周曦 李佳麗

當(dāng)前我國的經(jīng)濟(jì)增長方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)增速放緩，但旅游供給側(cè)改革開始提速?，F(xiàn)階段，大眾康養(yǎng)意識漸強(qiáng)，旅游消費(fèi)也逐漸升級，在這樣的發(fā)展轉(zhuǎn)型時期，多地都在積極尋找自身優(yōu)勢，發(fā)展康養(yǎng)旅游事業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)新升級。廣西康養(yǎng)旅游資源豐富，康養(yǎng)旅游開發(fā)潛力大，基于此，本文利用SWOT方法，分析廣西發(fā)展康養(yǎng)旅游的優(yōu)劣之處及其面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇等大環(huán)境，提出廣西康養(yǎng)旅游發(fā)展的路徑，期望促進(jìn)廣西康養(yǎng)旅游實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

一、研究背景

2016年，《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》的頒布與實(shí)施及5個國家康養(yǎng)旅游示范基地的推出，為各地發(fā)展康養(yǎng)旅游提供了標(biāo)準(zhǔn)參考及實(shí)踐典范。此外，十九大報(bào)告提出“健康中國”戰(zhàn)略，并指出“發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)”，把養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健康休閑、食品五大陣營融合起來。受政策導(dǎo)向和實(shí)踐標(biāo)桿的指引，康養(yǎng)旅游迅猛發(fā)展，各地都在為發(fā)展康養(yǎng)旅游大做文章，其中一些地方的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有聲有色，如海南、四川攀枝花、浙江安吉等。本文在前期研究中針對全國康養(yǎng)旅游迅速發(fā)展的狀況，歸納了康養(yǎng)旅游發(fā)展市場火熱的部分原因。

第一，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的下降喚起了人們對藍(lán)天白云的追求，如“避霾”“洗肺”成為北京游客的康養(yǎng)旅游動機(jī)之一，也激發(fā)了其他地區(qū)居民的康養(yǎng)旅游需求。第二，食品質(zhì)量無法保證，被動的“病從口入”促使以人們主動的康養(yǎng)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)保健。第三，工作競爭與生活壓力增加了大眾身心健康問題，我國有70%以上的人群處亞健康狀態(tài)，追求健康成為共同需求。第四，國民文化素質(zhì)提高，促使民眾康養(yǎng)意識越來越強(qiáng)，大眾外出康養(yǎng)旅游的熱情高漲。第五，截至2017年，我國60歲以上老人近2.5億人，老齡化越來越嚴(yán)重，且“獨(dú)生子女”代贍養(yǎng)壓力大，催生了巨大的健康養(yǎng)老市場。第六，人民消費(fèi)觀念發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，收入水平的不斷提高，促使居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始逐漸向發(fā)展性和享受性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，特別是老年人消費(fèi)能力提升、消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變，“銀發(fā)市場”的巨大發(fā)展?jié)摿Φ玫搅藦V泛認(rèn)可。

康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)融合的新成果，能夠向人們提供最直接的康養(yǎng)服務(wù)，從休閑與養(yǎng)生兩個方面實(shí)現(xiàn)大眾對美好生活的向往、提高生活質(zhì)量，發(fā)展前景廣闊。廣西康養(yǎng)旅游資源豐富、特色明顯，應(yīng)積極發(fā)展康養(yǎng)旅游，為廣西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級做出新貢獻(xiàn)。

二、廣西康養(yǎng)旅游發(fā)展的SWOT分析

本文以SWOT分析法對廣西康養(yǎng)旅游發(fā)展的優(yōu)勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機(jī)會（Opportunity）和威脅（Threat）進(jìn)行分析，從而將廣西發(fā)展康養(yǎng)旅游的戰(zhàn)略路徑與其內(nèi)部優(yōu)劣勢及外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合起來。

（一）優(yōu)勢

第一，自然生態(tài)康養(yǎng)資源豐富。廣西良好的生態(tài)環(huán)境及豐富資源造就了其發(fā)展康養(yǎng)旅游的自然生態(tài)優(yōu)勢。聞名世界的桂林山水、風(fēng)光旖旎的北部灣海域及神秘奧妙的巴馬地磁和長壽文化，是發(fā)展山地運(yùn)動康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、濱?？叼B(yǎng)等康養(yǎng)旅游的重要資源依托。第二，少數(shù)民族康養(yǎng)文化旅游資源獨(dú)特。廣西現(xiàn)居各少數(shù)民族中蘊(yùn)含民族特色的康養(yǎng)資源，形成了獨(dú)特的康養(yǎng)文化，以壯、瑤為代表的康養(yǎng)飲食文化、養(yǎng)生建筑文化、醫(yī)藥文化等民族特色康養(yǎng)文化資源是吸引康養(yǎng)旅游者的重要資源。此外，26個“中國長壽之鄉(xiāng)”是廣西最寶貴的康養(yǎng)旅游品牌資源。第三，康養(yǎng)醫(yī)藥資源得天獨(dú)厚。廣西中藥材品類豐富、品質(zhì)優(yōu)良，區(qū)內(nèi)藥用植物資源共548科、1 861屬、4 637種。其中，廣西特有的藥用植物多達(dá)112種。除了豐富的藥用資源，廣西壯醫(yī)、苗醫(yī)、瑤醫(yī)的特色療法等寶貴的資源也是廣西康養(yǎng)旅游開發(fā)最大的特色。

（二）劣勢

首先，康養(yǎng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善。區(qū)內(nèi)針對康養(yǎng)旅游的特殊性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，對康養(yǎng)旅游發(fā)展的重視也更多地投放在巴馬地區(qū)，缺乏全局性，對其他可發(fā)展康養(yǎng)旅游的地區(qū)及其他康養(yǎng)旅游類型的開發(fā)及宣傳不到位。其次，缺乏康養(yǎng)旅游相關(guān)專業(yè)人才。受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的限制，廣西人才吸引力較弱?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅以優(yōu)異的康養(yǎng)旅游資源微基礎(chǔ)，也需要服務(wù)意識強(qiáng)、康養(yǎng)知識全面、職業(yè)技術(shù)較強(qiáng)的綜合型康養(yǎng)旅游人才的支撐。廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對不夠發(fā)達(dá)，與經(jīng)濟(jì)貧困伴隨的是科技文化的落后，科技、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，工作環(huán)境較差，難以吸引康養(yǎng)旅游方面的技術(shù)及服務(wù)管理人才前來就業(yè)。

（三）機(jī)遇

廣西發(fā)展康養(yǎng)旅游在保持自身優(yōu)勢的同時還有著新的內(nèi)外機(jī)遇。首先，十九大報(bào)告提出“健康中國戰(zhàn)略”，大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，國家及廣西各級政府把建設(shè)健康中國、提高人民健康水平作為當(dāng)前發(fā)展的重要任務(wù)，這為發(fā)展康養(yǎng)旅游帶來了新的政策支持。其次，2017年，廣西充分發(fā)揮“長壽之鄉(xiāng)”的品牌優(yōu)勢，大力發(fā)展健康養(yǎng)生項(xiàng)目，推出康養(yǎng)小鎮(zhèn)、特色小鎮(zhèn)、養(yǎng)生休閑基地、療養(yǎng)康復(fù)基地等，并著力打造健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、六大中醫(yī)藥健康旅游城鎮(zhèn)、六大康養(yǎng)旅游板塊、五條健康養(yǎng)生精品旅游線路，為發(fā)展康養(yǎng)旅游帶來了良好的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目機(jī)遇，在財(cái)政方面也能產(chǎn)生較大支持。

（四）威脅

四川攀枝花市和海南省是我國發(fā)展康養(yǎng)旅游較早的地區(qū)，早在2003年非典期間，海南就提出建設(shè)“健康島”，是國內(nèi)最早觸及康養(yǎng)旅游發(fā)展業(yè)務(wù)的地區(qū)。攀枝花市在2011年也率先提出創(chuàng)建“中國陽光康養(yǎng)旅游城市”的目標(biāo)任務(wù)。在近些年的發(fā)展中，兩地都取得了一定的成績，在康養(yǎng)旅游開發(fā)中總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)，康養(yǎng)旅游也逐漸走向發(fā)展的快車道。相較于此，廣西康養(yǎng)旅游發(fā)展起步略晚，還不可避免地存在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)體系結(jié)構(gòu)類同，同質(zhì)化產(chǎn)品及同業(yè)競爭的問題。

（五）SWOT分析戰(zhàn)略矩陣

結(jié)合以上分析不難看出，廣西發(fā)展康養(yǎng)旅游過程中還存在許多亟待解決的問題，這就需要抓住機(jī)遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，規(guī)避威脅，扭轉(zhuǎn)劣勢，以最大限度地發(fā)展。其發(fā)展戰(zhàn)略思路如表1所示。

三、廣西康養(yǎng)旅游發(fā)展戰(zhàn)略

廣西康養(yǎng)旅游資源豐富，生態(tài)環(huán)境良好，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，彌補(bǔ)不足，打造適宜的康養(yǎng)旅游全產(chǎn)品線，規(guī)避行業(yè)挑戰(zhàn)及外部威脅帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約。

（一）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)造康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)體系

就康養(yǎng)本身而言，其類型包括很多，如體育康體、醫(yī)療保健、怡神養(yǎng)心、長壽養(yǎng)老等。在“旅游+”盛行的時代中，康養(yǎng)旅游發(fā)展避免不了與其他產(chǎn)業(yè)相融合：與第一產(chǎn)業(yè)融合形成鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游、森林康養(yǎng)旅游等，與第二產(chǎn)業(yè)融合形成康養(yǎng)旅游地產(chǎn)、工業(yè)康養(yǎng)旅游、康養(yǎng)旅游相關(guān)裝備制造等，與第三產(chǎn)業(yè)融合形成康養(yǎng)旅游全產(chǎn)品體系。產(chǎn)業(yè)融合既拓展了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，又增加了康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的多樣性。廣西可針對市場康養(yǎng)需求構(gòu)建長壽養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)體系、醫(yī)療保健護(hù)理和民族醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)體系、分時度假與移動養(yǎng)老的旅游地產(chǎn)體系、“康養(yǎng)+互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的智能康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)體系。

（二）加強(qiáng)地區(qū)聯(lián)動，構(gòu)建康養(yǎng)旅游基地化發(fā)展格局

廣西發(fā)展康養(yǎng)旅游就要在全區(qū)乃至全國打造康養(yǎng)旅游勢頭，整合利用康養(yǎng)資源，選取產(chǎn)業(yè)基地，明確發(fā)展主題。構(gòu)建基地化、移動化的康養(yǎng)旅游發(fā)展格局，創(chuàng)建桂林、南寧、巴馬、北海、金秀、賀州六大基地，在廣西全區(qū)形成聯(lián)動優(yōu)勢。結(jié)合廣西特色，考慮當(dāng)前云游人數(shù)及養(yǎng)老需求的不斷增加，將移動養(yǎng)老與分時度假相結(jié)合，開發(fā)民族醫(yī)藥醫(yī)療與保健資源，充分挖掘廣西各民族醫(yī)藥、治療手法、保健文化，建設(shè)獨(dú)具特色的廣西民族醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游地，建立半分離式移動養(yǎng)老與醫(yī)療保健、養(yǎng)心怡情相呼應(yīng)的康養(yǎng)旅游綜合體。通過區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新，構(gòu)建具有國際競爭力的廣西康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)基地。

（三）注重產(chǎn)品開發(fā)，豐富微觀主題康養(yǎng)旅游產(chǎn)品系列

整合利用廣西既有森林、山地、濱海、長壽文化等康養(yǎng)資源，注重康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的打造，重點(diǎn)開發(fā)森林療養(yǎng)、運(yùn)動康養(yǎng)、養(yǎng)生保健、民族醫(yī)療等旅游產(chǎn)品。充分利用優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境及森林資源，在不破壞森林環(huán)境的同時大力開發(fā)養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)品。以廣西多樣的地形及南寧、桂林國際馬拉松等體育賽事為依托，營造濃郁的運(yùn)動康養(yǎng)氛圍，開發(fā)山地越野等康體旅游產(chǎn)品。以巴馬國際養(yǎng)生度假區(qū)為龍頭，輻射廣西25個長壽之鄉(xiāng)，傳播民族養(yǎng)生文化，推出功能覆蓋旅游社區(qū)養(yǎng)老、旅游移動養(yǎng)老等多種長壽養(yǎng)老旅游產(chǎn)品。充分挖掘壯醫(yī)、瑤醫(yī)、苗醫(yī)的醫(yī)藥文化，推出民族醫(yī)藥保健、調(diào)養(yǎng)、治療等多種特色民族醫(yī)療旅游產(chǎn)品。

（四）加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，優(yōu)化康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境

康養(yǎng)旅游的發(fā)展必須依靠良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，針對廣西產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設(shè)現(xiàn)狀，要加強(qiáng)交通路網(wǎng)體系建設(shè)，提高產(chǎn)業(yè)集聚度和消費(fèi)吸引力，擴(kuò)大康養(yǎng)旅游目的地服務(wù)輻射范圍。加強(qiáng)其他方面旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)整個服務(wù)體系的設(shè)施支撐，提高旅游者滿意度，提升康養(yǎng)旅游消費(fèi)價值。加強(qiáng)鄉(xiāng)村治理體系建設(shè)，改善、優(yōu)化支撐發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，為旅游持續(xù)發(fā)展提高基礎(chǔ)保障。加強(qiáng)社會服務(wù)體系建設(shè)，構(gòu)建共享發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。加強(qiáng)市場信用體系建設(shè)，培育并堅(jiān)守誠信品質(zhì)，構(gòu)建健康和諧發(fā)展的良好市場生態(tài)。

（五）著力培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才，提升康養(yǎng)服務(wù)及技術(shù)支撐能力

人才是一個組織甚至整個產(chǎn)業(yè)是否具有遠(yuǎn)大發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獩Q定因素，廣西康養(yǎng)旅游業(yè)要長遠(yuǎn)發(fā)展，就要形成研究型人才、管理型人才、創(chuàng)新型人才三級梯隊(duì)的人才培養(yǎng)層次。堅(jiān)持人才多樣化與專業(yè)化培養(yǎng)原則，突出特色化和創(chuàng)新性，重點(diǎn)培養(yǎng)“康養(yǎng)+旅游”雙型綜合性人才。與其他地區(qū)相比，廣西康養(yǎng)旅游的發(fā)展有著很好的原生資源優(yōu)勢，但社會條件支撐水平的差異可能導(dǎo)致康養(yǎng)旅游發(fā)展的空間差異。因此，要做好關(guān)于康養(yǎng)旅游人才和技術(shù)支撐、服務(wù)平臺支撐、保險服務(wù)支撐、科研支撐、創(chuàng)新培養(yǎng)機(jī)制支撐和服務(wù)管理支撐等方面的工作。

四、結(jié)語

于廣西而言，其特有的康養(yǎng)環(huán)境、養(yǎng)生文化、生活方式、長壽資源等是其發(fā)展的比較優(yōu)勢，既符合廣西的客觀實(shí)際，也符合市場發(fā)展的趨勢，是廣西旅游經(jīng)濟(jì)新增長的突破點(diǎn)。同時，康養(yǎng)旅游發(fā)展不僅僅要考慮產(chǎn)品和市場開發(fā)的問題，更應(yīng)該上升到哲學(xué)和心理學(xué)的層面，探究康養(yǎng)旅游與幸福感提升、心理健康的關(guān)系，這也是文章未涉及的地方，將在以后的研究中加以探討。在康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，以提升旅游者身心健康和幸福感為出發(fā)點(diǎn)，才能真正做到以人為本，更好地推動廣西康養(yǎng)旅游的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。

（作者單位：廣西大學(xué)商學(xué)院）