謝小芳

本文主要探討了在當(dāng)前文旅融合發(fā)展的趨勢下如何更好地發(fā)揮文化和旅游的雙重作用，推動旅游業(yè)的發(fā)展，達(dá)到“1+1>2”的效果，并以四川省南充市為個例，從四個方面提出了文旅融合發(fā)展旅游業(yè)的策略。

一、研究背景

文化部、國家旅游局在《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提到“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體?！奔訌?qiáng)文化和旅游的深度結(jié)合，有利于增加旅游產(chǎn)業(yè)中的文化元素，有利于把文化資源變成文化產(chǎn)品，為文化走入大眾市場，實現(xiàn)其價值最大化提供道路。此外，文旅融合還有助于促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，形成文化與旅游相輔相成，共生共贏、融合發(fā)展的新發(fā)展格局。

文旅融合不是簡單的相加相疊，而是在文化與旅游的結(jié)合中對雙方內(nèi)涵的重新挖掘和重新組合利用，相互滲透，最終融為一體，實現(xiàn)資源利用最大化，形成新的經(jīng)濟(jì)文化增長點。

二、文化與旅游的互動關(guān)系

1.文化是旅游的靈魂。隨著國民休閑時代的到來，文化體驗對游客出行選擇的影響日益顯著，已成為旅游業(yè)發(fā)展的決定性因素。文化資源為旅游業(yè)發(fā)展提供了最深厚、最持久、最具魅力的元素，用文化元素提升旅游產(chǎn)品的文化品質(zhì)和內(nèi)涵，形成新的文化旅游發(fā)展業(yè)態(tài)，有助于推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

2.旅游是文化的載體。旅游活動的開展，使得一個地區(qū)的文化藝術(shù)、價值觀念等得到傳承與傳播，加強(qiáng)了民間文化的交流，有助于豐富文化形式。此外，文化與旅游和融合，為文化產(chǎn)品走入大眾市場提供了路徑，為文化消費創(chuàng)造了巨大的市場空間，為文化保護(hù)傳承提供了有力支撐，參與文化旅游活動的游客也因此獲得物質(zhì)與精神的雙豐收。

三、南充基本情況

1.地理位置。南充市坐落于四川省東北部，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)北部，嘉陵江中游，地處川渝交通要沖，是川東北區(qū)域中心城市和國家重要的交通次樞紐。

2.南充地域文化。南充是著名的歷史文化名城，文化底蘊濃厚。南充是三國文化和春節(jié)文化的發(fā)祥地，民風(fēng)淳樸，民俗優(yōu)雅，三國文化、絲綢文化、紅色文化和嘉陵江文化交融生輝，川北大木偶、川北燈戲、川北剪紙、川北皮影飲譽中外，素有“水果之鄉(xiāng)”“絲綢之都”的美譽。

3.南充旅游資源。市，旅游資源豐富，擁有旅游景點60多處，有國家歷史文化名城——閬中古城和省級歷史文化名城——南充和蓬安，有以三國文化為主線的陳壽萬卷樓、漢桓侯祠（張飛廟）等，有省級風(fēng)景名勝區(qū)錦屏山、西山、白云寨、升鐘湖等，還有張瀾故居、羅瑞卿故居等，自然人文風(fēng)光兼?zhèn)洹?/p>

4.南充文旅融合發(fā)展旅游業(yè)的必要性。近年來，南充旅游經(jīng)濟(jì)增長雖較為穩(wěn)定，但文化與旅游沒有形成對接效應(yīng)，文化對旅游的作用影響不明顯，文化與旅游結(jié)合得好的景區(qū)景點數(shù)量較少；南充旅游市場潛力較大，開辟文旅融合新局面有利于南充市旅游步入新的發(fā)展階段。此外，大數(shù)據(jù)、微信等新媒體技術(shù)的普及，為文旅融合的旅游市場的發(fā)展提供了技術(shù)支撐。文旅融合發(fā)展有助于增強(qiáng)南充人民文化自信和南充市的文化軟實力。

四、文旅融合背景下南充市旅游發(fā)展的對策

1.文旅產(chǎn)業(yè)融合打造南充旅游品牌。品牌的核心在于文化，品牌的吸引力在于資源。聯(lián)合南充特有的絲綢文化、嘉陵江文化和紅色文化構(gòu)建成多位一體的文化網(wǎng)。以絲綢為核心，打造集“產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、生態(tài)、絲綢小鎮(zhèn)”為一體的絲綢文化產(chǎn)業(yè)園，從而帶動絲綢文化相關(guān)的旅游、購物、度假、影視等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)在南充發(fā)展，讓絲綢文化將成為南充的綜合型文化大品牌，并成為促進(jìn)南充旅游發(fā)展的主要動力之一。對市區(qū)內(nèi)承載三國文化的景區(qū)景點進(jìn)行改造，有機(jī)地將三國文化與絲綢文化、嘉陵江文化、紅色文化結(jié)合起來，擴(kuò)充南充文化的內(nèi)涵，不僅對南充三國文化的弘揚和傳播起到了作用，也對整個南充的文化建設(shè)和旅游定位提升有非常大的幫助。

2.開發(fā)特色文旅產(chǎn)品。一是歷史文化教育基地。依托以三國文化為主線的陳壽萬卷樓、張飛廟等打造歷史文化體驗基地，組織青少年開展旅游研學(xué)活動，激發(fā)文化活力，豐富旅游發(fā)展形式，提升南充市文旅市場影響力和競爭力。二是傳承歷史文脈。深入挖掘南充傳統(tǒng)文化和民俗文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)民俗活動、文化傳播和游客體驗相結(jié)合，推出豐富多彩的民俗節(jié)慶活動，開發(fā)具有南充地方特色的文旅演藝產(chǎn)品，如川北大木偶、川北燈戲、川北剪紙、川北皮影等，既拉動了地方旅游經(jīng)濟(jì)增長，又弘揚了傳統(tǒng)文化，吸引了廣大游客參與。三是嘉陵江文化旅游。南充市坐擁嘉陵江這一天然景觀，利用區(qū)位優(yōu)勢，設(shè)計水上娛樂活動，積極承辦環(huán)嘉陵江江邊體育文化賽事，如環(huán)江自行車、馬拉松比賽，傳播嘉陵江文化，充分發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢提升南充文化旅游的檔次。

3.引進(jìn)文旅人才。人才是創(chuàng)意的來源與核心。南充市政府應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到文旅綜合人才的重要性基礎(chǔ)上健全人才引進(jìn)機(jī)制，一方面可以通過政府政策鼓勵和工作福利待遇等方面吸引優(yōu)秀人才；另一方面，聯(lián)合南充及四川各高校，運用校企聯(lián)合培養(yǎng)手段，為南充文化旅游事業(yè)的發(fā)展提供充足的人才保障。

4.創(chuàng)建生態(tài)文明城市。不管是旅游還是文化，都需要一個生態(tài)文明的發(fā)展環(huán)境。南充城市起源歷史較為久遠(yuǎn)，中心城區(qū)布局較為混亂，道路規(guī)劃不合理等問題突出，政府要合理規(guī)劃布局，完善城市空間結(jié)構(gòu)，以“廁所革命”為龍頭，加快市區(qū)廁所、停車場、道路交通等基礎(chǔ)設(shè)施的完善。對城區(qū)內(nèi)污染嚴(yán)重的工廠進(jìn)行整改，倡導(dǎo)市民綠色生活，引導(dǎo)旅游者綠色消費為文化和旅游的融合發(fā)展提供一個生態(tài)文明的大環(huán)境。

（作者單位：成都理工大學(xué)）