張蕾

摘 要：博物館在國家的文化宣傳中起著舉足輕重的作用，而博物館的價(jià)值則需要通過觀眾參觀學(xué)習(xí)來實(shí)現(xiàn)。因此，博物館要采取有效措施盡可能多地吸引觀眾前來參觀學(xué)習(xí)。文章通過對博物館的宣傳工作進(jìn)行深入的分析研究，指明其中存在的問題，并進(jìn)行系統(tǒng)全面的分析，進(jìn)而制定出具有一定針對性的改進(jìn)措施，從而能夠有效改善當(dāng)前博物館在宣傳方面的現(xiàn)狀，對于從事相關(guān)工作的人員具有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：博物館；宣傳工作；文化建設(shè)

博物館中陳列著珍貴的文物，能為各種研究工作提供必要的支持，同時(shí)，博物館還兼具文化宣傳教育的功能。要想充分地發(fā)揮出博物館的功能，就要吸引更多的觀眾到其中進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，進(jìn)而能夠有效地實(shí)現(xiàn)其宣傳教育功能。而要想達(dá)到這個(gè)目的，博物館首先需要做的就是宣傳工作，有效的宣傳手段能推動(dòng)博物館工作的順利進(jìn)行和我國歷史文化傳播速度的加快。

1 博物館宣傳工作的現(xiàn)狀研究

隨著我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的不斷發(fā)展，我國的博物館工作也在不斷推進(jìn)。就當(dāng)前的博物館來看，其不僅僅只是一個(gè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，同時(shí)可承擔(dān)著傳播歷史、科學(xué)文化以及提高人們文化素質(zhì)的作用。博物館中陳列著各種珍貴的文物，通過參觀學(xué)習(xí)能夠讓觀眾對當(dāng)時(shí)人們的生活有一個(gè)系統(tǒng)全面的了解。隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，民俗村、世紀(jì)公園以及各種娛樂形式充斥著人們的生活，也就導(dǎo)致人們對博物館的關(guān)注度逐漸降低。同時(shí)，不同人對文化的需求不盡相同，人們越來越注重個(gè)性化的要求。由于博物館的陳列幾十年以來都是一種形式，沒有創(chuàng)新，使得觀眾看過一次之后不想再去看第二次，致使博物館的職能不能發(fā)揮好。所以說，博物館有關(guān)負(fù)責(zé)人員需要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展要求，對博物館陳列形式進(jìn)行創(chuàng)新，從而將更多人吸引到博物館中，促進(jìn)博物館的良好發(fā)展。

2 當(dāng)前博物館在宣傳工作方面存在的問題

2.1 對宣傳工作的重要性認(rèn)識不足

從博物館的發(fā)展方面來說，博物館有效的宣傳方式和良好的社會形象，能夠促進(jìn)其與市場之間的有效合作和可持續(xù)發(fā)展，更加貼近群眾和生活。但就目前的博物館宣傳工作來說，博物館對宣傳工作的重要性認(rèn)識不足，故其宣傳的力度也就不大，更不要說宣傳方式的創(chuàng)新，沒有人力、物力、財(cái)力的支持，很多宣傳工作都不能順利進(jìn)行，進(jìn)而阻礙了博物館的良好發(fā)展。

2.2 博物館宣傳工作盲目性大

在博物館的宣傳工作方面，其重要性就是明確博物館的宣傳工作方向。但在具體的調(diào)查過程中，由于相關(guān)工作人員對宣傳對象的調(diào)查不夠明確和深入，使得博物館很難把握群眾的心理、特征和欣賞品位。因此，當(dāng)下的博物館宣傳工作存在盲目性大的特點(diǎn)，這就使得一些宣傳策略和規(guī)劃沒有針對性，最終使得博物館的宣傳工作效果不佳。

2.3 宣傳工作人員的素質(zhì)有待于進(jìn)一步提高

宣傳人員的素質(zhì)對于博物館宣傳工作具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，唯有高素質(zhì)的宣傳人才才能為博物館的宣傳工作提供可靠的保障。但是當(dāng)前博物館宣傳隊(duì)伍的整體素質(zhì)不容樂觀，進(jìn)而導(dǎo)致在實(shí)際的宣傳過程中，沒有對宣傳重點(diǎn)進(jìn)行有效的把握，雖然進(jìn)行了大量的宣傳工作，但是事倍功半，其宣傳效果往往較差，進(jìn)而對博物館功能的有效實(shí)現(xiàn)造成了不小的阻礙。

3 博物館宣傳的方式

文物是我國文化傳承的重要載體，其價(jià)值不是金錢能夠衡量的。而博物館的主要任務(wù)之一就是通過陳列將展覽文物中蘊(yùn)含的豐富多彩的信息傳達(dá)給觀眾。這種情況下，博物館的宣傳方式是促進(jìn)展品被人們了解、發(fā)揮博物館職能作用的重要途徑，因此，新時(shí)代、新形勢下，博物館需要?jiǎng)?chuàng)新宣傳方式，從而做好宣傳工作。

3.1 注重文物保護(hù)加強(qiáng)媒體宣傳

當(dāng)下，博物館宣傳的重點(diǎn)就在于對文物的保護(hù)，并保證觀眾、文物和設(shè)施安全，這是博物館宣傳工作的基礎(chǔ)。為此，當(dāng)發(fā)現(xiàn)博物館存在安全隱患的時(shí)候，有關(guān)人員需要將安全隱患排除之后，再對外開放，從而保證觀眾的人身安全。同時(shí)，博物館人員一定要切忌“帶病”工作，不要抱有任何的僥幸心理，任何工作環(huán)節(jié)的開展一定是在健全的制度、應(yīng)急預(yù)案的基礎(chǔ)之上；而安防工作也是博物館宣傳工作的重要內(nèi)容，安防人員要經(jīng)常監(jiān)控和巡邏，從而及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并解決問題。

隨著社會的不斷發(fā)展，媒體工作者要充分關(guān)注文物的宣傳保護(hù)工作，通過持續(xù)的宣傳教育提高人們的文物保護(hù)意識。為了確保宣傳工作能起到良好的效果，宣傳工作者要結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，采取人們樂于接受的宣傳方式，進(jìn)而確保文物保護(hù)宣傳工作能夠收到成效。同時(shí)，還要注重發(fā)揮人民群眾的保護(hù)作用，進(jìn)而改變當(dāng)下博物館工作“獨(dú)立”的狀態(tài)，讓博物館成為新時(shí)代人們關(guān)注的重點(diǎn)。

3.2 以服務(wù)為保障優(yōu)化博物館內(nèi)部宣傳

博物館在加強(qiáng)對外宣傳的過程中，還要注重其內(nèi)部的宣傳教育工作，兩方面的宣傳工作都要做好，進(jìn)而確保宣傳工作能夠落實(shí)到位。對于博物館的內(nèi)部宣傳工作而言，其核心就是服務(wù)，只有為觀眾提供高質(zhì)量的服務(wù)，才能吸引到更多的觀眾慕名而來。隨著人們生活質(zhì)量的逐漸提高，人們也更加注重服務(wù)質(zhì)量，因此，博物館要充分結(jié)合當(dāng)?shù)厝藗兊膶?shí)際需求，提供契合實(shí)際的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在工作過程中始終堅(jiān)持“以人為本”的服務(wù)理念，進(jìn)而為服務(wù)質(zhì)量的不斷提高提供可靠的保障，讓觀眾感受到舒服，從而也做好博物館內(nèi)部的宣傳工作。

除此之外，博物館要想做好宣傳工作和服務(wù)工作，首先需要相關(guān)人員為人們提供講解。博物館的陳列一般都是在特定的空間內(nèi)進(jìn)行的，并且大都是以文物的標(biāo)本為基礎(chǔ)，按照一定的主題進(jìn)行直觀的教育和傳播，從而展現(xiàn)出展臺背后的歷史文化和背景。因此，博物館對講解員有著十分高的要求，既要求講解員有著較高的文化水平，還要求其有較高的專業(yè)知識，并對每一個(gè)展臺上的展品“了如指掌”，只有如此，才能真正地做好博物館宣傳工作。

3.3 豐富活動(dòng)載體搞好宣傳教育

博物館在做宣傳工作時(shí)，可以通過建設(shè)各種營地，開設(shè)第二課堂，從而加強(qiáng)對人民尤其是青少年的國情教育、國粹教育，使青少年能夠直接地和文物進(jìn)行接觸，建立其保護(hù)文物的意識。此外，博物館在開展宣傳工作時(shí)，還要多關(guān)注那些受教育較少的群體，滿足他們對文化的需求，需要重點(diǎn)注意的內(nèi)容是國防知識教育，從而使人們居安思危，增加人民的愛國熱情。

在博物館進(jìn)行宣傳教育的過程中，為了提高人們的興趣，進(jìn)而確保取得良好的宣傳效果，就要避免枯燥乏味的宣傳教育，通過與當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而吸引到更多的人參與其中。博物館還可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史舉辦具有地方特色的主題教育活動(dòng)，邀請當(dāng)?shù)氐闹麑＜覍W(xué)者參與到宣傳教育活動(dòng)中來，進(jìn)而在一定程度上提高宣傳教育的效果。此外，博物館還要充分挖掘當(dāng)?shù)氐男麄鹘逃夭模⑵淙谌氲叫麄鹘逃?，進(jìn)而確保人們更樂于接受。

4 結(jié)束語

當(dāng)下，隨著人們生活水平的不斷提高，人們對精神生活的追求越來越高，這就為博物館深入到人們的生活中奠定了基礎(chǔ)。為此，博物館一定要抓住這次機(jī)遇，創(chuàng)新博物館宣傳工作方式，優(yōu)化服務(wù)態(tài)度，從而促進(jìn)博物館工作的順利開展，并使博物館成為群眾文化生活中的一道無比亮麗的風(fēng)景線。

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