宋稚琦

摘要：江蘇省作為我國的經(jīng)濟大省和科技大省，對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場需求和發(fā)展空間，同時江蘇省互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大部分處于發(fā)展的初級階段，缺乏自主創(chuàng)新和自主品牌；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的管理任務日益繁重，網(wǎng)絡與信息安全形勢日益復雜。因此在對江蘇互聯(lián)網(wǎng)內容產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析的基礎上，就其存在的問題提出相應的解決策略，以及預測其未來的發(fā)展趨勢與發(fā)展路徑，這對于江蘇互聯(lián)網(wǎng)內容產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展有著重大意義。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；江蘇??；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

一、引言

文化產(chǎn)業(yè)作為國家或地區(qū)“軟實力”的象征，其興起是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然結果。“十二五”以來，江蘇省文化產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展局面，江蘇文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，已經(jīng)成長為區(qū)域經(jīng)濟的重要增長極，這在很大程度上得益于文化產(chǎn)業(yè)融和發(fā)展新實踐（金雯2016）。文化產(chǎn)業(yè)作為重要的國民經(jīng)濟發(fā)展支撐性產(chǎn)業(yè)之一，江蘇省“十三五規(guī)劃”明確要求提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到8%左右，尋求和構建新的戰(zhàn)略平臺提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級成為一項重要的議題?；ヂ?lián)網(wǎng)作為知識和網(wǎng)絡信息時代人類社會發(fā)展的戰(zhàn)略性基礎設施，推動著生產(chǎn)生活方式的深刻變革，不斷革新經(jīng)濟社會的發(fā)展模式，成為推動我國包括文化產(chǎn)業(yè)在內的諸多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重要工具和平臺（常凌翀2014）。促進文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，發(fā)展基于網(wǎng)絡的文化產(chǎn)品，打造內容集成和數(shù)字傳輸綜合平臺，同樣也是江蘇省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

近年來的研究表明，文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展深度依賴與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)掀起的新一輪生產(chǎn)力變革，通過跨界融合為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)注入新的活力（黃錦宗2016；王麗莎2016；楚明欽2017；等）。也正是認識到互聯(lián)網(wǎng)的“革命性”和“顛覆性”，國家頂層設計提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動計劃，倡導打造以互聯(lián)網(wǎng)為基礎設施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，文化產(chǎn)業(yè)同樣迎來了全面改革，呈現(xiàn)為新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，即互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)。從文獻資料梳理結果來看，在理論研究方面，特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的理論研究方面，江蘇明顯滯后于北京、廣東等文化大省。如何規(guī)劃科學的產(chǎn)業(yè)融合路徑，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”讓江蘇省文化產(chǎn)業(yè)的新價值表現(xiàn)出來，進而促進產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，是江蘇省發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)亟待思考的問題，也是本研究的重點內容。

二、經(jīng)濟環(huán)境分析

文化產(chǎn)業(yè)內生于經(jīng)濟社會發(fā)展之中，而市場經(jīng)濟主導下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展對經(jīng)濟環(huán)境質量具有較高的要求。作為東南沿海的經(jīng)濟強省，江蘇的經(jīng)濟發(fā)展始終走在全國的前列，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，從“十二五”初期至2016年底，江蘇省國民生產(chǎn)總值連續(xù)保持在全國第二，連續(xù)33年名列前三，充分反映了江蘇省經(jīng)濟發(fā)展的強勁勢頭和可持續(xù)性。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論和恩格爾定律，文化產(chǎn)品和文化服務需求是人的基本物質需求得以滿足的基礎上衍生出的高層次精神需求，它隨著個人收入增加而增加，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展而擴張，江蘇省文化產(chǎn)業(yè)市場需求潛力巨大，發(fā)展前景極其廣闊。另一方面，經(jīng)濟社會發(fā)展需要文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做支撐，人的全面發(fā)展需要文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作保障，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為經(jīng)濟社會發(fā)展注入持續(xù)的強勁動力。而作為經(jīng)濟強省的江蘇省，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀顯然與經(jīng)濟發(fā)達程度不匹配，2015年文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增加值占GDP比重不足5%，尚有較大提升空間。

三、技術環(huán)境分析

互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展深度依托互聯(lián)網(wǎng)技術和平臺，研究顯示2015 年底，互聯(lián)網(wǎng)平臺上文化產(chǎn)業(yè)公司的市場價值約占到中國文化產(chǎn)業(yè)的70%（陳少峰2015），傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)幾乎與互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)融合?；ヂ?lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的技術環(huán)境主要是指互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展狀況和信息化的建設情況。數(shù)據(jù) 顯示，中國在“一帶一路”沿線國家中信息化建設中排名第7位，在產(chǎn)業(yè)與技術創(chuàng)新、信息化應用效益方面具有一定的國際領先優(yōu)勢。從國內來看，北京、上海、廣東、浙江、江蘇、福建、山東和天津等東部省市始終居于我國信息化發(fā)展的領先位置，其次是中部地區(qū)，西部地區(qū)相對落后。江蘇省在互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展模式上屬于成熟應用型，在網(wǎng)絡基礎設施建設普及方面達到較高的水平，具有較強大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，居民通常有良好的信息素養(yǎng)，具備豐富的信息專業(yè)技術人員儲備，但在引領創(chuàng)新方面略遜于北京、上海、廣東、浙江等省份。

技術驅動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要表現(xiàn)在兩個方面，一是互聯(lián)網(wǎng)平臺的“無邊界”有效促進了文化產(chǎn)品和服務的多樣性經(jīng)營，在開放協(xié)作的氛圍下將業(yè)務流程、推廣、售后整合到統(tǒng)一平臺，這不僅有利于所屬行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈形成，更有助于整個商業(yè)生態(tài)環(huán)境的營造（林民書2008）；二是互聯(lián)網(wǎng)思維代表著信息開放式平臺、雙向傳播互動和多元資源共享，互聯(lián)網(wǎng)依托其平等、高效、便捷的屬性，使文化消費者獲得了更高的顧客感知價值（孫鐵柱2014）。

四、文化產(chǎn)業(yè)主體分析

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)值數(shù)據(jù)依據(jù)江蘇省統(tǒng)計年鑒和江蘇省文化統(tǒng)計年鑒2012-2016年卷整理得；發(fā)展指數(shù)依據(jù)中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術研究院中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)2012-2016年卷整理得。

圖1 江蘇省文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)變化趨勢圖

從文化產(chǎn)業(yè)整體趨勢來看，江蘇省文化產(chǎn)業(yè)在“十二五”期間發(fā)展狀態(tài)良好且較為穩(wěn)定。文化及相關產(chǎn)業(yè)法人單位總產(chǎn)值穩(wěn)步增長，五年增幅達到75.6%，年均漲幅超過江蘇省GDP的漲幅；“十二五”末文化產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻率也由“十二五”初的3.7%增長到4.5%，作為現(xiàn)代服務業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)也漸漸成為國民經(jīng)濟的重要支撐性產(chǎn)業(yè)，同樣反映了文化產(chǎn)業(yè)投資對江蘇區(qū)域經(jīng)濟的溢出效應。產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)的五年趨勢從綜合視域表明江蘇省文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭力在向上提升，數(shù)據(jù)顯示江蘇省文化產(chǎn)業(yè)在“十二五”期間的綜合發(fā)展指數(shù)全國排名由第五名躍居前三，其中2013年排名全國第二，僅次于北京。2014年開始出現(xiàn)的發(fā)展指數(shù)波動并未影響江蘇省文化產(chǎn)業(yè)的總體健康態(tài)勢，從產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻率超過4%也能看出這一點。

五、江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題總結

文化產(chǎn)業(yè)對江蘇國民經(jīng)濟的貢獻份額仍然偏小，截至“十二五”末，文化產(chǎn)業(yè)增加值占江蘇省GDP比重為4.5%，略高于2015年底的全國平均水平的4.1%，廣東省等經(jīng)濟發(fā)達省份的文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重已經(jīng)超過5%。文化產(chǎn)業(yè)作為江蘇省現(xiàn)代服務業(yè)的支撐性產(chǎn)業(yè)，這種低產(chǎn)業(yè)貢獻率的局面與江蘇經(jīng)濟強省的地位明顯不相符合。實際上，文化產(chǎn)業(yè)對地方經(jīng)濟的溢出效應與文化產(chǎn)業(yè)的財政投入和社會投資有一定的關聯(lián)。研究指出，單位地方財政支出創(chuàng)造的 GDP 反映地方文化財政支出對地方經(jīng)濟帶動的效率，該效率越高，表明一定的購入下，創(chuàng)造的價值越高，即地方的技術效率越高（邢亞彬2013）。從另一個角度說，單位財政總支出的地方財政支出反映地方政府對文化產(chǎn)業(yè)的重視與支持程度。地方政府對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展越重視，對文化產(chǎn)業(yè)的投入越大，越有利于文化產(chǎn)業(yè)提高管理水平，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻。

六、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策建議

“互聯(lián)網(wǎng)技術+文化產(chǎn)業(yè)”是針對行業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)變革所產(chǎn)生的概念，是將互聯(lián)網(wǎng)技術融合到產(chǎn)品的生產(chǎn)、管理、銷售、服務等環(huán)節(jié)中。在利用互聯(lián)網(wǎng)技術方面，必須要將互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的技術和成果，滲透、融合到江蘇文化產(chǎn)業(yè)的全價值鏈中，大力發(fā)展“物聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”“云計算+文化產(chǎn)業(yè)”“網(wǎng)絡眾包+文化產(chǎn)業(yè)”“自媒體+文化產(chǎn)業(yè)”“門戶網(wǎng)站+文化產(chǎn)業(yè)”等新興互聯(lián)網(wǎng)技術形式和業(yè)態(tài)，將這些技術融入文化產(chǎn)品的采集加工、制造、宣傳和銷售中。同時利用大數(shù)據(jù)參與基礎設施的建設和支持、人力資源的管理，努力提升文化企業(yè)的信息化和同步化。通過互聯(lián)網(wǎng)技術的運用，使得文化企業(yè)能夠通過過程升級達到降低成本，提高企業(yè)效率，以便達到價值鏈整合的效果。

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