董政

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，尤其是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)，我國(guó)社會(huì)在發(fā)展的過(guò)程中越來(lái)越注重旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。因?yàn)槁糜谓?jīng)濟(jì)具有高利潤(rùn)性及綠色、生態(tài)性，所以，我國(guó)在發(fā)展的過(guò)程中一定要積極開(kāi)拓旅游市場(chǎng)，尤其是具有地理品牌個(gè)性的旅游市場(chǎng)，這可以給我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)巨大的動(dòng)力，更好地推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。本文針對(duì)我國(guó)旅游行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中如何挖掘具有地理品牌個(gè)性的旅游市場(chǎng)，充分發(fā)揮地理品牌個(gè)性在旅游市場(chǎng)中的作用提出了相關(guān)建議。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的又好又快發(fā)展，我國(guó)必須要充分發(fā)展旅游業(yè)，積極開(kāi)拓旅游市場(chǎng)。就目前我國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展的具體情況來(lái)分析，我國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力不足，旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展具有很大的問(wèn)題。為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游業(yè)的高效快速發(fā)展，我國(guó)必須要充分發(fā)揮地理品牌個(gè)性在旅游市場(chǎng)中的應(yīng)用，增強(qiáng)我國(guó)旅游市場(chǎng)的活力，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游市場(chǎng)又好又快的發(fā)展。為了更好地發(fā)揮地理品牌的作用，我國(guó)必須要在旅游市場(chǎng)開(kāi)拓的過(guò)程中結(jié)合具體情況，將地理品牌個(gè)性融入到旅游市場(chǎng)中，這樣就可以提高我國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展的質(zhì)量。

一、地理品牌個(gè)性在旅游市場(chǎng)中應(yīng)用的必要性

旅游城市名稱本身就是品牌，鮮明的城市個(gè)性是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素，尤其是在旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、可替代性日益增強(qiáng)的中國(guó)旅游城市發(fā)展中，獨(dú)特的品牌個(gè)性已成為城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的核心資產(chǎn)，如一些文化名城洛陽(yáng)、西安，還有一些風(fēng)景寶地桂林、拉薩。雖然品牌個(gè)性的研究受到眾多學(xué)者的關(guān)注，但關(guān)于城市旅游目的地的品牌個(gè)性研究還比較匱乏，尚無(wú)有關(guān)城市旅游品牌個(gè)性維度量表的探索。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，為了提高我國(guó)社會(huì)發(fā)展的質(zhì)量，我國(guó)一定要積極發(fā)展旅游業(yè)。旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的主要代表，旅游業(yè)可以帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且旅游業(yè)還具有高效、生態(tài)、環(huán)保的特點(diǎn)，為實(shí)現(xiàn)我國(guó)社會(huì)又好又快的發(fā)展提供可能。我國(guó)在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中需要積極開(kāi)拓旅游市場(chǎng)，積極提高我國(guó)旅游市場(chǎng)的質(zhì)量，促進(jìn)我國(guó)旅游行業(yè)又好又快的發(fā)展。地理品牌個(gè)性可以幫助我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)打造具有特色的旅游市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游市場(chǎng)的高效發(fā)展，增強(qiáng)我國(guó)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在我國(guó)旅游市場(chǎng)開(kāi)拓的過(guò)程中，充分發(fā)揮地理品牌個(gè)性的作用，結(jié)合區(qū)域特色打造旅游市場(chǎng)。在我國(guó)旅游市場(chǎng)開(kāi)拓的過(guò)程中，發(fā)揮地理品牌個(gè)性的作用可以更好地吸引消費(fèi)者來(lái)參觀。

二、推動(dòng)地理品牌個(gè)性在旅游市場(chǎng)中運(yùn)用的建議

第一，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)人員一定要樹(shù)立運(yùn)用地理品牌的意識(shí)。在我國(guó)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，相關(guān)工作人員一定要明白地理品牌個(gè)性對(duì)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重要性。在開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)的過(guò)程中，充分挖掘地理品牌個(gè)性的優(yōu)勢(shì)，打造具有區(qū)域特色的旅游場(chǎng)所。在旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的過(guò)程中充分發(fā)揮地理品牌個(gè)性的作用，這樣可以在一定程度上提高旅游市場(chǎng)的知名度，這樣就可以更好地吸引游客來(lái)參觀。在旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的過(guò)程中積極發(fā)揮地理品牌個(gè)性的作用，這樣可以提高我國(guó)旅游市場(chǎng)的潛力。所以，我國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，從事旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的相關(guān)工作人員一定要樹(shù)立強(qiáng)烈的地理品牌個(gè)性意識(shí)，充分發(fā)揮地理品牌個(gè)性的作用。我國(guó)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的工作人員一定要樹(shù)立地理品牌運(yùn)用意識(shí)，發(fā)現(xiàn)地理品牌個(gè)性與旅游市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合的契合點(diǎn)，這樣就可以打造更加高級(jí)的旅游市場(chǎng)。

第二，提高我國(guó)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作人員的素質(zhì)，增強(qiáng)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作人員的地理品牌個(gè)性運(yùn)用能力。我國(guó)在開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)的過(guò)程中，旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作人員的素質(zhì)將會(huì)直接影響我國(guó)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的質(zhì)量。因此，在我國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，一定要注重對(duì)相關(guān)專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)，提高我國(guó)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作人員的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，關(guān)鍵是要提高我國(guó)旅游開(kāi)發(fā)市場(chǎng)工作人員運(yùn)用地理品牌個(gè)性的能力，這樣才可以推動(dòng)地理品牌個(gè)性在我國(guó)旅游市場(chǎng)中的運(yùn)用。要嚴(yán)格督促我國(guó)旅游開(kāi)發(fā)工作人員的工作，提高工作人員的工作效率。另外，我國(guó)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作人員要提高自身的工作能力，在旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的過(guò)程中針對(duì)地理品牌個(gè)性的特征，及旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的基本要求，積極推進(jìn)地理品牌個(gè)性在旅游市場(chǎng)中的運(yùn)用，最終實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游市場(chǎng)質(zhì)量的提高。旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的工作人員還要提高自身的創(chuàng)新能力，在將地理品牌個(gè)性與旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)相結(jié)合的過(guò)程中積極創(chuàng)新，這樣才可以實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游市場(chǎng)質(zhì)量的提高。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)在經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過(guò)程中越來(lái)越注重旅游行業(yè)質(zhì)量的提高。旅游經(jīng)濟(jì)在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中占有較大的比重，因此，我國(guó)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過(guò)程中一定要提高我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量。旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過(guò)程中要提高其發(fā)展的質(zhì)量，一定要積極開(kāi)拓旅游市場(chǎng)，而且在開(kāi)拓旅游市場(chǎng)的過(guò)程中一定要充分發(fā)揮地理品牌個(gè)性的作用，這樣才可以將地理品牌個(gè)性與旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)質(zhì)量的提高。

（作者單位：福建師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院）