張肖肖

作為第三產業(yè)的重要組成部分，有“朝陽產業(yè)”之稱的旅游業(yè)是世界上發(fā)展最快的新興產業(yè)之一。本文以德州旅游業(yè)發(fā)展為研究對象，闡述了旅游地理學的相關理論和課題研究背景、目的及意義。在德州主要旅游資源調查和評價的基礎上，重點分析了德州旅游業(yè)發(fā)展的現狀及影響因素，對德州旅游業(yè)發(fā)展提出新的建議，促進德州旅游業(yè)實現長足發(fā)展。

旅游學是一門伴隨現代旅游業(yè)發(fā)展需要而形成和發(fā)展起來的新興學科。旅游學從開始出現就顯現出很強的生命力，已成為旅游研究的中堅力量，在促進旅游業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著不可低估的作用。首先，通過對德州市現代旅游業(yè)發(fā)展的研究，可進一步驗證旅游地理學的相關理論和方法。其次，德州作為山東省內經濟欠發(fā)達地區(qū)之一，通過發(fā)展旅游業(yè)可促進地區(qū)經濟發(fā)展和產業(yè)結構優(yōu)化升級。再次，對德州旅游業(yè)發(fā)展的研究，是對促進當地旅游業(yè)發(fā)展的一種有益探索。

加拿大學者巴特勒提出旅游地生命周期理論，認為旅游地的演化經過六個階段：探索階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。旅游地生命周期理論為我們提供了研究旅游地演化過程的理論框架，可有效地知道旅游地的規(guī)劃、建設和管理。因此，可以考慮將該理論作為預測和指導旅游開發(fā)與規(guī)劃的工具。但旅游地生命周期理論只對各階段特征作定性描述，而不能定量化，如何科學地劃分旅游地生命周期階段顯得尤為重要。

20世紀70年代末，由于人們對經濟社會發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護的認識逐漸深化而提出可持續(xù)發(fā)展理論。其基本含義是“既滿足當代人的需要，又不損害后代人滿足其需要能力的發(fā)展”。可持續(xù)發(fā)展理論在旅游資源的開發(fā)過程中有著重要的指導作用。

一、德州市旅游業(yè)發(fā)展現狀

（一）德州市旅游與社會經濟發(fā)展概況

德州市處于山東省西北部，公路鐵路網四通八達，同時也是山東省重要的交通樞紐城市，地理位置優(yōu)越。近些年來，德州市政府開始重視旅游業(yè)的發(fā)展，經過十多年的發(fā)展，德州市旅游業(yè)取得了一定的進步。我國國內旅游市場的基本特點可概括為四點：市場規(guī)模大，發(fā)展?jié)摿ψ悖欢坛搪糜伪戎卮?；旅游活動以散客為主；消費總額增速較快，但人均消費水平仍然比較低，因此德州市旅游市場的特點基本符合國情。

伴隨我國經濟社會的快速發(fā)展、居民可支配收入的不斷增加和閑暇時間的增多，國內旅游客源市場將進一步擴大，旅游人數進一步增長，人均消費水平也將不斷提高。

（二）影響德州旅游業(yè)發(fā)展的因素

第一，旅游資源開發(fā)深度仍然不夠，德州豐富的地域文化經常被忽略。德州處于齊魯文化與中原文化之間，境內的黃河文明、運河文化、漢唐文明等都是獨特的旅游文化資源，德州市人文旅游挖掘和開發(fā)方面存在不足。這對德州較為豐富的歷史文化旅游資源而言無疑是巨大的浪費。

第二旅游業(yè)大多依靠旅游資源，利用旅游服務設施，提供行、游、住、食、購、娛等各項活動獲得經濟效益，而德州市的旅游景點多以一日游為主，游客也以過境游為主，這不利于推動餐飲業(yè)、住宿業(yè)商業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。

第三，旅游景點比較分散，規(guī)模較小缺乏規(guī)劃。德州市每個區(qū)縣都有著悠久的文化歷史，歷史古跡也分布各地，正是由于分散性的制約，導致德州的旅游業(yè)不能形成規(guī)模，不能起到帶動其他相關產業(yè)發(fā)展的作用。

第四，旅游景點比較分散，規(guī)模較小缺乏規(guī)劃。德州市每個區(qū)縣都有著悠久的文化歷史，歷史古跡也分布各地，正是由于分散性的制約，導致德州的旅游業(yè)不能形成規(guī)模，不能起到帶動其他相關產業(yè)發(fā)展的作用。

第五，投資力度小，沒有形成多元的投資機制，導致現階段在旅游開發(fā)投資上規(guī)模小。旅游產品開發(fā)創(chuàng)新能力不足，旅游產品類型單一，功能趨同，缺乏獨特性。

第六，急功近利，開發(fā)模式簡單粗暴。這種開發(fā)模式對資源的開發(fā)和利用完全基于經濟利益而置環(huán)境保護于不顧。在德州旅游業(yè)發(fā)展起步之初很多景點的開發(fā)都處于這個狀態(tài)。

二、德州市旅游資源評價

（一）旅游資源質量評價

通過對德州市旅游資源調查和分析可以得出德州旅游資源的以下特點。

第一，人文旅游資源比較豐富，但自然資源相對較少。較多的人文旅游資源反映出德州較豐富的歷史文化基礎，而作為我國唯一的古代外國帝王陵墓，蘇祿王墓具有較高的旅游資源價值，但由于景點規(guī)模太小，對游客的吸引力就比較小。德州自然旅游資源數量比較少但規(guī)模相對比較大，具有較強的開發(fā)潛力。

第二，旅游商品較豐富，且以美食為主。德州歷來以農業(yè)為主，形成了不少特色美食，如德州扒雞、樂陵小棗、夏津布袋雞等。豐富的美食既可以作為旅游商品，又可以作為開展休閑美食旅游的載體。

（二）旅游資源開發(fā)條件評價

旅游資源開發(fā)條件評價應當包括區(qū)位條件、客源條件、投資條件和施工條件。2016年12月30日德州市加入“京津冀旅游一卡通發(fā)行儀式”在德州凱元溫泉度假村舉行，標志著德州市民能夠與京津冀三地持卡會員共享京津冀旅游一卡通帶來的旅游紅利。京津冀旅游一卡通在德州的正式發(fā)行，也標志著京津冀協同化發(fā)展已經顯現了強大的輻射效應，迎來了互利共贏的區(qū)域發(fā)展新格局。同時，可以借助京津冀龐大的客源市場快速提升德州市旅游

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形象以及品牌影響力。德州市旅游管理部門應該將德州作為一個旅游目的地整體進項開發(fā)規(guī)劃，有效開展農業(yè)生態(tài)旅游、悠閑美食旅游等德州市有優(yōu)勢的旅游方式。作為山東省的西北門戶，德州便利的交通條件為其自身旅游業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的客源市場。德州市社會經濟發(fā)展在山東省內比較落后，這極大地限制了德州市對旅游業(yè)發(fā)展的投資，在今后的發(fā)展中可以加強政府主導，發(fā)揮政府宏觀調控的職能，加大資金籌措的力度。

三、德州市旅游業(yè)發(fā)展對策

（一）加強旅游市場開發(fā)與營銷

深入開展一級目標客源市場的宣傳營銷，以于2013年5月6日由濟南、淄博、濟寧、泰安、萊蕪、德州、聊城和濱州八市成立的“山東省會城市旅游聯盟”為一級客源市場，德州可借助省會城市群旅游聯盟的力量，逐步打破地域限制，突破體制障礙，與其他七大城市實現資源共享、優(yōu)勢互補，逐步實現旅游發(fā)展的一體化和整體效益的最大化，推動旅游事業(yè)又好又快發(fā)展。

（二）促進旅游產業(yè)轉型升級

促進旅游產業(yè)轉型升級，需要從科技、人才、服務三方面入手。

第一，增加科技投入。將信息化廣泛應用于旅游基礎設施、旅游管理服務及產品營銷等各個方面。

第二，提高隊伍綜合素質?？赏ㄟ^校企合作加大人才培訓力度，打造一支懂市場、懂營銷、懂運作、會管理的復合型旅游人才隊伍。

第三，提升服務質量。旅游行業(yè)要帶頭履行“好客山東”的莊嚴承諾，以真實的情感為游客提供人性化和個性化的服務，切實落實“微笑迎賓、有問必答、有求必應”的重點服務要求，努力融入“好客山東”服務品牌中。

（三）重視休閑美食旅游產品的開發(fā)

依托德州扒雞美食文化，打造特色餐飲品牌?？梢远ㄆ谂e辦特色美食文化節(jié)，除了德州最著名的扒雞外，可以加大其他美食的推銷力度，打造德州美食新名片。

四、結論

本文對德州旅游業(yè)發(fā)展進行研究，通過分析德州旅游業(yè)發(fā)展現狀，在旅游地理相關理論指導下，嘗試對德州旅游業(yè)發(fā)展提出新見解。

第一，通過對德州旅游業(yè)發(fā)展現狀的研究，找出德州發(fā)展旅游業(yè)方面的優(yōu)勢和不足，進而在合理的發(fā)展戰(zhàn)略指導下，可以實現旅游業(yè)的長足發(fā)展。

第二，旅游行業(yè)亟待創(chuàng)新發(fā)展，加快制定合理可行的發(fā)展策略。由于旅游業(yè)的發(fā)展涉及眾多行業(yè)，受筆者水平限制不能做到深入分析。旅游也隨著潮流不斷變化，對德州旅游業(yè)的研究將是一個漫長的過程。

（作者單位：成都理工大學）