新增“最受歡迎影片”奧斯卡“開始?jí)櫬洹保?/h1>
2018-08-10 04:27:27李婷劉宇凡
環(huán)球時(shí)報(bào) 2018-08-10
本報(bào)駐美國特約記者 李婷 劉宇凡
明年奧斯卡最大贏家會(huì)是《黑豹》嗎？美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間8日，奧斯卡金像獎(jiǎng)主辦機(jī)構(gòu)——美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院突然宣布一系列重磅改革措施，其中最具爭(zhēng)議的是將新增一個(gè)“最受歡迎影片”獎(jiǎng)項(xiàng)（popularfilm）。此舉意味著從明年奧斯卡開始，一部電影可以同時(shí)提名傳統(tǒng)的奧斯卡“最佳影片獎(jiǎng)”和新增的“最受歡迎獎(jiǎng)”。目前來看，《黑豹》《復(fù)仇者聯(lián)盟3》《碟中諜6》《死侍2》等大片成為明年“最受歡迎獎(jiǎng)”有力競(jìng)爭(zhēng)者。
近些年來，奧斯卡口味越來越偏向小眾的獨(dú)立型文藝影片。從2015年開始，連續(xù)幾屆最佳影片得主的北美票房只有4000萬美元出頭，今年最佳影片《水形物語》也不過6500萬美元——相比于動(dòng)輒票房超5億的漫威超級(jí)英雄電影，或者《星球大戰(zhàn)》這樣的吸金IP，奧斯卡最佳影片的選擇實(shí)在有些曲高和寡。由于這些最佳影片群眾基礎(chǔ)不強(qiáng)，導(dǎo)致奧斯卡頒獎(jiǎng)禮對(duì)于普通觀眾的吸引力逐年下跌，今年頒獎(jiǎng)禮更是刷新史上最差收視紀(jì)錄——2650萬的收視人數(shù)比去年整整下跌19%。面對(duì)如此慘淡的收視率，奧斯卡主辦機(jī)構(gòu)也坐不住了。據(jù)《綜藝》雜志報(bào)道，奧斯卡頒獎(jiǎng)禮插播的廣告每30秒鐘收費(fèi)260萬美元，如果收視率繼續(xù)下跌，廣告費(fèi)肯定大受影響。這回增加“最受歡迎獎(jiǎng)”，可以理解為對(duì)現(xiàn)實(shí)商業(yè)利益的妥協(xié)。
另一方面，近年來票房大片整體質(zhì)量確實(shí)有所上升。去年的《神奇女俠》和今年的《黑豹》，都在美國社會(huì)掀起關(guān)于性別和種族等社會(huì)問題大討論，影響已遠(yuǎn)超過電影本身。為這些勇于探索進(jìn)取的商業(yè)大片專門設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，似乎也在情理之中。
然而，美國絕大多數(shù)電影業(yè)內(nèi)人士和影迷對(duì)于奧斯卡的這一變革并不買賬。新獎(jiǎng)項(xiàng)剛一宣布，美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院的社交媒體賬號(hào)就遭網(wǎng)友“群嘲”，有人留言說這是奧斯卡墮落的開始，“估計(jì)以后什么最佳吻戲、最佳打戲、最佳床戲獎(jiǎng)也不遠(yuǎn)了……”
甚至連娛樂圈重量級(jí)媒體也質(zhì)疑這一獎(jiǎng)項(xiàng)的必要性。美國國家公共廣播電臺(tái)（NPR）認(rèn)為，給票房大片專門設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)毫無意義，“因?yàn)樗鼈兌家呀?jīng)被獎(jiǎng)勵(lì)過——它們賺取的超高票房就已經(jīng)是給這些影片的最大獎(jiǎng)，奧斯卡就應(yīng)給那些藝術(shù)成就高的電影”。《名利場(chǎng)》調(diào)侃稱，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)應(yīng)叫“黑豹獎(jiǎng)”，“它就是為今年的《黑豹》量身定做的”。
“如何量化評(píng)估受歡迎程度？”《好萊塢報(bào)道者》質(zhì)疑新獎(jiǎng)項(xiàng)的入圍評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：如果是根據(jù)票房，那是根據(jù)美國本土還是全球票房？”也有人開玩笑說，到今年底北美票房前五可能都是迪士尼出品的電影，迪士尼收購20世紀(jì)?？怂购笞鴵頍o數(shù)強(qiáng)大IP，未來或?qū)⒗^續(xù)霸占票房，“要不這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)就迪士尼內(nèi)部評(píng)定算了，干脆命名為‘迪士尼獎(jiǎng)，也算紀(jì)念?yuàn)W斯卡獲獎(jiǎng)次數(shù)最多的個(gè)人——華特·迪士尼……”
除了一石激起千層浪的“最受歡迎影片獎(jiǎng)”，奧斯卡組委會(huì)還做出其他一系列改變：頒獎(jiǎng)典禮時(shí)間將從4小時(shí)壓縮至3小時(shí)之內(nèi)，“最佳短片”“最佳音效剪輯”等不夠吸睛的獎(jiǎng)項(xiàng)，或?qū)⒊蔀闀r(shí)間壓縮的犧牲品。
此外，2020年奧斯卡頒獎(jiǎng)禮時(shí)間將從原定的2月底提前至2月9日，這一改變倒是得到不少好評(píng)。往年好萊塢頒獎(jiǎng)季從一月初金球獎(jiǎng)開始到二月底奧斯卡壓軸，將近兩個(gè)月的時(shí)間給了長袖善舞的電影公司和經(jīng)紀(jì)公司太多時(shí)間來運(yùn)作宣傳，以至于一直有種說法——奧斯卡最佳影片是頒給“最佳公關(guān)團(tuán)隊(duì)”。壓縮頒獎(jiǎng)季，將讓評(píng)委更多根據(jù)電影本身而不是公關(guān)攻勢(shì)來做出評(píng)判?！?/p>
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近些年來，奧斯卡口味越來越偏向小眾的獨(dú)立型文藝影片。從2015年開始，連續(xù)幾屆最佳影片得主的北美票房只有4000萬美元出頭，今年最佳影片《水形物語》也不過6500萬美元——相比于動(dòng)輒票房超5億的漫威超級(jí)英雄電影，或者《星球大戰(zhàn)》這樣的吸金IP，奧斯卡最佳影片的選擇實(shí)在有些曲高和寡。由于這些最佳影片群眾基礎(chǔ)不強(qiáng)，導(dǎo)致奧斯卡頒獎(jiǎng)禮對(duì)于普通觀眾的吸引力逐年下跌，今年頒獎(jiǎng)禮更是刷新史上最差收視紀(jì)錄——2650萬的收視人數(shù)比去年整整下跌19%。面對(duì)如此慘淡的收視率，奧斯卡主辦機(jī)構(gòu)也坐不住了。據(jù)《綜藝》雜志報(bào)道，奧斯卡頒獎(jiǎng)禮插播的廣告每30秒鐘收費(fèi)260萬美元，如果收視率繼續(xù)下跌，廣告費(fèi)肯定大受影響。這回增加“最受歡迎獎(jiǎng)”，可以理解為對(duì)現(xiàn)實(shí)商業(yè)利益的妥協(xié)。
另一方面，近年來票房大片整體質(zhì)量確實(shí)有所上升。去年的《神奇女俠》和今年的《黑豹》，都在美國社會(huì)掀起關(guān)于性別和種族等社會(huì)問題大討論，影響已遠(yuǎn)超過電影本身。為這些勇于探索進(jìn)取的商業(yè)大片專門設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，似乎也在情理之中。
然而，美國絕大多數(shù)電影業(yè)內(nèi)人士和影迷對(duì)于奧斯卡的這一變革并不買賬。新獎(jiǎng)項(xiàng)剛一宣布，美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院的社交媒體賬號(hào)就遭網(wǎng)友“群嘲”，有人留言說這是奧斯卡墮落的開始，“估計(jì)以后什么最佳吻戲、最佳打戲、最佳床戲獎(jiǎng)也不遠(yuǎn)了……”
甚至連娛樂圈重量級(jí)媒體也質(zhì)疑這一獎(jiǎng)項(xiàng)的必要性。美國國家公共廣播電臺(tái)（NPR）認(rèn)為，給票房大片專門設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)毫無意義，“因?yàn)樗鼈兌家呀?jīng)被獎(jiǎng)勵(lì)過——它們賺取的超高票房就已經(jīng)是給這些影片的最大獎(jiǎng)，奧斯卡就應(yīng)給那些藝術(shù)成就高的電影”。《名利場(chǎng)》調(diào)侃稱，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)應(yīng)叫“黑豹獎(jiǎng)”，“它就是為今年的《黑豹》量身定做的”。
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