田志遠

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷成熟，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)已成為社會發(fā)展的助推器，如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”推動文化交流共享，更好地傳播中華民族的文化精髓成為社會關(guān)注的焦點。面對互聯(lián)網(wǎng)空間，唯有共享共治、交流互鑒，才能推動網(wǎng)絡(luò)文化繁榮發(fā)展，豐富人類精神世界，促進人類文明進步。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” 文化交流 文化共享 【中圖分類號】D82 【文獻標識碼】A

“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳播中華文化、樹立文化自信大有裨益

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，社會公眾可以隨時隨地獲取網(wǎng)絡(luò)信息，了解世界不同文化，成功擺脫時間和空間的束縛。新時代文化建設(shè)要依托“互聯(lián)網(wǎng)+”，融合新媒體技術(shù)，打造更加豐富、生動的文化形象?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”平臺能夠?qū)⒕€上文化和線下文化整合，將傳統(tǒng)文化知識轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)媒體資源，賦予文化知識更生動的形象，更便于社會公眾理解。同時，諸多圖書館、博物館相繼開通網(wǎng)絡(luò)平臺，將文化移植到網(wǎng)絡(luò)之中，極大程度上滿足社會公眾對文化的需求，提升公眾獲取文化知識的便捷性。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”讓文化知識的傳播更加廣泛，任何公眾都可以利用微博、微信發(fā)布文化信息，并依據(jù)信息反饋提升質(zhì)量，從而誕生高質(zhì)量文化信息，這對傳播中華優(yōu)秀文化、樹立文化自信大有裨益。

利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢進行文化建設(shè)，探索培育文化自信之路。習(xí)近平總書記在多個場合提到文化自信，要求社會公眾能夠形成正確文化價值觀，開展豐富的文化建設(shè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)日益普及，在肯定“互聯(lián)網(wǎng)+”對文化建設(shè)發(fā)揮巨大作用之余，也要注意網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向弊端，鑒于互聯(lián)網(wǎng)文化信息傳播主體多元、傳播門檻較低、傳播影響巨大等特點，要注重對互聯(lián)網(wǎng)文化傳播的有效監(jiān)管，確保文化傳播賦有正能量，要堅決抵制不良文化信息，確?；ヂ?lián)網(wǎng)文化傳播導(dǎo)向的正確性，還要借助互聯(lián)網(wǎng)文化傳播引導(dǎo)社會公眾樹立正確價值觀。另外，要時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論動向，及時回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)中的錯誤輿論，建立網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管機制，營造正能量的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，消除非主流輿論的負面影響。

打造具有競爭力的互聯(lián)網(wǎng)文化品牌，夯實中華民族文化基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)日益普及，文化地域界限逐漸被打破，國際文化交流成為一種常態(tài)，中華文化必須要在世界范疇內(nèi)與其他文化進行碰撞，不斷進行吸收和摒棄，守住中華文化之魂。在與世界文化交流的過程中，堅持做到博采眾長、兼容并包，通過樹立文化自信彰顯文化實力。同時，要加強文化保護和文化傳承，創(chuàng)新文化生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化傳播政策，培養(yǎng)極具生命力的新型文化產(chǎn)業(yè)，打造中國文化品牌，借助文化品牌進行文化傳播。

加強“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)應(yīng)用，注重網(wǎng)絡(luò)人才培養(yǎng)

加強“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)應(yīng)用，以技術(shù)推進文化共享。“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)是一把利器，能夠改變傳統(tǒng)領(lǐng)域發(fā)展態(tài)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)化，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略以大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)作為工具，對互聯(lián)網(wǎng)信息進行儲存、計算，挖掘數(shù)據(jù)背后的價值，借助有效的數(shù)據(jù)分析，及時準確掌握社會公眾需求變化，從而指導(dǎo)各行業(yè)未來發(fā)展方向。文化交流和共享也需要利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，通過對文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析，找準文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向。以北京故宮為例，故宮一直是熱門景點，自2013年起，北京故宮將旅游開發(fā)與大數(shù)據(jù)進行結(jié)合，通過對游客進行數(shù)據(jù)分析，準確找到游客強烈關(guān)注的故宮文化內(nèi)容，將這些文化內(nèi)容從故宮遷移至互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)故宮博物院數(shù)據(jù)顯示，故宮博物院中近200萬藏品陸續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)上公示，利用二維、三維影像技術(shù)，實現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽北京故宮。

注重“互聯(lián)網(wǎng)+”專業(yè)建設(shè)，重視專業(yè)人才培養(yǎng)?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”對各行各業(yè)的深遠影響，“互聯(lián)網(wǎng)+”文化交流人才培養(yǎng)是重點內(nèi)容。各大院校應(yīng)設(shè)置“互聯(lián)網(wǎng)+”專業(yè)，比如網(wǎng)絡(luò)文化傳播、電子商務(wù)、文化視覺傳達、網(wǎng)絡(luò)文化營銷等專業(yè)，注重文化專業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”有效結(jié)合。同時，院校不僅要注重傳統(tǒng)理論教學(xué)，更要適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代特征，積極開展實踐教學(xué)，應(yīng)建立網(wǎng)絡(luò)文化運營實訓(xùn)基地、網(wǎng)絡(luò)文化信息技術(shù)實訓(xùn)基地，通過搭建真實的網(wǎng)絡(luò)平臺，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”文化交流人才能夠在平臺中實戰(zhàn)鍛煉，從而更好地提升“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)水平，提高開展文化交流共享的水平和能力。

共建網(wǎng)絡(luò)文化多元主體，注重網(wǎng)絡(luò)文化版權(quán)保護。網(wǎng)絡(luò)文化主體離不開政府、網(wǎng)民和協(xié)會，一直以來，網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)主要由政府承擔責任，由政府推動文化交流與共享。隨著網(wǎng)絡(luò)普及和發(fā)展，應(yīng)逐漸重視網(wǎng)絡(luò)文化主體多元化，充分發(fā)揮網(wǎng)民和協(xié)會力量，讓網(wǎng)民和協(xié)會成為推動文化交流共享的重要力量，為中華文化傳播作出應(yīng)有的貢獻。值得注意的是，由于網(wǎng)絡(luò)文化主體變得多元，在交流共享文化時要注重版權(quán)保護，只有具備良好的文化版權(quán)保護，才會提升創(chuàng)作者文化創(chuàng)新的積極性。

打造“互聯(lián)網(wǎng)+”文化交流平臺，實現(xiàn)文化共建共享

打造“互聯(lián)網(wǎng)+”文化交流平臺，將傳統(tǒng)平臺遷移至網(wǎng)絡(luò)。一直以來，世博會都是世界文化交流共享的主要渠道，世博會中來自不同國家的文化能夠在此展示，彰顯國家文化創(chuàng)新成果，提升國家文化影響力。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，打造網(wǎng)絡(luò)世博會的呼聲越來越高，“掌上世博”是“互聯(lián)網(wǎng)+”文化交流的有效平臺，早在2015年，米蘭世博會就啟用“掌上世博”概念，將世博會文化交流共享平臺遷移至網(wǎng)絡(luò)，讓世界各國網(wǎng)民通過“掌上世博”了解不同國家文化，促進彼此之間的文化交流，更值得驚嘆的是，“掌上世博”參與人數(shù)是米蘭世博會的數(shù)十倍，其對文化交流共享的影響力難以估算。

推動文化跨區(qū)域互動，實現(xiàn)文化資源共享與互補。在“互聯(lián)網(wǎng)+”下，文化跨區(qū)域互動是順應(yīng)文化空間布局必然要求，符合我國社會經(jīng)濟、文化發(fā)展的客觀規(guī)律。從資源配置角度來看，不同區(qū)域之間的文化存在差異，應(yīng)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)各個區(qū)域文化的交流共享，讓不同區(qū)域的文化產(chǎn)生碰撞，最終達成共享目標。值得注意的是，共享前提下必然會產(chǎn)生競爭，但這種競爭值得鼓勵，文化交流只有在競爭中才能優(yōu)勝劣汰，更好地摒棄文化糟粕，確保文化精髓得到傳承。

注重文化交流共享，不應(yīng)忽視文化交流共建。信息化時代，社會公眾一直關(guān)注文化共享，但在某種程度上忽視了文化共建。事實上，只有做到文化共建，才具備文化共享的基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段，我國部分企業(yè)意識到文化共建的重要性，比如阿里巴巴投資《北青社區(qū)報》、騰訊入股新傳媒等，這些都是我國知名企業(yè)文化共建行為，利用文化共建來改善傳統(tǒng)文化傳播狀態(tài)，催生新的文化產(chǎn)業(yè)鏈，讓文化交流共享產(chǎn)生新面貌?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的背景下，要實現(xiàn)文化交流共享，就必須以文化交流共建為基礎(chǔ)，注重保護文化產(chǎn)業(yè)、消除文化壁壘，確保文化交流共享更加順暢。

（作者為北京聯(lián)合大學(xué)公共外語教學(xué)部副教授）

【注：本文系北京聯(lián)合大學(xué)2017校級教研項目“混合式教學(xué)模式對學(xué)生英語四級成績影響的實證研究”（項目編號：JJ2017Y040）成果】

【參考文獻】

①王麗：《“互聯(lián)網(wǎng)+”時代“一帶一路”文化傳播模式探析》，《理論月刊》，2017年第10期。

②李宏、王曙光：《“一帶一路”戰(zhàn)略下的文化交流與共享》，《人民論壇》，2017年第4期。

③郗戈、張繼棟：《“互聯(lián)網(wǎng)+時代”文化傳播交流的新特征與新問題》，《北方論叢》，2017年第7期。

責編/張蕾 美編/楊玲玲