陳則更

文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是以旅游文化資源為基礎(chǔ)，通過(guò)思維創(chuàng)新和新時(shí)期各種高新科技來(lái)開(kāi)發(fā)、銷售各種旅游產(chǎn)品，從而形成一種產(chǎn)業(yè)鏈。本文就此提出了促進(jìn)內(nèi)蒙古旅游文化產(chǎn)業(yè)有效傳播的具體措施，包括加強(qiáng)政府的扶持和引導(dǎo)、通過(guò)媒介融合進(jìn)行自主創(chuàng)新、形成自己的品牌進(jìn)行傳播、建立多渠道的傳播體系等方法，希望能給相關(guān)人士提供一些參考。

內(nèi)蒙古的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成效，但在擴(kuò)散力、影響力和知名度等方面還存在一定的欠缺，和投資規(guī)模、文化稟賦方面存在一定的差異。文化旅游創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)的傳播形式主要將內(nèi)容作為傳播的主體，具有一定的民族文化跨越性。為了促進(jìn)內(nèi)蒙古文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步傳播，需要社會(huì)各方面的共同努力。

一、加強(qiáng)政府的扶持和引導(dǎo)

政府首先要明確和游者及企業(yè)之間的關(guān)系，充分發(fā)揮出監(jiān)管、扶持和引導(dǎo)的作用，從而為內(nèi)蒙古文化的傳播建立良好的交流環(huán)境。首先，政府可以主導(dǎo)開(kāi)展大規(guī)模的旅游會(huì)展和旅游節(jié)慶等活動(dòng)，為旅游產(chǎn)品和旅游企業(yè)提供推介、展示和基礎(chǔ)信息等服務(wù)。此外，政府還要充分發(fā)揮主流媒體的作用，支持、引導(dǎo)和推動(dòng)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化的傳播。其次，當(dāng)?shù)卣贫ㄒM(jìn)文化旅游相關(guān)人才和企業(yè)的政策。內(nèi)蒙古在旅游產(chǎn)業(yè)傳播過(guò)程中恰好缺乏相關(guān)的創(chuàng)意人才，因此政府要大力支持人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。積極推行創(chuàng)意教育，引導(dǎo)各高校的部分專業(yè)加強(qiáng)培養(yǎng)創(chuàng)意型人才，并根據(jù)創(chuàng)意型人才的基本特征，擴(kuò)大招收渠道，打破身份、資歷和學(xué)歷的限制，通過(guò)開(kāi)設(shè)公開(kāi)招聘、資格認(rèn)證、行業(yè)評(píng)比、專業(yè)競(jìng)賽等形式招收各種人才。此外，還可以積極引進(jìn)國(guó)外的優(yōu)秀人才。政府要給予文化旅游企業(yè)在人才培養(yǎng)和引進(jìn)方面一定的優(yōu)惠政策，給企業(yè)營(yíng)造一個(gè)良好的投資環(huán)境。提高旅游產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)意識(shí)，健全法律法規(guī)，及時(shí)改進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)管理部門(mén)中存在的問(wèn)題，包括管理效率低下、管理能力較低、管理部門(mén)分散、訴訟過(guò)程繁瑣等問(wèn)題，從而促進(jìn)創(chuàng)意者傳播熱情和原創(chuàng)動(dòng)力的有效提高。此外，政府要提高宣傳教育的力度，認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，從而實(shí)現(xiàn)傳播效益提升、傳播渠道增加、傳播內(nèi)容真實(shí)的目標(biāo)。

二、通過(guò)媒介融合進(jìn)行自主創(chuàng)新

內(nèi)蒙古在傳播旅游文化產(chǎn)業(yè)傳播的同時(shí)，要整合利用各種傳播媒介，通過(guò)各種高新科技，提高傳播力度。比如，“鄂爾多斯婚禮”就是我國(guó)原創(chuàng)的大型民族舞蹈劇，是鄂爾多斯重要的文化瑰寶，并早早地搬上了響沙灣旅游區(qū)，這里也是成吉思汗陵的旅游區(qū)舞臺(tái)，但受到科技和傳播渠道的限制，導(dǎo)致傳播的影響力較小。為此，當(dāng)?shù)氐母鑴≡和ㄟ^(guò)提煉各種元素，增強(qiáng)舞臺(tái)的創(chuàng)意編排和舞臺(tái)的電、光、聲等技術(shù)，增加演出的沖擊力。同時(shí)，結(jié)合微信、網(wǎng)站、電視、報(bào)紙等傳播媒介，進(jìn)行復(fù)合傳播，從而形成了融合多種傳播渠道的傳播形式。還堅(jiān)持實(shí)行走出去的發(fā)展戰(zhàn)略，在多個(gè)主要的旅游區(qū)域和國(guó)家大劇院進(jìn)行巡回演出，從而促進(jìn)傳播效果得到了較大提升。

三、形成自己的品牌進(jìn)行傳播

塑造自己的品牌應(yīng)該堅(jiān)持將傳播作為主要的渠道。內(nèi)蒙古在發(fā)展旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過(guò)程中應(yīng)該創(chuàng)造出自己獨(dú)特的品牌。品牌傳播方式就是企業(yè)將品牌作為核心的價(jià)值原則，在整體品牌識(shí)別的基礎(chǔ)上通過(guò)人際、銷售、公關(guān)、廣告等形式，推廣、傳播特定的文化品牌，從而建立起自己獨(dú)有的品牌形象，提高市場(chǎng)銷售能力。品牌傳播的意義就是通過(guò)創(chuàng)意利用各種具有有效的發(fā)聲點(diǎn)形成市場(chǎng)中的品牌聲浪。而目前響沙灣和成吉思汗陵等旅游區(qū)正在建設(shè)品牌形象，進(jìn)行品牌營(yíng)銷的過(guò)程中傳播的引導(dǎo)作用也逐漸凸顯出來(lái)。但從整體來(lái)看，還存在較為明顯的品牌建設(shè)初級(jí)特征，特別是在旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)，品牌的影響力較弱，和投資規(guī)模之間形成較大的差距。

四、建立多渠道的傳播體系

建設(shè)多渠道的內(nèi)蒙古旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)傳播體系，要保證營(yíng)銷推廣、建造生產(chǎn)、規(guī)劃研發(fā)等環(huán)節(jié)的連續(xù)貫通。首先，整理好旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷組織、運(yùn)營(yíng)企業(yè)、研發(fā)機(jī)構(gòu)和周圍服務(wù)商之間的關(guān)系，保證各圈層、各環(huán)節(jié)之間的互利共贏。其次，建設(shè)成集創(chuàng)意研發(fā)、售后服務(wù)、打造衍生產(chǎn)品、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、代理營(yíng)銷等一系列的循環(huán)系統(tǒng)，健全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)旅游創(chuàng)意產(chǎn)品附加經(jīng)濟(jì)值的有效提高，增強(qiáng)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響力和傳播效力。旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，為內(nèi)蒙古的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，具有較高的文化效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。內(nèi)蒙古中的旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有極為廣闊的發(fā)展前景，通過(guò)融合多種渠道的傳播媒介，可以有效提升旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)散力、影響力和知名度，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，從而成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，傳播民族文化的新渠道。

五、結(jié)語(yǔ)

內(nèi)蒙古獨(dú)有的民族文化結(jié)合旅游業(yè)，形成了新形態(tài)的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一產(chǎn)業(yè)的形成又推動(dòng)了內(nèi)蒙古民族文化的傳播。旅游文化的創(chuàng)意商品、文化產(chǎn)業(yè)園和旅游文化景區(qū)通過(guò)將民族文化進(jìn)行物化，提高了文化的傳播能力，給游者留下了深刻的影響。

（作者單位：烏克蘭哈爾科夫國(guó)立文化學(xué)院）