品牌是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。

改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成就，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量和進(jìn)出口總額位居世界第二，還是世界第一出口大國(guó)、第一制造大國(guó)。伴隨改革開(kāi)放的持續(xù)深入，一大批中國(guó)品牌已在世界舞臺(tái)嶄露頭角，中國(guó)正在由制造大國(guó)崛起成為品牌大國(guó)。今年7月最新發(fā)布的《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜中，中國(guó)有120家企業(yè)進(jìn)入榜單，中國(guó)企業(yè)的規(guī)模與品牌價(jià)值正在快速上升。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》“改革開(kāi)放40年中國(guó)自主品牌發(fā)展”調(diào)研組，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下對(duì)銀行保險(xiǎn)業(yè)、房地產(chǎn)、汽車(chē)等10大行業(yè)為期半年的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)自主品牌發(fā)展呈現(xiàn)四大亮點(diǎn)。

亮點(diǎn)一

品牌建設(shè)全面升級(jí)

改革開(kāi)放以來(lái)，黨和國(guó)家高度重視品牌建設(shè)工作，從1979年恢復(fù)商標(biāo)統(tǒng)一注冊(cè)、1983年實(shí)施商標(biāo)法開(kāi)始，我國(guó)采取了多項(xiàng)措施推動(dòng)品牌建設(shè)。

上世紀(jì)80年代是中國(guó)品牌建設(shè)的啟蒙階段。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期供應(yīng)緊缺的局面依然存在，供求結(jié)構(gòu)失衡，市場(chǎng)環(huán)境是“賣(mài)方市場(chǎng)”，企業(yè)的生存環(huán)境寬松，品牌意識(shí)淡漠。另一方面，消費(fèi)者的消費(fèi)水平不高，消費(fèi)觀念不成熟，這些因素都決定了彼時(shí)品牌建設(shè)的特點(diǎn)。

中國(guó)品牌建設(shè)的全面升級(jí)是在進(jìn)入新世紀(jì)以后，隨著2001年中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，企業(yè)開(kāi)始從以質(zhì)量管理為重點(diǎn)向全方位打造品牌轉(zhuǎn)變。國(guó)際化、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為這一時(shí)期品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。此后十余年，中國(guó)品牌建設(shè)進(jìn)入高速發(fā)展期。

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2017世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)指標(biāo)》顯示 ：2016年中國(guó)每千億美元 GDP 對(duì)應(yīng)的商標(biāo)數(shù)量為 1.78萬(wàn)件，美國(guó)為2257件。在全球經(jīng)濟(jì)一體化與貿(mào)易自由化的背景下，中國(guó)商標(biāo)品牌含金量亟待進(jìn)一步提升，急需向全球價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)。

正是由于中國(guó)品牌發(fā)展長(zhǎng)期滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，黨的十八大以來(lái)，黨和國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)做出了一系列戰(zhàn)略安排。

2014年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)提出推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”。

2017年4月24日，國(guó)務(wù)院批復(fù)國(guó)家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立中國(guó)品牌日的請(qǐng)示》，同意自2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，標(biāo)志著中國(guó)品牌建設(shè)直接從產(chǎn)品和企業(yè)層面，跨越行業(yè)層面，直接升級(jí)到國(guó)家層面。

2017年9月8日，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于營(yíng)造企業(yè)家健康成長(zhǎng)環(huán)境弘揚(yáng)優(yōu)秀企業(yè)家精神更好發(fā)揮企業(yè)家作用的意見(jiàn)》，意見(jiàn)對(duì)支持企業(yè)家創(chuàng)新發(fā)展、引導(dǎo)企業(yè)家弘揚(yáng)工匠精神、支持企業(yè)家追求卓越等方面提出了具體要求。

……

黨的十九大做出中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的重大歷史判斷，同時(shí)指出我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，這也為中國(guó)品牌的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，指明了方向。

當(dāng)前，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)從要素規(guī)模驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，品牌戰(zhàn)略的地位和作用正在從輔助、支持向引領(lǐng)、支撐升級(jí)，在推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的整體戰(zhàn)略中，品牌正在成為發(fā)展的新動(dòng)能、驅(qū)動(dòng)的新模式、增長(zhǎng)的新力量。

亮點(diǎn)二

“中國(guó)制造”向高品質(zhì)邁進(jìn)

很長(zhǎng)一段時(shí)期，在全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移大潮的推動(dòng)下，中國(guó)成為外界公認(rèn)的“世界工廠(chǎng)”?！爸袊?guó)制造”一度被打上了“低端”“廉價(jià)”的標(biāo)簽。近年來(lái)，隨著“中國(guó)制造”產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升與全球暢銷(xiāo)，“質(zhì)低價(jià)廉”的觀念正在被顛覆。中國(guó)制造也從低附加值的加工制造，逐步向高技術(shù)、高質(zhì)量、高品質(zhì)轉(zhuǎn)變。

2018年5月8日，阿里研究院發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，阿里巴巴零售平臺(tái)消費(fèi)品共計(jì)16個(gè)大類(lèi)，2017年中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率超過(guò)71%。中國(guó)品牌在線(xiàn)上高端市場(chǎng)表現(xiàn)突出，市場(chǎng)占有率同比上年提升3.6 個(gè)百分點(diǎn)，高端市場(chǎng)銷(xiāo)售額3年復(fù)合增長(zhǎng)率51.3%。

長(zhǎng)期以來(lái)，歐美與日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌在中國(guó)享有盛譽(yù)，備受消費(fèi)者推崇。但隨著中國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn)，低效劣質(zhì)企業(yè)正在被逐步淘汰，產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力大幅提升，中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力日漸增強(qiáng)。

貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)所發(fā)布的數(shù)據(jù)稱(chēng)，中國(guó)品牌在2017年占據(jù)了國(guó)內(nèi)價(jià)值6390億元的快速消費(fèi)品市場(chǎng)的75%，這些本土品牌覆蓋從軟飲料到洗發(fā)水等諸多種類(lèi)的產(chǎn)品，而5年前中國(guó)品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額是2/3。

根據(jù)貝恩公司的報(bào)告，去年中國(guó)本土品牌趕超國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)域主要集中在21種消費(fèi)品，諸如護(hù)膚品、洗發(fā)水、嬰兒奶粉等。中國(guó)本土品牌去年增長(zhǎng)了7.7%，而國(guó)際品牌的增長(zhǎng)只有0.4%。

中國(guó)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌也愈加自信。過(guò)去5年，在中國(guó)這個(gè)世界最大的汽車(chē)市場(chǎng)，本土品牌也在悄悄趕超國(guó)際品牌，對(duì)國(guó)際品牌構(gòu)成巨大威脅。

這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步說(shuō)明，“中國(guó)制造”的高品質(zhì)已得到中國(guó)消費(fèi)者的普遍認(rèn)同與信賴(lài)。就在幾年前，日本的“馬桶蓋”“電飯煲”還被中國(guó)游客瘋狂搶購(gòu)，海外代購(gòu)的新西蘭奶粉風(fēng)靡全國(guó)。如今，這樣的消費(fèi)觀念正在被扭轉(zhuǎn)。

按照中國(guó)傳媒大學(xué)—京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2018互聯(lián)網(wǎng)+中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》，2016—2017年智能電飯煲人均消費(fèi)額增速中國(guó)品牌比國(guó)外品牌已高出8%，智能馬桶蓋人均消費(fèi)額增速中國(guó)品牌則比國(guó)外品牌高出了27%。說(shuō)明在這兩個(gè)領(lǐng)域，中國(guó)品牌已經(jīng)開(kāi)始為消費(fèi)者所接受，并正在改變著過(guò)去消費(fèi)市場(chǎng)的生態(tài)。

2017年天貓“雙十一”總成交額超過(guò)1682億元，而最先成為“億元俱樂(lè)部”成員的是中國(guó)品牌，前1小時(shí)加入“億元俱樂(lè)部”的中國(guó)品牌達(dá)到38個(gè)，包括美的、海爾、格力等，自主品牌占比過(guò)半，更多中國(guó)品牌開(kāi)始挺進(jìn)全球。

近日，由中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊及其旗下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究院、經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、俠客島“經(jīng)濟(jì)KE”等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的“改革開(kāi)放40年中國(guó)自主品牌公眾滿(mǎn)意度調(diào)查T(mén)OP100”大型公益活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束，復(fù)興號(hào)、華為、阿里巴巴、騰訊、中國(guó)人壽、海爾、五糧液等100個(gè)中國(guó)自主品牌受到網(wǎng)民青睞。（名單詳見(jiàn)附表）

除了產(chǎn)品品質(zhì)的提升，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)也源于國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的浪潮，這一趨勢(shì)的主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)自高端化浪潮和趨于成熟的中國(guó)購(gòu)物者。

彭博社曾報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)消費(fèi)者已越來(lái)越成熟，而且越來(lái)越富裕，其購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品也在不斷升級(jí)，已從購(gòu)買(mǎi)生活必需品轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)精品。其次，低端的大眾商品正在逐步退出市場(chǎng)，而高端的品牌產(chǎn)品正在涌入。這一切正在各種購(gòu)物渠道變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，其中包括手機(jī)購(gòu)物、在線(xiàn)及線(xiàn)下購(gòu)物。

在內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用愈加凸顯的背景下，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)已成為倒逼“中國(guó)制造”向高品質(zhì)邁進(jìn)的重要推力。

亮點(diǎn)三

自主品牌國(guó)際影響力大幅提升

從1979年中央電視臺(tái)播出建臺(tái)以來(lái)第一條商業(yè)廣告“幸?？蓸?lè)”，到本世紀(jì)初中央電視臺(tái)的廣告標(biāo)王爭(zhēng)奪；從紐約曼哈頓時(shí)代廣場(chǎng)大屏上的“中國(guó)國(guó)家形象片”，再到俄羅斯世界杯綠茵場(chǎng)上的中國(guó)元素……

這些既是中國(guó)廣告業(yè)40年發(fā)展的標(biāo)志性事件，也是中國(guó)品牌國(guó)際化的生動(dòng)詮釋。

英國(guó)品牌價(jià)值咨詢(xún)公司Brand Finance發(fā)布的“2018年全球品牌500強(qiáng)”報(bào)告顯示，有66家中國(guó)企業(yè)上榜，比2017年增加11家，其中22家進(jìn)入100強(qiáng)，比2017年增加6家。

在7月發(fā)布的最新《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜中，中國(guó)上榜公司數(shù)量連續(xù)第15年增長(zhǎng)，達(dá)到了120家，距離有126家企業(yè)上榜的美國(guó)只有一步之遙，遠(yuǎn)超第三位的日本（52家）。從1995年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜同時(shí)涵蓋了工業(yè)企業(yè)和服務(wù)性企業(yè)以來(lái)，還沒(méi)有任何一個(gè)國(guó)家的入榜企業(yè)數(shù)量如此迅速增長(zhǎng)。

從行業(yè)看，互聯(lián)網(wǎng)公司排名較去年有大幅提升，其中包括來(lái)自中美兩國(guó)的京東、阿里巴巴、騰訊、亞馬遜、谷歌母公司Alphabet和社交媒體巨頭Facebook等。阿里巴巴、騰訊在2017年首次上榜，京東則在2016年就已上榜。

除了互聯(lián)網(wǎng)品牌，中國(guó)的家電、智能手機(jī)、汽車(chē)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的占有率、影響力也在快速提升。

目前，中國(guó)已成為全球家電的主要生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。據(jù)民生證券統(tǒng)計(jì)，去年我國(guó)的廚電與吸塵器產(chǎn)品出口至美國(guó)的比例分別為47%和32%；電視、冰箱、空調(diào)等出口至美國(guó)的產(chǎn)品分別占出口產(chǎn)品總數(shù)的20%、19%和18%。

另?yè)?jù)Trade data online統(tǒng)計(jì)，截至2017年11月，美國(guó)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三類(lèi)家電產(chǎn)品年度累計(jì)進(jìn)口額為185.8億美元，其中中國(guó)貢獻(xiàn)了48.7億美元，占比26%，在所有貿(mào)易國(guó)中位列第二。

平安證券指出，去年海爾的海外收入占比45.22%，出口業(yè)務(wù)主要是冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)，主要出口至美國(guó)、日本、東南亞、中東非、歐洲及澳洲；美的去年海外收入占比達(dá)44.38%，出口業(yè)務(wù)主要是冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等，出口至全球超過(guò)200個(gè)國(guó)家；去年格力海外收入占比為17.54%，出口產(chǎn)品主要為空調(diào)，主要海外市場(chǎng)為拉美國(guó)家。

智能手機(jī)方面，IDC最近發(fā)布了Q1全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量排行榜：華為全球出貨量占比10.4%，OPPO全球出貨量占比7.7%，VIVO全球出貨量占比5.7%，小米全球出貨量占比5.4%。除了上述品牌，金立、魅族、中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也在全球銷(xiāo)量中占據(jù)一席之地。目前華為、小米、OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌正在向全球市場(chǎng)大幅擴(kuò)張。

作為世界第三大智能手機(jī)制造商，華為已經(jīng)成為西班牙五大受歡迎智能手機(jī)品牌之一；在俄羅斯，華為銷(xiāo)量排第三，市場(chǎng)份額為8%。在印度，小米的市場(chǎng)份額正在快速擴(kuò)大，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已占到印度市場(chǎng)一半的份額。中國(guó)智能手機(jī)制造商正加快進(jìn)入歐洲、日本、東南亞等海外市場(chǎng)。

汽車(chē)方面，2017年中國(guó)汽車(chē)出口89.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25.8%，呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。汽車(chē)出口向好的主要原因是中國(guó)自主品牌車(chē)企產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升、海外布局加速。此外，“一帶一路”倡議推動(dòng)了中國(guó)汽車(chē)出口的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，去年1—11月中國(guó)向“一帶一路”國(guó)家出口整車(chē)57.34萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)22.35%，占出口汽車(chē)總量的59.99%。

5月21日，電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017年度中國(guó)出口跨境電商發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模達(dá)6.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.5%。出口跨境電商已成為帶動(dòng)中國(guó)外貿(mào)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

報(bào)告同時(shí)顯示，2017年中國(guó)主要電商出口國(guó)家占比情況為：美國(guó)15%、俄羅斯12.5%、法國(guó)11.4%、英國(guó)8.7%、巴西6.5%、加拿大4.7%、德國(guó)3.4%、日本3.1%、韓國(guó)2.8%、印度1.6%、其他30.2%。此外，新興市場(chǎng)有待發(fā)展，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)仍較廣闊。

京東商城提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)商品通過(guò)京東銷(xiāo)往全球 200 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括俄羅斯、烏克蘭、波蘭、泰國(guó)、埃及、沙特阿拉伯等54個(gè)“一帶一路”國(guó)家。在京東的銷(xiāo)售榜單中，手機(jī)及配件、家用電器、玩具、家居用品和運(yùn)動(dòng)戶(hù)外裝備受到海外消費(fèi)者熱捧。

互聯(lián)網(wǎng)第三方支付服務(wù)商 PayPal 和調(diào)研公司益普索調(diào)查32個(gè)國(guó)家、超過(guò)2.8萬(wàn)名國(guó)內(nèi)和跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者后，聯(lián)合發(fā)布的第三屆全球跨境貿(mào)易報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)已成最受全球網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者歡迎的“海淘國(guó)家”，亞太地區(qū)也因此成為移動(dòng)端跨境網(wǎng)購(gòu)主力。

與之前伴隨著跨國(guó)公司的全球產(chǎn)業(yè)重新布局的被動(dòng)“走出去”不同，當(dāng)前，在“一帶一路”倡議的背景下，中國(guó)品牌將隨著經(jīng)濟(jì)走廊的聯(lián)通形成快速的鏈?zhǔn)捷椛?，進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)家品牌影響力，提升中國(guó)自主品牌的國(guó)際地位。

亮點(diǎn)四

創(chuàng)新引領(lǐng)品牌發(fā)展成為共識(shí)

黨的十九大報(bào)告提出，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐。

近年來(lái)，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”在中國(guó)蔚然成風(fēng)，人工智能、大數(shù)據(jù)、機(jī)器人、共享單車(chē)、無(wú)人機(jī)等新興業(yè)態(tài)高速發(fā)展，催生出數(shù)量眾多的新興品牌，也讓中國(guó)創(chuàng)造在世界得以引領(lǐng)風(fēng)潮。

以華為、阿里巴巴、海爾、聯(lián)想、格力、小米、大疆等為代表的中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)異軍突起；神舟飛船、北斗導(dǎo)航、華龍一號(hào)、復(fù)興號(hào)、C919、港珠澳大橋等一張張響亮的“中國(guó)名片”更是中國(guó)高端制造的見(jiàn)證。

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)加快了建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的步伐?？萍歼M(jìn)步對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率從2012年的52.2%提高到2017年的57.5%，有力推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2017年，我國(guó)全社會(huì)研發(fā)支出在1.76萬(wàn)億元左右，比2012年增長(zhǎng)70.9%；全社會(huì)研發(fā)支出占GDP比重為2.15%，超過(guò)歐盟15國(guó)2.1%的平均水平。發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)量和授權(quán)量居世界第一，有效發(fā)明專(zhuān)利保有量居世界第三。

中國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《國(guó)家創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告2016—2017》顯示，中國(guó)國(guó)家創(chuàng)新指數(shù)排名提升至第17位，比上年提升1位。中國(guó)創(chuàng)新資源投入持續(xù)增加，創(chuàng)新能力發(fā)展水平大幅超越了其經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，遙遙領(lǐng)先于世界其他發(fā)展中國(guó)家，突出表現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)出效率和質(zhì)量快速提升、企業(yè)創(chuàng)新能力穩(wěn)步增強(qiáng)等方面。這份報(bào)告同時(shí)顯示，中國(guó)的“企業(yè)創(chuàng)新”排名大幅提升。

在去年底歐盟委員會(huì)公布的2017年工業(yè)研發(fā)投入排行榜中，排名前100位的企業(yè)按國(guó)家和地區(qū)來(lái)看，中國(guó)企業(yè)的數(shù)量位居第4，僅次于美國(guó)、日本、德國(guó)，有華為、阿里巴巴、中興、騰訊等10家企業(yè)上榜。

繼2016年超過(guò)100億美元后，華為2017年的研發(fā)創(chuàng)新投入再創(chuàng)新高，達(dá)人民幣897億元，同比增長(zhǎng)17.4%，約占全年收入的14.9%。華為過(guò)去10年投入的研發(fā)費(fèi)用超過(guò)3940億元人民幣。在華為，目前從事研究與開(kāi)發(fā)的人員約8萬(wàn)名，占公司總?cè)藬?shù)的45%。截至2017年年底，華為累計(jì)獲得專(zhuān)利授權(quán)74307件，累計(jì)申請(qǐng)中國(guó)專(zhuān)利64091件，累計(jì)申請(qǐng)外國(guó)專(zhuān)利48758件，其中90%以上為發(fā)明專(zhuān)利。

在格力電器近9萬(wàn)名員工中，研發(fā)人員已超過(guò)1.2萬(wàn)人，這在中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)中并不多見(jiàn)。一個(gè)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、一個(gè)國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、兩個(gè)國(guó)家級(jí)技術(shù)研究中心、12個(gè)研究院、72個(gè)研究所、727個(gè)先進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，累計(jì)研發(fā)23項(xiàng)“國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)”，申請(qǐng)專(zhuān)利36949項(xiàng)。2017年格力電器加大對(duì)科技研發(fā)的力度，研發(fā)投入金額57.67億元，同比增長(zhǎng)24.69%。

……

截至2017年年末，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量連續(xù)16年位居世界第一，已經(jīng)是名副其實(shí)的商標(biāo)大國(guó)；商標(biāo)累計(jì)注冊(cè)量達(dá)到1700萬(wàn)件，總量占全球的40%；2017年商標(biāo)申請(qǐng)總量的增量將占到全球增量的80%以上。與此同時(shí)，企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)和專(zhuān)利意識(shí)不斷增強(qiáng)。今年一季度，我國(guó)發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)量39.1萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)36.4%；實(shí)用新型專(zhuān)利申請(qǐng)量53.4萬(wàn)件，增長(zhǎng)48.9%，截至3月底，我國(guó)每萬(wàn)人口發(fā)明專(zhuān)利擁有量10.2件，首次達(dá)到兩位數(shù)。

如今，在加快建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家與高質(zhì)量發(fā)展的背景下，創(chuàng)新引領(lǐng)品牌發(fā)展已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)的共識(shí)。

共同書(shū)寫(xiě)中國(guó)品牌故事

改革開(kāi)放40年來(lái)，一大批優(yōu)秀企業(yè)家在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迅速成長(zhǎng)，一大批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)不斷涌現(xiàn)，為積累社會(huì)財(cái)富、創(chuàng)造就業(yè)崗位、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、增強(qiáng)綜合國(guó)力做出了重要貢獻(xiàn)。

正是由于一代代企業(yè)家的不懈奮斗與追求卓越，眾多中國(guó)品牌得以在世界舞臺(tái)嶄露頭角，中國(guó)亦開(kāi)始從制造大國(guó)向品牌大國(guó)轉(zhuǎn)變。

但我們也應(yīng)該清醒認(rèn)識(shí)到，我國(guó)的品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展尚處于起步階段，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我們?cè)谌蚪械庙懙膰?guó)際品牌還不夠多；與人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要相比，我們的品牌發(fā)展還略顯滯后。從拼價(jià)格到比品質(zhì)，從靠資源到重創(chuàng)新，中國(guó)品牌正在走出“微笑曲線(xiàn)”的底部，開(kāi)始邁向全球價(jià)值鏈的中高端。

目前，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。而品牌一端連著供給，一端連著需求，美好生活需要高品質(zhì)、好品牌的支撐。因此，解決新時(shí)代社會(huì)主要矛盾必須充分發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿(mǎn)園”，在新時(shí)代號(hào)角的鼓舞下，我們期待著更多的中國(guó)品牌能夠閃耀在世界舞臺(tái)的中央，書(shū)寫(xiě)出更為炫目與精彩的“中國(guó)品牌故事”。

高質(zhì)量發(fā)展助力滿(mǎn)足人民美好生活的保險(xiǎn)保障需求

中國(guó)人壽保險(xiǎn)股份有限公司總裁 林岱仁

作為中國(guó)人壽保險(xiǎn)（集團(tuán)）公司的核心成員單位，多年來(lái)，中國(guó)人壽保險(xiǎn)股份有限公司始終堅(jiān)持“重價(jià)值、強(qiáng)隊(duì)伍、優(yōu)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長(zhǎng)、防風(fēng)險(xiǎn)”的經(jīng)營(yíng)方針，自覺(jué)遵循壽險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)律，實(shí)施了清晰堅(jiān)定的發(fā)展戰(zhàn)略和科學(xué)穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)策略，以發(fā)展為第一要?jiǎng)?wù)，綜合實(shí)力大幅提升。公司服務(wù)各類(lèi)客戶(hù)超過(guò)5億人次，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益并重。2018年上半年，公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)原保險(xiǎn)保費(fèi)收入3602億元（未經(jīng)審計(jì)），較去年同期增長(zhǎng)4.1%，市場(chǎng)份額穩(wěn)居國(guó)內(nèi)壽險(xiǎn)行業(yè)首位。

高質(zhì)量發(fā)展是順應(yīng)新時(shí)代變化的必然要求，是破解發(fā)展難題的必然要求，也是防控風(fēng)險(xiǎn)的必然要求，中國(guó)人壽將奮力推進(jìn)公司由規(guī)模領(lǐng)先轉(zhuǎn)向質(zhì)量領(lǐng)跑。

今年是貫徹黨的十九大精神的開(kāi)局之年，是改革開(kāi)放40周年，是決勝全面建成小康社會(huì)、實(shí)施“十三五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年。站在新時(shí)代的潮頭，中國(guó)人壽將堅(jiān)持新發(fā)展理念，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線(xiàn)，推動(dòng)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，加快實(shí)現(xiàn)由銷(xiāo)售主導(dǎo)向服務(wù)主導(dǎo)轉(zhuǎn)型、由人力驅(qū)動(dòng)向科技驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型、由規(guī)模取向向價(jià)值取向轉(zhuǎn)型，全力推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，不斷滿(mǎn)足廣大人民群眾對(duì)美好生活的保險(xiǎn)保障需求。

發(fā)展之路沒(méi)有終點(diǎn)，只有新的起點(diǎn)。站在新時(shí)代的潮頭，中國(guó)人壽將堅(jiān)持新發(fā)展理念，不忘初心、牢記使命、緊抓機(jī)遇、勇攀高峰，沿著高質(zhì)量發(fā)展之路開(kāi)拓進(jìn)取，書(shū)寫(xiě)新時(shí)代的發(fā)展新答卷！

品牌為綱 文化鑄魂 努力打造百姓信賴(lài)品牌

哈藥集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng) 張鎮(zhèn)平

今年是改革開(kāi)放40周年。40年里，中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)得到蓬勃發(fā)展，一些企業(yè)通過(guò)自身努力，逐步成長(zhǎng)為技術(shù)領(lǐng)先、實(shí)力雄厚、頗具行業(yè)影響力的大企業(yè)、大集團(tuán)。

經(jīng)過(guò)多年的不懈拼搏與追求，“哈藥”的品牌價(jià)值已達(dá)238.29億元，成為中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)最具價(jià)值的品牌之一。公司根據(jù)市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等維度，確立了成為“中國(guó)醫(yī)藥、保健品領(lǐng)軍品牌”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

品牌是一種識(shí)別標(biāo)志，更是一種精神象征和價(jià)值理念，體現(xiàn)了企業(yè)的文化內(nèi)涵。事實(shí)證明，知名的品牌都是靠?jī)?yōu)秀的企業(yè)文化支撐的。

30余年的耕耘，哈藥集團(tuán)形成了獨(dú)特、厚重、優(yōu)良的企業(yè)文化，以工匠精神生產(chǎn)每一件產(chǎn)品的價(jià)值觀成為員工認(rèn)同并共同踐行的行為準(zhǔn)則，地道的企業(yè)文化和過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，形成了大眾對(duì)“哈藥”品牌強(qiáng)烈的信賴(lài)感和依賴(lài)感。

目前，哈藥集團(tuán)已實(shí)現(xiàn)了資產(chǎn)規(guī)模超百億、營(yíng)業(yè)收入超百億、品牌價(jià)值超百億的戰(zhàn)略目標(biāo)，擁有“哈藥”“三精”“蓋中蓋”“護(hù)彤”及“世一堂”5件中國(guó)知名商標(biāo)，構(gòu)建了以“哈藥”主品牌為引領(lǐng)，與專(zhuān)業(yè)品牌及細(xì)分品牌相關(guān)聯(lián)的品牌體系，形成品牌聯(lián)動(dòng)和品牌價(jià)值最大化的良好局面。

哈藥集團(tuán)將按照黨的十九大部署實(shí)施的健康中國(guó)戰(zhàn)略，繼續(xù)以?xún)?yōu)秀的企業(yè)文化，賦予“哈藥”品牌新的使命和價(jià)值，努力打造百姓信賴(lài)的中國(guó)醫(yī)藥領(lǐng)軍品牌。

以工匠精神打造中國(guó)洗滌日化行業(yè)“百年老店”

上海和黃白貓有限公司董事長(zhǎng) 杜志強(qiáng)

白貓，作為幾代人的共同回憶，參與和見(jiàn)證了中國(guó)洗滌日化行業(yè)從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)的歷程。

上世紀(jì)60年代初，白貓集團(tuán)的前身上海永星合成洗滌劑廠(chǎng)開(kāi)發(fā)的高泡洗衣粉開(kāi)始使用白貓商標(biāo)。經(jīng)歷半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，憑借幾代白貓人的創(chuàng)新、專(zhuān)注與追求卓越的工匠精神，白貓開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)洗滌日化行業(yè)多項(xiàng)第一。

1978年12月，乘著改革開(kāi)放的東風(fēng)，白貓研發(fā)、生產(chǎn)了中國(guó)第一包加酶洗衣粉——佳美牌加酶洗衣粉，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)該項(xiàng)技術(shù)的空白。

1983年5月，中國(guó)第一包超濃縮洗衣粉——白貓牌超濃縮洗衣粉問(wèn)世。

1985年11月，白貓生產(chǎn)出國(guó)內(nèi)第一瓶液體洗滌劑——白貓洗潔精。這款檸檬香型全新配方的洗潔精此后進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，成為幾代人共同的記憶。

2006年，由和記黃埔有限公司旗下控股子公司與上海白貓（集團(tuán)）有限公司共同組建的合資企業(yè)——上海和黃白貓有限公司正式揭牌。

和黃白貓的成立為白貓品牌注入強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力，2009年9月17日，和黃白貓與上海世博局成功簽約，成為2010年上海世博會(huì)清潔洗滌用品行業(yè)項(xiàng)目贊助商。上海世博會(huì)期間，白貓為世博園區(qū)提供了100多種專(zhuān)業(yè)清潔產(chǎn)品和工具以及配套的培訓(xùn)和服務(wù)。

半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，白貓見(jiàn)證和引領(lǐng)了中國(guó)洗滌日化行業(yè)的快速發(fā)展。下一步，我們將立志做中國(guó)洗滌日化行業(yè)的“百年老店”，把產(chǎn)品和服務(wù)做精做細(xì)，以工匠精神保證質(zhì)量、效用和信譽(yù)，為中國(guó)自主品牌增光添彩。

自主創(chuàng)新 讓中國(guó)陶瓷邁向世界之巔

蒙娜麗莎集團(tuán)董事長(zhǎng) 蕭華

“Made In China”的標(biāo)注一度成為全世界廣為傳頌的符號(hào)，背后卻暴露出中國(guó)制造業(yè)大而不強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)。如今，“中國(guó)制造”這一名詞正被賦予新的內(nèi)涵，而不再是低端和代工的代名詞。崛起的背后是中國(guó)企業(yè)不斷加大的科技研發(fā)投入以及對(duì)質(zhì)量品質(zhì)的嚴(yán)格把控。

在蒙娜麗莎集團(tuán)，創(chuàng)新是一個(gè)很重要的DNA，唯有創(chuàng)新才能掌握自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。為此，蒙娜麗莎自創(chuàng)立以來(lái)，著力攻破建筑陶瓷核心技術(shù)，在新產(chǎn)品及建筑陶瓷技術(shù)領(lǐng)域做出頗具挑戰(zhàn)性的嘗試：建立含金量十足的創(chuàng)新平臺(tái)，提升企業(yè)整體科研實(shí)力；自主研發(fā)陶瓷薄板，推動(dòng)行業(yè)薄型化、輕量化可持續(xù)發(fā)展；掌握陶瓷板核心技術(shù)，代表中國(guó)參與陶瓷板國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定，在世界建筑陶瓷領(lǐng)域發(fā)出屬于中國(guó)的聲音；成功將噴墨技術(shù)應(yīng)用到全拋釉產(chǎn)品生產(chǎn)中，開(kāi)啟全拋釉瓷磚高清時(shí)代；加大綠色技術(shù)的投入應(yīng)用，推動(dòng)“資源節(jié)約型·環(huán)境友好型”可持續(xù)發(fā)展；提速“機(jī)器換人”計(jì)劃，加快從勞動(dòng)密集型企業(yè)向技術(shù)推動(dòng)型企業(yè)轉(zhuǎn)變等系列舉措。

一個(gè)企業(yè)自主創(chuàng)新能力越強(qiáng)、掌握的核心關(guān)鍵技術(shù)越多，未來(lái)發(fā)展后勁與空間就更加廣闊。從“制造”到“智造”，蒙娜麗莎以創(chuàng)新為核心，把供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與制造業(yè)轉(zhuǎn)型結(jié)合，全力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

堅(jiān)持以促進(jìn)中國(guó)民族汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為己任

長(zhǎng)豐集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書(shū)記兼董事長(zhǎng)、湖南獵豹汽車(chē)股份有限公司總裁 李建新

湖南獵豹汽車(chē)股份有限公司是長(zhǎng)豐集團(tuán)有限責(zé)任公司（下稱(chēng)“長(zhǎng)豐集團(tuán)”）的控股子公司。長(zhǎng)豐集團(tuán)始建于1950年6月，其前身是中國(guó)人民解放軍第7319工廠(chǎng)，2001年9月由軍隊(duì)移交湖南省政府管理?！矮C豹”汽車(chē)品牌是中國(guó)馳名商標(biāo)，江澤民、胡錦濤、習(xí)近平等黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人先后乘坐過(guò)獵豹汽車(chē)檢閱部隊(duì)。

2009—2011年，長(zhǎng)豐集團(tuán)按照湖南省委、省政府的戰(zhàn)略部署，與廣汽集團(tuán)進(jìn)行兩輪重大重組，引進(jìn)廣汽菲克、廣汽三菱兩大整車(chē)項(xiàng)目，為湖南汽車(chē)工業(yè)跨越式發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。2012年，長(zhǎng)豐集團(tuán)在失去整車(chē)平臺(tái)等核心優(yōu)質(zhì)資源的基礎(chǔ)上，重新回歸整車(chē)主業(yè)，提出了“再造百億新獵豹”的發(fā)展目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，近幾年長(zhǎng)豐集團(tuán)始終堅(jiān)持“著力向改革要?jiǎng)恿?，著力向市?chǎng)要規(guī)模，著力向品質(zhì)要效益，著力向管理要效率，著力向黨建和隊(duì)伍建設(shè)要活力”的工作舉措，重構(gòu)研發(fā)體系、供應(yīng)商體系和經(jīng)銷(xiāo)商體系。2015年推出第一款全新開(kāi)發(fā)的獵豹CS10車(chē)型成功上市；2016年獵豹CT7皮卡車(chē)投產(chǎn)上市；2017年全新開(kāi)發(fā)的獵豹CS9智能網(wǎng)聯(lián)SUV和獵豹CS9-EV純電動(dòng)車(chē)分別上市。

2017年，長(zhǎng)沙工廠(chǎng)、荊門(mén)工廠(chǎng)分別建成投產(chǎn)，完成了長(zhǎng)豐集團(tuán)“2341”的發(fā)展布局，即兩個(gè)汽車(chē)整車(chē)研發(fā)中心，發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器、懸架等三家核心零部件公司，永州、長(zhǎng)沙、滁州、荊門(mén)四個(gè)整車(chē)生產(chǎn)基地和一個(gè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)總部。

2012年以來(lái)，公司各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)保持40%左右的增速。2017年全集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入113.22億元，利稅18.58億元，其中利潤(rùn)8.75億元，刷新了企業(yè)67年發(fā)展歷程的新紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)豐集團(tuán)再造百億新獵豹的奮斗目標(biāo)。

創(chuàng)新成就高端“中國(guó)制造”

水性科天董事長(zhǎng) 戴家兵

建設(shè)美麗中國(guó)，實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展是黨和國(guó)家做出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略部署。

作為一家高科技企業(yè)，近年來(lái)，水性科天始終圍繞“水性科技，美麗中國(guó)”的企業(yè)使命，把以人為本，提高人民生活質(zhì)量，滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的對(duì)良好生態(tài)環(huán)境、對(duì)優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品的需求作為企業(yè)目標(biāo)，堅(jiān)持科技攻關(guān)與創(chuàng)新引領(lǐng)。

眾所周知，家裝污染源主要是傳統(tǒng)涂料、板材、地板、壁紙、家具中的甲醛、苯、DMF等有害化學(xué)物質(zhì)。

懷揣無(wú)毒環(huán)保初心，水性科天經(jīng)過(guò)30年的技術(shù)創(chuàng)新，掌握了水性高分子核心技術(shù)，并擁有世界頂尖的科研團(tuán)隊(duì)和國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室，申請(qǐng)國(guó)家專(zhuān)利100項(xiàng)，先后承擔(dān)國(guó)家863計(jì)劃項(xiàng)目、國(guó)家火炬計(jì)劃產(chǎn)業(yè)化示范項(xiàng)目等重大科研項(xiàng)目。

基于實(shí)現(xiàn)全屋無(wú)毒的結(jié)果，水性科天以水替代傳統(tǒng)有機(jī)溶劑，先后推出了水性涂料、水性板材、水性地板、無(wú)毒家具、無(wú)毒定制家具，以全系列無(wú)毒家居產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供一站式無(wú)毒整裝服務(wù)。

如今，水性科天分別在蘭州和南寧打造了千畝水性科技產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)了“一帶一路”蘭州、南寧兩大重點(diǎn)樞紐的產(chǎn)業(yè)布局。同時(shí)，制定嚴(yán)苛的科天標(biāo)準(zhǔn)，打造了中國(guó)首個(gè)經(jīng)CMA認(rèn)證的家居有害化學(xué)物質(zhì)檢測(cè)中心和行業(yè)首個(gè)家居有害化學(xué)物質(zhì)管控體系，引領(lǐng)和推動(dòng)家裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展。

未來(lái)，水性科天將繼續(xù)堅(jiān)持科技創(chuàng)新，以全系列無(wú)毒產(chǎn)品和一站式服務(wù)造福萬(wàn)千家庭，力爭(zhēng)為中國(guó)打造一個(gè)以科技創(chuàng)新著稱(chēng)的世界級(jí)品牌。

穩(wěn)贏未來(lái)，合規(guī)發(fā)展助力普惠金融

易通貸CBO 曹基偉

經(jīng)過(guò)7年的穩(wěn)健發(fā)展，易通貸已成為一家用戶(hù)信賴(lài)的知名網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介服務(wù)平臺(tái)。作為君石控股集團(tuán)旗下公司，易通貸依托人工智能、大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈等金融科技創(chuàng)新，為廣大投資人群和優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)提供高效、安全、便捷的投融資咨詢(xún)對(duì)接服務(wù)。易通貸是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)會(huì)員單位，接入了中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)反欺詐系統(tǒng)，獲得了AAA級(jí)企業(yè)信用等級(jí)認(rèn)證、公安部“信息系統(tǒng)安全等級(jí)保護(hù)”三級(jí)備案認(rèn)證。此外，易通貸還獲得“2017企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）優(yōu)秀企業(yè)獎(jiǎng)”“2017年度金牌最受用戶(hù)信賴(lài)獎(jiǎng)”“最佳風(fēng)控模式創(chuàng)新企業(yè)獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

作為互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)展的親歷者和見(jiàn)證者，易通貸一如既往地認(rèn)真貫徹落實(shí)防控金融風(fēng)險(xiǎn)的要求，積極合規(guī)，嚴(yán)格自律，擁抱監(jiān)管，并定期主動(dòng)向監(jiān)管機(jī)構(gòu)報(bào)送運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，公開(kāi)披露運(yùn)營(yíng)信息，構(gòu)筑企業(yè)防范金融風(fēng)險(xiǎn)的“防火墻”。

踐行普惠金融，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，共贏財(cái)富未來(lái)是易通貸的企業(yè)愿景。易通貸將堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，做互聯(lián)網(wǎng)科技金融的引領(lǐng)者，為用戶(hù)提供更安全、更優(yōu)質(zhì)、更貼心的金融服務(wù)。