宦菁

“想想幾年前，近千元的面霜買起來眼睛眨都不眨，現(xiàn)在買個幾十元的東西都思前想后。唉，真是日子越過越‘貧困了。逛街？不存在的，頂多就是帶娃找個環(huán)境不錯的地方溜溜。那些動輒上千的衣服，打個一折，我才會心動的！”理了理腰間的褶皺，閨蜜拿起手中的奶茶，繼續(xù)說，“可別做了冤大頭，網(wǎng)上有家店不錯，來，我發(fā)給你?！?/p>

我笑看著這個曾經(jīng)出手闊綽的女子，只不過幾年光景，自從有了孩子，消費觀真是有了質(zhì)的改變。

閨蜜的話言猶在耳，幾天后，一位還沒結(jié)婚、尚是獨身的95后友人和我說起她的“佛系”生活：吃什么都是吃，那就吃便宜又好的，“掛耳咖啡跟星巴克比也差不了多少”；住什么都是住，找個租金便宜些的，“自己收拾收拾也挺溫馨”；穿什么都是穿，要買就買性價比高的，“品牌和價格相比不值一提”。

聽完她的話，突然發(fā)現(xiàn)這種“有也行，沒有也行”的態(tài)度倒成了主流價值觀。再想想如今被大家炒得火熱的“消費降級”，好像還真是那么回事。

最新的數(shù)據(jù)顯示，2018年5月的社會消費品零售總額增速只有8.5%，已經(jīng)降到了15年來的最低水平。有人說，這意味著整個社會的消費能力正在嚴重萎縮，“消費降級”的時代來了。

可事實真的如此嗎？

網(wǎng)易嚴選、名創(chuàng)優(yōu)品、有品商城……在這些商家迅速崛起的背后，是大眾消費觀轉(zhuǎn)變的事實。經(jīng)過了這些年補償性的消費欲望的釋放以后，大家的消費更加務(wù)實了，也更加有態(tài)度了。盲目追求名牌與高價的消費觀開始式微，實用至上的理性消費觀成為當下的主流。

共享單車的出現(xiàn)與年輕人的生活態(tài)度有關(guān)——環(huán)保、健康和低消費都能兼顧上，何樂而不為？周鴻祎標志性的紅衫、“雷布斯”雷軍向喬布斯致敬的深色T恤、小扎衣柜里清一色的灰色汗衫……這些商界大佬單調(diào)的衣衫倒是給了一眾年輕人以消費指導(dǎo)——品牌不重要，舒適和個性才是真正的品位。

小米空調(diào)還未上市就受追捧，自然和1999元的超低定價有關(guān)，但更重要的是品牌透露出的氣質(zhì)——聰明、漂亮、像風一樣。這款外形極具“冷淡”風的空調(diào)與當下流行的“極簡”風格不謀而合，“夠用就好”的理念在商品中體現(xiàn)得淋漓盡致。

社會學(xué)家讓？鮑德里亞在《消費社會》中這樣總結(jié)消費行為：“我們的消費活動與真實的需求無關(guān)，而是不斷地運行、鞏固消費主義的符號社會學(xué)系統(tǒng)，這個系統(tǒng)性的符號編碼引導(dǎo)、生產(chǎn)著我們的消費欲望，它使我們不斷去消費自我預(yù)期的那個形象?！比缃衲贻p人自我預(yù)期的形象已經(jīng)變了，相較于消費符號，他們更愿意追隨內(nèi)心，從而體現(xiàn)自身，消費觀念自然也就變了。

“包”治百病、心情不好就“買買買”……曾經(jīng)足以讓人們產(chǎn)生消費沖動的話語漸漸被理性的思考所代替。商家們發(fā)現(xiàn)，想要讓這群年輕人一擲千金，不再那么容易了；他們更信賴的，是其他消費者的推薦和口碑。

如果說，過往的消費是長期壓抑之后的短暫狂歡，那么如今的消費則是經(jīng)歷過壓抑、狂歡后，人們理性思考的產(chǎn)物。一方面，人們越來越了解消費的本質(zhì)，明白“夠用就好”的道理，但同時對自己的心頭好依舊舍得付出；另一方面，消費的欲望也在住房、教育、養(yǎng)老的擠壓下慢慢縮減。

與其說這是“消費降級”，不如說現(xiàn)在的年輕人更懂得如何生活、如何取悅自己。與其去在意那些外在的物質(zhì)，不如遵從內(nèi)心。從這個意義上來說，越來越理性的消費觀念自然是好事一樁。