劉媛　張曼

旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性的支柱產(chǎn)業(yè)。在國務(wù)院下發(fā)的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，重點提到了旅游+城鎮(zhèn)化的模式。同時將規(guī)劃建造一批特色景觀名鎮(zhèn)與旅游風情小鎮(zhèn)，特色藝術(shù)小鎮(zhèn)可以說是恰逢其時。特色生態(tài)藝術(shù)小鎮(zhèn)作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，不僅優(yōu)化了小鎮(zhèn)的旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)同時也促進小鎮(zhèn)經(jīng)濟快速平穩(wěn)健康的發(fā)展。這種發(fā)展提供了一個更加貼近群眾貼近生活的藝術(shù)平臺，是一種綠色無污染可持續(xù)的發(fā)展。

引言

特色生態(tài)藝術(shù)小鎮(zhèn)旅游是指在城鎮(zhèn)特有的旅游資源基礎(chǔ)上，以觀光、休閑、度假為主的一種旅游活動。圍繞綠色、創(chuàng)新、開放、協(xié)調(diào)、共享的發(fā)展理念，找準產(chǎn)業(yè)定位、挖掘產(chǎn)業(yè)特色并進行科學規(guī)劃，從而實行城鎮(zhèn)融合、服務(wù)配套、管理健全的發(fā)展模式。它是由鄉(xiāng)村旅游發(fā)展演變而來的，同時又帶有城市旅游的特點，將兩者旅游特色進行結(jié)合的同時，又擁有著自身獨特的旅游資源與旅游特色。

一、潯龍河現(xiàn)狀分析

潯龍河小鎮(zhèn)的定位是“為當?shù)剞r(nóng)民提供城市生活的品質(zhì)，為都市人提供田園生活?！彼裕陂_發(fā)建設(shè)潯龍河生態(tài)藝術(shù)小鎮(zhèn)的道路上，當?shù)鼗鶎诱畧猿帧熬G色生態(tài)”的主題，貫徹“保護好青山綠水，就能換來金山銀山”的宗旨，按照“城鎮(zhèn)化的鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村式的城鎮(zhèn)”的目標要求。在整個發(fā)展過程中，潯龍河小鎮(zhèn)的耕地面積沒有受到減少，在保證耕地沒有非農(nóng)化的基礎(chǔ)上，提升了耕地質(zhì)量，生態(tài)環(huán)境得到極大的保護，從而使小鎮(zhèn)既享有城市一樣的便捷服務(wù)，又擁有著優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境。

1.自然資源豐富。大片竹林傲然挺立，茂密的樹林層巒疊嶂；水系尤為發(fā)達，潯龍河、金井河、麻林河三條支流相互環(huán)繞，與典型的江南丘陵地貌相互映襯。果園鎮(zhèn)三面環(huán)山，地勢東高西低，森林植被豐富，鎮(zhèn)域生態(tài)環(huán)境質(zhì)量好，屬亞熱帶溫潤地區(qū)，雨量充沛，河塘密布。

2.文化資源豐富。擁有眾多神奇動人的民間傳說和令人尋味的古跡，例如關(guān)帝廟、拖刀石、華佗廟等。果園人杰地靈，英才輩出。在這片熱土上，不僅誕生了田漢，還孕育了光緒兩廣總督楊鈺寬、愛國志士同盟會會員黃孟仰，原中共長沙市委書記李亞龍，前長沙縣農(nóng)民協(xié)會委員長陳福泉、黃淑儀等老一輩革命家也都先后犧牲于此。同時在本地，也有著華佗、楊泗將軍等著名人物的傳統(tǒng)寺廟。

3.主體客源在長株潭市經(jīng)濟圈內(nèi)，核心市場以周末及節(jié)假日散客休閑旅游、自駕游、學生團隊、家庭團隊為主，游客自主意識較強。重視旅游的休閑性，價格敏感度高，出游時間一般為1-2天，消費能力中等。

二、潯龍河小鎮(zhèn)發(fā)展過程中存在的問題

（一）元素不足，配套設(shè)施不完善

憑借著各個渠道特別是金鷹卡通的宣傳力度，潯龍河已經(jīng)在長沙市形成較大的影響力。但慕名而來的游客往往因為滿足不了需求失望而歸，并且難以再來，很大程度造成了游客喪失。

（二）人均消費偏低

單憑麥咭啟蒙島門票和好呷街收入，完全提升不了人均消費額。只有通過不斷地填充新的業(yè)態(tài)，才能夠大幅提升人均消費額，實現(xiàn)公司盈利。

（三）一日游格局急需向二日游及多日游轉(zhuǎn)型

因業(yè)態(tài)分布的局限性，目前接待的全是一日游散客，站在景區(qū)營收的角度和旅游發(fā)展的趨勢，二日游和多日游旅游產(chǎn)品的打造是當務(wù)之急，如何打破原有格局形成更適合企業(yè)發(fā)展的旅游產(chǎn)品，是重中之重。

（四）景區(qū)管理需規(guī)范，工作人員服務(wù)待提高

特色小鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是一項長期又復雜的民心工程，不能只注重一時整治規(guī)范而忽略長期有效的管理，同時景區(qū)工作人員無法給游客提供滿意的服務(wù)。

三、潯龍河小鎮(zhèn)發(fā)展對策

（一）明確自身發(fā)展定位

準確把握國家黨中央關(guān)于開展鄉(xiāng)村旅游、特色藝術(shù)小鎮(zhèn)建設(shè)的一系列相關(guān)政策文件，深入研究潯龍河自身的發(fā)展實際。學習借鑒外地先進理念和成功的案例，確定一條以推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、提高農(nóng)民收入、建設(shè)生態(tài)小城鎮(zhèn)為目標的發(fā)展道路。

（二）創(chuàng)新運作模式，加強產(chǎn)業(yè)支撐

培育壯大相關(guān)產(chǎn)業(yè)，逐步形成特色產(chǎn)業(yè)。潯龍河生態(tài)小鎮(zhèn)著力打造農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、旅游業(yè)、小城鎮(zhèn)建設(shè)等多產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)融合，提高產(chǎn)品附加值；形成復合型多元化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)互動互促，融合發(fā)展。

（三）打造現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)

采用現(xiàn)代先進的科技手段和信息技術(shù)，建設(shè)綠色環(huán)保、高品質(zhì)的蔬菜、花卉苗木、觀光果園等基地。

（四）互聯(lián)網(wǎng)+景區(qū)智能化

景區(qū)全面啟動互聯(lián)網(wǎng)及智慧旅游建設(shè)，打造網(wǎng)上網(wǎng)下深度參與互動的數(shù)字化移動互聯(lián)景區(qū)，開啟互聯(lián)網(wǎng)思維下景區(qū)的新發(fā)展，形成智能型休閑度假生活方式，實現(xiàn)處處有wifi、處處解說信息推送、時時手機可互動、多樣化景區(qū)與全球的互聯(lián)通。精準對接，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+品牌營銷”的新生態(tài)。利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)著力創(chuàng)新特色小鎮(zhèn)各類產(chǎn)業(yè)的招商運營機制，促進政府、企業(yè)、服務(wù)資源有效對接。

（作者單位：長沙師范學院經(jīng)濟管理系）