品，包括具有歷史文化特色的特殊景點(diǎn)、傳統(tǒng)節(jié)慶、旅游紀(jì)念品等。人們通過參觀歷史建筑，了解往昔歷史風(fēng)貌，通過再現(xiàn)過去的場(chǎng)景，得到相應(yīng)的文化體驗(yàn)，本質(zhì)是一種基于文化動(dòng)機(jī)的旅游活動(dòng)。文化因素使得普通的場(chǎng)所景觀意象得以成為旅游者情感升華和精神共鳴的場(chǎng)所，不僅提升了旅游活動(dòng)的價(jià)值內(nèi)涵，也相應(yīng)地拓展了文化教育的途徑，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

四、結(jié)語

研究表明，世界文化景觀遺產(chǎn)具有較高的實(shí)際價(jià)值，其申報(bào)和保護(hù)活動(dòng)意義重大。因此，我國應(yīng)該重視世界文化景觀遺產(chǎn)的豐富和發(fā)展，充分利用中華五千年悠久歷史傳承下來的文化財(cái)富，使中國從文旅資源大國轉(zhuǎn)變成為文旅強(qiáng)國。

（作者單位：中國海洋大學(xué)管理學(xué)院）