京東研究院 唯品會(huì)大數(shù)據(jù)

做一個(gè)精致的花樣美男

2015-2017年唯品會(huì)平臺(tái)上男性購(gòu)買護(hù)膚品的銷量快速增長(zhǎng)，幾乎達(dá)到每年翻一番的速度。面膜成為男性最熱衷投資的護(hù)膚單品，BB霜、口紅、眉筆也成了很多精致男性的心頭好。購(gòu)買男裝和美妝的男性用戶中，90后占到很大比例，他們并不認(rèn)同男性粗糙就是“Man”。更不認(rèn)同男性精致就是“娘”。

從母嬰到父嬰

近年來，隨著女性在工作上變得更加獨(dú)立，男人們開始在家庭中付出更多。在母嬰產(chǎn)品中，嬰幼兒服飾為男性用戶購(gòu)買最多的產(chǎn)品，奶爸們買男童裝具有了更大話語權(quán)。在玩具購(gòu)買上，奶爸們購(gòu)買毛絨公仔的銷量是電動(dòng)遙控車的近20倍，看來奶爸們也有“軟萌”的一面。

另外，奶爸們還非常關(guān)心孩子的營(yíng)養(yǎng)問題，進(jìn)口孕嬰童營(yíng)養(yǎng)和嬰幼輔食緊跟其后。母嬰品牌如何打動(dòng)男性，是一個(gè)新命題。

2017年唯品會(huì)男性用戶購(gòu)買母嬰、居家、廚具銷量TOP10城市

男性用戶購(gòu)買母嬰用品的銷量TOP10城市

北京、上海、杭州、廣州、成都、重慶、武漢、天津、昆明、寧波

男性用戶購(gòu)買居家產(chǎn)品的銷量TOP10城市

北京、重慶、成都、深圳、貴陽、廣州、天津、呼和浩特、昆明、上海

男性用戶購(gòu)買廚具用品的銷量TOP10城市

重慶、成都、深圳、廣州、北京、東莞、天津、上海、武漢、西安

確認(rèn)過眼神，是條女漢字

近幾年女子運(yùn)動(dòng)文化深入人心，戶外運(yùn)動(dòng)成了“酷炫”“勵(lì)志”“剛強(qiáng)”的代言詞，甚至成為部分女性向外界表達(dá)內(nèi)心世界和觀點(diǎn)的窗口。其中，瑜伽、跑步和游泳是最受女性歡迎的健身方式。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，女性用戶購(gòu)買運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品的消費(fèi)額占比逐年增長(zhǎng)，2017年已達(dá)到30%。

除了愛運(yùn)動(dòng)之外，她們?cè)诩已b上，也有著相當(dāng)?shù)臒崆?，酷炫女孩們不滿足于家里的小擺件，買起了大件家具，另外還喜歡上DIY書架、組裝衣柜等“糙活”。數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年京東家裝建材、家具等品類女性用戶的銷量增長(zhǎng)了2倍。

游戲世界里也能“血拼”

伴隨男性回歸家庭角色，女性有更多時(shí)間投身“經(jīng)營(yíng)自己”的事業(yè)，提升自己各方面能力，讓自己更加優(yōu)秀。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，近3年，女性用戶在旅行度假、圖書等品類上的消費(fèi)增長(zhǎng)愈加明顯，并有持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

另外，在游戲娛樂市場(chǎng)，女性手游玩家規(guī)模達(dá)3.67億，已經(jīng)占據(jù)游戲市場(chǎng)的半邊天。同時(shí)，女性手游用戶還偏好拍照攝影和視頻類App。近3年，京東平臺(tái)上女性用戶買游戲影音娛樂設(shè)備的銷量呈翻倍增長(zhǎng)。